i
ABSTRAK
Rininta Luvita Ningrum, NPM 210303090015 mahasis wi PAKT
Diploma III, Sub Program Periklanan, Fakultas Ilmu Komunikasi,
Universitas Padjadjaran, menyusun
Tugas Akhir yang berjudul “
Kegiatan
Pelaporan Riset Iklan dan Media di
Nielsen Media Research
”
di bawah
bimbingan Aang Kos wara, S.Sos., M.Si.
Tujuan Laporan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui tahapan dalam
kegiatan pelaporan riset iklan dan media di
Nielsen Media Research
yang meliputi
perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi dari pelaporan riset iklan dan media
tersebut. Metode yang digunakan dalam penulisan laporan ini adalah deskriptif.
Teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi dan studi kepustakaan.
Berdasarkan hasil pengamatan, menjelaskan bahwa kegiatan pelaporan
riset iklan dan media diawali dengan melakukan perencanaan. Pada tahap
perencanaan ini, yang pertama dilakukan adalah menentukan jadwal dengan klien
guna terlaksanakannya kegiatan lobi yang melibatkan pihak
Nielsen
dan pihak
klien. Setelah itu, pihak
Nielsen
sendiri mengadakan kegiatan
interna l
meting-Nielsen
. Apabila semua tahapan perencanaan sudah terlaksanakan, maka
pelaksanaan kegiatan pelaporan riset iklan dan media dapat berlangsung.
Pelaksanaan ini meliputi perolehan data dari responden yang nantinya akan
dimasukkan ke dalam
software. Software-software
tersebut yang akan mengolah
data agar data tersebut bisa mengasilkan informasi yang jelas. Hasil informasi
akan diaplikasikan ke dalam pelaporan. Pelaporan riset iklan dan media ini
berguna untuk acuan pemilik media, pengiklan dan
media pa lnner
. Hasil dari
pelaporan riset iklan dan media ini akan dievaluasi agar tidak ada kesalahan.
Evaluasi tersebut antara lain pengecekkan ulang terhadap pelaporan kemudian
evaluasi dari pihak klien serta evaluasi terhadap keakuratan data dari responden
maupun data yang sudah dimasukkan ke dalam
software
.
Saran disusun berdasarkan hasil Praktek Kerja Lapangan di
The Nielsen
Company
pada
department
Nielsen Media Research
, yaitu memperketat sistem
ii
ABSTRACT
Rininta Luvita Ningrum, NPM 210303090015 student of PAKT Diploma
III Advertising Sub Program, F aculty of sciences Communication, University of
Padjadjaran, write a final report, entitled "Ads and Media Research Reporting
Activity at Nielsen Media Research" under the guidance of Aang Koswara,
S.Sos., M.Si.
This final report aim to determine the stage in the reporting activities of
advertising and media research at Nielsen Media Research that includes
planning, implementation and evaluation of advertising and media reporting of
such research. The method used in this report is descriptive. Data collection
techniques are interviews, observation and study of literature.
Based on observation, specifies that advertising and media resear ch
reporting begins with planning. In the planning stages, the first is to determine a
schedule with clients to terlaksanakannya lobbying activities involving Nielsen
and the client. After that, the Nielsen himself held a meting interna l-Nielsen. If all
planning is terlaksanakan, the implementation of advertising and media reporting
of research can take place. This implementation includes the acquisition of data
from respondents will be entered into the software. Software that will process the
data so that the data could generate clear information. The results will be applied
to the information reporting. Advertising and media reporting of the research is
useful for reference media owners, advertisers and media pa lnner. The results of
advertising and media reporting of the research will be evaluated so that there
are no er rors. These evaluations include the reporting re pengecekkan later
evaluation of the client as well as the evaluation of the accuracy of the data from
