PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
PENTINGNYA VAKSINASI PENYAKIT DISTEMPER PADA KUCING
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Nissi Nathania
NIM : 00000010779
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2021
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Nissi Nathania
NIM : 00000010779
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENTINGNYA VAKSINASI PENYAKIT DISTEMPER PADA KUCING
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 31 Desember 2020
Nissi Nathania
iv
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Tuhan yang telah memampukan penulis menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Kampanye Sosial Pentingnya Vaksinasi Penyakit Distemper pada Kucing.
Alasan penulis tertarik memilih topik ini dikarenakan penulis melihat masih minimnya pengetahuan pemilik kucing di lingkungan tempat tinggal penulis di Tangerang Selatan, akan bahaya penyakit distemper yang menyerang kucing peliharaan mereka.
Harapan penulis dengan kampanye yang penulis rancang, masyarakat pecinta kucing mulai sadar akan bahaya penyakit distemper dan sadar pentingnya vaksinasi pada kucing yang mereka pelihara.
Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi 2. Gideon K.F.H. selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir
3. Drh. Afif Yuda Kusumah, Drh. Leonie Demello, Ibu Nina dan Bapak Latif selaku narasumber
4. Orangtua dan Saudara
yang telah membantu penulis menyelesaikan laporan ini.
Tangerang, 5 Januari 2021
Nissi Nathania
v
ABSTRAKSI
Penyakit distemper adalah penyakit berbahaya pada kucing yang disebabkan oleh virus, mudah menular dan sering berakibat fatal (kematian). Sebagian besar pemilik kucing tidak mengetahui tentang penyakit distemper dan cara pencegahannya. Jika tidak dicegah, distemper bisa menjadi wabah pada kucing tanpa disadari oleh pemiliknya. Salah satu solusi untuk masalah ini adalah dengan pembuatan kampanye sosial pencegahan penyakit distemper pada kucing dengan vaksinasi.
Kata kunci : distemper, kucing, vaksinasi, kampanye
vi
ABSTRACT
Distemper disease is a dangerous disease in cats caused by a virus, easily transmitted and often fatal (death). Most cat owners don't know about distemper's disease and how to prevent it. If it is not prevented, the distemper can become an outbreak in the cat without the owner realizing it. One solution to this problem is by creating a social campaign to prevent distemper disease by cats vaccinated.
Keywords: distemper, cat, vaccination, campaign
vii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III
KATA PENGANTAR ... IV
ABSTRAKSI ... V
ABSTRACT ... VI
DAFTAR ISI ... VII
DAFTAR GAMBAR ... X
DAFTAR TABEL ... XV
DAFTAR LAMPIRAN ... XVI
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 3
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 5
2.1. Kampanye ... 5
2.1.1. Fungsi Kampanye ... 6
2.1.2. Tujuan Kampanye ... 7
viii
2.1.3. Jenis-jenis Kampanye... 7
2.1.4. Media Kampanye ... 9
2.2. Desain Komunikasi Visual ... 10
2.2.1. Unsur-Unsur Desain ... 11
2.2.2. Prinsip-Prinsip Desain ... 14
2.2.3. Tipografi ... 15
2.2.4. Anatomi Huruf ... 16
2.2.5. Klasifikasi Huruf ... 18
2.2.6. Grid ... 20
2.2.7. Jenis Grid ... 20
2.2.8. Anatomi Grid ... 21
2.3. Penyakit Distemper ... 22
2.3.1. Gejala Penyakit Distemper ... 23
2.3.2. Pencegahan Penyakit Distemper ... 26
2.4. Vaksinasi ... 27
2.4.1. Jenis-jenis Vaksinasi Hewan ... 28
2.4.2. Vaksinasi Untuk Kucing ... 30
BAB III METODOLOGI ... 32
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 32
3.1.1. Wawancara ... 36
3.1.2. Kuesioner ... 42
3.2. Studi Referensi ... 45
3.3. Metodologi Perancangan ... 47
ix
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 49
4.1. Strategi Perancangan ... 49
4.1.1. Overview ... 49
4.1.2. Strategi ... 50
4.1.3. Ide Kreatif ... 52
4.1.4. Moodboard ... 53
4.1.5. Desain ... 54
4.1.6. Perancangan Media Attention ... 63
4.1.7. Perancangan Media Interests ... 77
4.1.8. Perancangan Media Search ... 83
4.1.9. Perancangan Media Action ... 91
4.1.10. Perancangan Media Share ... 94
4.1.11. Implementasi ... 95
4.2. Analisis Perancangan ... 95
4.2.1. Media Offline ... 95
4.2.2. Media Online ... 99
4.3. Budgeting ... 105
BAB V PENUTUP ... 108
5.1. Kesimpulan ... 108
5.2. Saran ... 109
DAFTAR PUSTAKA ... XVII
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Poster Product-Oriented Campaign ... 8
Gambar 2.2. Contoh Poster Candidate-Oriented Campaign ... 8
Gambar 2.3. Contoh Poster Ideological or Cause-Oriented Campaign ... 9
Gambar 2.4. Ilustrasi contoh baseline ... 16
Gambar 2.5. Ilustrasi contoh meanline ... 16
Gambar 2.6. Ilustrasi contoh cap height ... 17
Gambar 2.7. Ilustrasi contoh ascender ... 17
Gambar 2.8. Ilustrasi contoh descender ... 18
Gambar 2.9. Ilustrasi contoh huruf Serif ... 18
Gambar 2.10. Ilustrasi contoh huruf Sans Serif ... 19
Gambar 2.11. Ilustrasi contoh huruf Script ... 19
Gambar 2.12. Ilustrasi contoh huruf Dekoratif ... 20
Gambar 3.1. Foto bersama drh. Afif Yuda Kusumah ... 38
Gambar 3.2. Foto bersama drh. Leonie Demello ... 40
Gambar 3.3. Foto bersama Nina ... 41
Gambar 3.4. Foto bersama Latif ... 42
Gambar 3.5. Grafik usia responden... 43
Gambar 3.6. Grafik responden memelihara kucing atau tidak ... 43
Gambar 3.7. Grafik responden mengetahui penyakit distemper atau tidak ... 44
Gambar 3.8. Grafik kucing yang dipelihara pernah divaksinasi distemper ... 44
Gambar 3.9. Tampilan Website BEAT ... 46
Gambar 3.10. Screenshot video kampanye “Love Your Dog’s Heart” ... 47
xi
Gambar 4.1. Mind mapping penyakit distemper ... 49
Gambar 4.2. Moodboard ... 54
Gambar 4.3. Alternatif font Helvetica ... 55
Gambar 4.4 Jenis font yang akan digunakan dalam desain ... 56
Gambar 4.5. Color pallete yang digunakan pada perancangan visual ... 57
Gambar 4.6. Gambar-gambar yang diambil di shutterstock (berbayar)... 57
Gambar 4.7. Gambar diproduksi sendiri ... 58
Gambar 4.8. Nama kampanye alternatif ... 61
Gambar 4.9. Hasil akhir pemilihan nama kampanye ... 61
Gambar 4.10. Sketsa alternatif logo Cakar ... 62
Gambar 4.11. Digitalisasi alternatif logo Cakar... 63
Gambar 4.12. Hasil desain akhir logo Cakar ... 63
Gambar 4.13. Sketsa alternatif poster. ... 64
Gambar 4.14. Poster alternatif pertama yang di-digitalisasi. ... 65
Gambar 4.15. Poster alternatif kedua yang di-digitalisasi. ... 65
Gambar 4.16. Gambar sebelum digital imaging (kiri) dan gambar sesudah digital imaging (kanan). ... 66
Gambar 4.17. Gambar sebelum digital imaging (kiri) dan gambar sesudah digital imaging (kanan). ... 67
Gambar 4.18. Perancangan poster utama menggunakan modular grid ... 68
Gambar 4.19. Hasil final poster utama... 68
Gambar 4.20. Beberapa hasil foto produksi ... 69
Gambar 4.21. Foto yang dipilih sebelum diedit ... 70
xii
Gambar 4.22. Gambar diubah warna black and white dan menambahkan masker
pada kucing ... 70
Gambar 4.23. Proses perancangan poster kedua ... 71
Gambar 4.24. Hasil akhir poster kedua ... 71
Gambar 4.25. Gambar asli untuk perancangan x-banner ... 72
Gambar 4.26. Proses edit foto untuk X-banner ... 73
Gambar 4.27. Rancangan X-banner ... 73
Gambar 4.28. Sistem grid untuk IG Story... 74
Gambar 4.29. Tata letak headline dan subheadline IG Story ... 75
Gambar 4.30. Perancangan IG Story ... 75
Gambar 4.31. Hasil akhir IG Story ... 76
Gambar 4.32. Mockup IG Ads ... 76
Gambar 4.33. Penempatan modular grid pada sembilan Instagram Feeds ... 77
Gambar 4.34. Penempatan visual instagram feeds dengan memakai modular grid ... 78
Gambar 4.35. Hasil akhir 9 Instagram Feeds ... 78
Gambar 4.36. Tampilan halaman Facebook Cakar ... 79
Gambar 4.37. Ukuran untuk gate fold brochure dan pengaplikasian modular grid ... 80
Gambar 4.38. Penataan tulisan, dan asset visual ke brosur bagian depan (atas), dan belakang (bawah). ... 81
Gambar 4.39. Pengaplikasian tulisan, dan asset visual ke brosur bagian depan (atas), dan belakang (bawah)... 82
xiii
Gambar 4.40. Gambar sitemap untuk perancangan website ... 83
Gambar 4.41. Information Architecture untuk perancangan website ... 85
Gambar 4.42. Gambar screenshot hasil calculator grid ... 85
Gambar 4.43. Pengaplikasian multi-column grid pada website ... 86
Gambar 4.44. Perancangan low fidelity website ... 87
Gambar 4.45. Perancangan layout pada landing page ... 88
Gambar 4.46. Perancangan layout pada halaman tentang ... 89
Gambar 4.47. Tampilan website hi fidelity menggunakan column grid ... 89
Gambar 4.48. Tampilan hasil akhir website ... 90
Gambar 4.49. Tampilan layout web versi mobile ... 90
Gambar 4.50. Perancangan Form ... 91
Gambar 4.51. Hasil akhir form ... 92
Gambar 4.52. Hasil akhir form pengecekan di website ... 92
Gambar 4.53. Beberapa merchandise Cakar (t-shirt, gantungan kunci, totebag, dan pin)... 93
Gambar 4.54. Tampilan gimmick tempat makan kucing... 94
Gambar 4.55. Frame Twibbon ... 94
Gambar 4.56. Hasil akhir poster ... 96
Gambar 4.57. Hasil akhir X-banner ... 97
Gambar 4.58. Hasil akhir gatefold brochure ... 98
Gambar 4.59. Hasil akhir merchandise ... 98
Gambar 4.60. Hasil akhir gimmick ... 99
Gambar 4.61. Hasil akhir Instagram Feeds ... 100
xiv
Gambar 4.62. Hasil akhir Instagram Ads (menuju ke feeds) ... 101
Gambar 4.63. Hasil akhir Instagram Ads (menuju ke situs) ... 102
Gambar 4.64. Hasil akhir twibbon ... 102
Gambar 4.65. Hasil akhir facebook post ... 103
Gambar 4.66. Hasil akhir halaman web utama ... 104
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Tabel AISAS ... 50
Tabel 4.2. Tabel konsep komunikasi dan konsep visual ... 53
Tabel 4.3. Tabel proses perancangan icon ... 58
Tabel 4.4. Budgeting ... 105
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: FORM BIMBINGAN TUGAS AKHIR ... xx
LAMPIRAN B: FOTO SHUTTERSTOCK (BERBAYAR) ... xxii
LAMPIRAN C: FOTO PRODUKSI SENDIRI ... xxiii
