Komponen visual iklan : terdiri dari beberapa atribut yaitu foto, warna, tulisan dan tata letak
Komponen verbal iklan : judul, bodycopy, tone of voice, logo. Seperti pelafalan kata dan kualitas produk
Vividness
Gambar dan kata-kata mungkin bisa berbeda dalam menjelaskan. Jadi akan lebih mudah apabila menarik perhatian dengan menggunakan deskripsi secara grafis dan akan lebih kuat tertanam dalam memori.
Repetition
Perulangan bisa jadi pedang bermata dua bagi pemasar. Jadi perulangan bisa menimbulkan efek positif dan negatif.
Efek positifnya : meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek dengan demikian mengurangi ketidakpastian terhadap produk
Pertama
Kebanyakan pesan hanya menyajikan satu atau lebih atribut positif tentang produk atau alasan untuk membelinya. Sebuah alternatif adalah dengan menggunakan pesan 2 arah, di mana kedua informasi positif dan negatif disajikan. Penelitian telah menunjukkan bahwa iklan dua sisi bisa sangat efektif, namun mereka tidak banyak digunakan.
Kedua
Argumen harus menarik kesimpulan atau poin harus disajikan yang
memungkinkan konsumen untuk sampai pada kesimpulannya. Pesannya harus tersampaikan bahwa "brand kami unggul" atau "Anda harus membeli produk kami".
Ketiga
