EVALUASI PENERAPAN STRATEGI
SEGMENTATION,
TARGETING
DAN
POSITIONING
PADA PT SRITEX SUKOHARJO
DISUSUN OLEH: TAWAKAL WILDAN P
F3210078
PROGRAM DIII MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
MOTTO
Ø Anda tidak akan mencapai garis finish bila tidak meninggalkan garis start.
(Nobily)
Ø Tidak ada yang mudah, tapi tidak ada yang tidak mungkin.
(Napoleon Bonaparte)
Ø Jadikanlah sabar dan sholat sebagai penolongmu. dan sesungguhnya yang demikian itu sungguh berat
bagi orang yang khusyu’, yaitu orang yang menyakini bahwa mereka akan menemui tuhanya dan
mereka akan kembali pada tuhannya.
(Q.S AL BAQOROH : 45-46)
Ø Pandai-pandailah engkau menatap Fatamorgana Dunia sepandai engkau menjalani kehidupan dunia.
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis mempersembahkan Tugas akhir yang sederhana ini kepada:
1. Ibu dan Bapak tercinta yang dengan tulus ikhlas memberikan dukungan moral dan material serta kasih sayangnya yang tidak akan perah pudar sampai kapanpun.
2. Kakakku yang menjadi motivasi untuk terus memberikan manfaat untuk cita-citaku. 3. Seluruh Pegawai Sri Rejeki Isman (Sritex) yang telah membantu dan memberikan banyak
pengalaman.
4. Danna Riska Anggalih yang memberikan motivasi dan bantuan untuk terus maju.
5. Untuk sahabatku Haidar, Sony, langgeng, dewiq dan teman-teman Al-Ikhlas terimakasih yang tidak terhingga buat kalin.
6. Untuk teman-teman seperjuangan MP 2010 yang banyak memberikan manfaat yang tidak bisa saya uraikan satu per satu saya ucapkan terimakasih.
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr.wb.
Alhamdulillah, puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan rahmat, berkah, dan anugerah kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul ‘’EVALUASI PENERAPAN STRATEGI SEGMENTATION, TARGETING DAN POSITIONING PADA PT SRI REJEKI ISMAN
(SRITEX) SUKOHARJO’’.
Penyusunan Tugas Akhir ini tidak lepas dari segala bentuk bantuan,dorongan serta bimbingan dari berbagai pihak, oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah membantu hingga tersusunnya laporan ini, khususnya kepada :
1. Bapak Dr. Wisnu Untoro, SE, M.S. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Bapak Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku Ketua Program Studi DIII Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Bapak Catur sugiarto, SE, M.SM, M.Rech selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan pengarahan, dorongan, waktu dan perhatiannya serta memotivasi bagi penulis dalam pembuatan dan penyelesaian Tugas Akhir ini.
4. Bapak dan Ibu dosen pengajar D3 Manajemen Pemasaran, terima kasih telah memberikan ilmu pengetahuan, bimbingan, dan nasihatnya, semoga berguna untuk kedepannya. 5. Bapak Fery kristiawan yang telah memberikan kesempatan kepada saya untuk magang di
6. Kedua orang tua saya dan semua pihak yang telah membantu namun tidak bisa disebutkan satu persatu.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan Tugas Akhir ini, untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun. Namun demikian, karya yang sangat sederhana ini diharapkan bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Wassalamu’alaikum wr.wb
Surakarta, Juli 2013
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN ...1
A.Latar Belakang Masalah ...1
B.Rumusan Masalah...5
C.Tujuan Penelitian...5
D.Manfaat Penelitian...5
E.Metode Penelitian ...6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...9
A.Landasan Teori...9
1.Pengertian Pemasaran ...9
2.Pengertian Pasar ...9
4.Produk ...16
5.Segmentation Pasar ...17
6.Targeting Pasar ...20
7.Positioning Pasar ...23
B.Kerangka Pemikiran ...24
BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN... 26
A.GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ...26
1.Sejarah Singkat Perusahaan ...26
2.Visi dan Misi Perusahaan ...30
3.Struktur Organisasi Perusahaan ...31
4.Deskripsi Jabatan ...33
5.Jam Kerja Karyawan ...36
6.Proses Produksi ...37
7.Jenis Hasil Produksi...41
8.Daerah Pemasaran ...42
B.LAPORAN MAGANG KERJA ...46
1.Pengertian Magang Kerja ...46
2.Tujuan Magang Kerja...47
3.Pelaksanaan Magang Kerja ...47
C.PEMBAHASAN ... 50
1.Segmentation Pasar ...50
2.Targeting ...62
3.Positioning Produk ...63
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran... 25
Gambar 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan ... 32
Gambar 3.2 Flow Proses Produksi PT SRITEX ... 38
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Variabel Segmen Makro Dalam Pemasaran Barang Industri... 12
Tabel 2.2 Variabel Segmen Mikro Dalam Pemasaran Barang Industri ... 13
Tabel 2.3 Keunggulan dan Kelemahan Strategi Pemasaran Sasaran ... 22
ABSTRAK
EVALUASI PENERAPAN STRATEGI SEGMENTATION, TARGETING
DAN POSITIONING PADA PT SRI REJEKI ISMAN (SRITEX)
SUKOHARJO
Tawakal Wildan Persada
F3210078
Segmentation, Targeting
