34 BAB IV
GAMBARAN UMUM
4.1 Sekilas Tentang Video Klip Lagu “Jokowi dan Basuki”
Ada banyak cara bagi masyarakat untuk menyampaikan aspirasinya. Melihat fenomena yang ada, hal ini juga berlaku bagi warga Jakarta yang saat itu sedang bersiap memilih calon pemimpin barunya. Namun, dengan jumlah masyarakat yang begitu besar, penyampaian aspirasi mereka pun terkadang menjadi tidak mungkin untuk sampai ke orang-orang yang mereka tuju. Menyadari akan hal tersebut, dengan memanfaatkan maraknya musim BoysBand dan GirlsBand, di tambah kreatifitas, sekelompok anak muda ini berupaya menyampaikan pesan mereka melalui lirik dari sebuah lagu milik salah satu group Boy Band internasional. Melalui media teknologi yaitu youtube dan situs-situs di internet, pencipta lagu mencoba menyampaikan pesannya melalui lirik dari sebuah lagu yang dikemas dalam bentuk video dan diunggah pada akhir tahun 2012, tepatnya pada tanggal 25 Agustus 2012, sebelum pemilihan diputaran kedua, 20 September 2012 lalu.
Beberapa orang di video ini membuat sebuah video musik berkualitas tinggi untuk menyampaikan aspirasinya. Dengan menyanyikan lagu milik One Direction, What Makes You Beautiful, para simpatisan (yang merupakan pencipta lagu sekaligus pemeran dalam video tersebut) mengubah liriknya dengan kalimat-kalimat dukungan untuk salah satu pasangan kandidat Gubernur-Wakil Gubernur DKI Jakarta yaitu Jokowi dan Basuki. Tak di ragukan lagi, grup boyband One Direction yang berasal dari Inggris memang jadi idola baru kaum remaja di dunia, termasuk Indonesia, khususnya bagi kaum remaja putrid dan kondisi itu dimanfaatkan betul oleh simpatisan yang saat ini menjadi Gubernur DKI Jakarta Jokowi-Ahok.
35 Lagu berjudul “What Makes You Beautiful” dipilih tim simpatisan Jokowi-Ahok yang menyebut dirinya CameoProject ini menjadi theme song kampanye dengan mengubah lirik pujian kepada wanita menjadi lirik satir terhadap kondisi sosial di Jakarta termasuk macet. Tampaknya, CameoProject mencoba mengkritik pemerintahan incumbent DKI Jakarta dengan menyisipkan lirik soal korupsi, birokrasi dan kemacetan yang selalu menjadi momok di Ibu Kota.
Meskipun menggunakan latar belakang musik 'What Makes You Beautiful' milik One Direction, video clip dan lirik diubah sepenuhnya. Boleh dikatakan, parodi ala CameoProject ini bisa disejajarkan dengan parodi ala Project Pop yang digawangi Tika Pangabean dkk. Teknik dan kualitas pengambilan gambar pun bukan sembarangan (KapanLagi.com) dan dalam penjelasannya tercantum,
"ini bukan kampanye, hanya curahan hati sekelompok simpatisan yang mewakili manusia yang rindu perubahan di jakarta... enjoy!" tulis CameoProject, pengunggah video tersebut di Youtube.
Lagu asli “What Makes You Beautiful” ini sendiri masuk dalam album One Direction berjudul “Up All Night”. Single tersebut rilis pada 11 September 2011. Grup penyanyi pria asal Inggris-Irlandia yang terbentuk di London pada tahun 2010. Grup ini beranggotakan 5 pemuda yaitu Niall Horan, Zayn Malik, Liam Payne, Harry Styles dan Louis Tomlinson. One Direction dikontrak oleh Syco Records, label rekaman milik Simon Cowell, setelah menjadi juara ketiga dalam ajang pencarian bakat The X Factor musim ke-7 pada tahun 2010. Setelah sukses di Inggris, One Direction kemudian dikontrak oleh label rekaman asal Amerika Utara, Columbia Records pada tahun 2011.
36 4.2 Aspek Media
Aspek media dalam penelitian ini adalah sebagai sarana yang digunakan dalam menyampaikan pesan. Adapun media yang digunakan adlah salah satu jejaring sosial (media alternatif) yaitu Youtube. YouTube adalah sebuah situs web video sharing (berbagi video) paling populer saat ini. Para pengguna dapat memuat, menonton, dan berbagi klip video secara gratis. Umumnya video-video di YouTube adalah klip musik (video klip), film, TV, serta video buatan para penggunanya sendiri. Format yang digunakan video-video di YouTube adalah .flv yang dapat diputar di penjelajah web yang memiliki plugin Flash Player. Berikut adalah beberapa fakta yang mungkin belum kita ketahui tentang youtube, antara lain:
1. Youtube didirikan pada bulan Februari 2005 oleh 3 orang mantan karyawan PayPal, yaitu Chad Hurley, Steve Chen dan Jawed Karim. 2. Pada awalnya kantor pusat Youtube terletak di lantai atas sebuah restoran
Pizza dan Restoran Jepang di San Mateo, California.
3. Video awal yang pertama kali di Upload di Youtube berjudul Me at The Zoo, menampilkan Jawed Karim di kebun binatang San Diego. Hingga saat ini video tersebut masih dapat disaksikan di youtube.
4. Youtube meluncurkan beta test pada bulan Mei 2005, 6 bulan sebelum official launching yang dilaksanakan pada bulan November 2005.
5. Pada bulan Juli 2006 atau 8 bulan setelah diresmikan, tercatat 65.000 video baru di upload ke situs Youtube setiap harinya, dengan 100 juta views per hari.
6. Pemilihan nama www.youtube.com mengakibatkan masalah bagi sebuah situs bernama mirip, www.utube.com. Pemilik situs, Universal Tube & Rollform Equipment, mengajukan gugatan terhadap YouTube pada November 2006 setelah mengalami kelebihan beban secara teratur yang diakibatkan oleh orang yang mencari situs YouTube.
37 7. Pada bulan Oktober 2006, Google Inc. membeli Youtube senilai 1,65
miliar US $.
8. Pada tahun 2007 Youtube telah mengkonsumsi Bandwidth menyamai besarnya Bandwidth keseluruhan internet di dunia pada tahun 2000. 9. Pada bulan juni 2008 majalah Forbes memberitakan bahwa pendapatan
Youtube selama tahun 2008 diperkirakan mencapai 200 juta US $.
10. Pada tahun 2008 Youtube mendapatkan penghargaan George Foster Peabody Award dan karena telah menjadi Speakers Corners dan ikut berjasa dalam pengembangan demokrasi dan kebebasan berpendapat. 11. Saat ini Youtube menjadi situs online Video provider paling dominan di
Amerika serikat, bahkan mungkin dunia, dengan menguasai 43 persen pasar. Diperkirakan 20 Jam durasi video di upload ke Youtube setiap menitnya dengan 6 miliar views per hari.
Sebenarnya banyak sekali situs video selain youtube yang tersedia di Internet. Namun saat ini Youtube adalah situs penyedia sharing video yang paling sering dikunjungi. Youtube yang berdiri pada tahun 2005 tersebut menyediakan berbagai konten video mulai musik, film, tutorial, acara tv, video amatir, atau apa saja hampir bisa kita temukan di Youtube.
Namun ternyata banyak video sejenis dengan Youtube atau video Sharing yang telah ada di Internet. Ada sekitar 15 video selain Youtube dan situs-situs tersebut tidak semuanya berbentuk video sharing, tetapi ada situs yang hanya untuk menonton video saja secara online.
38 4.3 Strategi Komunikasi Politik Jokowi-Basuki
Strategi komunukasi politik yang dijalankan masing-masing kandidat memang beraneka ragam. Melihat strategi komunikasi yang umumnya dipakai oleh para kandidat menjelang pemilihan umum menurut Dan Nimmo yang antara lain: (1) Bergerak dan membangun komunikasi politik di semua level, (2) Penggunaan media massa modern dan media komunikasi lokal, (3) Politik Pencitraan, berikut beberapa strategi yang digunakan Jokowi-Ahok dalam pemilihan umum Gubernur dan Wakil Gubernur Daerah Khusus Ibukota Jakarta antara lain:
1. Pakaian khas kemeja kotak-kotak yang kemudian menjadi trend sebagai simbol pasangan ini.
2. Keluar masuk kampung & berdialog langsung dengan masyarakat.
3. Liputan media gratis.
4. Tim relawan dan penggalangan dana kampanye secara swadaya yang berasal dari masyarakat.
5. Penokohan sebagai pemimpin yang merakyat, sederhana dan berpengalaman.
Sebagian strategi tersebut dapat dengan mudah ditiru. Penggunaan kemeja kotak-kotak mungkin yang paling mudah dilakukan. Cara kampanye dengan keluar masuk kampung, pasar, tempat kumuh dan sebagainya tidak sulit diikuti. Pembentukan relawan dan penggalangan dana swadaya juga bisa saja diadopsi.
Namun yang sulit dan tidak mudah dicontek adalah penokohan. Jokowi menjadi pemimpin tidak dalam hitungan hari. Penokohan beliau sebagai calon gubernur sudah dilakukan beberapa tahun sebelum pilkada
39 diadakan. Karakternya sebagai pemimpin yang merakyat dimulai dari penampilan dengan pakaian yang sederhana. Cara berbicara yang ceplas ceplos seperti rakyat biasa. Bukan gaya bicara yang “jaim” dengan bahasa “tinggi” yang terkadang sulit dimengerti rakyat jelata. Hal ini bisa diamati juga melalui penelitian terdahulu yang meneliti retorika dari kedua kandidat yang bersaing. Hasil penelitian menjabarkan pembawaan yang sederhana dan gaya bicara Jokowi yang cenderung “ceplas-ceplos”, mudah di mengerti dan apa adanya.
Memang ketokohan dan popularitas Jokowi juga tidak dilepaskan dari konsultan politik yang berada di belakangnya. Mereka selalu memberikan saran dan bantuan untuk mendukung keberhasilan. Konsultan politik bisa disewa oleh siapa saja. Namun karakter seorang pemimpin tidak mudah dibentuk. Karakter pemimpin adalah kumpulan dari pemikiran, kebiasaan dan tindakan yang terus menerus dilakukan.
4.4 Visi dan Misi
Visi dan misi dari penelitian ini menjadi sebuah konteks kebijakan dari strategi komunikasi politik yang dikaji dan dikemas ke dalam bentuk wacana yang dimunculkan melalui video klip. Di sini, visi dan misi Jokowi dan Basuki bisa kita temukan juga dalam situs youtube dengan judul “Visi Misi dan Program JB- Youtube”. Berikut Visi dan Misi mereka dalam bentuk teks.
Visi
“Jakarta baru, kota modern yang tertata rapi, menjadi tempat hunian yang layak dan manusiawi, memiliki masyarakat yang berkebudayaan, dan dengan pemerintahan yang berorientasi pada pelayanan publik”.
40 Misi
1. Mewujudkan Jakarta sebagai kota modern yang tertata rapi serta konsisten dengan rencana tata ruang wilayah.
2. Menjadikan Jakarta sebagai kota yang bebas dari masalah-masalah menahun seperti macet, banjir, pemukiman kumuh, sampah, dan lain-lain.
3. Menjamin ketersediaan hunian dan ruang publik yang layak serta terjangkau bagi warga kota dan ketersediaan pelayanan kesehatan yang gratis sampai rawat inap dan pendidikan yang berkualitas secara gratis selama 12 tahun untuk warga Jakarta.
4. Membangun budaya masyarakat perkotaan yang toleran, tetapi juga sekaligus memiliki kesadaran dalam memelihara kota.
5. Membangun pemerintahan yang bersih dan transparan serta berorientasi pada pelayanan publik.
Apabila diamati, visi dan misi dari pasangan ini merupakan kebijakan-kebijakan yang memang sudah dinanti-nantikan oleh warga Jakarta. Permasalahan yang jelas dan janji yang sampaikan tentu cukup memotivasi masyarakat untuk mendukung pasangan ini dalam pemilihan umum. Adapun konteks yang dimunculkan dalam penelitian yang dilakukan oleh penulis merupakan sebuah strategi komunikasi politik. Pesan-pesan kebijakan dalam komunikasi politik ini yang kemudian dikemas dan disampaikan melalui sebuah wacana dengan format video klip.
