SES Kavramı
ve
Türkiye Uygulamaları
Dr. Uğur Çağlı
SES Nedir?
“Sosyo-Ekonomik Statü” “Sosyal Sınıf”
“Sosyal Tabakalaşma” Yapay (artificial) kavram
Toplum içindeki homojen hane grupları
Kültürel Kapital, Sosyal Kapital, Ekonomik Kapital
SES Ne Değildir?
SES bireysel bir karakteristik değildir.
Hanenin SES grubu, hane içindeki “hakim” bireylerin özellikleri ile ilgilidir. Diğer bireyler içine dahil oldukları hanenin SES özelliklerini üstlenirler.
Bireylerin özelliklerindeki her değişiklik hanenin SES grubunu değiştirmez. Hanedeki her bireyin özelliklerindeki değişiklikler hanenin SES grubunu
değiştirmez.
SES hane geliri ile doğrudan ilişkili değildir.
SES grubu içindeki hanelerin gelirlerinde önemli derecede farklılıklar bulunabilir.
SES grubunun “varsıl” haneleri
SES grubunun “yoksul” haneleri
SES kısa vadede değişim göstermez.
Hakim bireylerin belirleyici özelliklerinde değişiklikler Hane yapısında gerçekleşen değişiklikler
Yeni hane oluşturulması
SES Pazarlama İçin Neden Önemlidir?
Kültürel homojenlik
Toplum içindeki statüde homojenlik Eğitim durumunda homojenlik
Hayat tarzlarında homojenlik
Türkiye’deki Durum
Pazarlama sektörü
Şirket içi uygulamalardaki tanımlar
İlgili sektörlerin tanımları
Araştırmacılık sektörü
Medya araştırmalarındaki tanımlar
Diğer sindike araştırmalardaki tanımlar
Kurumlara özel araştırmalardaki tanımlar
SES-2006
Kimler Kullanıyor?
TİAK Veri Tabanı Araştırması TİAK Paneli
BİAK Araştırması RİAK Paneli
TGI Araştırması
KMG Hane Tüketim Paneli
Türkiye’de SES Uygulamalarının
Geleceği
Sektörde ortak tanım ve ölçek zorunluluğu Sektörel bilinçlilik
SES ölçümlerindeki kısıtlılıklar konusunda bilinçlilik Segmentasyon ve SES
Çeşitli kullanım alanlarının özel ihtiyaçlarına uyarlamalar
Özel kullanım alanları için ek bilgi gereksinimi konusunda duyarlılık
Sektörel ortaklık odağı: Araştırmacılar Derneği
Standartlar, tanımlar, normlar
Ölçek geliştirme, evren/dağılım belirleme Güncelleme, uyumlandırma
Araştırma kalitesinde artış zorunluluğu
“Garbage in – Garbage out”
