KAJIAN SEMIOTIKA KOMUNIKASI VISUAL PADA IKLAN ROKOK U MILD EDISI KODE COWOK VERSI “TIAP LUKA PUNYA CERITA, TAU KAPAN HARUS BOHONG & PINTER BAGI WAKTU” - Unika Repository

(1)

KAJIAN SEMIOTIKA KOMUNIKASI VISUAL PADA IKLAN ROKOK U MILD EDISI KODE COWOK VERSI “TIAP LUKA PUNYA CERITA, TAU KAPAN HARUS

BOHONG & PINTER BAGI WAKTU”

Kwa Inge Novalia 13.13.0027

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

(2)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

Nama : Kwa Inge Novalia NIM : 13.13.0027

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, 15 Juni 2017 Mengesahkan,

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Dra. B. Tyas Susanti, MA, Ph.D NPP. 058 1 1989 083

Kaprogdi Desain Komunikasi Visual, Koordinator Proyek Akhir DKV

(3)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

Nama : Kwa Inge Novalia

NIM : 13.13.0027

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Arsitektur dan Desain

Semarang, 15 Juni 2017 Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Peter Ardhianto, SSn, MSn Nissa Fijiriani, S.Sn, M.Sn NPP. 058 1 2015 295 NIDK. 888 1 8200 16

Penguji I, Penguji II Penguji III

Peter Ardhianto, SSn, MSn Nissa Fijiriani, S.Sn, M.Sn Bayu Widiantoro, ST.,Msn.

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Kwa Inge Novalia NIM : 13.13.0027

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

Judul Proyek Akhir :

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari

ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, Saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi

kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, 15 Juni 2017

(5)

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa karena penyusunan telah menyelesaikan Proyek Akhir pengajian (skripsi) tentang Kajian Semiotika Komunikasi Visual Pada Iklan Rokok Umild Edisi Kode Cowok Versi “Tiap Luka Punya Cerita, Tau Kapan Harus Bohong & Pinter Bagi Waktu” dan akhirnya proyek ini telah selesai. Dalam kesempatan ini penyusun ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada pihak – pihak yang telah membantu dalam penyelesaian Proyek Akhir ini, antara lain:

1. Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn selaku Dosen pembimbing pertama dan Nissa Fijiriani, S.Sn, M.Sn selaku Dosen pembimbing kedua yang telah meluangkan waktu, untuk memberikan pengarahan dan dengan sabar membimbing penulis dalam menyelesaikan Proyek Akhir ini.

2. Seluruh Dosen fakultas Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata yang telah membimbing dan memberikan banyak ilmu serta pengalaman yang sangat berguna bagi penulis.

3. Kedua orang tua saya yang telah memberikan dukungan doa dan memfasilitasi penulis dalam penyusunan Proyek Akhir ini.

4. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah membantu dalam penyelesaian Proyek Akhir Desain Komunikasi Visual.

Semoga Proyek Akhir ini bisa bermanfaat bagi semua orang guna memberi wawasan dan ilmu pengetahuan. Dalam penyusunan Proyek Akhir ini, penyusunan sadar bahwa masih banyak kekurangan, maka dari itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang dapat membangun untuk laporan ini agar menjadi lebih baik.

Semarang, 15 Juni 2017 Penyusun,

(6)

ABSTRAK

Dewasa ini banyak perusahaan yang memasarkan produk mereka melalui media iklan telivisi. Cara ini dinilai sangat efektif karena televisi merupakan barang yang mudah di jumpai di hampir setiap rumah dari kalangan bawah sampai atas. Iklan televisi dibuat semenarik mungkin agar masyarakat tertarik untuk membeli produk yang di iklankan. Iklan rokok merupakan iklan televisi yang didalamnya tidak di tampilkan produk yang di pasarkan akibat larangan dari pemerintah. Hal ini membuat setiap iklan rokok menjadi unik karena ada makna yang tersembunyi yang menarik untuk di kaji lebih dalam lagi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui makna yang tersembunyi pada iklan rokok U Mild edisi kode cowok versi tiap luka punya cerita, cowok tau kapan harus bohong dan pinter bagi waktu.

Metode yang digunakan merupakan metode kualitatif dan wawancara untuk menambah data untuk membantu penelitian. Data lalu dianalisa dengan metode analisis dan didukung metode studi literatur.

Dalam penelitian ini melalui semiotika semiotika denotasi konotasi Roland Barthes serta dimensi jarak dan pergerakan kamera mengungkapkan bahwa U Mild memanfaatkan sifat pria dewasa awal yang berkaitan erat dengan produk yang diiklankan yaitu rokok U Mild untuk pria 18 tahun ke atas. Melalui U mild berusaha untuk merepresentasikan produk mereka merupakan produk bagi pria dewasa awal. Melalui penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan wawasan dan pengetahuan tentang tanda - tanda yang terdapat di dalam iklan rokok U Mild edisi kode cowok

(7)

ABSTRACT

Today many companies are marketing their products through advertising media telivisi. This method is considered very effective because the television is an easy item in almost every home from the bottom to the top. Television ads are made as attractive as possible so that people are interested in buying products that are advertised. Cigarette advertisement is a television advertisement in which the product is not displayed in the market due to the ban from the government. This makes each cigarette advertisement unique because there is a hidden meaning that is interesting to be studied more deeply. This study was conducted to find out the hidden meaning of cigarette advertisement U Mild male code version edition of each wound had a story, boy know when to lie and clever for time.

The method used is qualitative method and interview to add data to assist research. The data were analyzed by analytical method and supported by literature study method.

In this research through semiotics semiotics denotation of Roland Barthes connotation as well as the dimensions of distance and camera movement revealed that U Mild utilize the nature of early adult men are closely related to the advertised product that is U Mild cigarettes for men 18 years and over. Through U mild trying to represent their product is a product for early adult men. Through this research is expected to be an additional insight and knowledge about the signs contained in cigarette ads U Mild male code edition

(8)

DAFTAR ISI

I.3 Perumusan Masalah... 3

I.4 Tujuan Penelitian ... 3

I.5 Manfaat Penelitian ... 3

I.6 Kerangka Penelitian ... 4

I.7 Metode Penelitian ... 4

I.8 Kajian Pustaka ... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7

II.1 Iklan ... 7

II.2 Iklan Televisi ... 8

II.3 Teori Komunikasi Visual ... 9

II.4 Dewasa Awal ... 10

II.5 Teori Semiotika ... 11

II.6 Struktur Iklan Televisi ... 13

II.7 Pergerakan Kamera ... 15

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 17

III.1 Variabel Penelitian ... 17

III.2 Metodelogi Penelitian ... 17

III.3 Jenis Sumber Penelitian ... 19

III.4 Data ... 20

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 28

IV.1 Iklan rokok U Mild edisi Kode Cowok versi “TiapLuka Punya Cerita” ... 46

IV.2 Iklan rokok U Mild edisi Kode Cowok versi “Pinter Bagi Waktu” ... 44

(9)

BAB V HASIL KESIMPULAN DAN SARAN ... 75

V.1 Kesimpulan ... 75

V.2 Saran ... 77

(10)

DAFTAR GAMBAR

Gambar I.1 Skema Kerangka Konsep ... 4

Gambar II.1 Peta Tanda Roland Barthes ... 12

Gambar II.2 Dimensi Jarak dalam Pengambilan Gambar ... 14

Gambar III.1 Iklan Scene 1 ... 20

(11)

Gambar IV.11 Iklan Scene 3 ... 50