ABSTRAK
Pada umumnya setiap usaha kecil memiliki strategi pemasaran yang tergolong masih sangat sederhana untuk menaklukan pasar dan persaingan. Agar dapat memasarkan produknya, usaha melakukan penyusunan strategi dengan menganalisa faktor internal dan eksternal usaha.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman dalam pemasaran produk industri rumah tangga sandal Fauzan untuk diterapkan dan digunakan dalam menetapkan strategi yang tepat melalui Analisis SWOT. Bentuk penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif untuk merumuskan masalah yang memandu peneliti untuk melakukan penelitian secara menyeluruh, luas dan mendalam. Penelitian ini dilakukan di bengkel Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan yang dimulai pada bulan Februari 2014.
Hasil penelitian menununjukkan bahwa dalam memasarkan produknya Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan menggunakan strategi bauran pemasaran, kekuatan yang memiliki kualitas sandal yang nyaman dan bengkel produksi sendiri, kelemahan modal dan wilayah pasar yang kecil, ancaman dari pesaing serta peluang yakni wilayah pasar yang sangat luas. Analisa SWOT menunjukkan posisi usaha berada pada kuadran I yakni memanfaatkan peluang dengan kekuatan usaha. Meningkatkan wilayah pemasaran dengan menambah sales, grosir dan toko di dalam dan luar daerah agar memperoleh keuntungan yang besar. Meningkatkan kualitas sandal dengan mengandalkan ketrampilan karyawan berpengalaman berdasarkan tren pasar.Mengandalkan kepercayaaan untuk meningkatkan jumlah pemesanan dari distributor dan menjadi pemasok ke grosir atau toko.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Analisis SWOT
ABSTRACT
Home Industries generally have a simple marketing strategy to conquer the market and competition. In order to marketing the product they organized strategy by analyze the internal or external factor.
This study is intend to know about strength, weakness, opportunity, and threat to develop the marketing strategy can be used by Fauzan Slippers Home Industries to form a good strategy using SWOT analysis. This research format is descriptive method with qualitative approach to formulate the problem to guide the researcher to exprorate and to face social situation complete inspected, wide and deeply. Doing this research at Fauzan Slippers Home Industry Workshop and started at February 2014.
The result of this research showing that to marketing their product, Home Industry Fauzan is using marketing mix,a strength is have a good quality and comfortable slippers, and having a workshop production,a capital weakness and small market area, threats from opponent and opportunities from regular market. SWOT analyze is showing the Fauzan Home indutries at first quadrant is to utilize strength with opportunities. To grow up the marketing area with added the salesman,grocery and store in the area or outside the area to get a big profit. To increase the quality of sandal with using experienced workers ability based from market trend. Depend on trust to grow up ordering from distributor and become supplier to grocery or store.
Keywords : Marketing Strategy, SWOT Analysis
