PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PELECEHAN SEKSUAL TERHADAP LAKI-LAKI
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Jason Atmadja
NIM : 00000017290
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2020
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Jason Atmadja
NIM : 00000017290
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PELECEHAN SEKSUAL TERHADAP LAKI-LAKI
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 12 Juni 2020
Jason Atmadja
iv
KATA PENGANTAR
Penulis tertarik mengambil topik pembahasan mengenai pelecehan seksual terhadap laki-laki karena, kesadaran masyarakat yang minim akan perlindungan untuk laki-laki.
Topik ini penulis harapkan dapat menambah kesadaran masyarakat tentang perlindungan laki-laki terhadap pelecehan seksual dan kampanye sosial untuk masyarakat. Tujuan dari pembahasan topik ini adalah untuk membantu menyadarkan masyarakat bahwa laki-laki juga dapat menjadi korban pelecehan seksual. Target penulis adalah remaja berusia 18-22 tahun. Selama pelaksanaan tugas akhir, penulis juga menemukan berbagai macam pengalaman dan kesulitan dalam merancang kampanye sosial.
Penulis berharap tentang topik penelitian yang di teliti ini supaya dapat didukung penuh oleh pemerintah karena banyak stigma masyarakat yang menganggap semua laki-laki bisa melindungi diri sendiri karena laki-laki sering di sebut maskulin. Serta penulis berharap pembaca tugas akhir ini dapat menambah informasi mengenai kampanye sosial dan perlindungan laki-laki.
Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar- besarnya kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual
2. Prima Murti Rane Singgih, A.Md., S.Sn., M.Ds., sebagai dosen pembimbing yang telah banyak membantu selama awal hingga akhir proses pembuatan tugas akhir ini.
v
3. Fiona V. Damanik, M.Psi. sebagai psikolog yang bertempat di Universitas Multimedia Nusantara
4. Narasumber yang namanya disamarkan
5. Papa, Mama dan juga adik-adik yang telah banyak memberikan dukungan dalam bentuk doa, motivasi dan saran sehingga penulis dapat
menyelesaikan tugas akhir ini.
6. Lavenna Senjaya, Jonathan Abel, Michael Davin, Stevandy Clawira, Yuvendio Kustiadi serta teman-teman lain yang telah memberikan dukungan dalam proses penyelesaian kampanye sosial ini.
Tangerang, 16 Maret 2020
Jason Atmadja
vi
ABSTRAKSI
Perancangan kampanye sosial tentang pelecehan seksual laki-laki ini bertujuan untuk membantu menyadarkan masyarakat tentang stigma maskulinitas yang ada pada laki-laki karena dianggap lebih kuat
,
lebih dominan dan dianggap bisa melindungi diri sendiri dan orang lain.
Kampanye ini dibuat untuk kota kedua terbanyak kasus pelecehan seksual yaitu Jakarta.
Semakin bertambahnya kasus pelecehan seksual laki-laki setiap tahun akan membuat masyarakat sadar bahwa laki-laki juga membutuhkan perlindungan di muka hukum.
Media yang digunakan dalam perancangan kampanye sosial ini berupa post Instagram,
Instagram Story dan platform media sosial lain dengan tujuan untuk menyadarkan masyarakat tentang perlindungan laki-laki.
Kata kunci: Perlindungan
,
kesadaran,
maskulin.
vii ABSTRACT
The design of a social campaign about male sexual harassment aims to help make people aware of the stigma of masculinity that exists in men because they are considered stronger, more dominant and considered able to protect themselves and others. This campaign was made for the second city with the most cases of sexual harassment, namely Jakarta. Increasing cases of male sexual harassment every year will make people aware that men also need protection before the law.
The media used in the design of social campaigns are Instagram posts, Instagram stories and other social media platforms with the aim of making people aware of the protection of men.
Keywords: Protection, awareness, masculine.
viii DAFTAR ISI
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PELECEHAN SEKSUAL
TERHADAP LAKI-LAKI ... I LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III KATA PENGANTAR ... IV ABSTRACT ... VII DAFTAR ISI ... VIII DAFTAR GAMBAR ... XII DAFTAR TABEL ... XVI DAFTAR LAMPIRAN ... XVII
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 4
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 5
1.5.1 Manfaat Bagi Penulis ... 5
1.5.2 Manfaat Bagi Orang Lain ... 5
1.5.3 Manfaat Bagi Universitas ... 5
ix
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.1 Kampanye ... 6
2.1.1. Pengertian Kampanye ... 6
2.1.2. Tujuan Kampanye ... 6
2.1.3. Jenis-Jenis Kampanye ... 7
2.1.4. Teknik Berkampanye ... 7
2.1.5 Strategi Kampanye ... 8
2.1.6 Tahap Perancangan Kampanye ... 9
2.1.7 Media Kampanye ... 10
2.2 Perancangan Desain ... 14
2.2.1 Warna ... 14
2.2.2 Copywriting ... 17
2.2.3 Prinsip-prinsip Desain ... 17
2.2.4 Tipografi ... 19
2.2.5 Grid ... 22
2.2.6 Layout ... 26
2.2.7 Gaya Fotografi ... 27
2.3 Tinjauan Gender ... 28
2.3.1 Pengertian ... 28
2.3.2 Definisi Maskulinitas ... 29
2.3.3 Sifat-sifat Maskulinitas ... 30
2.3.4 Karakteristik Maskulinitas ... 31
2.4 Remaja ... 31
x
2.4.1 Pengertian ... 31
2.4.2 Ciri-Ciri Masa Remaja ... 32
2.5 Pelecehan Seksual ... 33
2.5.1 Pengertian ... 33
2.5.2 Bentuk Pelecehan Seksual ... 34
2.5.3 Jenis Pelecehan Seksual ... 36
BAB III METODOLOGI ... 37
3.1 Metodologi Pengumpulan Data ... 37
3.1.1. Wawancara ... 37
3.1.1.1 Hasil Wawancara ... 37
3.1.1.2 Kesimpulan wawancara ... 49
3.1.2 Kuesioner ... 49
3.1.2.1 Analisis Kuesioner ... 51
3.1.2.2 Kesimpulan Kuesioner ... 52
3.2 Metodologi Perancangan ... 52
3.3 Studi Refrensi ... 53
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN...………54
4.1 Strategi Perancangan ... 54
4.1.1 Mind mapping ... 56
4.1.2 Big Idea ... 57
4.1.3 Brainstorming ... 57
4.1.4 Perancangan Ide Kreatif ... 59
4.1.5 Moodboard ... 61
xi
4.1.6 Tipografi ... 63
4.1.7 Strategi perancangan kampanye ... 65
4.1.8 Ideas ... 67
4.2 Analisa Perancangan ... 93
4.2.1 Judul dan Tagline ... 93
4.2.2 Logo ... 94
4.2.3 Tahap Attention ... 95
4.2.4 Tahap Interest ... 97
4.2.5 Tahap Search ... 103
4.2.6 Tahap Action ... 109
4.3 Budgeting ... 114
BAB V PENUTUP……..………122
5.1 Kesimpulan ... 115
5.2 Saran ... 116 DAFTAR PUSTAKA ... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Warna campuran cahaya sesuai dengan proses aditif ... 15
Gambar 2.2 Color Wheel menurut Johannes Itten ... 16
Gambar 2.3 Nilai pada warna ... 16
Gambar 2.4 Contoh copywriting pada desain ... 17
Gambar 2.5 Anatomi Huruf ... 19
Gambar 2.6 Old Style Font ... 20
Gambar 2.7 Italic Font ... 21
Gambar 2.8 Transitional font ... 21
Gambar 2.9 Modern Font ... 22
Gambar 2.10 Symmetrical Grid ... 23
Gambar 2.11 Column Grid ... 23
Gambar 2.12 Modular Grid ... 24
Gambar 2.13 Asymmetrical Grid ... 25
Gambar 2.14 Manuscript grid ... 25
Gambar 2.15 Golden Section ... 26
Gambar 2.16 Portraiture Photography ... 27
Gambar 2.17 Candid Photography ... 27
Gambar 2.18 Fashion Photography ... 28
Gambar 3.1 Wawancara dengan Ibu Fiona ... 39
Gambar 3.2 Wawancara dengan korban inisial A ... 41
Gambar 3.3 Wawancara dengan korban inisial K ... 42
Gambar 3.4 Wawancara dengan Komnas HAM ... 47
xiii
Gambar 3.5 Wawancara dengan Hollaback ... 48
Gambar 3.6 Wawancara dengan Hollaback ... 49
Gambar 3.4 Hasil kuesioner ... 51
Gambar 3.5 Hasil kuesioner ... 51
Gambar 3.6 Studi Referensi ... 53
Gambar 4.1 Mind mapping ... 56
Gambar 4.2 Brainstorming ... 58
Gambar 4.3 alternatif nama kampanye ... 61
Gambar 4.4 Moodboard ... 62
Gambar 4.5 Color Palette ... 63
Gambar 4.7 Tipografi Montserrat ... 64
Gambar 4.8 Blackanger font ... 65
Gambar 4.9 Timeline AISAS ... 65
Gambar 4.10 Sketch nama kampanye ... 68
Gambar 4.11 Sketch nama kampanye ... 69
Gambar 4.12 Sketch logotype ... 70
Gambar 4.13 grid logotype ... 71
Gambar 4.14 hasil jadi logotype ... 71
Gambar 4.15 sketch logogram ... 73
Gambar 4.16 alternatif logogram ... 73
Gambar 4.17 proses pembuatan logogram ... 74
Gambar 4.18 grid logogram. ... 75
Gambar 4.19 Logogram ... 75
xiv
Gambar 4.20 referensi tiktok ... 76
Gambar 4.21 konten tiktok ... 77
Gambar 4.22 screenshot video tiktok ... 77
Gambar 4.23 referensi video Instagram ... 78
Gambar 4.24 Storyboard Instagram ... 79
Gambar 4.25 Konten Instagram ... 79
Gambar 4.26 Screenshot Instagram ... 80
Gambar 4.27 Referensi Facebook dan Twitter ... 81
Gambar 4.28 Sketch Facebook dan Twitter ... 82
Gambar 4.29 Konten Facebook dan Twitter ... 83
Gambar 4.30 grid Facebook ... 84
Gambar 4.31 grid Twitter ... 84
Gambar 4.32 Poster Facebook ... 86
Gambar 4.33 Poster Twitter ... 87
Gambar 4.34 Web Banner ... 87
Gambar 4.35 referensi filter Instagram ... 88
Gambar 4.36 Konten filter Instagram ... 89
Gambar 4.37 Sketch filter Instagram ... 89
Gambar 4.38 hasil filter Instagram ... 90
Gambar 4.39 color palette filter Instagram ... 91
Gambar 4.40 Gimmick ... 92
Gambar 4.41 Logo Kampanye ... 94
Gambar 4.42 Tahap Attention ... 96
xv
Gambar 4.43 mockup tahap search ... 98
Gambar 4.44 mockup tahap search ... 99
Gambar 4.45 screenshot hasil tahap search ... 100
Gambar 4.46 thread Twitter korban ... 103
Gambar 4.47 Analisis Poster Facebook ... 104
Gambar 4.48 analisis poster Twitter ... 104
Gambar 4.49 analisis web banner ... 104
Gambar 4.50 Mockup Facebook ... 106
Gambar 4.51 Mockup Twitter ... 107
Gambar 4.52 Mockup webbanner ... 108
Gambar 4.53 Mockup filter Instagram ... 110
Gambar 4.54 Gimmick ... 113
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 AISAS ... 67 Tabel 4.2 Budgeting ... 114
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN………..XVII
