ANALISIS FAKTOR PENENTU GREEN PURCHASE INTENTIONS (Studi Pada AC Non CFC)
SKRIPSI
Disusun untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi
persyaratan guna meraih gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS Surakarta
Disusun oleh: FIRDAUS RISNADHI
F0210061
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2016
ABSTRAK
ANALISIS FAKTOR PENENTU GREEN PURCHASE INTENTIONS (Studi Pada AC Non CFC)
Firdaus Risnadhi F0210061
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara Green
Perceived Value dan Green Perceived Risk terhadap Attitude dan hubungan
konsekuensinya atas Green Purchase Intentions dalam membeli produk hijau AC
Non CFC yang dimoderasi oleh Environmental Concern.
Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan teknik purposive judgment sampling. Sebanyak 120 responden
diminta kesediaannya untuk mengisi kuisoner yang berisi 20 pernyataan yang
terkait dengan penelitian ini.
Berdasarkan hasil pengujian kausalitas menggunakan AMOS 21 untuk
menguji model hubungan struktural, diperoleh hasil Green Perceived Value
berpengaruh positif pada Attitude, Green Perceived Risk berpengaruh negatif
pada Attitude, dan Attitude berpengaruh positif pada Green Purchase Intentions.
Setelah hadir variabel Environmental Concern sebagai variabel moderasi, semua
hubungan tidak berpengaruh pada tingkat Environmental Concern rendah.
Sedangkan pada tingkat Environmental Concern tinggi menghasilkan hubungan
yang berpengaruh antara seluruh variabel yang diuji.
Melalui studi ini, diharapkan pemasar mampu menyusun kebijakan dan
strategi pemasaran yang sesuai sebagai upaya untuk meningkatkan niat
pembelian produk hijau AC Non CFC.
Kata kunci: green perceived value, green perceived risk, attitude, green purchase intentions, environmental concern, produk hijau, Indonesia
iii
ABSTRACT
DETERMINANT FACTOR ANALYSIS OF GREEN PURCHASE INTENTIONS (An Empirical Study on AC Non CFC)
Firdaus Risnadhi
By using purposive judgment sampling method, 120 participants
completed a questionnaire that contained 20 statements related about AC Non
CFC such as green perceived value, green perceived risk. Confirmatory factor
analysis and structural equation modeling were performed to test the
measurement and structural models.
The result shows that green perceived value and green perceived risk
have a significant influence to the attitude towards green product AC Non CFC.
High consumer environmental concern is moderating green perceived value and
green perceived risk to the attitude and attitude to green purchase intentions.
Meanwhile, low consumer environmental concern is not moderating all of the
relationship.
By this study, we expect the marketers can arrange policies and
strategies as an effort to raises green purchase intentions.
vii
HALAMAN MOTTO
Dan janganlah kamu berjalan di muka bumi dengan sombong
Q.S Al-Isra: 37
If
you’re
lucky enough to do well,
it’s
your responsibility to send the
elevator back down
Kevin Spacey
Life is like riding a bicycle. To keep your balance, you must keep
moving
Albert Einstein (1879 - 1955)
Barang siapa ingin mutiara, harus berani terjun di lautan yang
dalam
Ir. Soekarno (1901 - 1970)
Jangan pernah lupa dari mana kita berasal
viii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini Penulis persembahkan kepada:
Ibu Ratna Sri Wijayanti, yang tak kenal lelah memberikan kasih sayang,
doa, dan pengorbanan bagi Penulis.
Ayah Harris Martadi, yang senantiasa berpesan kepada Penulis agar
selalu semangat dan tegar dalam menjalani hidup.
Kakak Febryan Satyadhi yang selalu mendoakan yang terbaik dan
memberi motivasi kepada Penulis.
Adik Frisky Satriani dan Fifi Fibula yang selalu memotivasi Penulis untuk
melakukan yang terbaik dalam segala hal.
Keluarga besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
ix
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahi rabbil ‘alamin, puji dan syukur kepada Allah SWT, karena
berkat segala kuasa-Nya, Penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul:
Analisis Faktor Penentu Green Purchase Intentions (Studi Pada AC Non CFC).
Skripsi ini disusun dalam rangka memenuhi tugas dan persyaratan untuk
meraih gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen di Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Skripsi ini dapat terselesaikan berkat bantuan dari berbagai pihak yang
dengan ketulusannya telah memberikan semangat, dorongan, serta arahan
kepada Penulis. Oleh karena itu pada kesempatan ini, dengan segala ketulusan
dan kerendahan hati, Penulis ingin mengucapkan terima kasih yang
sebesarbesarnya kepada:
1. Allah Subhanahu Wa Ta’ala, zat yang maha sempurna, maha kuasa, maha
melihat, maha mendengar, dan maha mengetahui.
2. Dr. Hunik Sri Runing SE., M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Reza Rahardian, SE., M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Dr. Budhi Haryanto, MM. selaku pembimbing Skripsi yang telah
memberikan bimbingan dan petunjuk dengan kesabaran hingga
terselesaikannya penulisan Skripsi ini.
5. Segenap dosen dan staf administrasi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
x
6. Ibu Sri Ratna dan Ayah Harris Martadi yang telah memberikan kasih
sayang, doa dan pengorbanan tiada henti bagi Penulis.
7. Rahmad Arya Wibisono, Arda Wiwaha, Amin Julianto, Andaru Pranata,
Ardian Darmawan, Atniel Dwik, Fariz Kasno, Haryo Pandhega Adi, Nanda
Gemilang, Gayuh, Anggit dan seluruh teman yang telah mengisi hari baik
dengan suka maupun duka.
8. Semua pihak yang tidak dapat Penulis sebutkan satu persatu, yang telah
banyak membantu Penulis dalam penyusunan Skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa penulisan Skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Untuk itu Penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang
sifatnya membangun dari pembaca guna menyempurnakan Skripsi ini.
Surakarta, 20 Oktober 2016
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
ABSTRAK ... ii
ABSTRACT... iii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iv
HALAMAN PENGESAHAN ... v
HALAMAN PERNYATAAN ... vi
HALAMAN MOTTO ... vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ... viii
KATA PENGANTAR ... ix
DAFTAR ISI ... xi
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR GAMBAR ... xvi
DAFTAR LAMPIRAN ... xvii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 6
C. Tujuan Penelitian ... 7
D. Manfaat Penelitian ... 8
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS A. Posisi Studi ... 10
xii
2. Hubungan antara Green Perceived Risk dengan
Attitude ... 12
3. Hubungan antara Attitude dengan Green Purchase Intentions ... 13
4. Hubungan Environmental Concern dengan Green Perceived Value, Green Perceived Risk dan Attitude dalam Green Purchase Intentions ... 14
C. Model Penelitian ... 15
BAB III METODE PENELITIAN A. Ruang Lingkup Penelitian ... 17
B. Teknik Pengambilan Sampel dan Teknik Pengumpulan Data ... 17
C. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ... 18
D. Metode Analisis Data ... 21
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN A. Analisis Deskriptif ... 26
B. Analisis Instrumen Penelitian... 31
C. Uji Kecukupan Sampel dan Asumsi SEM ... 33
D. Penilaian Model Fit (Goodness of Fit Test) ... 39
E. Uji Hipotesis Model Struktural ... 41
F. Analisis Moderasi ... 43
G. Pembahasan... 48
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 55
xiii
C. Implikasi dan Saran ... 56
DAFTAR PUSTAKA
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel II.1 Penelitian Terdahulu dan Posisi Studi ... 10
Tabel IV.1 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Usia Responden ... 27
Tabel IV.2 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Jenis Kelamin Responden ... 27
Tabel IV.3 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Pendidikan Responden ... 28
Tabel IV.4 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Penghasilan Responden ... 28
Tabel IV.5 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden (Green Perceived Value) ... 29
Tabel IV.6 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden (Green Perceived Risk) ... 29
Tabel IV.7 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden (Attitude) ... 30
Tabel IV.8 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden (Environmental Concern) ... 30
Tabel IV.9 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden (Green Purchase Intentions) ... 31
Tabel IV.10 Hasil Pengujian Validitas ... 32
Tabel IV.11 Hasil Pengujian Reliabilitas ... 33
Tabel IV.12 Hasil Uji Normalitas ... 35
Tabel IV.13 Hasil Pengujian Outlier ... 36
xv
Tabel IV.15 Hasil Pengujian Validitas Setelah Outlier ... 38
Tabel IV.16 Hasil Pengujian Reliabilitas Setelah Outlier ... 39
Tabel IV.17 Hasil Uji Goodness of Fit Index Structural Proposed
Model (Model Awal) ... 40
Tabel IV.18 Hasil Uji Goodness of Fit Index Modification Model ... 41
Tabel IV.19 Hasil Pengujian Hipotesis Sebelum Moderasi ... 42
Tabel IV.20 Hasil Uji Goodness of Fit Index Model Dengan
Parameter Tak Terkendala ... 44
Tabel IV.21 Hasil Uji Goodness of Fit Index Model Dengan
Parameter Terkendala ... 45
Tabel IV.22 Perbandingan Goodness of Fit... 46
Tabel IV.23 Hasil Pengujian Hipotesis Setelah Diberi Efek
Moderasi Tingkat Environmental Concern Tinggi... 47
Tabel IV.24 Hasil Pengujian Hipotesis Setelah Diberi Efek
xvi
DAFTAR GAMBAR
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian
Lampiran 2 Tabulasi Data Penelitian
Lampiran 3 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Usia Responden
Lampiran 4 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Jenis Kelamin Responden
Lampiran 5 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Pendidikan Responden
Lampiran 6 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Penghasilan Responden
Lampiran 7 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden
(Green Perceived Value)
Lampiran 8 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden
(Green Perceived Risk)
Lampiran 9 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden
(Attitude)
Lampiran 10 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden
(Environmental Concern)
Lampiran 11 Distribusi Frekuensi Berdasarkan Opini Pribadi Responden
(Green Purchase Intentions)
Lampiran 12 Hasil Pengujian Validitas
Lampiran 13 Hasil Pengujian Reliabilitas
Lampiran 14 Hasil Uji Normalitas
Lampiran 15 Hasil Pengujian Outlier
Lampiran 16 Hasil Pengujian setelah Outlier
Lampiran 17 Hasil Pengujian Validitas Setelah Outlier
xviii
Lampiran 19 Hasil Uji Goodness of Fit Index Structural Proposed Model
(Model Awal)
Lampiran 20 Hasil Uji Goodness of Fit Index Modification Model
Lampiran 21 Hasil Pengujian Hipotesis Sebelum Moderasi
Lampiran 22 Hasil Uji Goodness of Fit Index Model Dengan Parameter Tak
Terkendala
Lampiran 23 Hasil Uji Goodness of Fit Index Model Dengan Parameter
Terkendala
Lampiran 24 Hasil Pengujian Hipotesis Setelah Diberi Efek Moderasi
Tingkat Environmental Concern Tinggi
Lampiran 25 Hasil Pengujian Hipotesis Setelah Diberi Efek Moderasi
