commit to user i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual Jurusan Seni Rupa
Oleh :
DAMAR PUTRA ABADIANTO C9507019
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user ii
PERSETUJUAN
Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN PROMOSI RPM BODY FITNESS MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
commit to user iii
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Pada January 2010
commit to user iv
MOTTO
“Janganlah mengejar sesuatu yang rendah, janganlah hidup dalam kelengahan. Janganlah menganut pandangan-pandangan salah, dan janganlah menjadi pendukung
commit to user v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan: “ Kepada Orang Tua Saya”
commit to user vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Promosi RPM Body Fitness Melalui Desain Komunikasi Visual“. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan dan bimbingan serta motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., PH.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum.,Ph. , selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi Visual.
3. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku pembimbing I Tugas Akhir. 4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir.
5. Yoga Allesamarta Artalogic, selaku Pemilik RPM Body Fitness yang telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai.
6. Segenap petugas Tata Usaha D3 DKV UNS.
commit to user vii
8. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.
Disadari sepenuhnya bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari sempurna, maka dari itu penulis sangat mengharapkan saran dan kritiknya. Supaya untuk maju kedepannya bisa lebih diterima dan bermanfaat bagi kita semua, amin.
Surakarta, Januari 2012
commit to user viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN MOTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 2
C. Tujuan Perancangan ... 2
BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 3
A. Data Perusahaan ... 3 1. Nama Perusahaan ... 3 2. Keadaan Umum ... 3 3. Sejarah Berdiri ... 4 B. Susunan Organisasi ... 10 1. Job Description ... 11 2. Sistem Pengawasan ... 12
C. Promosi Yang Pernah Dilakukan ... 12
D. Target Market dan Audience ... 14
E. Target Visual ... 15
1. Lini bawah ... 15
2. Lini atas ... 16
commit to user ix
G. Kompetitor ... 18
1. SOLO Fitness ... 19
2. THUNDER Fitness ... 20
BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 22
A. Konsep Karya ... 22
1. Konsep Kreatif ... 23
2. Possitioning ... 23
3. Unique Selling Preposition ... 24
B. Konsep Perancangan ... 25
1. Strategi Visual Verbal ... 25
2. Strategi Visual Non Verbal ... 27
C. Teknik Pelaksanaan ... 32
D. Media Placement ... 33
BAB IV VISUALISASI KARYA ... 47
A. Media Lini Atas ... 47
B. Media Lini Bawah ... 49
1. Stationary ... 49 2. Media Cetak ... 57 3. Merchandising ... 61 BAB V PENUTUP ... 68 A. Kesimpulan ... 68 B. Saran ... 69 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dalam kurun waktu 10 tahun terakhir ini perkembangan fitness di Indonesia menunjukkan kemajuan yang cukup pesat, ini di tunjukan fitness center yang sering di jumpai di setiap sudut kota. Fitness adalah olahraga yang punya gengsi tersendiri di mata masyarakat. Di lihat dari kota - kota besar di Indonesia perkembangan tempat fitness sudah sangat banyak terutama di Pulau Jawa dan itu menjadikan olahraga fitness mulai banyak digemari bukan hanya kalangan dewasa tetapi juga orang tua dan remaja. Di masa lalu fitness dilihat sebagai olahraga para kuli, yang hanya dilakukan oleh orang yang ingin mempunyai badan besar dan diminati oleh kalangan bawah saja. Tetapi seiring perkembangan zaman olahraga fitness menjadi olahraga yang tidak hanya disenangi oleh kalangan bawah , tetapi sudah diminati oleh kalangan atas.
Fenomena tentang perubahan gaya hidup sekarang inilah yang sekarang sedang marak berkembang di kota-kota besar, pemenuhan akan gaya hidup. Untuk itu, diperlukan gaya hidup sehat bagi masyarakat perkotaan sebagai solusi akan masalah dalam menjaga kondisi tubuh mereka untuk tetap prima. Olahraga yang teratur tentunya membuat orang lebih awet muda, fit dan segar. Aktifitas olahraga seperti fitnes dan aerobik sudah dianggap sebagai kebutuhan untuk selalu sehat dan sebagai salah satu gaya hidup masyarakat kini.
RPM body fitness salah satu tempat kebugaran di kota solo yang beralamat di Jl. Slamet Riyadi 153 Surakarta. RPM body fitness bediri sejak tahun 2010 telah
commit to user
menjadi salah satu pusat fitness yang terbaik di kota Surakarta. Tidak hanya menyediakan tempat dan peralatan fitness, tetapi juga merupakan spesialis dalam membimbing anda menjalankan tuntunan solusi pintar untuk sehat. RPM Body fitness mempunyai alat yang cukup lengkap dan membuka beberapa kelas seperti full aerobic classes, RPM classes, martial classes, dan relaxation classes. Namun promosi yang di lakukan RPM body fitness sebatas menyebar brosur dan melalui media online yang di nilai kurang dalam meningkatkan jumlah member RPM Body Fitness. Hal tersebut yang melatar belakangi penulis untuk membuat promosi melalui desain komunikasi visual.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui media komunikasi visual untuk meningkatkan konsumen RPM body fitness?
2. Bagaimana memilih media dan penempatannya dalam perancangan promosi RPM body fitness?
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk meningkatkan konsumen RPM body fitness melalui media komunikasi visual. 2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam
commit to user
3
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A.
Data Perusahaan
1. Nama perusahaan : RPM Body Fitnessa. Alamat : Jl. Slamet Riyadi No.153 , Surakarta. b. Logo Perusahaan :
Gambar 2.1, Logo
2. Keadaan umum
Perkembangan usaha di bidang olah raga yaitu usaha fitness centre dewasa ini dirasakan semakin baik, seiring dengan kebutuhan berolah raga yang semakin diterima dan dijalani masyarakat luas. Salah satunya layanan jasa fitness centre di kota Surakarta adalah RPM Body Fitness. Jasa layanan fitness centre, dalam hal ini RPM Body Fitness secara tidak langsung ikut andil dalam perkembangan di bidang olah raga di kota Surakarta dan sekitarnya. Hal ini disebabkan RPM Body Fitness berkeinginan untuk mensukseskan kota Surakarta menjadi kota yang sehat. RPM Body Fitness sebagai perusahaan jasa layanan olah raga ingin mengambil tindakan jasa yang ditunjukan pada tubuh manusia sesuai
commit to user
dengan jenis jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness, maka dalam latihan-latihan olah raga ini terdapat layanan jasa bagi para anggotanya berupa program :
a. Strategi menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar. b. Penambahan berat badan.
c. Pembentukan badan.
d. Prinsip menjaga berat badan secara sehat. e. Dipandu oleh instruktur dan ahli nutrition 3. Sejarah Berdiri
Berdiri sejak tahun 2010, RPM Body Fitness telah menjadi salah satu pusat fitness terbaik di kota Surakarta. Tidak hanya menyediakan tempat dan peralatan fitness, tetapi juga merupakan spesialis dalam membimbing Anda menjalankan tuntunan solusi pintar untuk sehat. RPM Body Fitness adalah sebuah tempat fitness yang menawarkan kelengkapan, kemewahan dan kenyamanan bagi Anda. Peralatan fitness dengan kualitas terbaik, berbagai macam kelas yang sangat lengkap, ruangan yang ber-AC, didukung dengan musik yang memacu semangat dan kemudahan akses RPM Body Fitness yang terletak di Jl. Slamet Riyadi yang merupakan jalan utama di kota Surakarta patut Anda pertimbangkan. RPM Body Fitness memiliki gym yang dilengkapi dengan peralatan training berstandart internasional (New & Number 1 in Europe) seperti: Weight Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan lain-lain. Dengan berbagai macam kelas
commit to user
yang ditawarkan seperti Body Pump, Body Combat, Ultimate Abs, Pilates, BL & Aerobic, Mix Aerobic, Reggaeton, Latin Dance Mix Latin Salsa, Street Jam, Power Jam, Hip Hop, Yoga, RPM, Capoeira, Boxing, Brazillian, Jiujitsu, Muaythai, MMA, dan beberapa kelas lainnya yang masih terus bertambah. RPM Body Fitness membuktikan sebagai satu-satunya pusat fitness di Solo yang memiliki kelas terlengkap. Anda pun diberi kebebasan untuk mengikuti semua kelas yang tersedia. Para trainer berpengalaman kami akan dengan senang hati menjelaskan, membimbing dan memberikan solusi bagi Anda guna tercapainya tujuan fitness anda. RPM Body Fitness juga menyedikan jasa personal trainer bagi konsumen yang membutuhkan. RPM Body Fitness memiliki instruktur kelas yang berpengalaman dan memiliki kualitas terbaik yang akan membimbing Anda dalam mengikuti setiap kelas yang disediakan. RPM Body Fitness juga menjual suplemen-suplemen bagi para pengunjungnya. Dan keungulan jasa yang ditawarkan sebagai berikut.
a. Gym dengan peralatan lengkap : 1) Weight Training Equipments 2) Cardiovascular Equipments 3) Thraedmills
4) Eliptical Trainer 5) Bicycle
commit to user
commit to user b. classes : 1) Body pump 2) Body combat 3) Ultimate ABS 4) Pilates 5) Latin Dance 6) BL and Aerobic 7) Yoga 8) RPM (spinning bike) 9) Capoeira 10)Brazilian juijitsu 11)Muaythai
commit to user
Gambar 2.3, Kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness
( body pump, body combat, boxing, BL & aerobic, MMA, ultimate ABS, yoga)
c. Penyelenggaraan latihan :
1) Buka dari jam 07.00 - 22.00 (senin – sabtu) dan pada hari minggu buka dari jam 07.00 – 15.00
commit to user 2) Jadwal classes :
Gambar 2.4.a, Jadwal kelas RPM Body Fitness
3) Biaya:
commit to user
B.
Susunan Organisasi
Gambar 2.5, Bagan susunan organisasi
• Pimpinan perusahaan : Yoga Allesamarta Artalogic • Resepsionis : Nuru Ari Sholikin • Trainer : Bayu David Adi Herry • Instruktur : Boby Oetnil Yanti Dony Irene Pemimpin Perusahaan
Resepsionis Trainer Instruktur
commit to user Johan Whie Whie • Office boy : Edwin
1. Job Description
a. Pimpinan perusahaan :
1) Bertangung jawab secara keseluruhan atas jalanya perusahaan. 2) Bertanggung jawab atas pola kinerja karyawan
3) Pengambilan keuntungan atau profil perusahaan. b. resepsionis :
Menerima dan melayani member yang berkunjung ke RPM Body Fitness.
c. Trainer :
Bertanggung jawab penuh melatih setiap ada anggota baru dan mengawasi jika ada yang salah dalam berolah raga.
d. Instruktur :
Melatih dan membimbing pada setiap kelas yang ditawarkan oleh RPM Body Fitness
e. Office Boy :
Bertanggung jawab penuh dalam kebersihan tempat latihan sebelum dibuka dan sebelum tutup tempat latihan.
commit to user 2. Sistem Pengawasan
Agar tercipta suatu hasil kerja yang memuaskan, maka dalam proses pekerjaan tidak boleh lepas dari pengawasan. Dengan adanya pengawasan, proses pekerjaan tersebut akan lebih terkontrol. Sehingga apabila terdapat kerusakan ditengah proses latihan, dapat dengan segera diperbaiki. Untuk menghasilkan citra yang baik dan tidak mengecewakan konsumen. RPM Body Fitness pun melakukan pengawasan terhadap pekerjaan karyawannya. Sistem pengawasan yang berlaku di RPM Body Fitness meliputi :
a. Perawatan sarana
Dalam hal ini setiap karyawan bertanggung jawab atas perawatan sarana. Bila ada kerusakan cukup parah maka harus segera bilang kepada pemilik perusahaan agar bisa cepet diganti, supaya member lebih nyaman dalam menggunakan alat-alat.
b. Kebersihan
Baik pengunjung maupun karyawan harus menjaga kebersihan ruangan tempat latihan bersama.
C.
Promosi yang pernah dilakukan
Promosi yang pernah dilakukan RPM Body Fitness adalah membuat name board, brosur, voucher promo, dan media promosi online. Name board di pasang di depan gedung RPM Body Fitness. Untuk brosur dibagikan saat car free day.. Media online berisi tentang jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness dan
commit to user
informasi kegiatan. Namun promosi tentang adanya kelas yang ditawarkan masih kurang, informasi yang disampaikan kurang jelas sehingga konsumen masih kurang paham tentang kelas yang ditawarkan RPM Body fitness.
Gambar 2.6.a, Neon board
commit to user Gambar 2.6.c, website
D.
Target Market dan Audience
Target Market dan Audience dari perancangan Promosi RPM Body Fitness adalah dengan data sebagai berikut :
1. Target Market dan Audience menurut geografis meliputi Kota Surakarta dan sekitarnya
2. Target Market dan Audience menurut demografis :
a. Umur : 17 – 45 tahun
b. Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. Agama : semua agama
d. Pendidikan : SMU sampai Perguruan Tinggi e. Status sosial : Menengah Keatas
commit to user 3. Target Audience menurut psikografis :
Menurut psikografis data konsumen adalah mereka yang ingin membuat tubuh kelihatan atletis atau proposional, juga untuk menjaga kesehatan tubuh, menurunkan dan menambah berat badan. Gaya hidup sehat juga melatar belakangi seseorang untuk melakukan olahraga disamping mengkonsumsi makanan yang sehat, namun sebagian orang tidak dapat berolahraga di di waktu tertentu karena masalah pekerjaan.
E.
Target Visual
Target visual yang ingin dicapai adalah :1. Lini bawah a. Stasionery 1) Kartu nama 2) Kop Surat 3) Amplop 4) ID card 5) Kaos karyawan
6) Gantungan kunci loker 7) Handuk
8) Member card b. Merchandise
1) T-shirt 2) Sticker
commit to user 3) Jam 4) Tas 5) Gantungan kunci 6) Tempat minum c. Media Cetak 1) Poster 2) X Banner 3) Brosur 2. Lini atas a. Iklan koran b. Spanduk c. Traffic ad
F.
Fasilitas – fasilitas alat fitness di RPM Body Fitness
Fasilitas – fasilitas yang ditawarkan oleh RPM Body Fitness antara lain: 1. Leg press
Yaitu digunakan untuk melatih otot Quadriceps dan Vastus Medialis atau paha.
2. Haq squat
Yaitu untuk melatih otot Quadriceps dan Vastus Medialis atau paha. 3. Leg extension/curl
Yaitu adalah alat untuk melatih otot Quadriceps & Vastus Medialis yang terletak di bagian paha depan.
commit to user 4. Standing pres
Yaitu untuk melatih otot deltoid atau bahu dengan fungsi shoulder pressnya.
5. Preacher curl
Yaitu digunakan untuk melatih otot biceps. 6. Lat row
Yaitu alat untuk melatih otot Trapecius dan Rhomboid. 7. Lat pulldown
Yaitu alat untuk melatih otot Trapecius dan Rhomboid untuk melatih otot trapecius atau punggung/sayap.
8. Smith machine
Yaitu merupakan alat multy fungsi yang bisa digunakan untuk melatih otot Pectoralis atau dada, press.
9. Decline bench pres
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian bawah. 10. Flat bench pres
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian tengah. 11. Incline bench pres
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian atas. 12. Cable crossover
Yaitu alat multy fungsi untuk melatih otot Pectoralis, terutama bagian tengah.
commit to user
Yaitu Alat ini multy fungsi. Digunakan untuk melatih otot trapecius, dengan cara melakukan Chin Up.
14. Pec dec
Yaitu alat untuk melatih otot Pectoralis, terutama bagian tengah. 15. AB bench
Yaitu di gunakan untuk sit up membentuk perut bagian atas. 16. Decline bench
Yaitu alat untuk melatih otot chest ( dada ) bagian bawah. 17. Trimer / Twister Chair
Yaitu digunakan untuk melatih otot perut bagian samping. 18. Back up
Yaitu digunakan untuk melatih otot punggung. 19. Stationary bike
Yaitu digunakan untuk pemanasan. 20. Crosstrainer
Yaitu alat ini multy fungsi. Digunakan untuk melatih otot trapecius, dengan cara melakukan Chin Up.
G.
Kompetitor
Karena RPM Body Fitness adalah usaha bisnis fitness centre yang sudah lama keberadaannya di kota Surakarta, ada permasalahan untuk menggiatkan aktivitas periklanan RPM Body Fitness yang dari dulu hingga sekarang belum tergarap sempurna, di mana RPM Body Fitness harus bersaing dengan sederetan
commit to user
kompetitor yang ada di se-karesidenan Surakarta, seperti dan lainnya yang mana mereka telah lebih lama keberadaanya dalam berbisnis fitness centre.
1. SOLO Fitness
SOLO Fitness yang beralamat di Jln. Raya Solo Permai JC 31, Solo Baru. Merupakan salah satu fitness centre yang menawarkan fasilitas dan tempat yang strategis di Solo Baru untuk masyarakat sekitar yang malas pergi ke kota yang cukup jauh. Disinilah bisa dijumpai tempat fitness dan aerobik khusus wanita .
a. Keunggulan :
Keunggulan dari SOLO Fitness adalah dengan tempat yang strategis, alat yang bagus. Karena tempat untuk fitness dan tempat aerobik dibuat terpisah, sehingga setiap melakukan aktifitas aerobik atau fitness tidak terganggu.
b. Kelemahan :
Kelemahan dari SOLO Fitness adalah yang beralamatkan di daerah Solo Baru (Solo). Serta tempat parkir yang kecil, karena tempatnya berada didaerah ruko atau pertokoan
c. Promosi :
Promosi yang pernah dilakukan oleh SOLO Fitness adalah membuat spanduk, neon box, dan Stiker cutting.
commit to user
Gambar 2.7, Spanduk dan name board
2. Thunder Fitness
Thunder fitness yang beralamat di Jl. Komodo Rt 04 Rw III Kampung Baru, Surakarta berdiri sejak tahun 2002 Merupakan salah satu fitness centre yang memiliki alat memadai dan mendirikan club beladiri Dengan konsep MMA (Mixed Martial Art) dan Self Defense dengan materi latihan Meliputi Muaythai, Sinergy Brazillian Jiujitsu, Boxing, Wushu Shansou, Wrestling.
a. Keunggulan :
Keunggulan dari Thunder Fitness adalah tempatnya berada di kampung baru yang terjangkau oleh masyarakat kota. Serta biaya yang terjangkau dapat mencakup hingga kalagan menengah.
b. Kelemahan :
Kelemahan dari Thunder Fitness adalah lokasi yang masuk kampung dan kurang strategis sehingga di perlukan traffic add untuk menunjukan dimana lokasi berada.
c. Promosi :
Promosi yang pernah dilakukan Thunder Fitness adalah membuat name board dan traffic add.
commit to user
commit to user
22
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
RPM Body fitness adalah salah satu fitness centre yang ada di kota Surakarta yang sedang berkembang. Tidak hanya menyediakan peralatan gym yang lengkap namun juga menawarkan berbagai macam kelas unggulan seperti
Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM (Raw Power in Motion), Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, dan Yoga. Namun informasi tentang keterangan kelas yang di tawarkan RPM Body fitness masih kurang, sehingga konsumen kurang memahami. Sehingga perlu ditingkatkan promosi mengenai kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness selain peralatan yang lengkap dan berkualitas.
Diperlukan adanya berbagai macam promosi untuk lebih mengenalkan jasa yang ditawarkan RPM Body Fitness kepada para audience pada umumnya dan para konsumen khususnya. Mempromosikan RPM Body Fitness kepada para konsumen membutuhkan yang disebut iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali, 1992 : 11), sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Tugas iklan adalah membangkitkan rasa ingin tahu konsumen, memberitahu konsumen dan diharapkan konsumen ingin mengetahui serta mengerti maksud atau pesan dari iklan tersebut. Iklan atau media promosi yang akan dibuat akan menggunakan konsep elegan dalam pengerjaanya, konsep elegan diambil karena
commit to user
target audience dalam promosi RPM Body Fitness mencakup semua kalangan yang produktif dan menjaga kesehatan. Konsep elegan di gunakan dengan tujuan maskud dan pesan iklan yang mudah dipahami. Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi RPM Body Fitness, maka penetapan konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut : 1. Konsep Kreatif
Dalam membuat sebuah perancangan dan perencanaan media promosi yang digunakan, dirumuskan konsep kreatif yang terdiri dari gaya desain serta karakteristik visual sebagai unsur pendukungnya. Strategi kreatif yang digunakan, yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi positioning dan
unique selling proposition (USP) terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh RPM Body Fitness dengan tujuan :
a. Memperkenalkan RPM Body Fitness sebagai fitness centre yang mempunyai layanan dan fasilitas yang memuaskan serta membuka beberapa kelas yang tidak di miliki fitness centre lainnya yang ada di wilayah Solo.
b. Merancang dan menciptakan desain untuk media promosi yang kreatif, menarik dan komunikatif untuk RPM Body Fitness melalui Desain Komunikasi Visual.
2. Positioning
Positioning adalah tindakan merancang tawaran perusahaan sehingga menempati berbeda dan nilai ditempatkan dalam benak pelanggan target (Kotler , 1997 : 262). Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam
commit to user
upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, yaitu dengan memperkenalkan keberadaan RPM Body Fitness kepada khalayak sebagai
fitness centre yang menggunakan konsep yang memuaskan, yaitu selain sebagai tempat latihan fitness yang luas, pelayanan yang memuaskan serta peralatan training berstandart internasional dan menawarkan berbagai macam kelas. Dengan demikian diharapkan dapat menumbuhkan minat konsumen dengan media desain komunikasi visual sebagai penunjang promosinya. Sebagai fitness centre yang menawarkan konsep yang memuaskan di banding dengan fitness centre yang lain.
3. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition dapat mengidentifikasikan produk yang unik yang dapat ditekankan atau diutamakan untuk diinformasikan kepada konsumen saat kegiatan promosi. Setiap upaya pengiklanan suatu produk harus mempunyai tiga syarat yang biasa dikenal dengan Unique Selling Preposition, yaitu:
a. Setiap produk yang diiklankan harus mempunyai kelebihan yang khas atau keunikan untuk ditawarkan kepada konsumen
b. Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk yang diiklankan c. Kelebihan harus bisa menarik minat beli konsumen
Konsep Unique Selling Preposition adalah merancang suatu model komunikasi untuk menanamkan brand image yang unik di benak audience
commit to user
diterjemahkan dalam teks dan gambar. ( Rooser Reeves, 1961, Reality In Advertising)
RPM Body Fitness mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan dengan fitness centre yang lain. Diantaranya RPM Body Fitness memiliki gym yang dilengkapi dengan peralatan training berstandar internasional (New & Number 1 in Europe) seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan lain-lain. RPM BodyFitness juga membuka kelas yang ditawarkan seperti seperti
Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM, Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, Yoga dan lain-lain.
B.
Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal a. Kepala Berita (Headline)
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher). Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak. Headline yang akan di gunakan dalam perancangan promosi adalah “6 weeks to success lose 6 kg“ yang merupakan keunggulan yang ditawarkan RPM Body Fitness yang mampu menurunkan berat badan 6 kg dalam 6 minggu.
commit to user
b. Teks Inti (Body Copy)
Body copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya. Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body copy yang akan di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body Fitness adalah keunggulan dari jasa yang di tawarkan seperti strategi menurunkan lemak tanpa lemas dan lapar, pembentukan badan penambahan berat badan, prinsip menjaga berat badan secara sehat, dan keunggualan RPM Body Fitnes yang mempunyai instruktur dan ahli
nutrition.
c. Kalimat Dasar (Base Line)
Base line biasanya mencantumkan alamat jelas perusahaan. RPM Body Fitness beralamat di Jl. Slamet Riyadi No. 153 Surakarta.
d. Slogan(Tagline)
Slogan adalah inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk ataupun image produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus padat, jelas, menarik, dan komunikatif sehingga dapat terus diingat konsumen. Slogan yang di gunakan dalam perancangan promosi RPM Body fitness adalah
commit to user
e. Body Copy
Body Copy merupakan pesan dari iklan yang akan disampaikan pada target audiens. Kalimat yang digunakan kata-kata yang ringkas dan mudah dipahami. Dalam hal ini pesan yang ingin disampaikan adalah fasilitas apa saja yang dimiliki oleh RPM Body Fitness seperti memiliki peralatan gym yang berstandart internasional dan membuka kelas.
2. Strategi Visual Non Verbal a. Logo
Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili oleh setiap logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi (Adi Kusrianto, 2007:232). Logo merupakan iklan yang singkat, disamping menjadi tanda pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit dan mencerminkan image dari perusahaan.
Bentuk logo dari RPM Body Fitness adalah badan yang lebih di fokuskan pada terbentuk nya otot perut atau lebih dikenal dengan sebutan six pack karena dinilai tidak berlebihan dalam membentuk sebuah badan agar terlihat indah. Yang digambarkan oleh RPM tidak hanya membentuk badan namun juga cara cerdas dalam menjaga bentuk maupun kesehatan badan. Maka ilustrasi yang di pilih dalam membuat logo RPM
commit to user
Body Fitness sebuah badan elegan dan bukan otot-otot yang besar yang menggambarkan kualitas RPM Body Fitness dalam menawarkan jasa.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks. Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat menjelaskan suatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi diantaranya yaitu :
1) Menarik perhatian target.
2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa. 3) Lebih efektif dibanding pesan-pesan tertulis.
Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi RPM Body Fitness meliputi ilustrasi foto atau gambar perlengkapan alat fitness yang di sediakan RPM Body Fitness yang mempunyai standar internasional seperti Weight Training Equipments, Cardiovascular Equipments, Treadmills, Ellipticals Trainer, RPM-Stationer-Bike, dan lain-lain. Serta ilustrasi berupa foto kelas unggulan yang ditawarkan RPM Body Fitness yang meliputi seperti Body Pump, Muaythai, Pilates, RPM,
commit to user
Juijitsu, Aerobic, MMA (Mixed Martial Art), Capoeira, Body Combat, Ultimate Abs, Latin Dance, dan Yoga.
c. Typography
Typography yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau karakteristik produk yang bersangkutan. (Frank Jetkins, 1996:248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasa disebut typeface. Setiap jenis typeface mempuyai karakter masing-masing. Pemilihan typeface harus sesuai dengan jenis desain, bentuk pesan, khalayak sasaran dan tentunya media periklanan yang diguakan.
Typography digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya. Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, menggunakan typography yang berbentuk sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari RPM Body Fitness. Jenis huruf yang akan dipilih adalah :
1) Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font:
Arial Black memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan dengan font ini, font yang tegas biasanya dibuat slogan dan alamat.
commit to user
2) Candara
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font :
Candara memiliki unsur dekoratif kesan yang tegas yang digunakan dalam materi iklan RPM Body Fitness.
3) Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font :
Times New Roman memiliki kesan sederhana yang digunakan dalam materi iklan RPM Body Fitness.
4) Bookman old style
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font:
Bookman old style memiliki kesan sederhana dan sangat kelihatan solit atau padat, font yang kokoh dibuat slogan dan body copy.
d. Warna
Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu
commit to user
merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan. Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain media promosi dari RPM Body Fitness adalah warna-warna yang yang cerah dan segar sesuai dengan pelayanan yang diberikan RPM Body Fitness.
1) Biru
Warna biru melambangkan keharmonisan, member kesan lapang. Pemakaian warna biru menimbulkan perasaan tenang, dingin, dan segar sesuai dengan image yang ingin dimunculkan RPM Body Fitness sebagai fitness centre.
commit to user
2) Hitam
Warna hitam menggambarkan elegan dan kuat.
3) Putih
Warna putih menggambarkan tentang kesucian dan kebersihan atau warna yang netral.
C. Tehnik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain dilakukan dengan computer menggunakan software CorelDRAW X3 dan Adobe Photoshop. Setelah pembuatan desain selesai langkah selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan cetak print dan offset yang kemudian penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan akan desain yang dibuat. Salah satu contohnya stationary ditempatkan pada kantor dan masih banyak lagi contoh lainnya.
commit to user
D. Media
Placement
Penunjang promosi, dibutuhkan media untuk menyampaikan pesan-pesan tentang keunggulan suatu produk kepada pasar. Media Man merupakan jembatan pengirim pesan yang disampaikan komunikator (audience) agar terjadi komunikasi pada audience sebagai konsumen, sehingga media Man sebagai sarana promosi merupakan suatu kegiatan komunikasi visual dari produsen dengan menggunakan media komunikasi iklan yang membayar.
Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau membawa pesan-pesan penjualan kepada konsumen.
1. Media lini atas
Yaitu iklan yang melalui media jasa iklan/komersial yang terdiri dari iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak.
a. Iklan Koran
1) Alasan Pemilihan Media
Dewasa ini koran/surat kabar telah menjadi barang yang sangat penting bagi masyarakat di kota-kota besar, baik masyarakat golongan menengah ke atas maupun rakyat jelata. Koran/surat kabar tidak hanya dibeli oleh pribadi dan rumah tangga, tetapi juga oleh perusahaan (disediakan di ruang tunggu), di lobi, dan berbagai perpustakaan.
Media publikasi ini sangat efektif dan fleksibel untuk marketing communication. Selain itu koran/surat kabar juga media iklan yang tarifnya relatif murah. iklan koran/surat kabar ini sebagai media agar konsumen dari luar daerahpun dapat mengenal.
commit to user
2) Bentuk Desain
Dalam iklan Koran akan di buat dengan ukuran 2 kolom x 10 cm, 2 kolom. Visualisasi desainnya menonjolkan ilustrasi peralatan RPM Body fitness, dengan memadukan komposisi dari headline, dan slogan yang dicantumkan didalamnya.
3) Penempatan Media
Nama Koran yang digunakan adalah SOLOPOS. Alasan memilih SOLOPOS karena prioritas pertama dari promosi ini ditujukan kepada masyarakat Solo dan sekitarnya
b. Traffic add
1) Alasan Pemilihan Media
Traffic Add sebagai media penunjuk arah menuju RPM Body Fitness yang sangat efektif karena memiliki intensitas yang tinggi dan mudah dimengerti oleh target konsumen.
2) Bentuk Desain
Bentuk desain dengan ukuran 100 x 70 cm, visualisasi logo RPM Body Fitness, jarak dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
3) Penempatan Media
Media ini ditempatkan di daerah Jalan Slamet Riyadi Solo menuju RPM Body Fitness untuk mempermudah mengetahui lokasi RPM Body Fitness.
2. Media lini bawah
commit to user
retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita, seperti Stationary dan
merchandise.
a. Stasionery
Media ini merupakan media yang tidak menawarkan produk secara langsung, tetapi lebih menekankan pada media komunikasi untuk berpromosi atau beriklan RPM Body Fitness itu sendiri pada khalayak umum. Stationary merupakan media pelengkap pendukung administrasi. 1) Kartu Nama
a) Alasan Pemilihan Media
Kartu Nama selain berfungsi sebagai identitas RPM Body Fitness juga dapat difungsikan sebagai media komunikasi untuk berpromosi dan beriklan pada khalayak umum. Karena kartu nama ini akan dibagikan pada khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Kartu nama ini dibuat dengan warna yang berdominan biru dan kuning memadukan logo dari RPM Body Fitness dengan slogan, ukuran yang dipakai adalah 9 x 5,5 cm.
2) Kop Surat
a) Alasan Pemilihan Media
Kop Surat kertas surat nantinya akan digunakan oleh RPM Body Fitness yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi
commit to user
kertas surat ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Kop Surat ini dibuat dengan ukuran kertas kuarto A4 dengan desain memadukan logo RPM Body Fitness dengan ornament biru dan kuning
3) Amplop
a) Alasan Pemilihan Media
Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh RPM Body Fitness untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11 mm dengan desain pada bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kiri atas terdapat logo RPM Body Fitness dengan disertai ornament yang mendukung
4) ID Card
a) Alasan Pemilihan Media
ID Card sebagai indentitas para staff RPM Body fitness yang tentu saja sangat penting baik ketika berada di kantor ataupun di luar
commit to user
kantor, jadi ID Card ini juga sangat efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan khalayak umum.
b) Bentuk Desain
ID Card ini dibuat dengan ukuran 7 x 10 cm dengan desain pada bagian kovernya adalah logo RPM Body Fitness.
5) Kaos Karyawan
a) Alasan Pemilihan Media
Kaos trainer sebagai identitas bahwa mereka bekerja sebagai trainer jadi sangat di perlukan sehingga para member dapat mengetahui dimana instruktur berada.
b) Bentuk Desain
Desain kaos menggunakan logo dan slogan yang dipadukan dengan kaos yang berkerah.
6) Gantungan kunci loker a) Alasan Pemilihan Media
Karena di RPM Body Fitness menyediakan loker untuk menyimpan barang yang di tinggal ketika melakukan aktifitas fitness. Maka di perlukan gantungan kunci yang berfungsi sebagai tanda atau nomer loker.
b) Bentuk Desain
Desain menggunakan logo dan slogan, serta nomer kunci loker tersebut.
commit to user
a) Alasan Pemilihan Media
Handuk adalah Fasilitas yang disediakan RPM Body Fitness ketika member berkunjung, maka resepsionis akan memberikan handuk dan kunci loker.
b) Bentuk Desain
Desain menggunakan logo serta slogan yang dipadukan pada handuk kecil berwarna biru.
8) Member Card
a) Alasan Pemilihan Media
Setiap konsumen yang terdaftar akan di mendapat sebuah kartu sebagai tanda anggota atau member yang akan mendapat diskon atau pun promo yang di lakukan RPM Body Fitness.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan slogan pada ukuran 10 x 5 cm dengan background biru serta ornamen yang berisi tentang peraturan mengenai kartu member.
b. Media Cetak 1) Spanduk
a) Alasan Pemilihan Media
Spanduk dipilih karena media ini sangat efektif sekali apalagi penempatannya di pinggir-pinggir jalan raya. Dengan demikian dengan spanduk dapat mengiklankan RPM Body Fitness pada khalayak umum.
commit to user
b) Bentuk Desain
Desain spanduk ini menggunakan logo dan foto-foto peralatan gym serta penjelasan tentang jasa atau kelas yang ditawarkan RPM Body Fitness.
c) Penempatan Media
Media ini dipasang pada jalan-jalan strategis dan depan gedung RPM Body Fitness. Atau di letakan di tepi-tepi jalan raya maupun di tempat-tempat yang sudah disediakan khusus untuk pemasangan spanduk biasanya tempatnya di sudut-sudut strategis di kota Solo dan sekitarnya.
2) Poster
a) Alasan Pemilihan Media
Media komunikasi yang berupa poster ini merupakan media yang efektif untuk memberikan pesan, dikarenakan penyampaian pesan ilustrasi sebagai bahasa visual, karena mampu memperjelas unsur-unsur verbal yang terkandung didalamnya. Selain itu poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah dipahami oleh khalayak umum.
commit to user
Dalam poster ini di buat dengan ukuran A3 (29,7 x 42 cm). Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah berupa semacam tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya strategis dan tepat sasaran. Seperti pada bank dan kantor pegawai negeri.
3) X-Banner
a) Alasan Pemilihan Media
X-banner dipilih sebagai media karena bentuknya yang sangat
mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan ataupun promosi yang disampaikan.
b) Bentuk Desain
Dalam Standing banner ini saya buat dengan ukuran 60 x 160 cm. Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi peralatan gym, di atas ada logo dari RPM Body Fitness dengan background biru dengan memadukan warna dan slogan. Serta program-program yang dicantumkan dan kelas-kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness.
commit to user
c) Penempatan Media
X-banner ini dapat diletakkan di recepsionis dan saat senam pada
Car Free Day yang di adakan setiap minggu di jalan Slamet Riyadi Surakarta.
4) Brosur
a) Alasan Pemilihan Media
Brosur penting dalam penunjang promosi yang menginformasikan tentang jasa yang di tawarkan RPM Body fitness kepada calon konsumen. Bentuk yang tidak terlalu besar dan dapat dibagikan kepada masyarakat secara luas.
b) Bentuk desain
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
Brosur dapat dibagikan kepada pengunjung saat acara car free day
yang di gelar di sepanjang jalan slamet riyadi setiap minggu pagi.
c.
1) Kaos / T-Shirt
commit to user
Kaos dipilih sebagai media karena, kaos adalah suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda, lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain RPM Body Fitness, maka mereka dapat mengiklankan atau mempromosikan RPM Body Fitness sebagai fitness centre kepada khalayak umum.
b) Bentuk desain
Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari RPM Body Fitness dengan dipadukan ornamen-ornamen yang mendukung.
c) Penempatan Media
Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir. Selain itu dapat juga digunakan sebagai kaos sehari-hari ataupun sebagai seragam kerja karyawan RPM Body Fitness.
2) Sticker
a) Alasan Pemilihan Media
Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media yang relatif disukai semua orang baik di kalangan anak kecil sampai orang tua dan mempunyai daya tahan paling lama diantara media promosi cetak yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, karena stiker ini dapat ditempatkan dimana saja tergantung selera.
commit to user
Jadi hanya dengan menempelkan stiker RPM Body Fitness. b) Bentuk Desain
Sticker akan dibuat ukuran 10 x 5cm menggunakan visualisasi logo dan slogan RPM Body Fitness.
c) Penempatan Media
Karena stiker ini, bentuknya relatif kecil dan juga murah harganya nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis, sebagai souvernir, ditempel pada tempat-tempat umum, ataupun sebagai hadiah. 3) Jam
a) Alasan Pemilihan Media
Jam di pilih sebagai merchandise karena dinilai dai segi manfaat. Selain dinilai bermanfaat, jam juga merukapakan media promosi yang efektif karena dapat bertahan lebih lama.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan ornament yang disesuaikan. c) Penempatan Media
Jam diberikan pada member yang sudah beberapa lama menjadi anggota di RPM Body fitness atau dapat juga di gunakan pada Front office.
4) Tas
commit to user
Para member pasti membutuhkan tas saat ke tempat fitness untuk membawa pakaian atau baju ganti. Maka pemilihan tas sebagai merchandise dapat bermanfaat dan efektif.
b) MediaBentuk
Tas berwarna biru dan berukuran sedang akan di bordir sebuah logo dan slogan di bagian tengah.
c) DesainPenempatan Media
Tas diberikan pada member yang telah lama menjadi anggota RPM Body Fitness selama 1 tahun.
5) Gantungan kunci a) Alasan Pemilihan
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda pada kunci agar tida mudah hilang. Selain itu gantungan kunci juga dapat menjadi salah satu media promosi yang sifatnya mobiling. b) Bentuk desain
Gantungan kunci berbahan dasar acrylic berbentuk persegi dengan gambar logo dan juga icon kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness.
c) DesainPenempatan Media
Diberikan untuk setiap member yang baru bergabung di RPM Body Fitness atau member lama yang belum mendapatkan gantungan kunci.
commit to user
a) Alasan Pemilihan Media
Kebanyakan dari orang yang datang ke tempat fitness pasti membawa minum dari rumah meski tempat gym sudah menyediakan fasilitas air minum maka tempat minum dinilai tepat sebagai merchandise yang efektif dan bermanfaat.
b) Bentuk Desain
Bentuk desain menggunakan logo dan slogan ukuran menyesuaikan tempat minum yang akan di gunakan.
c) Penempatan Media
Tempat minum diberikan pada member yang sudah menjadi anggota selama 3 bulan di RPM Body fitness.
7) Kalender
a) Alasan Pemilihan Media
Media kalender ini dipilih untuk promosi karena banyak digemari masyarakat sekaligus berfungsi menyampaikan informasi kepada masyarakat sehingga media kalender ini sangat efektif dan efisien untuk promosi RPM Body Fitness. Bermanfaat untuk 1 tahun ke depan.
b) Bentuk desain
Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi berupa foto tempat dengan peralatan gym dan sebagian kelas yang di tawarkan RPM Body Fitness dengan background biru dan kuning dengan memadukan
commit to user
komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang dicantumkan dibawahnya.
c) Penempatan Media
commit to user
47
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Atas
1. Iklan Korana. Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3 b. Nama Media : SOLOPOS
c. Ukuran : 2 kolom x 10 cm d. Penempatan : Rubik olahraga e. Format : Potrait
f. Bahan : Kertas Koran
g. Ilustras : Foto lokasi fitness, Logo, Slogan, dan Ornamen h. Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
commit to user 2. Traffic Ad
a. Visualisasi : Corel Draw 14 b. Ukuran : 100 cm x 60 cm c. Format : Lanscape
d. Bahan : MMT Econom Outdoor e. Identitas : Logo
f. Ilustrasi : Logo, Ornamen
g. Typografi : Bookman Old Style, Arial h. Teknik : Digital Printing Outdoor i. Penempatan : Jalan Slamet Riyadi
commit to user
B.
Media Lini Bawah
1. Stationary
a. Kartu nama
1) Visualisasi : Corel Draw 14 2) Ukuran : 9 cm x 5.5 cm 3) Format : Lanscape
4) Bahan : Glosy paper 210 g
5) Identitas : Logo, Slogan, Headline, Alamat 6) Ilustrasi : Logo, Ornamen
7) Typografi : Bookman Old Style, Arial 8) Teknik : Cetak offset laminasi dofff
commit to user b. Kertas Surat
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : A4 (21 cm x 29,7 cm ) 3) Format : Potrait
4) Bahan : A4 80gr
5) Ilustrasi : Logo, Ornamen 6) Typografi : Bookman Old Style 7) Teknik : Cetak offset
commit to user c. Amplop
1)Visualisasi : Corel Draw 14 2)Ukuran : 23 cm x 11 cm 3)Format : Landscape 4)Bahan : Hvs 100 gr 5)Ilustrasi : Logo, Ornamen 6)Typografi : Bookman Old Style 7)Teknik : Cetak offset
commit to user d. ID card
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3 2) Ukuran : 7 cm x 10 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : Glosy paper 120 gr
5) Identitas : Logo, nama dan Jabatan, Slogan, Alamat 6) Ilustrasi : Logo, ornamen
7) Typografi : Bookman Old Style 8) Teknik : Digital Printing
commit to user e. Kaos karyawan
1) Visualisasi : Corel Draw 14 2) Ukuran : L (all size) 3) Bahan : Cotton 4) Ilustrasi : Logo 5) Typografi : Candara 6) Teknik : Bordir
commit to user f. Gantungan kunci loker
1)Visualisasi : Corel Draw 14 2)Ukuran : 4.5 x 4.5 cm 3) Format : Potrait 4)Bahan : Akrilik
5)Ilustrasi : Logo, ornamen 6)Typografi : Bookman Old Style 7)Teknik : Digital Printing
commit to user g. Handuk
1) Visualisasi : Corel Draw 14 2) Ukuran : 70 cm x 30 cm 3) Format : Potrait
4) Bahan : Kain Handuk 5) Ilustrasi : Logo, Icon kelas 6) Typografi : Bookman Old Style 7) Teknik : Bordir
8) Penempatan : Di pinjamkan kepada member yang berkunjung ke . RPM Body Fitness
commit to user h. Member card
1)Visualisasi : Corel Draw 14 2)Ukuran : 10 cm x 5 cm 3)Format : Lanscape
4)Bahan : Art paper 260 g 5)Ilustrasi : Logo, Ornamen
6)Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style 7)Teknik : Cetak laminasi mika
commit to user
2. Media cetak
a. Spanduk
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3 2) Ukuran : 300 cm x 70cm
3) Format : Landscape
4) Bahan : MMT Econom Outdoor
5) Ilustrasi : Foto gedung, Slogan, Ornamen 6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style 7) Teknik : Digital Printing Outdoor
commit to user b. Poster
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3 2) Ukuran : A3
3) Format : Potrait
4) Bahan : Art paper 120 gr
5) Ilustrasi : Foto gedung, Foto kelas, Logo, Ornamen 6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style 7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : Di dalam kantor dan di tempat-tempat . yang strategis
commit to user c. Standing Banner / X Banner
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3 2) Ukuran : 160 cm x 60 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : MMT Hires 230 gr
5) Ilustrasi : Foto gedung, Foto Kelas , Logo, Ornamen 6) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style 7) Teknik : Digital Printing
commit to user d. Brosur
1) Visualisasi : Corel Draw 14 2) Ukuran : 23 cm x 16 Cm 3) Format : Potrait
4) Bahan : Art paper 120 gr
5) Identitas : Logo, Slogan, Teks inti, Body teks, Alamat 6) Ilustrasi : Foto gedung dan kegiatan, Logo, Ornamen 7) Typografi : Arial, Candara ,Bookman Old Style
8) Teknik : Cetak Offset
commit to user
3. Merchandising
a. Kaos / T-Shirt
1)Visualisasi : Corel Draw 14 2)Ukuran : L ( all size ) 3)Bahan : Cotton Combat 4)Ilustrasi : Logo, Slogan 5)Typografi : Britanic Bold 6)Teknik : Sablon
commit to user b. Sticker
1) Visualisasi : Corel Draw 14 2) Ukuran : 10 cm x 5cm 3) Format : Lanscape 4) Bahan : Sticker Gravtac
5) Identitas : Logo, Headline , Slogan 6) Ilustrasi : Logo, Ornamen
7) Typografi : Century Gothic 8) Teknik : Digital Printing 9) Penempatan : sebagai merchandise
commit to user c. Jam
1) Visualisasi : Corel Draw 14 2) Ukuran : Diameter 21 cm 3) Format : Lanscape
4) Bahan : Art Paper 120 gr
5) Ilustrasi : Logo, Icon kelas , Ornamen 6) Typografi : Arial, Candara
7) Teknik : Digital Printing
8) Penempatan : Di dalam kantor, FO (front office) sebagai
commit to user d. Tas
1) Visualisasi : Corel Draw 14
2) Ukuran : 50 cm x 20 cm lebar 30 cm 3) Format : Landscape
4) Bahan : D600
5) Identitas : Logo, Slogan 6) Typografi : Century Gothic 7) Teknik : Bordir
commit to user e. Gantungan Kunci
1)Visualisasi : Corel Draw 14 2)Ukuran : 4.5 x 4.5cm 3)Format : Potrait
4)Bahan : akrilik
5)Ilustrasi : Logo, Ornamen 6)Typografi : Bookman Old Style 7)Teknik : Digital Printing 8)Penempatan : sebagai merchandise
commit to user f. Tempat minum
1)Visualisasi : Corel Draw 14
2)Ukuran : tinggi 25cm diamerter 7 cm 3)Format : Potrait
4)Bahan : stainlees steel 5)Ilustrasi : Logo
6)Typografi : Bookman Old Style 7)Teknik : sablon
commit to user g. Kalender
1) Visualisasi : Corel Draw 14, Adobe Photoshop CS3 2) Ukuran : 15 x 15 cm
3) Format : Potrait
4) Bahan : art paper 260 g
5) Ilustrasi : Logo, foto tempat fitness 6) Typografi : Bookman Old Style 7) Teknik : Digital printing 8) Penempatan : sebagai merchandise
commit to user 68
BAB V
PENUTUP
A.Simpulan
Pengenalan suatu tempat memerlukan suatu perancangan yang matang apalagi mempromosikan sebuah fitness center yang cenderung ke arah pelayanan jasa. Untuk itulah dibutuhkan media promosi yang tepat sasaran dengan menciptakan media yang dapat menarik serta memudahkan bagi konsumen. Dengan karya visual ini diharapkan akan lebih tepat sasaran kepada target market yaitu masyarakat sebagai konsumen lebih mudah mengetahui tentang RPM Body Fitness.
Dengan media yang dirancang dalam berbagai jenis dapat memudahkan dan dapat dilihat dengan media apapun baik dengan cetak yang memungkinkan semua kalangan dapat melihatnya, dengan menggunakan teknologi seperti computer. Berbagai kemudahan yang diberikan dengan media visual ini tetap memberikan ciri khas RPM Body Fitness yaitu sebagai fitness center yang berkualitas serta memiliki fasilitas gym yang terbaik dan berstandar internasional.
Pada kesempatan ini penulis menerapkan desain komunikasi visual sebagai sarana promosi serta pencitraan yang baik di benak konsumen dan juga menciptakan strategi kreatif, dan efektif yang dapat mendukung komunikasi visual RPM Body Fitness kepada konsumen. Sehingga diharapkan mampu mempromosikan RPM Body Fitness kepada target audience, melalui Media Lini Atas (Above the Line Media) yang diantaranya iklan koran, iklan majalah, spanduk (street banner), poster. Media Lini Bawah (Below the Line Media) : X-Banner (Standing Banner), name board,
commit to user
traffic add, buletin, flag chain, cutting stiker, mug, gantungan kunci, kaos, pin, brosur, dan Media Pendukung (Stationary) berupa amplop, kertas surat, nota, kartu nama, id card.
B. Saran
Semoga dengan hasil karya yang telah penulis buat dalam tugas akhir ini dapat memberi pengaruh yang positif pada RPM Body Fitness agar lebih meningkatkan aktivitas promosi dan meningkatkan jumlah member mereka. Perlunya pembuatan media promosi ini agar dapat membuat citra RPM Body Fitness lebih meluas, dengan memilih dan menggunakan media promosi yang tepat dan efektif dalam mempromosikan RPM Body Fitness.
Perancangan media promosi yang telah dirancang bertujuan untuk memanfaatkan potensi media periklanan serta menciptakan kesadaran bagi RPM Body Fitness akan pentingnya suatu media promosi. Ini direalisasikan agar tercapainya sasaran target yang akan dicapai oleh RPM Body Fitness itu sendiri agar dapat menentukan keberhasilan kegiatan promosi dan usahanya meningkatkan keuntungan, serta citra RPM Body Fitness di benak konsumen.
commit to user
DAFTAR PUSTAKA
Adi Kusnanto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi Offset.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan (edisi ke-2). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philips. 1997. Manajemen Pemasaran (terjemahan) Jilid I, PT. prehallindo, Jakarta
Reeves, Rosser.1990. Reality in Advertising, Rajawali, 1992. Jakarta
Rhenald Kasali, 1992. Manajemen dan Periklanan: konsep dan aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
