Konstruksi Pesan Persuasi Politik Anggota DPD Provinsi Sumatera Utara Drs. Rijal Sirait pada Pemilu DPD Tahun 2014

KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK

ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA

Drs. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU

DPD TAHUN 2014

T E S I S

OLEH:

ALFI SYAHRI

137045009

M A G I S T E R I L M U K O M U N I K A S I

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

M E D A N

ABSTRAK

Tesis ini berjudul “Konstruksi Pesan Persuasi Politik Anggota DPD Provinsi

Sumatera Utara Drs. H. Rijal Sirait pada Pemilu DPD Tahun 2014”, studi

kualitatit dengan paradigma interpretif. Tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah untuk mendapatkan efek penggunaan simbol Islam dalam Pemilu DPD 2014 di Sumatera Utara, untuk mendapatkan faktor-faktor pembentuk partisipasi masyarakat terhadap Senator Drs. H. Rijal Sirait dalam Pemilu DPD Provinsi Sumatera Utara Tahun 2014, dan untuk mendapatkan teknik perekrutan masyarakat oleh Senator Drs. H. Rijal Sirait dalam Pemilu DPD Provinsi Sumatera Utara Tahun 2014.

Teori-teori yang digunakan sebagai pedoman dalam penulisan tesis ini menggunakan paradigma interpretif, terdiri dari teori fenomenologi, teori hermeneutika, teori interaksionisme simbolis, komunikasi politik sebagai komunikasi persuasi propaganda, iklan dan retorika. Informan penelitian ini dibedakan menjadi tiga kategori, yakni informan kunci 1 orang, informan utama 4 orang, dan informan tambahan 3 orang. Teknik pengumpulan data penelitian dengan menggunakan teknik observasi dan wawancara mendalam dengan analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui kegiatan pengumpulan data, reduksi data dan penarikan kesimpulan (verifikasi).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol Islam melalui penggunaan lobe putih dan baju koko putih bagi calon DPD RI No. 20 dalam perspektif komunikasi politik merupakan keberhasilan komunikasi. Mampu menembus rumitnya komunikasi. Partisipasi masyarakat Sumatera Utara pada Pemilu DPD 9 April 2014 terhadap si Lobe Putih tidak terlepas dari simbolisasi Islami yang ditampilkan. Teknik perekrutan masyarakat Sumatera Utara pada Pemilu DPD lalu oleh calon DPD RI No. 20 si Lobe Putih, tidak dapat dipisahkan dari komunikasi persuasif politik pada pesan-pesan propaganda, iklan dan retorika.

ABSTRACT

This thesis, entitled "Construction of Political Persuasion message DPD North Sumatra Province Drs. H. Rijal Sirait the DPD election 2014 ", a study kualitatit with interpretive paradigm. The research aimed to be achieved is to get the effect of the use of Islamic symbols in the DPD election in 2014 in North Sumatra, to obtain the factors forming the participation of the Senator Drs. H. Rijal Sirait in North Sumatra Provincial Council Elections 2014, and to obtain public recruitment techniques by Senator Drs. H. Rijal Sirait in North Sumatra Provincial Council Election 2014.

The theories that are used as guidelines in this thesis is to use an interpretive paradigm, consisting of theory phenomenology, hermeneutics theory, symbolic interactionism theory, political communication as a communication persuasion propaganda, advertising and rhetoric. The informants are divided into three categories, namely key informants 1, key informants 4, and 3 additional informants. Research data collection techniques using observation techniques and in-depth interviews with the analysis of data using an interactive model of Miles and Huberman through data collection, data reduction and conclusion (verification).

The results showed that the symbol of Islam through the use of white lobe and white koko for prospective DPD No. 20 in the perspective of political communication is communication success. Able to penetrate the complexity of communication that is not singular. North Sumatra community participation on 9 April 2014 DPD election to the White Lobe is inseparable from Islamic symbolism displayed. North Sumatra public recruitment techniques in the last election by the candidate DPD DPD No. 20 of the White Lobe, the part that can not be separated from the political persuasive communication messages of propaganda, advertising and rhetoric.

KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK

ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA

Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU

DPD TAHUN 2014

T E S I S

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar

Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu

Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sumatera Utara

Oleh:

ALFI SYAHRI

137045009

MAGISTER ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Judul Tesis : KONSTRUKSI PESAN

PERSUASI POLITIKANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU DPD TAHUN 2014

Nama Mahasiswa : Alfi Syahri Nomor Pokok : 137045009 Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyetujui, Komisi Pembimbing

Ketua, Anggota,

(Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D) (Drs. Danan Djaja, MA) NIP. 195812051989031002 NIP. 195211091983031001

Ketua Program Studi, Dekan,

(Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D) (Prof. Dr. Badaruddin, M.Si) NIP. 196704051990032002 NIP. 19680525199203100

Telah diuji pada

Tanggal: ...

PANITIA PENGUJI TESIS

Ketua : Dra. Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D

Anggota : Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D

Drs. Danan Djaya, M.A

Prof. Dr. Badaruddin, M.Si

PERNYATAAN

KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK

ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA

Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU

DPD TAHUN 2014

Dengan ini penulis menyatakan bahwa:

1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri. 2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar

akademik (sarjana, magister dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera Utara maupun dipeguruan tinggi lain.

3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan dan penelitian saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim penguji.

4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka.

5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis sendiri dan adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.

Medan, 19 September 2015 Penulis

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, segala puji bagi Allah Swt, Tuhan Yang Maha Esa, atas

segala karunia dan nikmat kesehatan yang masih diberikan-Nya kepada penulis

hingga mampu menyelesaikan tesis ini. Do‟a kami semoga segala kebaikan

tercurah untuk ruh junjungan umat Rasulullah Muhammad Saw, tokoh pendidikan dan peradaban modern dalam Islam.

Pada kesempatan berbahagia ini, penulis menyadari sepenuhnya kealfaan

sebagai manusia mungkin terjadi dalam penyajian karya ilmiah, baik dari segi redaksional, pemaparan dan penyusunannya, untuk itu telaah dari semua pihak

akan menjadi masukan sangat berarti untuk perbaikan tulisan ini. Standarisasi penulisan karya ilmiah menjadi rujukan dalam perbaikan-perbaikan nantinya.

Tidak mungkin penulis mampu menyelesaikan karya ilmiah ini sendiri,

bantuan dari semua pihak baik secara moril dan materil sungguh di luar dugaan saya pribadi. Buat istri ku tersayang, Fithri Dwi Astuti, S.Sos, terima kasih atas

dukungan moril dan materil yang dalam dua tahun terakhir ini diberikan kepada suami mu ini, walau terkadang berat secara finansial, tapi kita mampu melaluinya dengan izin Allah Swt. Anakku Shifa Addina Syahri, kamu inspirasi yang tidak

ku, Abah Alm. M. Syofian, insya Allah, penulis akan selalu menjaga

harapan-harapan yang tidak terucap selama hidup di dunia, semoga kebahagian tercurah kepada ruh beliau (allahummaghfirlahu, warhamhu...), kepada Mamak Sri

Ngatmi, juga buat kedua mertua penulis Bapak Amsir Swandi, dan Ibu Sulastri yang terus memberikan dukungan dalam menyelesaikan perkuliahan ini, juga buat adik-adik ku sekalian, terus menjadi yang berguna dalam hidup. Untuk itu semua

sekedar untaian ucapan tanda terima kasih, saya torehkan nama-nama mereka yang memiliki nilai penting dalam karya ini:

1. Bapak Prof. Dr. Runtung Sitepu, SH., M.Hum selaku Rektor Universitas Sumatera Utara.

2. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

3. Ibu Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D, selaku Ketua Magister Progam Pasca

Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara, yang telah memberi izin penelitian dan kelayakan penelitian. 4. Bapak Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D, selaku Pembimbing I atas saran dan

kritik yang diberikan dalam penyusunan karya ilmiah ini.

5. Bapak Drs. HR. Danan Djaja, M.A, selaku pembimbing II atas saran dan kritik

yang diberikan dalam penelitian.

6. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, dan Bapak Hendra Harahap, M.Si, dan Ibu

Dr. Nurbani, M.Si, selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang diberikan.

7. Para informan yang telah bekerja sama dengan baik, terutama kepada Senator

kesempatan yang diberikan kepada penulis, walau harus berulang kali

menerima dan bersedia diwawancarai dalam penelitian. Buat Tim Sukses Alwashliyah Sumatera Utara untuk DPD 2014, terima kasih atas kesediaan

berbagi informasi.

8. Semua pihak yang telah membantu peneliti dalam urusan administrasi maupun masalah teknis di lapangan selama penyelesaian tesis.

Semoga karya ini berguna bagi civitas akademika Program Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Sumatera

Utara, dan semua pihak yang membacanya. Semoga kita selalu dalam lindungan Allah Swt, amin.

Medan, 19 September 2015

Penulis

DAFTAR ISI

2) Informan Utama ... 99

3) Informan Tambahan ... 113

BAB V. PEMBAHASAN 5.1. Simbolisasi Islam: Citra Diri dan Entitas Politik Lobe Putih ... 127

5.2. Partisipasi Masyarakat Sumatera Utara: Keberhasilan Personal Lobe Putih ... 138

5.3. Teknik Persuasif Politik: Propaganda, Iklan, dan Retorika Politik Lobe Putih ... 144

1) Propaganda Politik Lobe Putih ... 144

2) Iklan Politik Lobe Putih ... 148

3) Retorika Politik Lobe Putih ... 154

BAB VI. SIMPULAN DAN SARAN 6.1.Simpulan ... 162

6.2.Saran ... 163

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Metode Kualitatif ... 68 Tabel 4.1. Jumlah Perolehan Suara Calon Anggota DPD Provinsi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Toerisasi (Theorizing) ... 62

Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Pemikiran ... 66

Gambar 3.1. Model Teknik Pengumpulan Data dan Analisis Data Secara Interaktif ... 78

Gambar 4.1. Islam, Umat Islam dan Dunia Muslim ... 130

Gambar 4.2. Teknik Propaganda Rijal Sirait ... 145

DAFTAR LAMPIRAN

1. Daftar Bakal Calon Anggota DPD RI dalam Pemilu Tahun 2014 Provinsi Sumatera Utara

2. Foto Wawancara

3. Hasil Wawancara Penelitian