3.1. Sintesa
Sintesa atau sintesis adalah langkah-langkah pemecahan masalah perancangan yang akan dilakukan. Pada intinya, suatu perancangan komunikasi pemasaran harus mengetahui tujuan media dan tujuan kreatif sebagai dasar awal merancang.
Menetapkan tujuan media dan kreatif harus diruntut dari induk- induknya, yaitu :
• Tujuan media dan kreatif harus diruntut dari induknya, yaitu tujuan periklanan.
• Tujuan periklanan harus diruntut dari induknya, yaitu tujuan promosi.
• Tujuan promosi harus diruntut dari induknya, yaitu tujuan pemasaran.
Berikut ini akan dijabarkan satu persatu tujuan pemasaran, tujuan periklanan, tujuan media dan kreatif dari Auto Design.
3.1.1. Tujuan dan Strategi Pemasaran 3.1.1.1. Tujuan Pemasaran
Tujuan pemasaran dari Auto Design dibagi menjadi dua, yaitu:
Tujuan Jangka Pendek:
• Menanamkan brandminded dan citra yang kuat pada masyarakat Surabaya umumnya dan konsumen potensial Auto Design khususnya.
• Meningkatkan hasil penjualan.
Tujuan Jangka Panjang:
• Merebut pangsa pasar bengkel modifikasi khusus interior mobil di Surabaya dan menjadi market leader.
• Memperluas target audience Auto Design.
3.1.1.2. Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran adalah langkah- langkah yang harus dilakukan dalam rangka mencapai tujuan pemasaran. Untuk mencapai tujuan pemasaran harus ditetapkan kebijakan paduan pemasarannya atau yang sering disebut dengan
Marketing Mix. Pengertian Marketing Mix adalah kombinasi dari empat variable / kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu : product, harga / price, place dan promosi.1 Jadi, paduan pemasaran / marketing mix ini merupakan penggerak strategi pemasaran. Oleh karena itu agar tujuan pemasaran dari Auto Design dapat tercapai, maka perlu adanya suatu keseimbangan dan kebijakan terhadap bauran / paduan pemasaran tersebut ( 4 P ), yaitu :
• Product
Auto Design selalu memperhatikan dan menjaga kualitas dan mutu dari bahan – bahan yang digunakan sehingga menghasilkan produk yang baik. Contohnya dalam penggunaan bahan semi kulit yang dilapisi lapisan anti UV untuk ketahanan umur bahan ini.
• Price
Dengan segmentasi pasar menengah ke atas, maka dengan harga sekarang ini dirasakan mampu dan mudah dijangkau oleh para konsumen dari kelas menengah ke atas.
• Place
Dengan letak yang sangat strategis yaitu berada di daerah Jl . Ngagel Jaya yang mudah dijangkau krena merupakan jalan utama yang cukup lebar dan besar.
• Promotion
Promosi memegang peranan yang sangat penting dalam menjamin efektivitas pemasaran, karena dengan adanya promosi baru bisa tercipta efektivitas komunikasi antara produsen dan konsumen. Oleh karena itu untuk mendukung tercapainya tujuan pemasaran Auto Design perlu diadakan perancangan komunikasi visual / promosi periklanan yang meliputi perencanaan media dan konsep kreatif yang tepat sasaran dan komunikatif agar dapat menjangkau dan memperluas pasar konsumennya serta dapat menimbulkan keinginan untuk membeli sehingga berdampak positf terhadap peningkatan jumlah target market dan meningkatkan omzet penjualan.
3.1.2. Tujuan dan Strategi Promosi
1 Rhenald Kasali, Op.cit, hlm. 9-10
3.1.2.1. Tujuan Promosi
Tujuan promosi yang ingin dicapai Auto Design adalah :
• Mempengaruhi target audience yang berada di Surabaya untuk selalu loyal dan percaya terhadap Auto Design dan meyakinkan bahwa mereka telah melakukan pilihan yang tepat.
• Menjangkau dan memperluas target audience Auto Design.
• Menarik perhatian pelanggan kompetitor untuk mencoba dan beralih mempercayakan modifikasi mobilnya pada Auto Design.
• Membentuk dan meningkatkan image merk dan membangun citra Auto Design yang baik di mata masyarakat Surabaya.
3.1.2.2. Strategi Promosi
Strategi promosi adalah langkah- langkah yang dilakukan dalam rangka mencapai tujuan promosinya. Oleh karena itu untuk mencapai tujuan promosi, maka harus dipengaruhi dan ditetapkan kebijakan mengena i paduan promosinya.
Paduan promosi atau Promotion Mix adalah kombinasi alat – alat yang dapat digunakan di dalam komunikasi persusif. Promotion mix terdiri dari 4 komponen, yaitu : publisitas, personal selling, sales promotion dan advertising. Oleh karena itu, kebijakan paduan promosi yang dilakukan dalam rangka mempengaruhi target audience Auto Design adalah :
• Publicity
Publicity / publisitas adalah stimulasi permintaan akan suatu produk, jasa, atau perusahaan secara nonpersonal, dengan cara memuat berita yang mempunyai arti komersil mengenai produk, jasa, atau perusahaan di dalam sesuatu medium.2 Oleh karena itu, langkah- langkah publicity yang dilakukan oleh Auto Design adalah dengan memasang iklan advertorial / iklan di media massa.
Manfaat publisitas adalah sebagi berikut :
Ø Perusahaan dan produknya akan menjadi perhatian umum apabila diberitakan di media massa.
2 Radiosonu, Op.cit, hlm. 205
Ø Pemberitaan di media massa dipandang otentik dan obyektif, sehingga lebih dipercaya oleh para pembaca.
Ø Pesan penjual sampai pada pembeli potensial sebagi berita dan bukan sebagai komunikasi yang bertujuan penjualan.
• Personal Selling
Personal selling adalah penyajian secara lisan dalam percakapan dengan seseorang / lebih calon pembeli / pengunjung dengan maksud menimbulkan penjualan.3 Personal selling dilakukan untuk meningkatkan pelayanan penjualan dan kepuasan pengunjung Auto Design.
Manfaat personal selling adalah sebagi berikut :
Ø Mengadakan hubungan langsung dengan pengunjung / calon pengunjung, sehingga dapat mengetahui karakteristik dan kebutuhan pengunjung / calon pengunjung tersebut.
Ø Mendapat tanggapan dari pengunjung.
• Sales Promotion
Sales Promotion adalah kegiatan pemasaran melalui peragaan, pertunjukan,
pameran dan demonstrasi, dan berbagai usaha penjualan yang bukan rutin.4 Manfaat sales promotion adalah dapat menarik perhatian dan merubah sikap
pasif pengunjung menjadi aktif terhadap suatu produk.
• Advertising
Advertising / periklanan adalah tiap bentuk penyajian dan promosi gagasan barang atau jasa suatu sponsor yang diketahui, dengan pembayaran dan bersifat non-personal. Periklanan yang digunakan Auto Design disesuaikan dengan media habit dari target audience, kecocokan produk dengan media periklanan yang digunakan, dan dana yang ada sehingga periklanan yang dihasilkan akan menjadi efisien dan efektif dalam menjangkau target audience.
Manfaat advertising adalah sebagai berikut :
Ø Penyebaran informasi tentang produk dan perusahaan secara luas.
Ø Mendukung terjadinya penjualan.
Ø Meningkatkan citra produk
3 Radiosunu, op.cit, hlm. 205
4 ibid, hlm. 205
3.1.3. Tujuan Media dan Kreativitas
“ Media are the means of delivering the creative message (to the target audience) to thereby achieve the communication objectives of the campaign ” 5
( Media merupakan sarana untuk mengantarkan pesan kreatif (kepada target audience) untuk mencapai tujuan komunikasi ).
3.1.3.1. Tujuan Media
Menjangkau target audience yang berada di Surabaya secara efisien, efektif dan continue. Periklanan dapat dilakukan secara above the line dan below the line. Above the line adalah media periklanan dengan jangkauan konsumen yang lebih luas dan dapat dinikmati oleh semua orang, seperti : TV, surat kabar, majalah, radio, billboard. Below the line adalah media periklanan yang jangkauan konsumennya lebih sempit, seperti : poster, brosur, pameran, selebaran, dan sebagainya.
3.1.3.2. Tujuan Kreativitas
Mempengaruhi target audience yang berada di Surabaya untuk selalu loyal dan percaya terhadap Auto Design dan meyakinkan para konsumen bahwa mereka telah melakukan pilihan yang tepat. Selain itu juga untuk menarik perhatian pelanggan bengkel lain / kompetitor untuk mencoba dan beralih memilih dan mempercayakan modifikasi mobilnya pada Auto Design.
3.2. Konsep Media 3.2.1. Tujuan Media
“The basic requirement of media selection is that the medium or media selected must be able to convey the creative content of the campaign in a way that meets the communication objectives”6
5 John R. Rossister and Larry Percy. Op cit. hal. 391.
6 John R. Rossister and Larry Percy. Op. cit, hlm. 391
( Kebutuhan yang mendasar dari pemilihan media adalah bahwa media yang dipilih harus dapat membawa isi dari kampanye kreatif pada situasi tercapainya tujuan komunikasi ).
3.2.1.1. Jangkauan Promosi
Jangkauan promosi yang ingin dicapai Auto Design adalah konsumen di seluruh wilayah Surabaya dan wilayah regional kota – kota di sekitar Surabaya.
3.2.1.2. Frekuensi Promosi
Frekuensi pemasanga n iklan harus memperhatikan efektivitas dan efesiensi biaya. Selain itu harus intensif selama bulan tertentu dan periodik.
3.2.1.3. Kesinambungan Promosi
Kesinambungan selama 52 minggu masa promosi mulai bulan November 2003 sampai dengan bulan Oktober 2004.
3.2.2. Strategi Media
“Media strategy comprises two main decisions: “where,” or in which media, to advertise ( media selection ); and “how often” to expose the advertising to the target audience ( media scheduling )”7
( Strategi Media terdiri dari dua keputusan: “di mana,” atau di media apa, diiklankan ( media yang dipilih ); dan “seberapa sering” iklan disuguhkan pada target audience ( penjadwalan media )).
Strategi media merupakan penjabaran tentang cara-cara mencapai tujuan media. Dalam membuat strategi media ini perlu dijabarkan terlebih dahulu siapa target audience-nya dan bagaimana paduan media yang diperlukan sehingga dapat mencapai jangkauan, frekuensi dan kontuinitas.
7John R. Rossister and Larry Percy. Op cit., hal. 385.
3.2.2.1. Segmentasi Demografi
Kelompok demografi merupakan kelompok ind ividu pada kondisi karakteristik demografi yang berdasar pada usia, gender, ras, kebudayaan, kelas sosial. Segmentasi demografi dari Auto Design adalah:
• Usia : di atas 17 tahun
• Jenis kelamin : pria dan wanita
• Lokasi : perkotaan
• Pekerjaan : pelajar, mahasiswa, profesional, pejabat, wiraswasta, dan pekerja yang lain.
3.2.2.2. Segmentasi Geografi
Lokasi geografis memberikan petunjuk tentang bagaimana pola individu hidup, berpikir, dan bertindak dengan adanya banyak merk dan keuntungan yang ditawarkan masing – masing produk. Segmentasi geografi dari Auto Design adalah:
• Sasaran utama : wilayah Surabaya
• Sasaran pendukung : wilayah nasional
3.2.2.3. Segmentasi Psikografi
Istilah “psikografi” digunakan untuk mendeskripsikan pola sikap individu, nilai, motivasi, dan gaya hidup. Segmentasi psikografi dari Auto Design adalah:
• Setia pada merk yang sudah mapan, penuh perhatian, dan cermat.
• Selalu mengikuti tren di dalam bidang otomotif.
3.2.2.4. Segmentasi Behaviour
Pengelompokan yang didasarkan pada kategori dan merk yang dihubungkan dengan sikap dan perilaku merupakan bentuk yang biasa digunakan dalam pengelompokan konsumen berdasarkan segmentasi behaviour. Segmentasi behaviour dari Auto Design adalah:
• Mempunyai sifat ingin tahu yang tinggi.
• Selalu memperhatikan kenyamanan di dalam berkendara.
• Aktif dalam kegiatan lapangan.
3.2.3. Program Media
“Media Schedule (Jadwal Media): Rencana pelaksanaan kegiatan periklanan berikut saat-saatnya , serta jenis-jenis media yang hendak digunakan dan namanya. Data lain yang termuat di sini adalah tarif atas penggunaan media itu, posisinya, dan sebagainya”8
3.2.3.1. Gagasan Media Promosi
Dalam membuat pola penjadwalan, masing- masing media diatur untuk saling melengkapi dan menunjang antara media yang satu dengan media yang lainnya. Berikut penjelasannya :
• Media : koran, majalah, tabloid, billboard Pola penjadwalan : bursting ( 3 bulan ) Tujuan : untuk menarik konsumen.
• Media : koran
Pola penjadwalan : countinuoing
Tujuan : untuk mempertahankan dan meningkatkan jumlah pengunjung.
• Media : koran, majalah, brosur Pola penjadwalan : pulsing
Tujuan : untuk meningkatkan keyakinan melalui informasi yang lebih mendetail.
3.2.3.2. Waktu Pelaksanaan Promosi
Pola penjadwalan media dimulai pada bulan November 2003. Dan Koran sebagai media utama, kemudian dipasang iklan koran berwarna pada pertengahan bulan Desember 2003 karena pada saat itu keberadaan dan kualitas Auto Design sudah tertanam dalam pikiran konsumen. Iklan ini didukung juga dengan pemasangan billboard dan diskon.
Pembagian brosur dilakukan pada 3 bulan pertama, yaitu November, Desember, dan Januari 2004. Pembagian brosur ini lebih bersifat mengundang dan mengajak para konsumen untuk datang ke Auto Design.
8Frank Jefkins. Op.cit., hal. 392.
3.2.3.3. Tempat Pelaksanaan Promosi
Pelaksanaan promosi yang dilakukan oleh Auto Design mempunyai dua sasaran, wilayah Surabaya khususnya dan nasional pada umumnya. Sehingga tempat pelaksanaan promosi yaitu di wilayah Surabaya khususnya dan wilayah nasional dengan menggunakan Majalah MOTOR yang memiliki lingkup nasional.
3.3. Konsep Kreativitas
Suatu perencanaan selalu berhubungan dengan 4 komponen pokok yaitu : tujuan, strategi, program dan media. Oleh karena itu dalam membuat perencannan kreatif ini akan dijabarkan terlebih dahulu tujuan kreatif, strategi kreatif, program kreatif dan media kreatif.
3.3.1. Tujuan Pengembangan Kreativitas
“Creativity in advertising is largely a matter of selecting stimuli (elements) in advertisements that will have a high probability of being processed correctly by the decision maker so that they will produce the required communication effects” 9
( Kreatifitas dalam iklan merupakan masalah pemilihan elemen dalam periklanan yang merupakan kemungkinan besar untuk dapat diterima oleh pembuat keputusan sehingga terjadi efek komunikasi yang diperlukan ).
Tanggapan yang diinginkan terjadi pada target audience Auto Design setelah melihat dan mendengar pesan iklan yang telah disampaikan berdasarkan Hierarchy of Effects 10 dari Lavidge-Gary Steiner.
Proses Sadar kenal ( awareness ) Kognitif ?
Memahami ( knowledge ) ?
Menyenangi ( liking ) Proses ?
Afektif Memilih ( preference ) ?
Proses Meyakini ( conviction ) Konotatif ?
(aksi dan motivasi) Bertindak ( purchase )
9John R. Rossister and Larry Percy. Op cit., hal. 215.
10 Rhenald Kasali,Op.Cit,hal. 53-54
Hierarchy of Effects adalah tanggapan pada proses afektif dan konotatif.
Pada tahap afektif kesukaan terhadap merek atau attitude toward the brand sudah berkembang dan menjadi basis akumulasi dari kepuasan konsumen. Pada tahap konotatif telah tercipta komitmen terhadap merek. Dalam tahap ini merek sudah menjadi bagia n dalam porsi psikologi dan gaya hidup komsumen. Jadi tanggapan yang diharapkan adalah konsumen yakin bahwa mereka telah melakukan pilihan yang tepat terhadap Auto Design.
3.3.2. Strategi Pengembangan Kreativitas
Strategi kreatif adalah langkah-langkah yang digunakan untuk mencapai tujuan kreatif. Dan berdasarkan kondisi bengkel ini , maka strategi yang diterapkan akan lebih banyak berhubungan dengan masalah brandminded dan awareness terhadap Auto Design. Hal ini dilakukan karena banyaknya persaingan yang terjadi antar bengkel sejenis di Surabaya. Dengan demikian, strategi kreatif ini diharapkan mampu dalam menarik konsumen baru dan menjadikan Auto Design ini menjadi pilihan pertama bagi para konsumen.
3.3.2.1. Intisari Pesan Media Promosi
Efektifitas dan efisiensi di dalam menyampaikan pesan promosi sangat diperlukan guna mempercepat tercapainya target sasaran.
3.3.2.2. Gagasan Bentuk Pesan Verbal dan Visual Media Promosi
Bentuk pesan ini mempunyai paduan, yaitu pesan verbal dan pesan visual. Hal ini dapat dilihat sebagai berikut:
Ø Pesan Verbal
Pesan / ungkapan verbal yang disampaikan dalam promosi Auto Design adalah sebagai bengkel besar yang sudah berpengalaman di bidang ini, Auto Design berusaha untuk selalu memberikan yang terbaik bagi para konsumennnya. Sehingga nantinya akan menjadikan Auto Design sebagai pilihan pertama bagi konsumennya.
Ø Pesan Visual
Visualisasi yang digunakan dalam promosi ini kebanyakan adalah menggunakan gambar jok mobil dan perangkat audio. Selain itu juga akan ditampilkan logo dari Auto Design di setiap desainnya. Alasan penggunaan gambar ( foto ) jok maupun perangkat audio mobil ini karena dengan menampilkan foto salah satu dari produk yang dihasilkan akan lebih menarik konsumen sehingga dengan melihat saja, konsumen akan mengetahui kualitas yang dikerjakan oleh Auto Design. Dalam pikiran konsumen pasti akan terus membayangkan kua litas pekerjaan bengkel ini. Sehingga dalam pikiran konsumen pasti ada keinginan untuk mencoba. Dan yang diharapkan adalah jika konsumen datang langsung dan segera mempercayakan modifikasi mobilnya pada Auto Design. Dan penampilan logo di setiap desainnya dirasa perlu mengingat Auto Design baru saja mengganti logonya dengan logo baru yang sekarang dipakai semenjak pindah di lokasi yang baru. Hal ini untuk membangun, membentuk awareness dan branminded di kalangan masyarakat.
3.3.2.3. Teknik Visualisasi Rancangan
Di dalam perancangan kali ini digunakan teknik komputer untuk memudahkan pengerjaan, meskipun sebelumnya juga menggunakan teknik – teknik manual pada awal desainnya. Software yang dipakai adalah Macromedia Freehand dan Adobe Photoshop yang dikombinasikan sesuai dengan desain yang dikehendaki.
3.3.3. Program Pengembangan Kreativitas 3.3.3.1. Tema Pokok Rancangan
Tema pokok pada perancangan kali ini adalah sederhana, tetapi dengan kesederhanaan tersebut diperoleh efektivatas desain yang mampu meningkatkan dan mendukung kegiatan promosi yang dilakukan. Dengan penggunaan gaya desain yang sedang menjadi tren saat ini.
3.3.3.2. Pendukung Tema Rancangan
Untuk mendukung tema pokok rancangan, maka perlu disampaikan sebelumnya bahwa Auto Design adalah sebuah perusahaan yang bergerak di
bidang modifikasi interior mobil yang meliputi audio dan jok mobil dengan kualitas baik. Maka untuk mendukung hal ini dapat ditampilkan hasil garapan dari Auto Design, maupun beberapa piala dan penghargaan yang pernah diperoleh di dalam beberapa kontes yang pernah diikuti selama ini. Sehingga dapat meyakinkan target audience untuk menjadikan Auto Design sebagai pilihan utama di dalam modifikasi interior mobil.
3.3.3.3. Pemilihan Bentuk Pesan Verbal
‘ High quality and two years warranty interior modification for your car ’ Karena yang menjadi salah satu USP dari Auto Design adalah menggunakan bahan – bahan yang berkualitas dan pemberian garansi dua tahun, maka hal ini ditekankan dan menjadi headline-nya. Dengan demikian para konsumen akan menjadi tertarik untuk datang dan mempercayakan mobilnya untuk dimodifikasi di bengkel ini . Hal ini juga didukung dengan desain interior bengkel ini yang boleh dibilang sudah bergaya modern sehingga akan membuat keadaan dan suasana menjadi sangat menarik. Dengan ungkapan verbal ini diharapakan akan mampu menarik konsumen baru untuk segera mempercayakan modifikasi interior mobilnya pada Auto Design.
‘ Di saat yang lain sibuk bersaing dengan harga ‘
Ungkapan verbal ini langsung ditujukan dan mengarah kepada para konsumen tidak secara langsung. Melainkan melalui sebuah pendekatan yang bisa menjelaskan keadaan pasar dimana Auto Design dan para kompetitornya berada.
Dengan pesan verbal ini, diharapkan konsumen dapat melihat apa USP dari Auto Design. Sehingga dengan pola pendekatan ini diharapkan konsumen menjadi tertarik dengan apa yang menjadi kelebihan dari Auto Design.
3.3.3.4. Pemilihan Bentuk Pesan Visual
Visualisasi yang digunakan dalam promosi ini kebanyakan adalah menggunakan gambar bagian – bagian dari interior mobil yang menjadi pekerjaan modifikasi yang dikerjakan oleh Auto Design. Selain itu juga akan ditampilkan logo dari Auto Design di setiap desainnya. Alasan penggunaan gambar ( foto ) bagian – bagian dari interior mobil ini karena dengan menampilkan foto – foto
tersebut akan lebih menarik konsumen sehingga dengan melihat saja, konsumen akan mengetahui apa saja yang dapat dikerjakan Auto Design dan bagaimana hasilnya. Dalam pikiran konsumen pasti akan terus membayangkan seberapa bagusnya pekerjaan dari bengkel ini. Dan dalam pikiran konsumen pasti ada keinginan untuk mencoba. Dan yang diharapkan adalah jika konsumen datang langsung dan segera mempercayakan modifikasi interior mobilnya pada bengkel ini. Konsumen akan merasakan sendiri bagaimana kualitas pekerjaan dan layanan purna jual yang diberikan oleh Auto Design.
Dan penampilan logo di setiap desainnya dirasa perlu mengingat Auto Design baru berganti dengan logo barunya tersebut. Hal ini untuk membangun, membentuk awareness dan branminded di kalangan masyarakat.
3.3.3.5. Gaya Visualisasi
Gaya ilustrasi yang digunakan adalah naturalis, realis dengan teknik fotografi sehingga akan diperoleh sebuah hasil gambar yang sangat menarik dan tajam. Sedangkan gaya desainnya lebih mengarah ke gaya desain modern dimana tidak menggunakan banyak icon dalam desainnya.Desainnya terkesan simple.
Dengan gaya desain ini maka tidak akan menimbulkan kesan formal.
Karakter warna yang digunakan adalah sebagai berikut : kuning, merah dan hitam. Warna-warna tersebuat dipilih karena mengesankan eksotis dan eksklusif . Menurut Iwan Wirya, warna merah cocok untuk bidang otomotif11 dan warna merah ini mampu untuk menarik perhatian. Sedangkan warna hitam merupakan warna yang dinamis, menyenangkan dan memiliki daya tarik yang tinggi. Pemilihan warna-warna tersebut diatas juga disesuaikan dengan image logo Auto Design yang menggunakan warna kuning, putih dan hitam.
Karakter tipografi yang digunakan adalah san serif. Karena dengan menggunakan tipe font ini akan terkesan lebih dinamis dan sesuai dengan karakter dalam bidang otomotif khususnya bagian interior mobil. Penyampaian pesannya singkat, padat, sederhana dan mudah dimengerti oleh konsumen
11 Wirya, Iwan. Kemasan yang Menjual, PT Gramedia Pustaka Umum, Jakarta, 1999, hlm. 58-74
3.3.3.6. Program Pengembangan Unsur – Unsur Promosi
Dalam perancangan kali ini, digunakan beberapa media yang di antaranya merupakan media baru yang belum digunakan oleh para kompetitor. Media yang dipakai di dalam perancangan kali ini yaitu : Koran, majalah, tabloid,billboard, leaflet, member card, kartu garansi, kaos, gantungan kunci, bantal untuk sandaran leher dan karpet universal untuk segala jenis mobil. Dengan penggunaan media – media ini sebagai unsur promosi, diharapkan dapat menarik perhatian konsumen dan menjadikan Auto Design sebagai pilihan utama untuk modifikasi interior mobil.
3.3.3.7. Program Pengembangan Unsur – Unsur Desain a. Iklan Surat Kabar
Media : Koran Jawa Pos
Letak : Metropolis – Otomotif – halaman 34 tiap hari Rabu Ukuran : 4 kolom x 270 mm
Verbal :
Headline : ‘ Di saat yang lain bersaing dengan harga ‘
Body copy : Jaminan kualitas dan garansi yang diberikan Auto Design.
Visual : foto bagian dari interior mobil yang bisa dimodifikasi di Auto Design dengan background sebuah mobil yang telah dimodifikasi interiornya.
b. Iklan majalah Media : MOTOR
Ukuran : A4 ( 21 x 27,5 cm )
Verbal : ‘ Need high quality interior modification for your car ? ‘
Visual : foto bagian – bagian dari interior mobil dengan latar belakang bagian dashboard sebuah mobil.
c. Iklan Tabloid Media : Ototrend
Verbal : ‘ We give you high quality interior modification for your car ’.
Visual : Sebuah mobil yang telah dimodifikasi bagian interior mobilnya sebagai latar belakang dan foto – foto bagian – bagian interior mobil yang dimodifikasi oleh Auto Design
d. Billboard Ukuran : 4 x 6 m
Verbal : Jenis modifikasi yang dikerjakan oleh Auto Design, yaitu: Leather Seat, Car Audio, Door Triming, Interior Painting dan alamat dari Auto Design.
Visual : foto sebuah mobil yang telah dimodifikasi bagian interiornya dan logo dai Auto Design.
e. Brosur
Ukuran : 14 x 19 cm
Verbal : Jenis pekerjaan modifikasi interior Auto Design, jaminan kualitas dan dua tahun garansi yang diberikan, serta adanya diskon khusus selama bulan promosi.
Visual : Foto dari bagian interior mobil yang bisa dimodifikasi Auto Design dan ilustrasi interior sebuah mobil yang telah dimodifikasi dengan model monochrome warna merah.
f. Kartu Garansi
Ukuran : 17 cm x 12 cm
Verbal : Bagian depan berisi data – data pemilik dan mobilnya, sedangkan bagian belakang berisi peraturan di dalam pemberian garansi.
Visual : Ilustrasi jok dan speaker.
g. Member Card Ukuran : 5,4 x 8,5 cm Bagian depan :
Verbal : Auto Design, Member Card, Nama, Nomer, dan Valid.
Visual : Gambar jok diapit oleh dua speaker.
Bagian belakang:
Verbal : Berisi ketentuan penggunaan kartu garansi, Auto Design beserta keterangan alamatnya.
Visual : Gambar interior mobil berwarna monochrome dengan opacity rendah.
h. Kaos
Ukuran : All size Warna kaos : putih Bagian depan : Verbal : Auto Design
Visual : Ilustrasi sebuah jok dan sebuah speaker di dalam sebuah persegi panjang.
Bagian belakang :
Verbal : Auto Design beserta alamatnya.
Visual : -
i. Gantungan kunci
Bahan : acrylic transparan.
Verbal : Auto Design, Interior of Automobile Specialist Visual : Gambar jok diapit oleh dua speaker.
j. Bantal sandaran leher Bahan : Estilo warna hitam
Verbal : Auto Design, Interior of Automobile Specialist Visual : -
k. Karpet mobil universal
Bahan : Karpet dasar warna hitam
Verbal : Auto Design, Interior of Automobile Specialist Visual : -
3.3.4. Prakiraan Rancangan Anggaran Biaya
Berikut ini adalah perhitungan biaya kreatif yang dilakukan oleh Auto Design.
a. Iklan Koran Jawa Pos Jenis : display full color
Ukuran : 4 klm x 270 mm = Rp. 3.250.000,-
3 kali muat = 3 x Rp. 3.750.000,- = Rp. 11.250.000,-
b. Iklan Majalah MOTOR Ukuran : A4 ( 21 x 27,5 cm ) Frekuensi : 3 kali muat Letak : inside back cover Harga : Rp. 6.500.000,-
Total : 3 x Rp. 6.500.000,- = Rp. 19.500.000,-
c. Billboard Ukuran : 4 x 6 m
Biaya produksi : ( 4 x 6 ) m2 x Rp. 1.250.000,- = Rp. 30.000.000,- Konstruksi : Rp. 250.000,- x 24 m2 = Rp. 6.000.000,-
Pajak pemda : Rp. 288.000,- x 24 m2 = Rp. 6.912.000,- Total : Rp. 42.912.000,-
ppn 10 % : Rp. 47.203.200,- Biaya tambahan : Rp. 25.000.000,-
Termasuk biaya ijin pemasangan reklame, pengurusan ijin + administrasi, biaya perijinan + taktis ke instansi terkait, biaya penerangan, biaya pemeliharaan
total II : Rp. 72.203.200,-
Grand total : 2 x Rp. 72.203.200,- = Rp. 144.406.400,-
d. Iklan Tabloid Ototrend Ukuran : 8 x 26,1 cm Harga : Rp. 13.920.192,-
e. Brosur
Ukuran : 14 x 19 cm
Dicetak sebanyak : 5000 exemplar
Jenis kertas : art paper 150 gr
Kertas art paper 150 gr ukuran 79x109 = Rp. 613.500,-/rim
1 lembar kertas ukuran 79 x 109 = 10 lembar kertas A4 ( 1 brosur = setengah A4 ) Untuk pembuatan brosur 5000 exemplar, dibutuhkan 1 rim kertas ukuran 79 x 109.
Ongkos cetak : Rp.600.000,-/5000 lembar.
Ongkos plat : Rp. 150.000,-
Ongkos film : Rp. 140,-/cm2, ukuran = 14 x 19 cm2. Film = 140 ( 14 x 19 ) = Rp.
37.240,-
Total : Rp. 1.400.740,-
f. Voucher
Dicetak sebanyak : 100 exemplar Jenis kertas : art paper 150 gr
Kertas art paper 150 gr ukuran 79x109 = Rp. 613.500,-/rim, 1/4 rim = Rp.
175.000,-
1 lembar kertas ukuran 79 x 109 = 10 lembar kertas A4 ( 1 voucher = 1/5 A4 ) Untuk pembuatan brosur 100 exemplar, dibutuhkan ¼ rim kertas ukuran 79 x 109.
Ongkos cetak : Rp.125.000,-/100 lembar.
Ongkos plat : Rp. 150.000,-
Ongkos film : Rp. 140,-/cm2, ukuran = 7 x 16 cm2. Film = 140 ( 7 x 16 ) = Rp.
15.680,-
Total : Rp. 465.680,-
g. Member Card Ukuran : 5,4 x 8,5 cm Bahan : plastic
Biaya : @ Rp. 5.000,- x 100 = Rp. 500. 000,-
h. Kartu Garansi Ukuran : 17 x 12 cm Bahan : art paper 150 gr
Teknik : sablon Biaya : @ Rp. 1.250,-
Total : 200 x Rp. 1.250,- = Rp. 250.000,-
i. Kaos
Ukuran : all size warna putih Biaya Film : Rp. 150.000,- Biaya Sablon : @ Rp. 5.000,- Biaya Kaos : @ 10.000,- Jumlah Kaos : 50 buah
Total Biaya : 50 ( Rp. 10.000,- + Rp. 5.000,- ) + Rp. 150.000,- = Rp. 900.000,-
j. Gantungan Kunci Bahan : akrilik
Biaya : @ Rp. 12.500,-
Total Biaya : 100 x Rp 12.500,- = Rp. 1.250.000,-
k. Bantal Sandaran Leher Bahan : semi kulit Estilo Biaya : Rp. 50.000/ m 1 m jadi 10 buah bantal Jumlah Bantal : 100 Biaya Jahit : @ Rp. 1.000,- Biaya Emboss : @ Rp. 750,-
Biaya Total : 100 ( Rp. 1.000,- + Rp. 750,- ) + ( 10 x Rp. 50.000 ) = Rp. 675.000,-
l. Karpet Mobil Universal
Bahan : Karpet dasar warna hitam Harga : Rp. 15.000/ m
1 m jadi 4 buah
Biaya Jahit : @ Rp. 500,- Biaya Embos : @ Rp. 1.000,-
Biaya Total : 100 ( Rp. 500,- + Rp. 1.000,- ) + ( 25 x Rp. 15.000,- ) = Rp.
1.200.000,-
Total Budget Promosi Auto Design selama 1 tahun periode November 2003 – Oktober 2004
Above the line Iklan Koran Rp. 14.550.000,- Iklan Majalah Rp. 19.500.000,- Billboard Rp. 144.406.400,- Iklan Tabloid Rp. 13.920.192,- ---
Rp. 192.376.592,-
Below the line Brosur Rp. 1.400.740,- Voucher Rp. 465.680,- Member Card Rp. 500.000,- Kartu Garansi Rp. 250.000, Kaos Rp. 900.000,- Gantungan Kunci Rp. 1.250.000,- Bantal Rp. 675.000,- Karpet Rp. 1.200.000,-
---
Rp. 6.641.420,- ---
Rp. 199.018.012,- Ppn 10 % = Rp. 19.901.801,-
--- Total Rp. 218.919.813,-
