Representasi Bidang Usaha Pada Logo Perusahaan BABE (Barang Bekas).

(1)

i ABSTRAK

Dhanu Anggriawan, 210111100042, Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian: Representasi Bidang Usaha Pada Logo Perusahaan BABE (Barang Bekas). Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap logo perusahaan BABE Bandung, dengan pembimbing Dr. Yanti Setianti, M. Si dan Diah Fatma, SE., M. Si.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotik, menggunakan model Roland Barthes, yang menekankan pada tingkatan penandaan yakni tingkat penandaan denotasi dan tingkat konotasi serta mitos yang dapat mengungkapkan dan mempermudah pengungkapan berbagai makna yang bertingkat-tingkat. Data pada penelitian ini diperoleh dari hasil pengamatan langsung, wawancara terstruktur, dan studi kepustakaan serta analisis dokumen yang diperoleh dari lapangan, maupun sumber lainnya.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa makna yang terkandung pada logo perusahaan BABE adalah BABE merupakan perusahaan yang bergerak dalam penjualan barang bekas, barang bekas yang dianggap sebagai barang yang tidak memiliki nilai dalam masyarakat di BABE berubah menjadi barang yang memiliki nilai dan barang bekas yang ditawarkan merupakan barang bekas yang bersifat pribadi.

Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah logo BABE menggambarkan bidang usaha dan memberi cerminan nilai yang ada pada logo perusahaan BABE dimana terdapat mitos baru yang terdapat pada logo BABE yaitu mitos penggunaan kembali.

Saran yang ingin disampaikan dalam penelitian ini adalah memberikan makna baru pada warna yang selama ini hanya menjadi aksen pada logo perusahaan dan mengaplikasikannya pada kegiatan BABE.

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

Dhanu Anggriawan - Representasi Bidang U saha Pada L ogo… Program Studi I lmu K omunikasi

(2)

ii ABSTRACT

Dhanu Anggriawan, 210111100042, Department of Public Relations, Faculty of Communication Science University of Padjadjaran. Research Title: Representations of Business In The Company Logo BABE (Barang Bekas). Roland Barthes Semiotics Analysis of The Company Logo BABE Bandung, with the supervising Dr. Yanti Setianti, M. Si and Diah Fatma, SE., M. Si.

The method used in this research is qualitative research with the semiotic

approach, using Roland Barthes’s model, which emphasizes the level of tagging is

that the level of tagging denotation and connotation as well as the level of myth that can reveal and facilitate the disclosure of the various meanings stratified. The data in this study to be obtained from direct observation, structured interview and literature study and analysis of documents obtained from the field, as well as other sources.

The results showed that the meaning contained in the company logo BABE Bandung is company that moves in the sale of secondhand goods, Secondhand Goods regarded as goods having no value in society in BABE turned into secondhand goods that has value and of secondhand goods offered was second-hand personal.

Conclusion of this research is the logo BABE describe the business and give a reflection of values in corporate logo BABE where there is a new myth contained in the myth BABE logo reuse.

Advice to be conveyed in this research is to give new meaning to the colors during which only a company logo accent on and applying BABE activities. Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

Dhanu Anggriawan - Representasi Bidang U saha Pada L ogo… Program Studi I lmu K omunikasi