i
ANALISIS PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, SIKAP PADA PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK ZANDILAC
( Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
ARBAYU RESTU ADI NUGROHO B 100 110 145
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
ANALISIS PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, SIKAP PADA PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK ZANDILAC ( Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Yang disusun oleh :
ARBAYU RESTU ADI NUGROHO B 100 110 145
Penandatangan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk diterima.
Surakarta, Agustus 2015 Pembimbing Utama
(Dr. Anton Agus Setyawan, SE, M.Si)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta
iii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : ARBAYU RESTU ADI NUGROHO
NIRM : 11.6.106.02016.500145 Jurusan : EKONOMI MANAJEMEN
Judul Skripsi : ANALISIS PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, SIKAP PADA PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK ZANDILAC ( Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta )
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya buat dan serahkan ini merupakan hasil karya saya sendiri, kecuali kutipan-kutipan dan ringkasan-ringkasan yang semuanya telah saya jelaskan sumbernya. Apabila dikemudian hari terbukti dan atau dapat dibuktikan bahwa skripsi ini hasil jiplakan, maka saya bersedia menerima sanksi apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis dan atau gelar dan ijazah yang diberikan oleh Universitas Muhammadiyah Surakarta batal saya terima.
iv
MOTTO
“Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sebelum mereka
mengubah keadaan diri mereka sendiri”.
(Q.S Ar-Ra’d : 11)
“Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila engkau telah
selesai (dari sesuatu urusan), tetaplah bekerja keras (untuk urusan yang lain)”.
(Q.S Al Insyirah : 6-7).
“Bila kau tak tahan lelahnya belajar, maka kau harus tahan menanggung
perihnya kebodohan”.
(Imam Syafi’i)
“Apabila kamu membuat kemauan, maka kamu juga harus membuat jalan untuk
mencapai kemauan itu”.
v
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis persembahkan karya kecil ini spesial untuk:
Sebagai rasa syukur atas karunia Allah SWT dan segala nikmat yang
telah diberikan, dan hingga penulis bisa menyelesaikan penelitian ini. Suri tauladan kita Nabi Muhammad SAW, semoga shalawat serta
salam selalu tercurah kepada beliau, keluarga dan para sahabat-sahabatnya.
Ibu dan Bapakku yang tercinta yang telah mendidik, memberikan
kasih sayang, motivasi, pengorbanan serta perjuangan yang tiada henti-hentinya.
Adik-adikku tercinta yang menjadi salah satu pemacu semangatku. Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing
Rekan-rekan pengurus, aktivis dan alumni HEMa Manajemen semoga
sukses selalu, salam Spektakuler.
Rekan-rekanku Manajemen angkatan 2011 semoga sukses selalu Sahabat-sahabatku sekalian.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ANALISIS PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, SIKAP PADA PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK ZANDILAC ( Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)”.
Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Skripsi ini. Dengan segala kerendahan hati, pada kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:
1. Bapak Dr. Triyono, M. Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
3. Bapak Drs. Sri Padmantyo, MBA, selaku pembimbing akademik yang telah memberikan bimbingan selama penulis menempuh studi.
4. Bapak dan Ibu dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan kepada penulis selama masa studi.
5. Ibu dan Bapakku (Rusmiyati & Purwoko) yang telah memberikan dorongan baik moril maupun materiil. Terima kasih atas doa, kasih sayang, motivasi, perjuangan yang tiada henti-hentinya dan untuk semua pengorbanan yang telah dilakukan, semoga Ibu dan Bapak selalu dalam lindungan Allah SWT.
6. Adik-adikku tercinta (Anela & Sendy) tetaplah semangat menggapai cita-cita kalian, jadilah anak yang berbakti pada orangtua, maaf dek sering tak jahili.
7. Seluruh keluarga besar dari Ibu dan Bapak penulis, Alhamdulillah bahwa dengan ini penulis sudah mampu menyelesaikan studinya. Terima kasih untuk semua dorongan baik spiritual dan material yang telah diberikan kepada penulis.
8. Manda Novy Aristika yang selalu memberikan dorongan dan motivasi kepada penulis. Terima kasih atas perhatian dan kasih sayang yang telah diberikan.
viii
Mesik, Fajar, Erna, Yogi, Rifki, Bilal, Atok, Aisha, Ayuk, Amanda, Wahyu, Mimi, Dina, Denok, Laila, Franky, Irfan, Aris, Pupah, Anggriawan, Dwi, Dodi, rekan-rekan angkatan 2011; Indah, Zidny, Yunita, Novi, Aprilianingsih, Yessi, Verly, Diana, Rendra, Pram, Agung, Hanan, Binsar, tidak lupa semua aktifis yang belum disebutkan satu persatu terima kasih atas semangatnya dan sukses untuk kita semua. Semoga HEMa Manajemen semakin Spektakuler Luar Biasa.
10.Para alumni HEMa Manajemen FEB UMS, Kangmas Ryan, Kangmas Dwi Muryanto, Kangmas Adit, Kangmas Brisca, Mbakyu Dwi Ratna, Mbakyu Ana Rosdiana, Mbakyu Ana Susanti, Mbakyu Ineh, Mbakyu Avril, Kangmas Warsito, Kangmas Heru, Kangmas Fery Pasifik Kangmas Aan Chan, Kangmas Syarif, Kangmas Fauzi (calon alumni), Kangmas Ervin Kempleng (calon alumni), Mbakyu Diajeng Lala, Mbakyu Dwi Lestari Quinsha, Mbakyu Puji, Mbakyu Diantik, Mbakyu Novita Bantet, Mbakyu Aulia, Mbakyu Chivi, tidak lupa juga alumni yang sudah lama Kangmas Agus Sulistyo (ini pendiri HEMa), Kangmas Wawan, Kangmas Buya, Kangmas Timbul, Kangmas Hendro, Kangmas Habsor, Kangmas Rio, Kangmas Satria, Mbakyu Liana, Mbakyu Rita, Mbakyu Rika Hapsari dan masih banyak rekan-rekan alumni yang belum bisa disebutkan satu-satu, terima kasih atas pengalaman, semangat dan inspirasinya kepada penulis. Semoga alumni-alumni HEMa sukses selalu. 11.Para pengurus dan kader HMI komisariat Ahmad Dahlan II UMS, Venus
ix
Abi, Rendy, Faisal, Galih, Novia, Arum, Dwi, Nurul, Eka, Aisha, serta pengurus dan kader yang belum bisa disebutkan satu-satu, terima kasih atas tambahan wawasan dan ilmunya yang diberikan kepada penulis. Semangat untuk menghijaukan kampus II dan sekitarnya.
12.Teman-teman FEB UMS angkatan 2011; Arif Puguh zonk, Feri, Rohman Simbah, Dodok, Galang, Angga, Priyangga, Ryan, Anto, Sarwono, Jemy, Farid, Fahrudin, Riyadh, Ndaru dan teman-teman lain yang tidak dapat disebutkan satu-persatu. Sukses untuk kita semua.
x
Dengan selesainya penyusunan penelitian ini, penulis berharap dapat memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan pengetahuan.
Penulis menyadari bahwa penyusunan penelitian ini masih jauh dari sempurna, maka penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan saran dan kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai proses pembelajaran diri.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, Agustus 2015 Penulis
xi DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
1.5Sistematika Penelitian ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1Tinjauan Teori ... 8
2.1.1 Minat Beli ... 8
xii
2.1.3 Sikap ... 13
2.2Kerangka Pemikiran ... 15
2.3Penelitian Terdahulu ... 16
2.4Hipotesis ... 17
BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian... 18
3.2Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel... 18
3.3Data dan Sumber Data ... 21
3.4Metode Pengumpulan Data ... 21
3.5Desain Pengambilan Sampel ... 22
3.6Metode Analisis Data ... 24
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1Karakteristik Responden ... 31
4.1.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 31
4.1.2 Distribusi Responden Berdasarkan Umur ... 32
4.1.3 Deskripsi Data ... 32
4.2Analisis Data ... 33
4.2.1 Uji Instrumen Penelitian ... 33
4.2.2 Analisis Regresi Berjenjang... 35
4.2.3 Uji Hipotesis ... 38
4.3Pembahasan ... 48
xiii
5.2Keterbatasan Penelitian ... 51 5.3Saran ... 51 DAFTAR PUSTAKA
xiv
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 16
Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden ... 30
Tabel 4.2 Umur Responden ... 31
Tabel 4.3 Deskripsi Data Penelitian ... 32
Tabel 4.4 Hasil Uji Validitas ... 33
Tabel 4.5 Hasil Uji Reliabilitas... 34
Tabel 4.6 Hasil Uji Regresi Berjenjang ... 35
xv
DAFTAR GAMBAR
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner penelitian 2. Tabulasi Data
3. Hasil Analisis Data Responden 4. Hasil Uji Validitas
5. Hasil Uji Reliabilitas 6. Hasil Uji Hipotesis 7. Tabel r
xvii ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product knowledge, sikap pada produk terhadap minat beli. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif, sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang berjumlah 100 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dan convenience sampling. Pengujian validitas menggunakan analisis Confirmatory Factor Analysis (CFA), dan pengujian reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Alat analisis yang digunakan adalah regresi berjenjang atau analisis jalur (Path Analysis) dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil analisis menunjukkan, pada persamaan 1: product knowledge berpengaruh secara signifikan terhadap sikap pada produk ditunjukkan dengan nilai thitung sebesar
5,495 dan nilai Fhitung sebesar 30,194, persamaan 2: sikap pada produk
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ditunjukkan dengan nilai thitung sebesar 7,157 dan nilai Fhitung sebesar 51,220, dan persamaan 3: product
knowledge juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ditunjukkan dengan nilai thitung sebesar 3,870 dan nilai Fhitung sebesar 14,979. Hal ini
menunjukkan bahwa sikap pada produk terbukti dapat memediasi product knowledge terhadap minat beli.
Kata kunci : product knowledge, sikap pada produk, minat beli.
