Proses visual desain grafis dan strategi komunikasi pemasaran majalah industri kreatif byarr AWAL

commit to user

PROSES VISUAL DESAIN GRAFIS DAN

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN

MAJALAH INDUSTRI KREATIF

BYARR

Pengantar Karya

Perancangan Proyek Akhir Magister Seni Rupa

Disusun Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai

Derajat Magister Program Studi Seni Rupa

Minat Utama Perancangan Karya

Oleh

Sigied Himawan Yudhanto

NIM S011408002

PASCASARJANA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

commit to user

commit to user

commit to user

commit to user

commit to user

Proses Visual Desain Grafis dan Strategi Komunikasi Pemasaran

Majalah Industri Kreatif Byarr

Pertanggung Jawaban Tertulis

Pascasarjana Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta 2016

Sigied Himawan Yudhanto, S.Sn.

NIM: S011408002

Abstrak

Majalah adalah media terbitan berkala yang isinya berbagai liputan tentang topik

aktual yang bersifat informatif. Majalah adalah media cetak yang bertujuan sebagai

wadah publikasi yang umum di temukan disekitar kita, sehingga telah menjadi bagian

dari produk budaya populer

(pop culture)

masa kini.

Majalah Byarr yang dirancang akan menjadi

prototype/Starup

dalam

menjalankan usaha di bidang industri kreatif yaitu fokus pada perancangan dan

penerbitan. Manajemen dalam majalah Byarr akan menjalankan skema bisnis secara

umum yang dapat ditemui pada bisnis majalah yang lain, yang bertujuan bagaimana

bisa menghasilkan profit dari pembuatan majalah Byarr lewat perancangan

bussinees

plan

untuk menentukan komunikasi pemasaran yang efektif. majalah Byarr secara

spesifik akan akan membahas isu-isu seputar industri kreatif di Indonesia, sedang pada

aspek teknis pembuatan majalah, dalam suatu majalah terkandung banyak elemen –

elemen grafis seperti gambar, tipografi, warna, ilustrasi dan elemen lainnya yang

dimana hal itu untuk memperindah isi majalah dan untuk menarik perhatian masyarakat

untuk membacanya.

Perancangan majalah Byarr menggunakan dua proses pendekatan, yang pertama

pra produksi dan produksi masuk dalam model pertama dan fase pra produksi masuk

dalam proses kedua. urutan kedua proses tersebut adalah model Pertama/ pra

produksi-produksi membuat/mendisain cover majalah mendesain konten majalah finalisasi

majalah. Proses pertama tidak lepas dari

the design process

yang melibatkan aktivitas

define problem

,

collect information

,

brain strom analysis/ideas

,

improve design

,

present

ideas to get feedback

dan terakhir

develope solution

serta metode kualitatif dan

kuantitatif. proses kedua/ Pasca produksi branding majalah Byarr aspek komunikasi

Perancangan

business plan dan implementasi

5W+1H dan analisa SWOT.

Majalah Byarr yang telah melalui proses perancangan desain grafis telah

menjadi satu kesatuan majalah yang secara estetis berfungsi sebagai

packaging

atau

kemasan dari sebuah media yang berisi konten tentang industri kreatif di Indonesia.

Strategi komunikasi pemasaran masih menggunakan

dual

metode yaitu model

pemasaran konvensional dan pemasaran digital. Ke-dua model tersebut di rumuskan

dengan pembuatan

bussines plan

yang berisi analisis 5W+1H dan analisis SWOT.

Bussines plan

majalah Byarr akan menjadi modul panduan dalam melakukan aktivasi

majalah Byarr kepada publik, baik di ranah

offline

maupun

online

. Hal tersebut dapat

menjadi unsur

novelty

dari majalah Byarr.

Kata kunci: majalah, kreatif, desain grafis, pemasaran, marketing, komunikasi.

Industri,

bussines plan.

commit to user

The Visual Process of Graphic Design and Marketing Communication

Strategy of “Byarr” Creative Industry Magazine

A written accountability Post Graduated Program of Sebelas Maret University

(UNS) Surakarta 2016

Sigied Himawan Yudhanto, S.Sn.

NIM: S011408002

Abstract

The magazine is a periodical media which covers the contents of various actual and informative topics. The magazine is a printed media publication intended as a public forummedia which is not uncommon around us and it has become a part of popular culture products today.

Byarr magazine designed by the creator/innovator will be a prototype / Start-up on doing business in the domain of creative industry focused on designing and publishing. The Management section in Byarr magazine will conduct general business scheme that can be found in another magazine business, which aims to earnprofit from the production of Byarr Magazine by means of business plan design to determine effective marketing communication. The design of Byarr Magazine will specifically discussing the issues surrounding the creative industries in Indonesia, whereas on the technical aspects of the magazine, contains many elements –the graphic elements such as images, typography, colors, illustrations and other elements in which those things will beautify the content of the magazine and attract people to read it.

The design of magazine Byarr using two processof approach, the first pre-production and the pre-production included in the first model and the pre-pre-production phases included in the second process. The second order of that process is the first model First / pre-productions –the production of making/designing the cover of magazine/designing the content of magazine/finalizing the magazine. The first process cannot be separated from the design process, which involves activities such as defining problems, collecting information, brain storming analysis / ideas, design improvement, presenting ideas to get feedback and the last part, developing final solution along with qualitative and quantitative methods. The second process / Post-production of branding Byarrmagazine Byarrwith the aspects of communication design and implementation of the business plan 5W + 1H and SWOT analysis.

Byarr magazine which has undergone the process of designing the graphic design has become a single entity of magazine which aesthetically serves as packaging of a media which contains the contents dealing with the creative industry in Indonesia. The Marketing communications strategy still uses dual methods: conventional marketing model and digital marketing. Both models are being formulated by making business plan containing 5W + 1H analysis and SWOT analysis. Byarr magazine business plan will be a guide module for the activation of Byarr magazine to the public, both in the realm of offline and online. It may be an element of novelty of Byarr magazine.

Keywords:

magazine, creative, graphic design, marketing, communication marketing,

Industry, business plan.

commit to user

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah SWT Rabb semesta alam, berkat rahmat dan kasih

sayang-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek tugas akhir ini. Sholawat serta salam

selalu tercurah kepada tauladan sepanjang masa, Nabi Muhammad SAW, beserta para

keluarga, sahabat, dan para pengikutnya yang senantiasa istiqomah dalam sunnahnya

hingga akhir jaman. pengantar karya ini disusun sebagai salah satu syarat memperoleh

gelar Magister Seni pada Pascasarjana Universitas Sebelas Maret (UNS) Surakarta,

dengan judul

“Proses Visual Desain Grafis dan Strategi Komunikasi Pemasaran

Majalah Industri Kreatif Byarr”

.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa begitu

banyak pihak yang telah turut membantu dalam penyelesaian pengantar karya

perancangan proyek akhir Magister Seni Rupa ini. Melalui kesempatan ini, dengan

segala kerendahan hati, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada :

1.

Kepada Beliau Ustadz Haidar Makarim, Majelis, Halaqoh Al-Huda dan

Ustadz-Ustadz serta para Santri Pondok Pasantren Dakwah Pawening Qolbu Suruh

Tasikmadu Karanganyar semoga selalu berada dalam rahmat dan nur hidayah dari

Allah SWT.

2.

Ayahanda (Alm) Suyanto dan Ibunda Sukendartati tercinta.

3.

Prof. Dr. M Furqon Hidayatullah, M.Pd. selaku direktur Pascasarjana UNS

4.

Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan FSRD UNS sekaligus pembimbing

I yang telah memberikan saran dan masukan yang membangun sehingga penulis

dapat menyelesaikan perancangan proyek akhir ini hingga selesai.

5.

Dr. Sarah Rum Handayani M.Hum selaku Kaprodi S2 Seni Rupa, sekaligus

pembimbing II yang juga telah memberikan begitu banyak saran untuk

menyempurnakan tesis ini.

6.

Prof. Dr. Nanang Rizali MSD. selaku ketua dewan penguji.

7.

Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art. Selaku sekretaris dewan penguji.

8.

Terima kasih banyak kepada Prof. Dr. Drs. Narsen Afatara, MS beserta Ibu Narsen

atas doa dan supportnya kepada penulis.

9.

Jazzakillah khairan katsiran kepada Drs. H. Muslich M.Si. beserta Ibu dan Putrinya

Rida Nurhayati S.Pd untuk Doa dan

encouragement

-nya kepada penulis.

commit to user

10.

Mas Faizal Risdianto S.S, M.Hum untuk bantuan abstrak

english

-nya, Damar

Mahardika untuk pinjaman laptop dan cemilan-cemilan yang selalu tersedia di

rumah, Diah Rachmawati dan Lenny Puspita Dewi untuk pinjaman buku-bukunya.

Sa’ad Fajrul, Adji Nugroho, Nabila Tiarasari, Sofya Rahma. Dita Setyowati, Dwi

Setyo Nugroho dan group redaksi majalah Byarr yang ikut membantu dalam

penyelesaian tesis ini.

11.

Haryadi, Suprapto, Pak Adang, Pak Marso, Mas Santoso yang ikut membantu

sebagai bagian dari tim dekorasi.

12.

Terima kasih teman-teman Khusdnudzon, Lestude, ICT FSRD UNS, seluruh Staff

FSRD UNS, MDC Karanganyar, Tumarungis

Society,

Majelis Tokis Apinosis,

Markaz Raiwind Pakistan, Banglawali Nizzamuddin India, Ahbab-Ahbab seluruh

alam atas diskusi-diskusi yang selalu bisa membangkitkan semangat untuk optimis

menata masa depan, semoga menjadi Ilmu-ilmu bermanfaat.

13.

Saudara-saudari, teman seperjuangan, tetangga, teman komunitas, teman Facebook,

Twitter’s

followers,

Deviantart

fellows

di berbagai pertemuan dan kesempatan.

14.

Teman-teman S2 Seni Rupa UNS angkatan 2014, terima kasih untuk

kebersamaannya selama ini dalam perjuangan menggapai impian sebagai seorang

artis sekaligus akademis.

15.

Dan kepada pihak-pihak lain yang telah begitu banyak membantu namun tidak

dapat disebutkan satu persatu.

Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan berkah dan rahmat-Nya bagi kita

semua, terima kasih untuk bantuannya selama ini, semoga juga dapat menjadi amal

ibadah di hadapan-Nya. Aamin. Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat

kesalahan dalam penyusunan tesis ini, oleh sebab itu kritik dan saran yang membangun

sangat penulis harapkan guna perbaikan di kemudian hari. Akhir kata, semoga

pengantar karya ini dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan khususnya

di bidang keilmuan desain komunikasi visual Wassalamu’alaikum Wr Wb.

Solo 4 Agustus 2016

Penulis

Sigied Himawan Yudhanto

commit to user

DAFTAR ISI

ABSTRACT ... v

KATA PENGANTAR ... vii DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xxii

DAFTAR CHART ... xxiv

DAFTAR TABEL ... xxiv

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Perancangan ... 1

B. Masalah Perancangan ... 5

1. Identifikasi Perancangan ... 6

2. Fokus Masalah ... 7

a. Konsep. ... 7

b.

Strategi

. ... 7

3. Perumusan Masalah . ... 7

C. Tujuan Perancangan ... 7

1. Umum ... 8

2. Khusus . ... 8

D. Manfaat Perancangan ... 8

1. Teoritis ... 8

2. Praktis . ... 8

BAB II KAJIAN MAJALAH DENGAN PENDEKATAN DESAIN & KOMUNIKASI PEMASARAN A. Kajian Perancangan Desain Grafis Dalam Majalah ... 9

1. Definisi Majalah ... 10

2. Majalah Dalam Ranah Keilmuan Desain Komunikasi Visual . ... 10

3. Tahapan Perancangan Majalah . ... 11

commit to user

a. Mendesain

cover

Majalah

. ... 13

b. Mendesain Konten Majalah. ... 14

c.

Finalisasi Majalah

. ... 22

5. Kajian Komunikasi Pemasaran Majalah. ... 23

a.

Penjualan Perorangan

. ... 24

b.

Iklan

. ... 24

c.

Promosi Penjualan

. ... 24

d. Pemasaran Sponsorship. ... 24

e.

Publisitas

. ... 25

f. Komunikasi di Tempat Pembelian. ... 25

g.

Pemasaran

Langsung ... 25

h. Trade Promotion ... 25

i. Brand Placement. ... 25

j. Public Relation. ... 25

k.

Corporate Advertising

... 25

l. The Internet. ... 26

m.

WOM

. ... 26

6. Branding

Majalah

. ... 26

7.

Branding

Majalah pada Media Internet

. ... 24

8. Perancangan

Bussines Plan

Majalah

. ... 24

B. Tinjauan Majalah Aikon Concept Babyboss ... 29

1.

Observasi

. ... 26

2.

Studi Komparatif

. ... 30

3.

Wawancara

. ... 30

C. Gagasan Dasar Perancangan ... 32

1.

Rumusan Perancangan

. ... 32

commit to user

2.

Tema Perancangan

. ... 33

BAB III METODE PERANCANGAN DESAIN GRAFIS DAN KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH A. Dasar Perancangan Desain Majalah ... 35

1. Naming. ... 36

2.

Pengembangan Logo

. ... 36

B. Strategi Perancangan ... 38

1.

Pra Produksi/Produksi

. ... 38

2.

Pasca Produksi

. ... 38

C. Teknik Pengumpulan Data ... 39

D. Pendekatan Perancangan Majalah ... 40

E. Analisis Perancangan Majalah ... 41

BAB IV ALTERNATIF PEMECAHAN PROSES DESAIN GRAFIS DAN KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH BYARR A. Konsep Perancangan Desain Grafis Majalah Byarr ... 44

a. Membuat/Mendesain Cover Majalah ... 44

b. Analisis Logo Majalah Byarr. ... 47

c. GSM (Graphic Standar Manual) Majalah Byarr. ... 49

B. Proses Perancangan Desain Grafis Majalah Byarr ... 52

a. Mendesain konten Majalah Byarr. ... 57

b. Finalisasi Majalah Byarr. ... 89

C. Perwujudan Desain Grafis Majalah Byarr ... 90

D. Strategi Pemasaran Majalah Byarr ... 90

a. BrandingMajalah Byarr. ... 91

b. Aspek Komunikasi Pemasaran Majalah Byarr. ... 94

c.

Bussines Plan

Majalah Byarr. ... 99

commit to user

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ... 106

B. Rekomendasi Karya Desain ... 107

DAFTAR PUSTAKA ... 106

LAMPIRAN ... 106

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Dampak Positif Industri Kreatif ... 3

Gambar 2.Gambar Diagram Implementasi Kajian Keilmuan Proses Perancangan Majalah ... 9

Gambar 3. Gambar Tahapan Pembuatan Logo ... 31

Gambar 4. Style Conventional ... 33

Gambar 5. Style Classic ... 18

Gambar 6. Style Modern... 19

Gambar 7. Style Technical ... 19

Gambar 8. Style Agessive ... 41

Gambar 9. Style Juvenile ... 42

Gambar 10. Style Youthfull... 21

Gambar 11. Style Natural ... 21

Gambar 12. Style Prestigous ... 22

Gambar 13. Rumusan Hirarki Pengerjaan Majalah Byarr... 23

Gambar 14. Gambar Anatomi Sistematika Branding Majalah. ... 50

Gambar 15. Gambar majalah (Ki-Ka) kreatif yang Aikon, Concept, Babyboss. ... 50

Gambar 16. Kuadran Konsep Desain Grafis dan Komunikasi Pemasaran model 2F. ... 51

Gambar 17. Gambar Hirarki Sistematika Branding Majalah Byarr. ... 51

commit to user

Gambar 18. Gambar Teknik Triangulasi Majalah Byarr ... 55

Gambar 19. Hirarki Sistematika Pendekatan Metode Perancangan Majalah Byarr ... 56

Gambar 20. Hirarki Diagram Helix Tim Redaksional yang Majalah Byarr. ... 42

Gambar 21. Logo final Majalah Byarr. ... 47

Gambar 22. Logo Utama dengan Grid System, Ukuran Skala... 49

Gambar 23. Logo Byarr dengan Komponen Warna Penyusunnya, Postif Dan Negatif. ... 50

Gambar 24. Jenis Typeface yang Bisa Digunakan Untuk Pendamping Logo Byarr ... 50

Gambar 25. Modifikasi Logo Byarr yang Tidak Poporsional. ... 51

Gambar 26. Logo Byarr Ketika Diterapkan pada Beberapa Media Pendukung. ... 51

Gambar 27. Revisi Desain Cover Majalah Byarr No 3. ... 55

Gambar 28. Desain Final cover Majalah Byarr. ... 56

Gambar 29. Simbol Lingkaran Warna Style Sebagai Simbolisaasi Desain Grafis Pada Konten Layout Majalah Byarr... 57

Gambar 30. Cover Final Majalah Byarr Tampak Depan, dan Belakang. ... 90

Gambar 31. Majalah Byarr Dalam Proyeksi 3 Dimensi. ... 91

Gambar 32. Hirarki Perancangan Strategi Pemasaran Majalah Byarr. ... 91

Gambar 33. Kemasan CD/DVD Profil Perusahaan... 92

Gambar 34. Kartu Nama Tampak Depan/Belakang Dan Hanging Name Tag.. ... 92

Gambar 35. Kop Surat Dan Amplop. ... 90

Gambar 36. Goodie Bag dan Mug. ... 93

Gambar 37. Gambar T-shirt dan Topi. ... 93

Gambar 38. Gambar: Hanging Banner dan X-Banner Iklan Majalah Byarr ... 94

Gambar 39. Gambar: Iklan Korporasi Majalah Byarr ... 955 Gambar 40. Gambar: Desain Website Majalah Byarr. ... 96

commit to user

Gambar 41. Gambar: Atribut Visual Untuk Sosial Media Majalah Byarr. ... 97

Gambar 42. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk FP Facebook. ... 98

Gambar 43. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk Twitter. ... 98

Gambar 44. Gambar: Penerapan Atribut Visual Majalah Byarr Untuk Instagram. ... 99

Daftar Chart

Chart 1. Chart Akumulasi Style Desain Yang Terdapat Pada Konten Majalah Byarr. ... 88

Chart 2. Chart Hasil Konversi Ke Mode Persentase ... 88

Daftar Tabel

Tabel 1. Strategi Komunikasi Pemasaran... 39

Tabel 2. Tabel Tahapan Pembuatan Logo Majalah Byarr ... 45

Tabel 3. Alternatif Desain Cover Majalah Byarr. ... 53 Tabel 4. Konsep Desain Grafis Pada Layout Konten Majalah Byarr. ... 58