3. KONSEP PERANCANGAN

(1)

49 Universitas Kristen Petra

3. KONSEP PERANCANGAN

3.1 Konsep Pemasaran 3.1.1 Tujuan Pemasaran

3.1.1.1 Tujuan Pemasaran Jangka Pendek

Tujuan pemasaran jangka pendek dari perancangan komunikasi visual Fishing Competition Adhek Sport Fishing yaitu sebagai promosi Adhek Sport Fishing kepada khalayak. Dengan adanya kompetisi ini, diharapkan dapat menarik calon konsumen dengan jumlah banyak dalam waktu yang tidak begitu lama.

3.1.1.2 Tujuan Pemasaran Jangka Panjang

Tujuan pemasaran jangka panjang dari perancangan komunikasi visual Fishing Competition Adhek Sport Fishing menciptakan suatu identitas baru yaitu promosi melalui kompetisi dan diharapkan menjadi pionir dalam penghargaan memancing di Indonesia untuk tingkat menengah atas. Dengan adanya kompetisi ini, Adhek Sport Fishing diharapkan dapat diingat atau dikenal masyarakat dalam kurun waktu yang panjang.

3.1.2 Strategi Pemasaran

3.1.2.1 Strategi Pemasaran Jangka Pendek (4P) Product

• Adhek Sport Fishing meningkatkan kualitas pelayanan

• Mengadakan kerjasama dengan agen perjalanan wisata untuk merekomendasikan wisata memancing ini.

Price

• Memberikan potongan harga untuk servis jika tidak puas dengan pelayanannya.

Place

• Melebarkan wilayah pemasaran hingga pulau jawa khususnya kota-kota besar

(2)

Promotion

• Melakukan promosi untuk even kompetisi pada majalah memancing baik itu lokal maupun non lokal, promosi melalui forum memancing di website, penyebaran brosur pada hotel dan penayangan di website Adhek Sport fishing.

• Promosi melalui facebook, friendster, dan sejenisnya dengan membuat situs atau blog untuk berdiskusi dan menawarkan produk.

3.1.2.2 Strategi Pemasaran Jangka Panjang (4P) Product

• Mempertahankan dan meningkatkan kualitas perjalanan yang ditawarkan.

• Mengusahakan adanya asuransi pada tiap perjalanan konsumen.

• Penambahan armada kapal boat untuk transportasi perjalanan.

Price

• Membuat sistem member dalam pembayaran agar terlihat lebih hemat.

Place

• Menambah area memancing sampai ke seluruh perairan Indonesia.

Promotion

• Mengadakan kompetisi serupa sehingga menjadi ajang penghargaan yang terbaik di Indonesia.

• Mengadakan program pelatihan memancing bagi kaum muda yang ingin menjadi wirausaha dalam bidang memancing.

• Menggunakan media ambience media yang ditaruh di bandara kedatangan di Bali.

3.1.3 Tujuan Komunikasi Periklanan

Tujuan komunikasi periklanan dari perancangan komunikasi visual Fishing Competition Adhek Sport Fishing adalah:

1. Memperkenalkan Adhek Sport Fishing kepada khalayak lokal dan non lokal melalui media promosi yang dipilih seperti pengadaan even lomba.

(3)

2. Memberi informasi mengenai keunggulan dan kelebihan kepada target market agar tertarik mencoba sport fishing ini.

3. Memberi informasi kepada target market mengenai perlombaan yang akan diadakan oleh Adhek Sport Fishing.

3.1.4 Strategi Komunikasi Periklanan

Strategi komunikasi periklanan dari perancangan komunikasi visual Fishing Competition Adhek Sport Fishing yaitu promosi yang dibuat mengarah kepada promosi tentang lomba memancing dan juga menonjolkan kelebihan dan keunggulan Adhek Sport Fishing. Pesan pokok yang disampaikan adalah untuk mengkomunikasikan suatu lomba memancing dan membuat target market tertarik, mengenal, dan memilih Adhek Sport Fishing sebagai alternatif wisata mereka berikutnya. Strategi penyampaian pesan untuk pengadaan even dilakukan tiga bulan sebelum bulan pertandingan yaitu pada bulan Pebruari.

3.2 Konsep Media 3.2.1 Tujuan Media

Tujuan media dari perancangan komunikasi visual Fishing Competition Adhek Sport Fishing yaitu:

a. Mengkomunikasikan pesan iklan kepada khalayak sasaran melalui berbagai media yang tepat dan efektif.

b. Mengkomunikasikan pesan iklan secara berkesinambungan dengan memperhatikan tempat pemasangan, waktu pemasangan, dan lainnya.

c. Memberikan suatu kesempatan bagi Adhek Sport Fishing untuk dapat menyampaikan informasi tentang produknya kepada khalayak sasaran.

d. Memperluas informasi tentang Adhek Sport Fishing baik itu lokal maupun internasional.

3.2.2 Strategi Media

Selain tujuan, strategi media perancangan ini adalah sebagai berikut:

a. Memanfaatkan media yang sesuai, tepat, dan efektif untuk menjangkau khalayak sasaran dan disesuaikan dengan karakteristik mereka.

(4)

b. Menggunakan media lini bawah (Below The Line) untuk menunjang promosi kompetisi memancing tersebut berupa mug, kaos, pin, topi, dan lainnya.

c. Menggunakan media lini atas seperti iklan majalah lokal atau non lokal yang berhubungan dengan memancing.

d. Pemilihan dan penggunaan media disesuaikan dengan dana promosi yang merupakan kesepakatan dengan pihak Adhek Sport Fishing.

3.2.3 Pemilihan Media 3.2.3.1 Khalayak Sasaran

DEMOGRAFIS

Jenis kelamin : pria (dominan) dan wanita Usia : 30 tahun ke atas

Pekerjaan : eksekutif PSIKOGRAFIS

Untuk target audience, mereka yang menyukai lautan, pecinta binatang laut, dan hobi memancing.

GEOGRAFIS

Target audience biasanya tinggal di perkotaan besar.

BEHAVIORAL

Target audience yang sangat memperhatikan kualitas petualangan laut, momen memancing dengan tantangan berbeda, dan lokasi memancing dengan pemandangan bagus.

3.2.3.2 Paduan Media

Untuk membuat perancangan komunikasi visual Fishing Competitiom Adhek Sport Fishing, dibutuhkan media pendukung atau langkah pendukung yaitu:

Above The Line / Media Lini Atas Majalah

Majalah memiliki konsumen tertentu tergantung dengan materi dan tampilan yang digunakan. Isi dari majalah lebih spesifik dibanding dengan surat kabar. Untuk Promosi kali ini, majalah yang digunakan adalah majalah yang berkaitan dengan memancing

(5)

Kekuatan

• Jangkauan majalah dapat menjangkau segmen pasar tertentu tergantung dari jenis majalahnya juga.

• Kemampuan mengangkat produk yang diiklankan sejajar dengan persepsi masyarakat dengan jenis majalah tertentu.

• Usia edar majalah lama, dapat disimpan dan dibaca sewaktu-waktu.

Kelemahan

• Meskipun usia edar majalah lama namun beritanya tidak bisa up to date setiap hari

• Biaya untuk beriklan di majalah lebih tinggi dibanding dengan surat kabar.

Below the line / Media Lini Bawah Brosur

Dengan brosur, pesan yang dikomunikasikan tidak begitu panjang dan biaya cetaknya yang tidak terlalu mahal jika mencetak dalam jumlah yang besar. Brosur ini akan dibagikan kepada khalayak sasaran pada tempat tertentu seperti mal, hotel, airlines, dan di depan restoran tertentu yang ada di Bali, Jakarta, dan Surabaya.

Poster

Poster yang dimaksud adalah poster seukuran A3 yang berisi informasi tentang segala sesuatu akan even yang akan diselengarakan. Pemasangan poster ini dipasang di beberapa tempat yang efektif seperti agen perjalanan wisata, hotel, toko baju surfing, bahkan di website Adhek Sport Fishing sendiri.

Umbul-umbul

Umbul-umbul dipasang di pinggir jalan tertentu yang berlokasi di Benoa agar khalayak mengerti akan keberadaan suatu even tertentu. Pemasangan umbul-umbul dilakukan tiga hari sebelum even diadakan.

Banner

Banner dapat dipasang pada tempat strategis tertentu seperti halnya penempatan poster.

(6)

Baliho

Baliho bertujuan untuk menyampaikan informasi kepada khalayak akan adanya even ini dan hampir mirip dengan fungsi billboard. Dengan pemilihan baliho dirasakan lebih murah jika harus menggunakan media billboard. Baliho ini akan diletakkan di sekitar area jalan menuju Benoa agar masyarakat mengetahui akan adanya even ini.

Through the line / TTL Merchandise

Merchandise tersebut dibagikan saat even dimulai. Barang-barang tersebut meliputi topi, gantungan kunci, mug, kaos, dan lainnya.

3.2.3.3 Program Media

Program media untuk membuat perancangan ini berkaitan dengan pemilihan media, lokasi penempatan hingga waktu untuk menentukan penayangan pada media tertentu. Promosi yang dilakukan adalah promosi sebelum even yang bertujuan untuk menyampaikan adanya even tersebut pada dua bulan sebelum even dimulai. Media yang digunakan meliputi media lini atas dan bawah.

1. Program ATL a.Iklan Majalah

-Lokasi penempatan : belakang cover depan majalah -Ukuran : 20.5 x 28 cm

2. Program BTL a.Poster

-Lokasi penempatan : Kedutaan besar negara asing, gerai baju, suvenir, agen travel, rumah makan internasional di Bali, toko pancing besar, dan lainnya.

-Jumlah : 300 lembar

-Ukuran : A3

b.Brosur

-Lokasi penyebaran : gerai baju, suvenir, agen travel, toko pancing besar, pantai di Bali, di depan pusat

(7)

perbelanjaan internasional, dan menengah atas.

c.Banner

-Lokasi penempatan : kantor dan saat pertandingan d.Baliho

-Lokasi penempatan : di sekitar By pass Ngurah Rai-Benoa -Jumlah : 1 buah

e.Umbul-umbul

-Lokasi penempatan : sepanjang jalan utama menuju Tanjung Benoa yang sudah terdapat hotel-hotel besar dan biro wisata.

-Jumlah : 20 spot penempatan, kanan 10 dan kiri 10 3. Program TTL

a.Merchandise

-Lokasi penempatan : saat perlombaan untuk dibagikan setelah acara selesai.

Sedangkan untuk waktu penayangan beberapa media tersebut dapat dilihat pada tabel yang terdapat pada lampiran.

3.2.3.4 Biaya Media

Biaya media yang dikeluarkan meliputi biaya-biaya untuk promosi even dengan perincian sebagai berikut:

Perincian Biaya Media Promosi

a. Perincian biaya media Majalah “Mancing”

Bentuk iklan : Full color

Bahan : art paper 210 gram Ukuran : 20.5 x 28 cm

Halaman : cover depan

Tiras : 10.000 eksamplar

Biaya Media untuk dua kali pemasangan

1 lembar full : Rp. 10.000.000,00

PPN+PPH 12,5 % : Rp. 20.000.000,00 x 12,5% = Rp. 2.500.000,00

(8)

Total : Rp. 22.500.000,00 b. Perincian biaya media poster

Ukuran : A3

Bahan : Art paper 210 gram

Proses : offset

Finishing : laminasi glossy

Jumlah : 300 lembar

Produksi : @ Rp. 10.000,00 x 300

Total : Rp. 3.000.000,00

c. Perincian biaya media brosur

Ukuran : A5

Bahan : Art paper 180 gram

Proses : offset

Jumlah : 1000 lembar

Produksi : @ Rp. 1000,00 x 1000

Total : Rp. 1.000.000,00

d. Perincian biaya media banner Ukuran : 1 x 0.5 m

Bahan : vinil

Finishing : Laminasi dove Proses : Digital printing

Jumlah : 10

Produksi : @ Rp. 60.000,00 x 10

Total : Rp. 600.000,00

e. Perincian biaya media umbul-umbul

Ukuran : standar umbul-umbul

Bahan : kain

Proses : sablon

Jumlah : 20 buah, 20 spot Produksi sablon dan bahan

@Rp.,100.000 x 20 = Rp. 2.000.000,00

(9)

Pajak dan Biaya Pemasangan

Harga per spot/minggu/m = @Rp. 2000 x 20 = Rp. 40.000,00

Total : Rp. 2.040.000,00

f. Perincian biaya media baliho Ukuran : 3 x 5 m

Bahan : flexi korea

Proses : offset

Jumlah : 5

Produksi : @Rp.800.000,00 x 5 = Rp.4.000.000,00 Biaya Pemasangan : @100.000 x 5 = Rp. 500.000,00

Pajak Pemasangan

Harga per spot/minggu/m²

@Rp.5000,00 x 5 x 2 minggu x 15 m² = Rp. 750.000,00

Total : Rp. 5.250.000,00

g. Perincian biaya media pin

Ukuran : diameter 5.8 cm

Proses : offset

Finishing : laminasi dove

Jumlah : 100

Produksi : @ Rp. 4000,00 x 100

Total : Rp. 400.000,00

h. Perincian biaya media mug

Ukuran : standard mug

Bahan : keramik

Proses : sablon

Jumlah : 100

Produksi : @ Rp. 25.000,00 x 100

Total : Rp. 2.500.000,00

i. Perincian biaya media gantungan kunci

Bahan : Akrilik

Proses : offset

(10)

Jumlah : 100

Produksi : @ Rp. 6000,00 x 100

Total : Rp. 600.000,00

j. Perincian biaya media payung

Bahan : payung polos

Proses : sablon

Jumlah : 50

Produksi : @ Rp. 35.000,00 x 50

Total : Rp. 1.750.000,00

k. Perincian biaya media kaos

Bahan : kain kaos polos TC 35

Proses : sablon

Jumlah : 100

Produksi : @ Rp. 35.000 x 100

Total : Rp. 3.500.000,00

l. Perincian biaya media topi

Bahan : topi

Proses : sablon

Jumlah : 100

Produksi : @ Rp. 25.000 x 100 Total : Rp.2.500.000,00 m. Perincian biaya media tas

Bahan : kain tas

Proses : sablon

Jumlah : 100

Produksi : @ Rp.25.000 x 100

Total : Rp. 2.500.000

n. Perincian biaya media jam

Bahan : Jam

Proses : Sablon

Jumlah : 50

Produksi : @ Rp. 35.000 x 50

(11)

Total : Rp.1.750.000,00 o. Perincian biaya media stiker

Bahan : stiker plastik

Proses : offset

Jumlah : 50 lembar

Produksi : @ Rp. 10.000 x 50

Total : Rp. 500.000,00

3.3 Konsep Kreatif 3.3.1 Tujuan Kreatif

Tujuan kreatif yang dibuat dalam even menggunakan desain yang sesuai dengan karakteristik kompetisi dan memberi kesan jantan pada pemilihan karakternya.

3.3.2 Strategi Kreatif

Strategi yang dibuat dalam even menggunakan jenis font, warna background, dan lainnya yang sesuai dengan karakteristik kompetisi, lelaki. Sedangkan untuk desain logo mencerminkan kesan yang unik dan untuk kalangan menengah atas.

3.3.2.1 Brand Essence Function

Menurut fungsinya, Adhek Sport Fishing merupakan suatu usaha yang menyediakan jasa perjalanan memancing bagi wisatawan lokal maupun asing dan lokasi pemancingannya melingkupi perairan di pulau sekitar Bali, Lombok, dan Jawa.

Personality

Adhek Sport Fishing mempunyai sifat harga yang kompetitif untuk kalangan menengah atas dengan pelayanan yang terbaik dan ditunjang dengan suasana kekeluargaan. Memiliki sifat yang prestige, jantan, dan bertenaga.

Differentation

Perbedaan Adhek Sport Fishing dengan usaha sejenisnya yaitu Adhek Sport Fishing merupakan jasa penyedia trip memancing di Bali yang

(12)

berkualitas dengan harga yang kompetitif dan dilandasi semangat kekeluargaan.

Source of Authority

Adhek Sport Fishing merupakan pionir di Indonesia yang mempopulerkan aliran mancing popping.

3.3.2.2 Consumer Insight

Adhek Sport Fishing di benak konsumen merupakan salah satu pilihan terbaik dan berkualitas dalam memberi pelayanan dan pengetahuan.

3.3.2.3 Proposisi

Proposisi Adhek Sport Fishing yaitu suatu kepuasan tersendiri bagi lelaki jika memancing dengan sekuat tenaga. Sedangkan untuk Tagline dapat disimpulkan menjadi “A best moment never die!”

3.3.3 Program Kreatif

Program kreatif untuk membuat perancangan ini berkaitan dengan waktu kapan media yang dipilih akan dibuat agar berjalan dengan semestinya. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada tabel yang terdapat pada lampiran.

3.3.3.1 Tema Pokok Perancangan / Big Idea

Tema pokok perancangan even memancing ini yaitu segala sesuatu yang berhubungan dengan image dan USP Adhek Sport Fishing sebagai olahraga yang membutuhkan stamina, kekuatan, dan menunjukkan sisi kejantanan lelaki.

3.3.3.2 Pendukung Tema Perancangan

Pendukung tema perancangan meliputi pemilihan warna, logo, tipografi, dan ilustrasi yang digunakan untuk menyampaikan adanya even memancing ini.

3.3.3.3 Pemilihan Bentuk Pesan Verbal

Pesan yang hendak disampaikan adalah pesan yang bersifat mengajak konsumen untuk mengikuti kompetisi, tanggal penyelengaraan, hal-hal terkait dengan prosedur lomba, dan untuk mengenal Adhek Sport Fishing.

(13)

3.3.3.4 Pemilihan Bentuk Pesan Visual

Bentuk visual yang dipakai bertujuan untuk mengajak calon konsumen untuk merasakan visualisasi yang berkaitan dengan olahraga memancing yang memiliki sisi pria yang cukup kuat.

3.3.3.5 Biaya Kreatif

Perincian biaya media promosi even selama dua bulan yaitu:

Perincian biaya media promosi ATL Biaya media majalah

Biaya Produksi : Rp. 22.500.000,00 Biaya kreatif : Rp. 2.250.000,00

Total : Rp. 24.750.000,00

Perincian biaya media promosi BTL Biaya media poster

Biaya Produksi : Rp. 3000.000,00 Biaya kreatif : Rp. 300.000,00 Total : Rp. 3.300.000,00

Biaya media brosur

Biaya Produksi : Rp. 1.000.000,00 Biaya kreatif : Rp. 100.000,00 Total : Rp. 1.100.000,00

Biaya media banner

Biaya Produksi : Rp. 600.000,00 Biaya kreatif : Rp. 60.000,00 Total : Rp. 660.000,00

Biaya media umbul-umbul

(14)

Biaya media baliho

Perincian biaya media promosi Merchandise Biaya media pin

Biaya media mug

Biaya media gantungan kunci

Biaya media payung

Biaya Produksi : Rp. 1.750.000,00 Biaya kreatif : Rp. 175.000,00

Total : Rp. 1.925.000,00

Biaya media kaos

Total : Rp. 3.850.000,00

(15)

Biaya media topi

Total : Rp. 2.750.000,00

Biaya media tas

Total : Rp. 2.750.000,00

Biaya media jam

Total : Rp. 1.925.000,00

Biaya media stiker

Grand total : Rp. 55.429.000,00