“DAMPAK STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BERKUNJUNG PADA WISATA SENGKALING DI KOTA BATU KECAMATAN DAU
KABUPATEN MALANG” Skripsi Oleh: Zainuddin 201510510311089
PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH
FAKULTAS AGAMA ISLAM
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
MOTTO Hidup itu santuy
PERSEMBAHAN
Dengan mengucapkan Syukur karya ini kupersembahkan kepada :
1. Allah SWT tuhan semesta alam yang telah memberikan nikmat kesehatan, rezeki, dan masih banyak lagi yang dapat digunakan untuk menyelesaikan tugas akhir dan baginda Rasulullah SAW yang telah membawa umatnya dari zaman kegelapan menuju zaman terang benderang yaitu islam.
2. Ayahanda H.Sakya dan Hj. Hamsiah terimakasih atas semua jasa-jasa nya selama ini. Terimakasih sudah sabar dan berjuang dalam membesarkan kami berlima. Semoga Allah Swt membalasnya dengan lebih.
3. Teruntuk kakak, Dewi Mustika Sari S. farm., Apt yang telah memberikan masukan dan motivasi kepada saya dan adikku Sofia Mahwarati yang telah menghibur saya ketika saya merasa lelah.
4. Teruntuk teman-teman 2015 khususnya teman sekelas ekos C, teman-teman yang berjuang bersama melakukan tugas akhir terimakasih atas dorongan semangat serta masukan yang sangat membantu.
5. Teruntuk teman – teman kontrakan dan teman seperjuangan saya yang selalu memberikan support dikala susah Imaduduin Basyarahil, Ahmad Hendrik Dwi Irawan, Mifta Aji Zakaria, Fajar Sidiq Triatmoko, Andi Azizah Izdihar, Andi Muthiah Fitriani, Hilva Kurnia S, Nurul Qomar, Iqbal Ibrahim, Arif Haqiqi, Happy Zam Zam,Wendhy Wijanarko, Dhede Agus Firmansyah, Dina Sustiana.
ABSTRAK
Dampak Strategi Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung pada Wisata Sengkaling di Kota Malan ; Zainuddin; Nim 201510510311089; Program Studi Ekonomi Syariah. Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Malang.
Kata Kunci:
Marketing Mix, produk, promosi, harga, lokasi, Minat Berkunjung
Pariwisata merupakan salah satu yang penting bagi suatu negara. Dengan adanya pariwisata suatu negara atau sebagai sarana tempat aktivitas dan meningkatkan daya kreatif, relaksasi, bisnis, mengetahui peninggalan sejarah dan budaya suatu etnik, kesehatan. Jenis penelitian ini mengunakan kuantitatif dengan populasi semua pengunjung wisata Sengkaling periode maret. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Hasil penelitian ini membutikan bahwa secara silmutan variabel produk, harga, promosi, dan lokasi mempunyai pengaruh terhadap minat berkunjung di taman rekreasi Sengkaling. Hasil uji t menhyatakan bahwa variabel produk, harga, promosi, lokasi berpengaruh signifikan pada minat berkunjung.
ABSTRACT
Impact of Marketing Strategy on Visiting Interests on Sengkaling Tourism in Malan City; Zainuddin; Nim 201510510311089; Sharia Economics Study Program. Faculty of Islam, University of Muhammadiyah Malang.
Keywords:
Marketing Mix, products, promotions, prices, locations, Visiting Interests
Tourism is an important one for a country. With the existence of a country's tourism or as a means of activity and increase the creative power, relaxation, business, knowing the historical and cultural heritage of an ethnic, and health. This type of research uses quantitative with a population of all visitors to Sengkaling in the March period. The sampling technique uses accidental sampling. The results of this study prove that the product, price, promotion, and location variables have a significant influence on the interest of visiting the Sengkaling recreational park. T-test results indicate that product variables, price, promotion, location have a significant effect on interest in visiting.
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah Yang telah memberikan kesempatan kepada saya untuk dapat membuat skripsi yang mungkin dapat dijadikan rujukan untuk para pembaca. Dengan judul Dampak Strategi Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Pada Wisata Sengkaling Di Kota Malang oleh Zainuddin. Shalawat serta salam semoga senantisa tercurah kepada pembimbing umat, Rasulullah Muhammad SWA., bagi sanak keluarganya, para sahabatnya, dan umatnya hingga akhir zaman.
Dalam proses pembuatan laporan ini tentunya tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, untuk itu penulis menyampaikan terimakasih kepada:
1. Dr. Fauzan. M. Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Prof. Dr. Tobroni, M. Si selaku Dekan Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk dapat belajar di fakultas dibawah pimpinannya.
3. Azhar Muttaqin, S. Ag. M. Ag selaku Ketua Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Muhammad Sri Wahyudi S. SE., ME selaku Dosen Pemimbing I yang telah membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi.
5. Moch. Novi Rifai S. H., MA selaku dosen pembimbing II yang telah membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi.
6. Imamul Hakim, S.E., M. Sh selaku Dosen Wali Kelas di Universitas Muhammadiyah Malang.
7. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen di Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Muhammadiyah Malang.
8. Sakya dan Hamsiah selaku orangtua yang telah menyayangi saya dan telah berperan penting dalam hidup saya dan teman-teman yang senantiasa memberikan dukungan baik secara moril maupun materiil.
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih jauh dari kesempurnaan, mengingat keterbatasan pengalaman dan pengetahuan penulis. Untuk itu penulis mengharapkan adanya kritik dan saran dari berbagai pihak demi kesempurnaan dari skripi ini. Penulis berharap semoga skirpsi ini bermanfaat bagi pembaca serta dapat menambah pengetahuan.
Malang, 9 September 2019
DAFTAR ISI MOTTO ... iii PERSEMBAHAN ... iv SURAT PERNYATAAN ... v ABSTRAK ... vi ABSTRACT ... vii
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ... xii
BAB I: PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG ... 1 1.2 RUMUSAN MASALAH ... 3 1.3 TUJUAN PENELITIAN ... 3 1.4 MANFAAT PENELITIAN ... 4 1.5 BATASAN ISTILAH ... 5
1.6 ASUMSI DASAR PENELITIAN ... 5
BAB II : KAJIAN PUSTAKA 2.1 PENELITIAN TERDAHULU ... 6 2.2 KERANGKA TEORITIS ... 9 2.2.1 Strategi Pemasaran ... 9 2.2.2 Pengertian Pariwisata ... 12 2.3 KERANGKA PENELITIAN ... 14 2.4 HIPOTESIS ... 15
BAB III : METODE PENELITIAN 3.1 PENDEKATAN DAN JENIS METODE PENELITIAN ... 16
3.2 POPULASI DAN SAMPEL ... 16
3.3 OBJEK PENELITIAN ... 18
3.4 OPERASIONAL VARIABEL ... 18
3.4.1 Variabel Bebas (Independent variable) ... 18
3.4.2 Variabel Terikat (Dependent variable) ... 20
3.5 METODE PENGUMPULAN DATA ... 20
3.5.1 Teknik Pengumpulan Data ... 21
3.6 ANALISIS DATA ... 22
3.6.1 Uji Instrumen ... 22
3.6.2 Analisis Regresi Ganda ... 23
3.6.3 Uji Ansumsi Klasik ... 25
BAB IV: ANALISIS HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 GAMBARAN UMUM TAMAN REKREASI SENGKALING ... 28
4.2 GAMBARAN UMUM RESPONDEN ... 29
4.3 HASIL ANALISIS DATA ... 31
4.3.1 Hasil Uji Instrumen ... 32
4.3.2 Hasil Analisa Diskriptif... 33
4.3.3 Uji Asumsi Klasik ... 42
4.3.4 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ... 45
4.3.5 Hasil Uji Hipotesis ... 48
4.4 PEMABAHASAN ... 52 BAB V: PENUTUP 5.1 KESIMPULAN ... 58 5.2 KETERBATASAN PENELITIAN ... 58 5.3 SARAN ... 59 DAFTAR PUSTAKA ... 60 LAMPIRAN ... 62
DAFTAR TABEL
Tabel 4 .1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 29
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 30
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan... 31
Tabel 4.4 Uji Validitas ... 32
Tabel 4.5 Hasil Uji Reliabilitas ... 33
Tabel 4.6 Interpretasi Rata-rata Jawaban Responden ... 34
Tabel 4.7 Distribusi Frekuensi Variabel Produk (X1) ... 34
Tabel 4.8 Distribusi Frekuensi Variabel harga (X2) ... 36
Tabel 4.9 Distribusi Frekuensi Variabel Promosi (X3) ... 37
Tabel 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Tempat (X4) ... 39
Tabel 4.11 Distribusi Frekuensi Variabel Minat pengunjung (Y) ... 40
Tabel 4.12 Uji Normalitas ... 43
Tabel 4.13 Uji Heteroskidasitas ... 44
Tabel 4.14 Uji Multikulinieritas ... 44
Tabel 4.15 Hasil Uji Linier Regresi Berganda ... 45
Tabel 4.16 Koefisien Derterminasi ... 47
Tabel 4.17 Hasil Uji F ... 49
DAFTAR PUSTAKA
Danang Sunyoto. “Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran”. Yogyakarta: 2013 CAPS Ferdinand, Augusty. Structural Equation Modeling dalam Penelitian Manajemen.
(Semarang, BP. Undip, 2002).
Garniwa, Muhammad. "Pengaruh suku bunga kredit dan risiko kredit terhadap profitabilitas". Jurnal Skripsi universitas komputer Indonesia : 2015.
Gestuti, Sri sukarni, (2017, Desember). Marketing Mix Museum Gula Gondang Baru Klaten Dalam Meningkatkan Jumlah WIsatawan, Hotelier Journal, Vol. 3 Nomor. 2.
Ghozali, Imam. "Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23". (Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro 2016)
Https://Www.Malangtimes.Com/Baca/36979/20190312/135200/Kota-Batu-Tahun-Punya-44-Event-Sepanjang-Tahun-2019-Yuk-Intip-Apa-Saja-Kegiatannya.
Mulyati, Yofina. (2018, Desember). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Destinasi Wisata Pantai Carocok Painan Kabupaten Pesisir Selatan (Studi Kasus Pada Wisatawan Domestik). Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol. 6, Nomor 2.
Strategi pemasaran Kotler dan Amstrong (2008). Prinsip – prinsip pemasaran edisi 12. jilid 1 jakarta: Erlanga
Sugiyono. Statistika untuk Penelitian.( Bandung : Alfabeta (2013)
Supriyatno, Bambang (2016, Desember). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Jumlah Pengunjung Obyek Wisata di Kabupaten Ngawi.Media Prestasi. Vol 18.
Suyanto, Muhammad. MarketingStrategy Top Brand Indonesia. (Yogyakarta : Penerbit Andi 2007)
Swatha, Basu dan Irawan. Menejemen Pemasaran Modern. (Yogyakarta : Liberty 2008)
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra.Pemasaran Strategik.(Yogyakarta : Penerbit Andi 2012)
Tjiptono, Fandy. Strategi Pemasaran. (Yogyakarta : Penerbit Andi 2008)
Umar, Husein. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2003)
Wening, Nur, Muhammad Al Hasny dan Ridha Fitryana. (2014, Januari). Strategi pemasaran untuk meningkatkan jumlah kunjungan pada objek wisata kebun raya dan kebun binatang (KRKB) gembira loka di kota Yogyakarta. Jurnal Kajian Bisnis. Vol. 22, Nomor. 1
Widya Agustina, Analisis Strategi Promosi dan Pelayanan Pariwisata guna Meningkatkan Jumlah Pengunjung dipantai Sari Ringgung Pesawaran Dalam Perspektif Etika Bisnis(Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung, Lampung 2014
