SKRIPSI
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (AYU TINGTING) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARIMI ISI DUA
DI KELURAHAN PULO BRAYAN DARAT I
OLEH
SYAIFUL ANWAR PARINDURI 080502099
PROGRAM STUDI MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
DAFTAR ISI
2.5.1 Pengertian Keputusan Pembelian ... 24
2.5.2 Tipe Pengambilan Keputusan Konsumen ... 25
2.5.3 Proses Keputusan Pembelian ... 26
3.3 Batasan Operasional Variabel ... 34
3.4 Definisi dan Operasionalisasi Variabel ... 35
3.4.1 Definisi Variabel dan Pengukurannya ... 35
3.4.2 Operasionalisasi Variabel ... 36
3.5 Populasi dan Sampel ... 37
3.9.1 Metode Analisis Deskriptif ... 41
3.9.3 Analisis Regresi Linear Berganda ... 43
3.10 Uji Hipotesis ... 44
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 46
4.1 Sejarah Singkat Perusahaan dan Produk ... 46
4.2 Hasil Penelitian ... 48
4.2.1 Teknik Analisis Data ... 48
4.2.2 Uji Normalitas ... 57
4.2.3 Analisis Regresi Linear Berganda ... 59
4.3 Pembahasan ... 65
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 68
5.1 Kesimpulan ... 68
5.2 Saran ... 69
DAFTAR PUSTAKA ... 70
DAFTAR TABEL
Tabel 4.6 Distibusi jawaban responden terhadap variabel credibility (X1) ... 52
Tabel 4.7 Distibusi jawaban responden terhadap variabel attractiveness (X2) ... 53
Tabel 4.8 Distibusi jawaban responden terhadap variabel Power (X3) ... 54
Tabel 4.9 Distibusi jawaban responden terhadap variabel Expertise (X4) ... 55
Tabel 4.10 Distribusi jawaban responden terhadap variabel keputusan pembelian (Y) ... 55
Tabel 4.11 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test ... 59
Tabel 4.12 Coefficientsa Tabel 4.13 ANOVA ... 60
b Tabel 4.14 Model Summary ... 62
b Tabel 4.15 Hubungan Antar Variabel ... 65
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
Gambar 2.1 Model Lima Tahapan Proses Pembelian ... 26
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual ... 33
Gambar 4.1 Simbol Indofood ... 48
Gambar 4.2 Kemasan Sarimi isi 2 ... 48
Gambar 4.3 Histogram Uji Normalitas ... 57
ABSTRAK
Pengaruh Celebrity endosser (Ayu Tingting) terhadap keputusan pembelian produk sarimi isi dua di kelurahan Pulo Brayan darat I
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Celebrity endosser (Ayu Tingting) terhadap keputusan pembelian produk sarimi isi dua di kelurahan Pulo Brayan darat I.”
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dan pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebar kepada konsumen sarimi isi dua yang berada di kelurahan pulo bryan darat I yang melakukan pembelian lebih dari satu kali dalam satu bulan. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan α = 5%. Data yang digunakan yaitu data primer dengan menggunakan kuesioner dan data sekunder dengan menggunakan buku dan sumber lain.. Populasi penelitian yaitu pelanggan yang melakukan pembelian lebih dari satu kali dalam sebulan, yang berjumlah 100 orang dan penarikan sampel dengan menggunakan metode Accidental Sampling Method (pengambilan sampel secara acak) yaitu sampel di mana pengambilan elemen-elemen yang dijadikan sampel adalah konsumen (Kelurahan Pulo Bryan Darat I) yang kebetulan ditemui oleh peneliti pernah mengosumsi produk sarimi isi dua.
Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di kelurahan pulo bryan darat I. Koefisien determinasi menunjukkan nilai adjusted R square adalah 0.474 yang berarti 47,4% faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Credibility (Kredibilitas), Attractiveness (Daya Tarik), Power (Kekuatan) dan Expertise(Keahlian). Sedangkan sisanya sebesar 52,6% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti penulis.
ABSTRACT
The Influence Celebrity Endosser ( Ayu Tingting ) Of The Decision The Purchase Of Products Sarimi The Contents Of Two In Kelurahan Pulo Brayan Darat I
This research is aimed to know and analyzing is there the Influence Celebrity Endosser ( Ayu Tingting ) Of The Decision The Purchase Of Products Sarimi The Contents Of Two In Kelurahan Pulo Brayan Darat I.
A kind of this research is research descriptive quantitative and collecting data which was performed by using a questionnaire deployed to consumers sarimi the contents of two located in kelurahan pulo bryan darat I who makes a purchase more than once in a month. The testing of hypotheses by the use of regression analysis linear worship of idols by using & ampères. α = 5 %. The data used by using a questionnaire that is data primary and secondary data by the use of books and other sources. The population of research that is, customers who makes a purchase more than once in a month, which consisted of 100 people and the withdrawal of samples by using the method of sampling method accidental ( adoption of random samples ) is a sample in which the elements used as a sample is the consumer ( kelurahan pulo bryan darat I ) who happened to be met by researchers ever consume products sarimi the contents of two.
The results of research obtained suggests that celebrity endorser influential positive and significant of the decision of the purchase in kelurahan pulo bryan army i. A coefficient determination indicate its value adjusted r a square is 0.474 which means 47,4 % factors the resolution of purchase can be explained by credibility ( credibility ), attractiveness ( attractiveness ), power ( force ) and expertise ( skills ). While the rest of 52,6 % described by other factors that aren t pursuing a writer.
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis kepada Allah SWT karena atas berkat, rahmat dan karunia-Nya yang begitu besar sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini yang berjudul “Pengaruh Celebrity endosser (Ayu Tingting) terhadap keputusan pembelian produk sarimi isi dua di kelurahan Pulo Brayan darat I”.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak sehingga menjadikan skripsi ini lebih baik lagi.
Selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi ini penulis telah banyak mendapat bimbingan, saran, motivasi, dan doa dari berbagai pihak. Terkhusus untuk kedua orang tua saya yakni, Ayah saya H. Goppar Parinduri,S.H. dan Mama saya Sunarsih yang telah membesarkan penulis dengan segala kekuatan luar biasa yang tidak dapat terbalas, penulis mengucapkan terima kasih yang tulus, ikhlas dan tak terhingga kepada kedua orang tua penulis.
Pada kesempatan ini peneliti juga mengucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Prof Dr Azhar Maksum SE M.Ec Ak selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, MSi selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
5. Ibu Dra. Mulykata Sebayang,M.Si. selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membimbing, menolong dan memberikan arahan pada peneliti dalam menyusun skripsi ini.
7. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang telah memberikan dan mengajarkan ilmu pengetahuan yang berguna selama perkuliahan.
8. Saudara-Saudaraku (M. Ichsan Parinduri, S.H. dan Elita Fadhillah Parinduri), Terima kasih untuk doa, dukungan, perhatian yang telah diberikan kepada penulis.
9. Untuk kekasihku Vivi Syafitri Nasution,Amd, terima kasih untuk segala dukungannya yang telah diberikan kepadaku selama mengerjakan skripsi ini.
10.Teman-teman yang selalu mendukung saya Paido Valentino Sihombing,S.E., Afrinaldi Sinaga, S.E., Jarisman F. S., S.E., dan teman-teman seperjuangan ., Karianto Sitepu, Romeo Napitupulu, Franklin T., Arga S., Jonatan T,S.E., Joan R.D., M.Dwi Armanda, Dzikri A.L., Fandi Abdullah., Royen akbar., Evan Ginting., Angga.
11.Teman-teman kuliah di Fakultas Ekonomi, stambuk 2008, yang selalu menemani, mendukung, memberikan keceriaan dan semangat di hari-hari penulis selama masa perkuliahan
Medan, Juli 2013 Peneliti
