CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY.

d _ a v i n a @ u b . a c . i d

CORPORATE

PENGERTIAN CSR DI ABAD 21

The World business council for sustainable development

“the continuing

commintment by business

to behave ethically and

contribute to economic

deelopment while

improving the quality of

life, in ways that ere both

good for business and

good for development’

World bank

•

 

The commitment of

business to contribute to

sustainable economic

de

v

elopment working

with employes and their

representatives, the local

community and society

at large to improve

quality in life, in ways that

are both good for

business and good for

development

European Union : Is a concept wherby companies integrate social and environtmental

concerns in their business operations and in ther interaction with their

stakeholder on a voluntary basic

Being socially responsibilty means not only fulfilling

legal expectations, but also good beyond compliance and investing more than human capital, the

envionment and relations with stakeholders

CSR Forums :

CSR mean open and

transparent business

ractices that are based

on ethical values and

respect for

pemployees,

communities, and

envronment

Business for social

responsibility :

operating a business in a

manner that meets or

exceeds the ethical, legal, commercial, and public expectations that society has of business. Social

responsibility is guiding principle for every

decision ,ade and in every area of a business

•

 

Corporate social

responsibility is a

commitment to

improve community

well-being through

discretionary business

practices and

contributions of

corporate resources.

•  CSR merupakan komitmen bisnis untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan,

bekerja sama dengan karyawan, keluarga karyawan, masyarakat setempat untuk meningkatkan kualitas kehidupan

WBCDS à

•  sama seperti WBCDS ditambah penekanan pada CSR bermanfaat bagi usaha dan pembangunan World bank à

•  perusahaan berusaha mengintegrasikan aspek sosial dan lingkungan serta stake holder atas dasar

‘voluntary’ dalam melakukan aktivitas usaha European Union à

Jadi sebenarnya belum ada kesepakatan apakah sebenarnya CSR itu.

•  Lebih menekankan bahwa CSR hanya

merupakan keterbukaan dan transparan dalam

dunia bisnis yang didasarkan pada nilai etika

dan rspek karyawan, komunitas, dan lingkungan

CSR Forum à

•  menekankan bahwa aktivitas bisnis harus

dilakukan secara etis, menaati peraturan hukum

yang berlaku.

CSR DAN GOOD CORPORATE

•  Corporate governance (CG) is the set of processes,

customs, policies, laws and institutions affecting the way a corporation is directed, administered or controlled. •  The principal players :

•  CG also includes the

relationships among the many players involved and the goals for which the

corporation is governed. The principal players are the shareholders,

management, and the board of director.

Other the stakeholder include employees,

suppliers, customers, banks and other lenders,

regulators, the

environment and the community at large. Shareholder

Management &

CSR:

Isu sosial / program kedermawanan:

• Kerusakan lingkungan • Pengentasan Kemiskinan • Pengembangan masyarakat • Penanganan bencana,dll

Peka isu politik:

• Mentaati konvensi karena terabaikannya hak-hak pekerja, perempuan dan anak-anak, dll • Pemenuhan standar perburuhan, • Taat pada hukum lingkungan , dll

CSR membentuk : • Citra positif korporasi

• Investasi masa depan (core value) • Modal sosial (ekuitas)

•

 

Apa yang bisa dilakukan?

Pemerintah

Korporasi

Masyarakat

•  political accountability (akuntabilitas politik)

•  Ketegasan regulasi / advokasi kebijakan (pajak, pungli) •  Pengawasan program CSR

CSR = program donasi :

• program membangun kepekaan dan kepedulian.

• CSR terintegrasi : dana, saham untuk komunitas

• inisiasi kelompok independen seperti ombudsman

• aktif mengkoreksi dampak pembangunan, • menyampaikan aspirasi publik melalui

mekanisme y b ang disepakati. • dinamisator keberdayaan publik. • Membangun prakarsa-prakarsa pembuatan aturan perilaku (code of

CSR DALAM UU PT INDONESIA

•  Tanggung jawab social perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap

perusahaan penanaman modal untuk menciptakan hubungan yang serasi, seimbang, dan sesuai dengan lingkungan, nilai, norma, dan budaya masyarakat

setempat.

Penjelasan pasal 15 huruf b UU no 25 th 2007 tentang penanaman Modal (UUPM):

•  Tanggung jawab social dan lingkungan adalah komitmen perseroan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna

meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat, baik bagi perseroan sendiri,

komunitas setempat, maupun masyarakat pada umumnya

Pasal 1 angka 3 UU no 40 th 2007 tentang perseroan terbatas (UUPT) :

PRINCE OF WALES INTERNATIONAL BUSINESS

FORUM : LIMA PILAR AKTIVITAS CSR

•  sec internal, perusahaan menciptakan SDM yang

handal ; sec eksternal, perusahaan dituntut melakukan pemberdayaan masyarakat

Building human capital à

•  perusahaan dituntut untuk menjadi kaya sendiri

sedangkan lingkungannya miskin. Perusahaan harus memberdayakan ekonomi sekitarnya

Strengthening economics à

•  upaya menjaga keharmonisan dgn masyarakat sekitar dan mencegah konflik

PRINCE OF WALES INTERNATIONAL BUSINESS

FORUM : LIMA PILAR AKTIVITAS CSR

•  perusahaan dalam melakukan bisnis harus mengacu pada Good Corporate Governance

Encouraging good governance à

•  perusahaan harus berupaya kerjas menjaga kelestarian lingkungan

TRIPLE BOTTOM LINE (3 BL) PARADIGM

(BY JOHN ENKINGSTON):

Kesuksesan perusahaan

tidak hanya diukur dari

aspek keuangan saja

(1BL) tetapi juga dari

sosial dan lingkungan.

Perusahaan tidak akan

sukses bila tidak

mengindahkan

stakeholder

3BL :

• kesejahteraan dan kemakmuran ekonomi Economic prosperity à •  peningkatan kualitas lingkungan Environmental quality à •  keadilan sosial Social justice à

TRIPLE P TRIPLE BOTTOM

LINE

Social (people)

Lingkungan

• tambahan pendapatan yang dapat

menjamin kelangsungan aktivitas

perusahaan à motivasi utama perusahaan

à satu-satunya tanggung jawab

perusahaan adalah menguntungkan

shareholders (friedman paradigm; 1BL)à

tapi perolehan profit juga terkait dengan

partisipasi stakeholder jadi harus dibagi

dengan pihak lain yang berhak (3BL)

• merupakan stakeholders à dukungan

masyarakat sekitar penting bagi kelangsungan

hidup perusahaanà perusahaan memberi

dampak bagi masyarakat sekitar baik positif

maupun negatif à perusahaan harus

memberikan kepedulian/kompensasi bagi

masyarakat

• CSR à investasi bersifat sosial, harus dilihat tidak

sebagai cost centre (pusat biaya) tetapi sebagai

profit centre (sentra laba) à melaui hubungan

yang harmonis dan positive image, masyarakat

akan memberikan kontribusi bagi berkelanjutan

perkembangan perusahaanà lahirnya sense of

belonging dari masyarakat.

• lingkungan adalah kesatuan ruang dengan

semua benda, daya, keadaan dan makhluk

hidup, termasuk manusia dengan perilakunya,

yang mempengaruhi kelangsungan

perikehidpuan dan kesejahteraan manusia

serta makhluk hidup lainnya.à lingkungan

adalah segala sesuatu yang terkait dengan

manusia, jadi harus dilestarikan agar

dikemudian hari tidak merugikan manusia à

ex : moratorium, reboisasi

TIGA GARIS BESAR LINGKUP CSR

(BY BRODSHAW AND VOGEL)

• usaha amal à tidak berhubungan langsung dalam kegiatan formal

perusahaan à memberi donasi pada pihak yang meminta/membutuhkan; membuat yayasan amal (ex : sampoerna foundation)

Corporate Philantrophy à

•  usaha-usaha sebagai wujud tanggung jawab sosial perusahaan ketika sedang mengejar profitabilitas sebagai tujuan perusahaan

Corporate responsibility à

• hubungan perusahaan dengan pemerintah yang meliputi posisi perusahaan dengan berbagai kebijakan pemerintah (UU penanaman modal, UUPT) Corporate policy à

CORPORATE SOCIAL INITIATIVES

Corporate social initiatives are major activities

undertaken by a corporation to support social

causes and to fulfill commitments to corporate

social responsibility.

CSR : a. Corporate philanthropy b. Corporate responsibility c. Corporate policy CSI

Corporate cause promotion Cause related marketing Corporate social marketing

Corporate philanthropy Community volunteering Socially responsible business

ENAM PILIHAN PROGRAM CSR-CSI

•  kegiatan yang dilakukan dalam bentuk memberikan kontribusi berupa dana dan penggalangan dana

untuk meningkatkan kesadaran akan permasalahan-permasalahan yang terjadi dalam masyarakat à ikut serta dalam aksi peduli aids , against animal testing

Cause promotion !

• bentuk kontribusi perusahaan dengan menyisihkan beberapa persen dari pendapatan yang diperoleh perusahaan sebagai donasi bagi permasalahan sosial tertentu, untuk periode tertentu, atau produk tertetu à ex: aqua 1lt untuk 10 lt

ENAM PILIHAN PROGRAM CSR

(KOTLER AND LEE)

•  upaya untuk membantu mengembangkan dan sekaligus juga mengimplementasikan perubahan perilaku tertentu yang mempunyai pengaruh negatif dengan menggu nakan prinsip marketing à

• ex : acara gosok gigi pepsodent mengajari anak kebiasaan gosok gigi ; lifebouy – berbagi sehat – kebiasaan mencuci tangan.

Corporate social marketing à

•  inisiatif perusahaan dengan memberikan kontribusi langsung kepada suatu aktivitas amal, baik dalam

bentuk donasi maupun sumbangan tunai à sampoerna foundation

ENAM PILIHAN PROGRAM CSR

(KOTLER AND LEE)

•  bentuk kegiatan yang dilakukan langsung oleh perusahaan dalam memberikan bantuan dan mendorong karyawan serta mitra bisnisnya untuk secara sukarela terlibat dan membantu masyarakat setempat à ex karyawan microsoft

memberikanpelatihan untuk meningkatkan kemampuan anak dalam penggunaan komputer

Community voluntering à

•  inisiatif perusahaan untuk mengadopsi dan melakukan praktek bisnis tertentu serta investasi yang ditujukan untuk meningkatkan kualitas sebuah komunitas dan melindungi lingkungan à

• ex: body shop membeli produk penduduk asli, membudidayakan tanaman daerah spt brazilian nut à produk ramah lingkungan dan memberdayakan/memberi pendapatan masyarakat

ISO 26000 :

GUIDANCE STANDARD OF SOCIAL

RESPONSIBILITY

Tujuan :

memberi bimbingan impelementasi social

responsibility (SR)

!

untuk semua tipe organisasi

(corporate, NGO, serikat pekerja)

Hanya berupa guidelines (panduan) dan bukan

requirements (pemenuhan terhadap persyaratan)

!

bukan sertifikasi dan tidak menguraikan sistem

manajemen meskipun menyediakan bimbingan

pada isu spesifik

•

 

Social responsibility menurut ISO 26000 :

is the responsibility of an organization for the impacts

of its decisions and activities on society and the

environment, through transparent and athical

behaviour

(tanggung jawab sosial merupakan tanggung

jawab dari suatu organisasi atas dampak dari suatu

keputusan dan aktivitasnya terhadap masyarakat

dan lingkungan, melalui perilaku yang etis dan

transparan)

•  Dalam ISO 26000, unsur CSR dibakukan menjadi :

- prinsip-prinsip dan isu yang berkaitan dengan tanggung jawab sosial

-  pengintegrasian, penerapan, dan mempromosikan praktek tanggung jawab sosial

-  Mengidentifikasi dan menarik stakeholders

-  Komitmen berkomunikasi dan melaksanakan tanggung jawab sosial

-  Mendukung pembangunan berkelanjutan melalui tanggung jawab sosial