KUESIONER
Pengaruh Celebrity Endorser (Raffi Ahmad) dalam periklanan XL
terhadap pembentukan Brand Image pada
Mahasiswa S-1 Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP USU
1.
Identitas Responden
Nama
:
Jenis kelamin :
Stambuk
:
Lama Menggunakan Kartu XL :
2.
Pilihlah jawaban dengan member tanda silang (X) pada sah satu jawaban
yang paling sesuai menurut saudara. Adapun makna tanda tersebut adalah
sebagai berikut.
No
Pertanyaan
Skor
1
Sangat Setuju (SS)
5
2
Setuju (ST)
4
3
Kurang Setuju (KS)
3
4
Tidak Setuju (TS)
2
5
Sangat Tidak Setuju (STS)
1
No
Pertanyaan
Atractiveness (X
1)
SS
ST
KS
TS
STS
1
Penampilan Raffi Ahmad di Iklan
XL sangat menarik
2
Raffi Ahmad dapat mewakili image
anak muda yang dinamis
3
Raffi Ahmad dapat mewakili image
anak muda yang berwawasan luas
4
Raffi Ahmad memiliki ketampanan
yang mendukung iklan kartu XL
Trusthworthiness (X
1)
1
Raffi Ahmad mampu meyakinkan
Anda kartu XL memiliki kualitas
2
Raffi Ahmad dapat dipercaya
dalam menyampaikan pesan iklan
kartu XL
3
Raffi Ahmad merupakan selebriti
yang tulus sehingga tepat dalam
menyampaikan pesan iklan
4
Raffi Ahmad menyampaikna pesan
iklan dengan jujur dalam iklan
bahwa kartu XL adalah kartu
seluler pilihannya
Expertise (X
3)
1
Raffi Ahmad memenuhi syarat
sebagai model iklan kartu XL
2
Rafii Ahmad memiliki keahlian
sebagai selebriti pendukung kartu
XL
3
Raffi Ahmad memiliki pengetahuan
yang cukup tentang kartu XL
4
Raffi Ahmad mampu
mengkomunikasikan iklan dengan
percaya diri sehingga dapat
memerikan keyakinan konsumen.
VARIABEL Y
1
Raffi Ahmad dapat membentuk
image kartu XL sebagai kartu
seluler yang berkualitas
2
Raffi Ahmad dapat membentuk
image kartu XL sebagai kartu
seluler yang memiliki keunggulan
dibandingkan kartu lain
3
Raffi Ahmad dapat mencitrakan
bahwa kartu XL merupakan produk
yang kreatif dan inovatif
4
Raffi Ahmad meru[akan selebriti
yang terkena sehingga pesan iklan
mudah iingat
N
o
DATA VALIDITAS DAN RELIABILTAS
P
1
P
2
P
3
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4
P
5
P
6
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0
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2
2
2
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3
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4
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5
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5
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4
4
28
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4
5
5
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30
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4
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4
4
4
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4
4
4
4
4
Reliability Statistics ,895 16 Cronbach's Alpha N of ItemsItem Statistics 4,2333 ,72793 30 3,9667 ,55605 30 3,9333 ,82768 30 4,3000 ,46609 30 4,5333 ,50742 30 4,6000 ,49827 30 4,4000 ,72397 30 4,3000 ,46609 30 4,6000 ,49827 30 3,8000 ,61026 30 3,9000 ,71197 30 3,9000 ,80301 30 3,7000 1,02217 30 3,4667 ,86037 30 3,9333 ,63968 30 3,8667 ,62881 30 VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 VAR00009 VAR00010 VAR00011 VAR00012 VAR00013 VAR00014 VAR00015 VAR00016 Mean Std. Deviation N Item-Total Statistics 61,2000 38,717 ,705 ,883 61,4667 40,189 ,728 ,884 61,5000 39,431 ,531 ,890 61,1333 42,671 ,451 ,892 60,9000 42,576 ,423 ,893 60,8333 41,523 ,601 ,888 61,0333 38,861 ,692 ,883 61,1333 42,671 ,451 ,892 60,8333 41,523 ,601 ,888 61,6333 40,033 ,677 ,885 61,5333 39,844 ,588 ,887 61,5333 39,706 ,522 ,890 61,7333 38,961 ,441 ,898 61,9667 39,068 ,542 ,890 61,5000 40,810 ,540 ,889 61,5667 39,633 ,708 ,883 VAR00001 VAR00002 VAR00003 VAR00004 VAR00005 VAR00006 VAR00007 VAR00008 VAR00009 VAR00010 VAR00011 VAR00012 VAR00013 VAR00014 VAR00015 VAR00016 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Scale Statistics 65,4333 45,633 6,75524 16
NO P1 P2 P3 P4 JLH P1 P2 P3 P4 JLH P1 P2 P3 P4 JLH P1 P2 P3 P4 JLH 1 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 2 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 3 3 4 3 3 13 4 3 4 3 14 3 3 4 3 13 4 3 4 4 15 4 2 4 2 2 10 4 2 4 2 12 2 2 4 2 10 4 2 4 4 14 5 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 6 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 7 4 4 4 4 16 4 3 4 3 14 4 4 4 3 15 4 5 4 3 16 8 4 5 4 4 17 4 4 5 4 17 4 4 5 4 17 5 4 5 4 18 9 4 5 4 4 17 5 5 5 5 20 4 4 5 5 18 5 5 5 5 20 10 5 5 5 5 20 5 5 5 5 20 5 5 5 5 20 5 4 5 5 19 11 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 4 4 4 16 4 5 4 4 17 12 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 13 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 14 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 15 4 4 4 4 16 4 4 3 5 16 4 4 3 5 16 5 4 4 5 18 16 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 17 5 4 3 4 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 3 4 17 18 4 4 3 3 14 4 4 4 4 16 4 3 4 4 15 4 4 3 5 16 19 5 4 4 3 16 4 4 4 5 17 5 3 4 5 17 5 5 4 5 19 20 4 4 4 4 16 4 3 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 21 4 4 4 4 16 4 3 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 22 4 3 3 4 14 4 3 3 5 15 4 4 3 5 16 5 4 3 5 17 23 4 3 3 4 14 3 4 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 24 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 25 4 3 3 4 14 3 4 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 26 5 4 5 4 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 5 5 20 27 4 4 5 4 17 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 5 5 19 28 4 4 4 3 15 3 4 4 4 15 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 29 3 3 4 3 13 3 4 4 5 16 3 3 4 5 15 5 3 4 4 16 30 3 3 3 5 14 4 4 5 5 18 3 5 5 5 18 5 3 3 4 15 31 2 2 2 2 8 4 4 2 4 14 2 2 2 4 10 4 2 2 4 12 32 4 3 3 4 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 3 4 15 33 5 4 4 4 17 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 4 4 18 34 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 35 4 4 3 4 15 4 5 5 5 19 4 4 5 5 18 5 4 3 4 16 36 4 4 5 3 16 4 5 4 5 18 4 3 4 5 16 5 4 5 4 18 37 4 4 4 3 15 4 4 4 3 15 4 3 4 3 14 3 4 4 4 15 38 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 39 4 4 4 3 15 4 4 4 4 16 4 3 4 4 15 4 4 4 5 17 40 4 4 4 4 16 4 5 5 4 18 4 4 5 4 17 4 4 4 5 17
41 5 5 5 5 20 5 4 4 4 17 5 5 4 4 18 4 5 5 5 19 42 4 4 4 4 16 5 5 3 4 17 4 4 3 4 15 4 4 4 4 16 43 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 44 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 45 4 5 5 4 18 4 5 4 3 16 4 4 4 3 15 3 4 5 4 16 46 4 4 5 3 16 4 5 4 4 17 4 3 4 4 15 4 4 5 5 18 47 4 3 5 3 15 4 4 4 4 16 4 3 4 4 15 4 4 5 5 18 48 4 4 4 4 16 3 4 4 4 15 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 49 4 4 4 3 15 3 4 3 4 14 4 3 3 4 14 4 4 4 4 16 50 4 4 3 2 13 2 4 4 3 13 4 2 4 3 13 3 4 3 4 14 51 4 3 4 4 15 4 4 4 3 15 4 4 4 3 15 3 4 4 3 14 52 4 4 4 4 16 4 5 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 53 4 4 3 5 16 4 4 4 5 17 4 5 4 5 18 5 4 3 5 17 54 4 3 3 4 14 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 55 5 4 3 4 16 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 5 5 3 5 18 56 4 3 4 4 15 5 4 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 57 4 4 3 4 15 3 4 4 5 16 4 4 4 5 17 5 4 3 4 16 58 3 4 3 4 14 4 3 4 4 15 3 4 4 4 15 4 3 3 5 15 59 4 3 4 4 15 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 4 4 5 18 60 4 3 3 4 14 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 4 4 3 5 16 61 4 4 3 4 15 5 4 4 5 18 4 4 4 5 17 5 4 3 5 17 62 4 4 4 4 16 4 4 4 3 15 4 4 4 3 15 3 4 4 4 15 63 4 5 4 4 17 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 64 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 65 4 4 4 3 15 3 4 4 4 15 4 3 4 4 15 4 4 4 4 16 66 4 5 4 4 17 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 67 4 3 4 4 15 5 4 5 4 18 4 4 5 4 17 4 4 4 4 16 68 4 5 4 3 16 4 5 4 3 16 4 3 4 3 14 3 4 4 4 15 69 4 4 3 2 13 2 4 4 4 14 4 2 4 4 14 4 4 3 3 14 70 4 4 3 3 14 3 4 4 4 15 4 3 4 4 15 4 4 3 4 15 71 4 4 3 3 14 4 3 4 5 16 4 3 4 5 16 5 4 3 4 16 72 4 3 3 3 13 3 4 3 3 13 4 3 3 3 13 3 4 3 3 13 73 4 4 2 4 14 3 4 4 4 15 4 4 4 4 16 4 4 2 4 14 74 5 4 5 4 18 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 5 5 4 18 75 4 4 4 5 17 3 4 4 5 16 4 5 4 5 18 5 4 4 4 17 76 5 3 5 4 17 4 3 3 4 14 5 4 3 4 16 4 5 5 3 17 77 3 2 3 3 11 4 3 3 5 15 3 3 3 5 14 5 3 3 3 14 78 5 4 5 4 18 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 5 5 4 18 79 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 80 4 2 4 4 14 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 81 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16 4 4 4 4 16
82 4 4 5 4 17 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 5 4 4 18 83 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 5 5 4 19 84 4 4 4 4 16 3 3 3 4 13 4 4 3 4 15 4 5 5 3 17 85 4 4 4 4 16 2 4 4 5 15 4 4 4 5 17 5 5 4 4 18 86 5 4 4 4 17 3 3 3 4 13 5 4 3 4 16 4 4 4 3 15 87 4 4 4 4 16 4 3 3 4 14 4 4 3 4 15 4 5 4 3 16 88 5 4 4 4 17 3 4 4 5 16 5 4 4 5 18 5 5 5 4 19 89 4 4 4 4 16 5 4 4 4 17 4 4 4 4 16 4 5 4 4 17 90 4 4 4 4 16 4 4 4 5 17 4 4 4 5 17 5 5 4 4 18 91 3 4 3 3 13 3 3 4 4 14 3 3 4 4 14 5 5 4 4 18 92 3 4 3 4 14 3 3 4 5 15 3 4 4 5 16 5 5 4 4 18 VAR00001 2 2,1 2,2 2,2 7 7,4 7,6 9,8 71 75,5 77,2 87,0 12 12,8 13,0 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00002 3 3,2 3,3 3,3 15 16,0 16,3 19,6 66 70,2 71,7 91,3 8 8,5 8,7 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
VAR00003 3 3,2 3,3 3,3 24 25,5 26,1 29,3 53 56,4 57,6 87,0 12 12,8 13,0 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00004 4 4,3 4,3 4,3 18 19,1 19,6 23,9 65 69,1 70,7 94,6 5 5,3 5,4 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00005 3 3,2 3,3 3,3 17 18,1 18,5 21,7 62 66,0 67,4 89,1 10 10,6 10,9 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00006 1 1,1 1,1 1,1 15 16,0 16,3 17,4 61 64,9 66,3 83,7 15 16,0 16,3 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
VAR00007 1 1,1 1,1 1,1 10 10,6 10,9 12,0 74 78,7 80,4 92,4 7 7,4 7,6 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00008 1 1,1 1,1 1,1 9 9,6 9,8 10,9 42 44,7 45,7 56,5 40 42,6 43,5 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00009 2 2,1 2,2 2,2 7 7,4 7,6 9,8 71 75,5 77,2 87,0 12 12,8 13,0 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
VAR00010 4 4,3 4,3 4,3 18 19,1 19,6 23,9 65 69,1 70,7 94,6 5 5,3 5,4 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00011 1 1,1 1,1 1,1 10 10,6 10,9 12,0 74 78,7 80,4 92,4 7 7,4 7,6 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00012 1 1,1 1,1 1,1 9 9,6 9,8 10,9 42 44,7 45,7 56,5 40 42,6 43,5 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent VAR00013 7 7,4 7,6 7,6 42 44,7 45,7 53,3 43 45,7 46,7 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
VAR00014 2 2,1 2,2 2,2 5 5,3 5,4 7,6 63 67,0 68,5 76,1 22 23,4 23,9 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumul ative Percent VAR00015 2 2,1 2,2 2,2 21 22,3 22,8 25,0 53 56,4 57,6 82,6 16 17,0 17,4 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 2,00 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumul ative Percent VAR00016 9 9,6 9,8 9,8 49 52,1 53,3 63,0 34 36,2 37,0 100,0 92 97,9 100,0 2 2,1 94 100,0 3,00 4,00 5,00 Total Valid System Mis sing Total
Frequency Percent Valid Percent
Cumul ative Percent Model Summaryb ,756a ,571 ,556 1,01944 1,495 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson
Predictors: (Constant), Expertise, Atractivenes s, Trusthworthiness a.
Dependent Variable: Brand_Image b. ANOVAb 121,622 3 40,541 39,010 ,000a 91,454 88 1,039 213,076 91 Regres sion Residual Total Model 1 Sum of
Squares df Mean S quare F Sig.
Predic tors: (Constant), Expertis e, A tract iveness, Trus thworthiness a.
Dependent Variable: Brand_Image b.
Regression Standardized Residual 4 2 0 -2 Frequency 12.5 10.0 7.5 5.0 2.5 0.0 Histogram Dependent Variable: Brand_Image
Mean =2.24E-15 Std. Dev. =0.983
N =92
Observed Cum Prob
1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 Expect ed C um P rob 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0 Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Regression Standardized Predicted Value
2 0 -2 -4 R egressi on S tudent iz ed R esi dual 4 2 0 -2 Scatterplot Dependent Variable: Brand_ImageCoefficientsa 1,209 ,727 1,663 ,100 -,048 ,051 -,144 -,953 ,343 -,032 ,063 -,081 -,509 ,612 ,054 ,075 ,143 ,717 ,475 (Constant) Atractivenes s Trusthworthines s Expertise Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig.
Dependent Variable: ABSUT a.
Variables Entered/Removedb Ex pert ise, At ract ivene ss , Trusthwort hinessa . Enter Model 1 Variables Entered Variables Removed Method
All reques ted variables ent ered. a.
Dependent Variable: B rand_Image b. Model Summary ,756a ,571 ,556 1,01944 Model 1 R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Predictors: (Constant), Expertise, Atractivenes s,
Trusthworthines s a. ANOVAb 121,622 3 40,541 39,010 ,000a 91,454 88 1,039 213,076 91 Regres sion Residual Total Model 1 Sum of
Squares df Mean S quare F Sig.
Predic tors: (Constant), Expertis e, A tract iveness, Trus thworthiness a.
Dependent Variable: Brand_Image b. Coefficientsa 3,842 1,240 3,098 ,003 ,267 ,087 ,305 3,075 ,003 ,200 ,107 ,196 1,865 ,066 ,344 ,127 ,355 2,703 ,008 (Constant) Atractivenes s Trusthworthines s Expertise Model 1 B Std. Error Unstandardized Coefficients Beta Standardized Coefficients t Sig.
Dependent Variable: Brand_Image a.