ABSTRAK
Affan Neskisyah Ramadhan, 210110100226, 2015, Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini diberi judul “Hubungan Kredibilitas Robin van Persie Sebagai Brand Endorser YOU C 1000 Dengan Keputusan Pembelian”. Penelitian ini dilakukan dibawah bimbingan Dr. Hj. Funny Mustikasari E, M.Si sebagai pembimbing utama dan Ilham Gemiharto, S. Sos., M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan Source of Credibility dengan keputusan pembelian anggota komunitas United Indonesia Chapter Bandung. Source of Credibility sebagai variabel X dapat diturunkan menjadi tiga sub-variabel, yaitu keahlian/expertise, keterpercayaan/trustworthiness, dan daya tarik/attractiveness dengan keputusan pembelian sebagai variabel Y. Keputusan pembelian terdiri dari lima proses yaitu, pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, serta perilaku pasca pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik analisis data deskriptif dan inferensial yang menggunakan uji hipotesis Rank Spearman. Data yang terkumpul merupakan hasil dari pengisian kuisioner oleh 94 anggotaaktif dalam komunitas komunitas United Indonesia Chapter Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik simple random sampling.
ABSTRACT
Affan NeskisyahR amadhan, 210110100226, 2015, Department of Communications Management, Faculty of Communication, University of Padjadjaran. This study entitled "Correlation Between Credibility of Robin van Persie as Brand Endorser YOU C 1000With Buying Decision". This research was conducted under the guidance of Dr. Hj. Funny Mustikasari E, M.Si as main supervisor and Ilham Gemiharto, S. Sos., M.Si as supervising companion.
This study was conducted to determine whether there is a relationship Source of Credibility with buying decisions community members of United Indonesia Chapter Bandung. Source of Credibility as a variable X can be lowered into three sub-variables, expertise, trustworthiness, and attractiveness with buying decisions as a variable Y. Buying decision itself consists of five processes, namely, the introduction of needs, information retrieval, evaluation of alternatives, buying decision, and post-buying behavior.
The method used is quantitative research methods with techniques of data analysis using descriptive and inferential hypothesis test Spearman Rank. The collected data is the result of filling the questionnaire by 94 active members in the community of United Indonesia Chapter Bandung. The sampling technique used is simple random sampling technique, a technique of sampling is done randomly so that each element in the population has an equal chance to be selected as a sample.
