BAB II
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
2.1 Profil Perusahaan
2.1.1 Gambaran Umum lingkaran.co
Lingkaran.co merupakan salah satu platform edukasi kreatif di Indonesia. Lingkaran sendiri telah didirikan oleh Wendy Pratama sejak tahun 2014. Dengan latar belakang pemikiran bahwa anggapan mencari pekerjaan pada saati ini merupakan hal yang sangat sulit, bahkan tidak sedikit para sarjana yang telah lulus bingung untuk bagaimana memulai langkahnya dalam dunia kerja. Hal ini menjadi faktor pendorong bagi Wendy Pratama dalam membentuk lingkaran.co sebagai jembatan antara dunia perkuliahan dan dunia professional, dengan harapan jangan sampai orang yang berpotensi atau pintar, tidak mahir dalam memanfaatkan potensinya,
Awalnya Lingkaran hanya berfokus dalam menjadi penyedia jasa kegiatan edukasi bagi para lulusan baru dalam mempersiapkan diri agar lebih mudah dalam memasuki industri kreatif, namun seiring perkembangannya, Lingkaran juga mulai memperluas sasaran pasarnya dengan menerima orang yang berusia lebih dewasa jika memang ia sedang memulai maupun mengembangkan kegiatan wirausahanya. Lingkaran
menyediakan berbagai program pengembangan kewirausahaan dan
pelatihan keterampilan sesuai dengan permintaan bagi mereka yang mencari relevansi dan menggali potensi dalam masa perkembangan
industri yang cukup pesat ini. Adapun tujuan didirikannya lingkaran adalah sebagai wadah untuk memberdayakan komunitas dan bakat kreatif untuk memaksimalkan potensi mereka dan membuat mereka memenuhi kemungkinan potensi baru. Adapun berbagai layanan program yang telah dibentuk oleh lingkaran sebagai berikut,
A. We Need To Talk (WNTT)
Merupakan program tanpa berbayar berbentuk diskusi terbuka seperti seminar yang menyoroti isu-isu yang muncul dalam pengembangan diri, kreatif, dan bisnis industri. Program ini menciptakan pembicaraan suasana santai yang membantu pelajar menanggapi topik terbaru di kasus tertentu. Program ini dikemas dengan menyampaikan fakta dan keadaan lalu memberikan kesimpulan dan solusi dalam diskusi dua arah interaktif.
B. Mini Class / Class Series
Mini class / class series adalah satu sesi / rangkaian program dengan menyediakan para praktisi dan seorang ahli dalam bidang tertentu sebagai mentor. Mini Class/Class Series ini dikemas dengan menyediakan berbagai topik yang relevan dengan keadaan industri kreatif dan digital saat ini denan metode pembelajaran yang menyenangkan dan interaktif yang
dapat dianggap sebagai pelarian dari rutinitas harian pelajar dan juga memperluasan jaringan.
C. Digital Mastership
Program yang dibentuk untuk mempersiapkan seseorang dengan keterampilan yang dibutuhkan untuk pekerjaan saat ini yang dicari perusahaan digital. Dipandu oleh para ahli dan profesional, para customer akan mendapatkan pengetahuan, kompetensi yang dibutuhkan, dan jaringan untuk membangun karir di industri terkait.
D. Career Ready Program
Program yang dirancang untuk secara khusus memfasilitasi mahasiswa tahun terakhir, lulusan baru, dan pemindah karier untuk siap dalam memasuki tahap profesional tingkat awal di industri digital, kreatif, dan teknologi.
E. Business Starter Pack
Program pembelajaran berdurasi 10 minggu yang menawarkan peningkatan keahlian kewirausahaan mulai dari konsep, branding, hingga pembiayaan. Program ini membantu dalam
memperluas wawasan, bimbingan bersama ahlinya, pelatihan pribadi, dan jaringan rekan untuk membantu memulai dan menumbuhkan bisnis yang sukses di industri kreatif.
F. Edscape
Program dua tahunan lingkaran yang berangkat dari pendekatan pengajaran tradisional dan menemukan cara baru untuk menciptakan pembelajaran yang lebih edukatif dan menarik melalui pengalaman pembelajaran langsung di lapangan.
Setelah berdiri selama 6 tahun, lingkaran sudah berhasil menjalani lebih dari 750 program dalam 6 bentuk program yang berbeda, dengan total pelajar lingkaran berada pada angka lebih dari 35.000 orang yang tersebar pada 20 kota besar yang ada di Indonesia.
2.1.2 Brand Lingkaran.co
Lingkaran.co merupakan salah satu platform edukasi kreatif yang ada di Indonesia. Sejak awal hadirnya, lingkaran ada untuk terus melengkapi dan memaksimalkan potensi yang dimiliki oleh seseorang. Lingkaran percaya bahwa untuk memaksimalkan potensi membutuhkan proses yang bertahap, dengan menyatukan motivasi, pengetahuan, dan
koneksi akan senantiasa berkembang seiring waktu dengan berada di dalam komunitas lingkaran. Prosesnya sendiri dilambangkan citra yang kuat dalam logo lingkaran, dari setengah lingkaran hingga satu lingkaran penuh.
Gambar 2.1 Logo Lingkaran.co
Sumber : PT Lingkaran Edukasi Kreatif
Bedasarkan penjelasan logo lingkaran pada gambar di atas, terdapat tiga tahap penyelesaian potensi yang divisualisasikan sebagai lingkaran utuh, tiga tahap tersebut diantaranya ada tiga elemen lingkaran pada nama lingkaran: pada huruf 'g' dan 'a'.
2.1.3 Visi Misi Lingkaran
Visi : Menjadi ekosistem progresif yang mendorong dan mendukung para
pendiri dan talenta kreatif Indonesia untuk mencapai standar kelas dunia.
Misi : Berinovasi dalam dunia pendidikan dan mengembangkan potensi kreatif untuk masa depan.
2.1.4 Struktur Organisasi Lingkaran
Tabel 2.1 Struktur Organisasi Lingkaran
Sumber : PT Lingkaran Edukasi Kreatif CEO O HR & Admin Learning Lead Marketing & BD Lead Tech Lead Program Digital Marketing BD & Sales -Performance Marketing Account Executive -Content Marketing (Penulis) Community & Partnership - Graphic Design
2.2 Ruang Lingkup Kerja Content Writer
Dalam melaksanakan proses praktik kerja magang di PT Lingkaran Edukasi Kreatif, penulis berada di divisi digital marketing. Dalam divisi
digital marketing sendiri terdapat beberapa pembagian tim, diantaranya
Performance Marketing, Content Marketing dan Graphic Designer. Di dalam divisi tersebut, penulis berposisi sebagai content marketing, sekaligus copywriter yang bertanggung jawab pada beberapa pekerjaan seperti :
1, Content Planning
Selama proses magang berlangsung, penulis bertanggung jawab untuk menjadi content planner. Content planning yang dibentuk oleh penulis merupakan pekerjaan rutin bulanan berbentuk kalender rencana konten yang akan diproduksi dan akan dipublikasikan di berbagai media selama satu bulan kedepan. Perencanaan konten bulanan tersebut dibentuk berdasarkan content pillar yang telah disiapkan sebelumnya, dan untuk pembagian proporsi konten pilar dibentuk berdasarkan hasil riset dan evaluasi social media monitoring yang telah dilakukan di bulan sebelumnya sekaligus disesuaikan dengan tujuan yang ditetapkan di bulan berikutnya. Tujuan dari aktivitas konten yang dilakukan adalah
berdasarkan digital marketing funnel yakni, Awareness, Interest,
Consideration, Conversion, Customer relationship, Retention.
Adapun content pillar yang dibentuk oleh PT Lingkaran Edukasi Kreatif yakni,
1. Program Content
Merupakan jenis konten yang diproduksi dan dipublikasikan pada media sosial lingkaran berupa konten penjulan. Seperti informasi mengenai bebragai program berbayar maupun non-berbayar yang telah dibentuk oleh lingkaran.co. Penyampaian konten selling ini juga terdiri dari 2 jenis, yakni
carousel post dan single post. 2. Brand Content
Jenis konten yang berisikan mengenai hal-hal yang bersinggungan dengan lingkup internal merek lingkaran.co itu sendiri. Contohnya, pembentukan campaign, informasi pembukaan lowongan kerja dan partnership. Peluncuran anak perusahaan baru lingkaran.co, yakni lepasan.co
3. Community Content
Merupakan segala jenis konten yang berkaitan dengan komunitas yang ada di lingkaran. Seperti, informasi mengenai lingkaran gang (Komunitas
pelajar lingkaran), mengangkat perjalanan hidup para pelajar lingkaran, maupun pembentukan promo khusus untuk para pengikut media sosial lingkaran.
4. Informative Content
Merupakan jenis konten non selling, dimana konten ini berisikan mengenai hal – hal informatif yang berkaitan dengan pembahasan isu maupun tren yang terjadi di industri digital dan kreatif di Indonesia.
2. Content Creation
Selama proses magang berlangsung, penulis juga bertanggun jawab untuk pembentukan konten yang nantinya akan dipubilkasikan melalui media sosial lingkaran sesuai jadwal yang sudah dibentuk sebelumnya. Content creation yang dimaksud adalah memperisapkan materi konten dan memvisualisasikan ide konten yang dipersiapkan dalam bentuk brief berdasarkan proporsi konten pilar yang sudah dibentuk dan dijadwalkan. Dalam pelaksanaannya, seorang content creator harus berkolaborasi dengan tim graphic design untuk menciptakan materi visual yang menarik dan tepat sasaran sesuai dengan target audience lingkaran. Adapun pembuatan konten di beberapa media yang telah dibuat oleh penulis selama masa praktik kerja magang, yakni konten Instagram, konten LinkedIn, konten Blog, konten Slack untuk komunitas, dan kolaborasi konten dengan para partnership.
3. Campaign Activation
Seorang Content Marketer juga bertanggung jawab dalam pembentukan strategi aktivasi kampanye yang telah dibentuk oleh lingkaran.co. Adapun kampanye yang dibentuk oleh lingkaran.co yakni, #YakaliGaBisa. Kampanye ini dibentuk oleh lingkaran dengan tujuan penyebaran pesan bahwa semua orang dapat berkembang, hal dan mimpi yang dimiliki pasti akan kamu capai dan berhasil apabila kamu mulai bergerak terlebih dahulu. Dalam pelaksanaannya, penulis bertanggung jawab untuk membentuk strategi penyampaian campaign berdasarkan 3 tahapan yakni,
awareness, consideration, conversion. Selanjutnya dipublikasikan
dalam bentuk konten melalui berbagai media digital seperti,
Instagram. Blog, Facebook / Instagram ads, dan Email.
4. Copywriting
Selama proses magang berlangsung, penulis juga bekewajiban untuk melaksanakan pekerjaan copywriting. Dalam pelaksanaannya, jobdesc copywriting ini dilaksanakan dalam pembentukan materi tulisan dalam konten maupun caption dalam publikasi melalui media-media tertentu, seperti Instagram, dan
LinkedIn. Dalam pelaksanaannya, proses copywriting dilakukan
penyampaian pesan dapat diterima dengan jelas oleh publik. Selain itu, penulis juga membentuk materi copywriting untuk kebutuhan
