DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... ... .... i
LEMBAR PENGESAHAN ... .... ii
KATA PENGANTAR ... ... .... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN... v
DAFTAR ISI... .... vii
1.5 Metode Perancangan... 3
1.6 Skema Perancangan ... 5
2.2.1 Pengertian Pemasaran ... 9
2.2.2 Mengembangkan Strategi Pemasaran dengan Diferensiasi dan Marketing Mix... 10
2.2.3 Mengidentifikasi Peluang Pemasaran dengan STP ... 11
2.2.4 Pemasaran Pariwisata ... 12
2.2.5 Fokus Pemasaran Wisata ... 12
2.3 Promosi ... 13
2.3.1Pengertian dan Tujuan Promosi ... 13
2.3.2 Promotion Mix ... 14
2.4 Komunikasi ... 15
2.4.1 Macam-macam komunikasi ...16
2.5 Desain Komunikasi Visual ...17
2.5.1 Kesalapahaman komunikasi...17
BAB III DATA DAN ANALISIS FAKTA 3.1 Data dan Fakta ... 18
3.1.1 Data Tentang Gejala/Fenomena Yang Terjadi ... 18
3.1.2 Hasil data dan fakta Pantai Ujung Genteng ... 29
3.1.2.1 Dinas Pariwisata Kabupaten Sukabumi ... 29
a. Rencana Pembangunan Pantai Ujung Genteng... 30
b. Rencana Promosi Pantai Ujung Genteng... 32
c. Infrastruktur... 33
d. Fasilitas... 34
3.1.2.2 Pengurus Ujung Genteng dan Wisatawan Lokal dan Asing ... 35
3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis... 36
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta... 37
3.2.1 Unsur-Unsur Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Untuk Perjalanan Wisata ... 37
3.2.2 Jenis Wisata ... 37
3.2.3 Pemasaran ... 37
3.2.3.1 Strategi Pemasaran ... 37
3.2.3.2 STP (Segmentasi,Targeting,Positioning)... 38
3.2.4 Tujuan ... 40
3.2.5 Promotion Mix... ...40
3.2.6 SWOT... 41
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi... 42
4.2 Konsep Kreatif ... 42
4.4.2 Perancangan Media... 47
4.4.2.1.1 Poster Ujung Genteng... 48
4.4.2.1.2 Poster pantai Ombak Tujuh... 50
4.4.2.1.3 Poster pantai Pangumbahan...52
4.4.2.1.4 Poster pantai Muara Cipanarikan...54
4.4.2.1.5 Poster pantai Cibuaya...56
4.4.2.2 Brosur ... 58
4.4..2.3 Blog ... 60
4.4.2.4 Merchandise...64
4.4.2.4.1 Tshirt, sandal dan topi ... 64
4.4.2.4.2 Mousepad dan Stiker... 65
4.4.2.4.3 Postcard dan gantungan kunci...66
4.5 Budgeting...68
4.6 Timeline ... 70
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN...71
5.1 Kesimpulan...71
5.2 Saran...72 UCAPAN TERIMA KASIH
DAFTAR GAMBAR
Gambar 24 Tampilan pantai Muara Cipanarikan,Cibuaya dan Ombak Tujuh 62
Gambar 25 Tampilan post pantai Pangumbahan 63
Gambar 26 Merchandise T-shirt, sandal dan Topi 64
Gambar 27 Mousepad dan Stiker 65
Gambar 28 Postcard 66
DAFTAR TABEL
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Indonesia merupakan salah satu negara kepulauan terbesar di dunia yang telah banyak dikenal oleh dunia sebagai negara yang indah. Kekuatan potensi wisata bahari Indonesia banyak menarik wisata lokal dan asing untuk berlibur menikmati keindahannya. Sebagai contoh Bali, Bunaken, Pangandaran telah menjadi salah satu tujuan favorit yang terkenal di kalangan para wisatawan. Namun masih banyak sekali potensi-potensi wilayah yang dapat dijadikan tujuan wisata. Banyak potensi wilayah yang belum terpromosikan dengan baik sehingga daerah wisata tersebut tidaklah terlalu berkembang. Salah satu daerah wisata yang berpotensi besar namun belum terpromosikan adalah Pantai Ujung Genteng.
Ujung Genteng merupakan objek wisata yang menarik. Daerah Ujung Genteng ini disebut kebanyakan orang dengan “Hidden Paradise” karena letaknya
di daerah yang benar-benar terpencil namun memiliki keindahan pantai dan terdapat pasir putih yang tidak kalah dengan Bali. Pantai Ujung Genteng terletak kurang lebih 120 km dari kota Sukabumi. Objek wisata pantai yang terletak di Ujung Genteng diantaranya:
1. Pantai Pangumbahan, merupakan pantai paling dikenal di Ujung Genteng. Pantai ini merupakan kawasan penyu hijau (Chelonia Mydas) untuk bertelur. 2. Ombak Tujuh, lokasi ini sering menjadi tujuan wisatawan asing. Arus
ombaknya yang kuat dan berurutan tujuh (konon namanya diambil dari sini) merupakan daya tarik sendiri bagi peselancar.
3. Pantai Cibuaya, memilik air laut yang cukup bersih dan jernih. Pantai ini merupakan tempat ideal untuk memancing.
4. Muara Cipanarikan, muara ini merupakan tempat bertemunya sungai Cipanarikan dengan laut,sehingga terbentuk hamparan pasir yang cukup luas dengan bentuk pasir yang sangat halus.
Universitas Kristen Maranatha
pantai Ujung Genteng tidak membahayakan karena ombak besar lebih dulu pecah berserak karena terhalang gugusan karang laut di depan bibir pantai ,sehingga dapat menikmati pantai dengan indah,aman,dan nyaman.
Ironisnya potensi wisata pantai Ujung Genteng ternyata masih belum banyak dikenal bagi masyarakat Jakarta, Bandung, apalagi kota-kota lain di Indonesia. Kurangnya promosi yang dilaksanakan menjadi penyebab kurang dikenalnya potensi-potensi wisata pantai Ujung Genteng. Hal ini berdampak pada banyak hal seperti masalah sosial,budaya,ekonomi,hingga masalah pemerataan pembangunan.
Melalui bidang keilmuwan Desain Komunikasi Visual,penulis akan membuat sebuah perancangan promosi pariwisata pantai Ujung Genteng yang mengedepankan potensi ekowisata dan potensi bahari. Keseluruhan strategi promosi diharapkan akan mampu meningkatkan minat para wisatawan untuk lebih mengenal potensi-potensi wisata yang ada di pantai Ujung Genteng sebagai salah satu alternatif objek wisata pantai Jawa Barat .
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Permasalahan
Berdasarkan identifikasi dan pembatasan masalah, maka penulis akan menyusun rumusan masalah yang lebih memfokuskan penulis dalam membahas Promosi Pantai Ujung Genteng, antara lain sebagai berikut:
1. Bagaimana menciptakan perancangan promosi yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi pantai Ujung Genteng?
2. Bagaimana meningkatkan potensi-potensi di pantai Ujung Genteng kepada masyarakat umum?
1.2.2 Ruang Lingkup
Universitas Kristen Maranatha
minat khusus karena wisatawan disajikan oleh berbagai pengalaman yang masih bersifat alami dan original. Mulai dari keindahan alamnya yang masih alami ditambah dengan adat dan kebudayaan penduduk pesisir yang masih dipertahankan oleh masyarakat setempat.
1.3 Tujuan Perancangan
Berdasarkan penjabaran masalah adanya tujuan pembahasan makalah ini adalah, sebagai berikut :
1. Menciptakan strategi promosi Desain Komunikasi Visual yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi pantai Ujung Genteng.
2. Mensosialisasikan potensi-potensi yang terdapat di pantai Ujung Genteng untuk kalangan masyarakat.
1.4 Manfaat Perancangan
Adapun manfaat yang diharapkan oleh penulis yaitu,untuk menciptakan sebuah desain promosi pariwisata dengan teknik fotografi yang mampu meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi pantai Ujung Genteng. Desain promosi juga diharapkan mensosialisasikan potensi yang terdapat di pantai Ujung Genteng.
1.5 Metode Pengumpulan Data
Universitas Kristen Maranatha
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
5.1 KESIMPULAN
Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, penulis menyimpulkan
bahwa pantai Ujung Genteng adalah sebuah kawasan wisata dengan potensi
wisata yang sangat besar yang berasal dari kondisi alam dan lokasi geografisnya
yang sangat menantang dari kota besar. Selain itu pantai Ujung Genteng juga
memiliki kondisi perairan yang sangat berpotensi untuk dijadikan tempat
berselancar, lalu tempat observasi penyu Hijau sehingga dijadikan tempat
penangkaran penyu hijau, lalu juga memancing, dan hamparan pasir yang luas
untuk melihat matahari terbenam. Kawasan pantai Ujung Genteng layak dijadikan
tempat berwisata alternatif bagi masyarakat kota khususnya Bandung dan Jakarta.
Dengan kondisi perkotaan yang selalu dipenuhi dengan kepenatan, kebosanan
serta rutinitas, maka kebutuhan berwisata pun menjadi penting, dan Ujung
Genteng dengan segala potensinya menawarkan jalan keluar untuk menantang
sekaligus memberikan suatu sensasi yang berbeda dari obyek wisata pantai
lainnya, agar dapat mendapatkan pengalaman yang baru dan menantang.
Sayangnya kondisi dan potensi Ujung Genteng belum banyak diketahui orang,
oleh karena itu diperlukan adanya promosi yang kuat. Selain itu, identitas yang
lemah juga menjadikan Ujung Genteng sulit untuk dikenali oleh masyarakat,
berbeda dengan pesaingnya Bali dan Pelabuhan Ratu yang telah lama dikenal oleh
masyarakat.
Berangkat dari masalah-masalah diatas, maka penulis membuat sebuah
perancangan yang berfungsi memberikan sosialisasi tentang Ujung Genteng ,
membagikan suasana, mood, informasi, serta identitas yang akan diingat oleh para
target sasaran promosinya yaitu backpacker dan wisatawan . Perancangan yang
dibuat harus berbeda dari pesaingnya agar tidak menimbulkan keambiguan di
Universitas Kristen Maranatha penggunaan old paper, yang mendominasi hampir seluruh media visual.
Perancangan harus mampu memberikan informasi yang lengkap bagi audience,
hal ini juga dijawab dengan dibuatnya blog tentang Ujung Genteng yang lengkap
berisikan informasi dan data. Selain itu perancangan juga harus dapat menarik
perhatian ditengah-tengah gencarnya promosi dari pesaing yang lain, oleh karena
itu dibuat perancangan yang tidak mengikuti kebanyakan promosi pariwisata
lainnya. Karena menonjolkan foto pada visual yang penulis buat, maka yang
ditawarkan dari setiap media visual yang ada adalah, mood dan suasana yang
dibagikan kepada target sasaran promosi.
Dari hasil riset, pengamatan, dan perancangan penulis juga menyimpulkan
bahwa sebuah promosi haruslah dilakukan dengan cara-cara yang kreatif,
informatif, serta menggebrak agar dapat berfungsi dengan efektif dan lancar.
Demikianlah kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian
dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di
masa yang akan datang. Terimakasih.
5.2 SARAN
Saran dari penulis bagi Ujung Genteng sebagai sebuah tujuan wisata yang
berpotensi besar adalah diharapkan memiliki jalan akses yang lebih nyaman serta
lebih memiliki fasilitas jalan yang baik. Selain itu diharapkan juga memiliki
fasilitas wisata yang lebih baik dan modern. Kedua hal ini akan mempengaruhi
daya wisata yang dimiliki oleh Ujung Genteng itu sendiri. Selain itu Ujung
Genteng sebaiknya memiliki pusat informasi terpadu seperti website,
perpustakaan ataupun kantor resmi yang menyediakan informasi langsung yang
DAFTAR PUSTAKA
Becherel, Lionel. Vellas, Francois. (2008). Pemasaran Pariwisata Internasional. Cet 1. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Kamus Besar Bahasa Indonesia: pusat bahasa. (2008) Edisi 4. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum.
Pitana, I Gde (2008). Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Kennedy, John E., Soemanagara, Rizky D (2006) Marketing Communication: taktik dan strategi. Jakarta: PT Bhuana Ilmu Populer.
Kusrianto, Adi.(2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Simamora, Bilson.(2004) Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum.
Wiryanto. (2004). Pengantar Komunikasi. Edisi pertama. Jakarta: PT Grasindo.
www.ekowisata.com
www.wisatamelayu.com