56
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Sejarah Singkat OLX.co.id
Olx.co.id dulu nya bernama Tokobagus.com didirikan di Bali pada tahun 2005, oleh Arnold Sebastian Egg, seorang warga negara Belanda. Arnold pertama kali datang ke Indonesia pada awal Januari 2000, saat itu ia adalah seorang pengusaha muda yang baru saja lulus kuliah di Belanda. Melalui PT Isya Jaya, ia memulai usaha di Indonesia, tepat setelah bom Bali I meletus. Saat itu ia menawarkan jasa pembuatan situs e-commerce. Pada ahun 2005, Arnold memulai bisnis jual beli secara online. Ia menyiapkan konsep Tokobagus.com dan mulai membangun Tokobagus.com. Tahun 2008 Arnold mendapat investor yang kemudian menjadi mitranya. Bersama dengan mitra barunya, di tahun yang sama mereka pindah ke Jakarta dan mendirikan PT Tokobagus. Kemudian pada Mei 2014, Tokobagus.com berubah nama menjadi OLX Indonesia dengan brand OLX.co.id.
OLX.co.id adalah suatu perusahaan yang kegiatan usahanya adalah menyelenggarakan sebuah situs yang bertindak sebagai media perantara periklanan yang meneruskan informasi iklan dari penjual kepada calon pembeli melalui situs www.olx.co.id.
OLX.co.id yang sebelumnya adalah Tokobagus.com merupakan situs online classified terbesar di Indonesia. OLX.co.id menyediakan media yang mudah,
57
cepat dan gratis bagi para penjual untuk memasang iklan dan sekaligus bagi pembeli untuk mencari beragam produk barang bekas dan barang baru untuk kebutuhan sehari-hari. Barang yang dapat dicari mulai dari handphone, komputer, perangkat rumah tangga, hingga mobil dan sepeda motor, rumah dan properti, bahkan lowongan kerja dan layanan lainnya. Sejak berdiri pada tahun 2005 saat itu masih bernama Tokobagus.com telah meraih berbagai penghargaan, antara lain
“Gold Brand Champion 2013 of Most Widely Used Brand” dari majalah MarkPlus Insight dan Marketeers, “Situs e-commerce terbaik kategori online shopping Top Brand Award 2012” dari Frontier Consulting Group dan majalah Marketing, Situs e-commerce terbaik (“The Great Performing Website”) kategori Communication, dalam “Digital Marketing Award 2012” dari majalah Marketing, dan lembaga survei independen SurveyOne.
Pasang iklan gratis adalah salah satu layanan yang disediakan oleh OLX Indonesia untuk para penjual. Dalam melakukan transaksi di OLX Indonesia, baik jual ataupun beli, juga tidak dikenakan biaya. Tidak hanya itu, OLX Indonesia juga dapat menjadi search engine yang friendly karena bukan hanya pengunjung situs yang dapat menemukan iklan yang dipublikasikan, tetapi juga orang-orang yang mencari produk dan jasa melalui search engine seperti Google juga akan menemukan iklan tersebut. OLX Indonesia memiliki slogan "Cara Tepat Jual Cepat".
58
4.1.1 Logo OLX.co.id
Dalam perjalanannya OLX.co.id (sebelumnya Tokobagus.com) telah beberapa kali mengganti tampilan logo nya yang merupakan bagian identitas brandnya. Berikut adalah logo – logo yang dimaksud,
(Gambar 4.1 Logo Pertama Tokobagus.com )
(Gambar 4.2 Logo Kedua Tokobagus.com )
(Gambar 4.3 Logo Ketiga Tokobagus.com )
( Gambar 4.4 Logo OLX Indonesia, Mulai Mei 2014)
59
4.2 Hasil Penelitian
Data hasil penelitian diperoleh dari kuesioner yang telah diisi oleh responden yang berasal dari Mahasiswa Marcomm and Advertising Reguler Universitas Mercu Buana angkatan 2011 sampai 2013. Adapun total keseluruhan responden adalah 100 responden yang setiap kuesionernya memiliki 20 pertanyaan, yang terdiri dari:
a. Identitas Responden
b. Terpaan Iklan yang merupakan variabel X
c. Minat Mengunjungi Website yang ditarik dari Hierarki Efek yang merupakan variabel Y
4.2.1 Uji Validitas
Sebelum memasuki analisis data dan pembahasan , maka sebelumnya akan dilakukan uji validitas dan reabilitas instrumen penelitian. Uji validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan butir – butir dalam suatu daftar pertanyaan dalam mendefinisikan suatu variabel1.
Tujuan dari uji validitas adalah untuk mengukur sejauhmana pemahaman para responden terhadap pertanyaan yang ada didalam kuisioner. Instrument yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data (mengukur) itu valid. Validitas berasal dari kata Validity yang mempunyai arti sejauhmana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam mengukur data.
1 V.Wiratna. Sujarweni. SPSS Untuk Penelitian. Pustaka Baru Press : Yogyakarta. 2014. Hal. 192
60
Teknik pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 19.
SPSS singkatan dari Statistical Package for the Social Scienes yang merupakan software komputer untuk mempermudah analisa statistika.
4.2.1.1 Uji Validitas Variabel X (Terpaan Iklan Televisi)
Cara penilaian validitas dengan membandingkan nilai r (korelasi)-hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel diperoleh dari nilai signifikansi atau tingkat kesalahan (presisi) (α = 10%) dan jumlah subjek (N) = 100 yaitu 0,3211. Kriteria penilaian valid atau tidak adalah membandingkan nilai r-hitung tiap-tiap pernyataan harus lebih besar dari r-tabel. Butir pernyataan variabel Terpaan Iklan Televisi (X) berjumlah 4 pernyataan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.1 Validitas Variabel X
Indikator Pearson Correlation Keterangan
SOAL 1 0,795 VALID
SOAL 2 0,581 VALID
SOAL 3 0,473 VALID
SOAL 4 0,565 VALID
SOAL 5 0,601 VALID
SOAL 6 0,528 VALID
SOAL 7 0,800 VALID
SOAL 8 0,789 VALID
61
SOAL 9 0,751 VALID
SOAL 10 0,523 VALID
Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 10 pada variabel X , dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,3211 (untuk jumlah n = 100)
4.2.1.2 Uji Validitas Variabel Y ( Minat Beli/Minat Menggunakan )
Butir pertanyaan variabel mengunjungi website (Y) sebanyak 10 pertanyaan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.2 Validitas Variabel Y
Indikator Pearson Correlation Keterangan
SOAL 1 0,743 VALID
SOAL 2 0,745 VALID
SOAL 3 0,769 VALID
SOAL 4 0,628 VALID
SOAL 5 0,651 VALID
SOAL 6 0,781 VALID
SOAL 7 0,626 VALID
SOAL 8 0,369 VALID
SOAL 9 0,530 VALID
62
SOAL 10 0,480 VALID
Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 10 dapat dinyatakan pada variabel Y dinyatakan “VALID”. VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,3211 (untuk jumlah n = 100)
4.2.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan pada butir-butir pertanyaan yang telah dinyatakan valid, kemudian diuji dengan metode Cronbach’s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat dipercaya dan untuk mengukur suatu objek dan dapat diandalkan serta tetap konsisten jika pengukuran tersebut diulang. Untuk penentuan apakah suatu instrument realibel atau tidak, bisa digunakan batasan tertentu seperti 0,6. Jadi semakin mendekatai angka 1,00 maka pertanyaan yang tercantum akan semakin reliable dan apabila hasil nilai yang diperoleh berada di bawah 0,6 maka alat ukur tersebut dikatakan tidak reliable.
Hasil pengujian reabilitas dengan menggunakan Software SPSS (Statistic Package for the Social Science) versi 19.
4.2.2.1 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Terpaan Iklan Televisi)
Hasil uji reliabilitas variabel X (Terpaan Iklan Televisi) menggunakan program SPSS 19.
63
Tabel 4.3
Reliability Statistic dari variabel Terpaan Iklan Televisi pada tabel 4.3 diketahui bahwa hasil pengukuran reliabilitas pada variabel independen, yaitu desain kemasan Terpaan Iklan Televisi (X) secara keseluruhan dari 10 pertanyaan sebesar 0,829.
Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,6 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel terpaan iklan televisi (X) adalah REALIBEL. Untuk mengukur tingkat konsistensi masing-masing pertanyaan dari variabel terpaan iklan televisi (X) dapat dilihat pada tabel berikut.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
N of
Items
,829 10
64
Tabel 4.4
Berdasarkan tabel 4.4 uji reliabilitas variabel X butir dari 10 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel X dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 10 pertanyaan mengenai variabel desain kemasan (X) adalah konsisten (realibel).
4.2.2.2 Uji Reliabilitas Variabel Mengunjungi Website (Y)
Hasil uji reliabilitas variabel Y (Minat Mengunjungi Website/
Menggunakan) menggunakan program SPSS 19.
Item Statistics
Mean
Std.
Deviation N x1 3,9667 ,61495 30 x2 3,8000 ,61026 30 x3 3,5333 ,93710 30 x4 4,1000 ,60743 30 x5 4,0667 ,63968 30 x6 3,6000 ,85501 30 x7 3,3333 ,88409 30 x8 3,7000 ,74971 30 x9 3,5667 ,89763 30 x10 3,3000 ,95231 30
65
Tabel 4.5
Reliability Statistic dari variabel Minat mengunjungi website pada tabel 4.5 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel dependen, yaitu Minat mengunjungi atau dalam penelitian ini disebut Minat Menggunakan konsumen (Y) secara keseluruhan dari 10 pertanyaan sebesar 0,833.
Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,6 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel Minat mengunjungi website (Y) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaan dari variabel Minat mengunjungi website (Y) dapat dilihat pada tabel berikut,
Tabel 4.6
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha
N of
Items
,833 10
Item Statistics
Mean Std. Deviation N
Y1 2,5667 ,97143 30
Y2 3,4000 1,06997 30
Y3 3,5000 ,86103 30
66
4.2.3 Analisis Frekuensi
4.2.3.1 Deskripsi Identitas Responden
Deskripsi mengenai identitas responden dibagi menjadi 3 (tiga) pertanyaan, yang terdiri dari Melihat Iklan, Jenis Kelamin, dan Umur menurut responden OLX.co.id.
Dalam deskripsi ini dapat diketahui apakah sebelumnya responden pernah mengetahui atau bahkan pernah melihat iklan yang diteliti yaitu iklan OLX.co.id pernah tayang.
Y4 3,1000 1,09387 30
Y5 3,4000 ,89443 30
Y6 3,5667 ,72793 30
Y7 3,9000 ,80301 30
Y8 3,4667 ,77608 30
Y9 3,4667 ,89955 30
Y10 3,3000 ,70221 30
Frequenc y
Percen t
Valid Percent
Cumulati ve Percent Valid
Pernah
100 100.0 100.0 100.0
67
Pada tabel 4.7 dapat dilihat semua responden yang sejumlah 100 responden pernah melihat iklan OLX.co.id dengan hasil persentasi 100 % responden pernah melihat iklan tersebut. Hal ini menunjukkan gencarnya kampanye melalui iklan yang dilakukan OLX.co.id tepat dan menerpa khalayak sasarannya.
1) Jenis Kelamin
Tabel 4.8
Karakteristik Sampel Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Pria 45 45.0 45.0 45.0
Wanita 55 55.0 55.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Pada tabel 4.8 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin, dimana dari 100 responden, sebanyak 45 responden (45%) adalah Pria dan 55 responden (55%) adalah wanita.
68
2) Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.9
Usia Responden
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid ≤ 20 20 20.0 20.0 20.0
21-23 67 67.0 67.0 87.0
24- 26 13 13.0 13.0 100.0
Total 100 100.0 100.0
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang berumur kurang dari 20 tahun sejumlah 20 responden dengan persentase 20%, kemudian responden yang usianya berkisar antara 21 - 23 tahun sebesar 67 responden dengan persentase 67%., lalu responden yang berusia 24 – 26 tahun sejumlah 13 responden dengan persentase 13%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden. Jadi diketahui bahwa mayoritas responden pada penelitian ini berusia 21-23 tahun.
69
4.1.1.1 Penilaian Responden Terhadap Variabel X
(Terpaan Iklan Televisi) ALUR CERITA
Tabel 4.11
Alur Cerita Iklan Olx.co.id mudah di pahami
Tabel 4. 11 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan alur cerita iklan Olx.co.id mudah di pahami. !9 responden (19%) menyatakan netral, 61 reponden (61%) menyatakan setuju dan 20 responden (20%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa alur cerita iklan Olx.co.id mudah di pahami.
x1
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 3,00 19 19,0 19,0 19,0
4,00 61 61,0 61,0 80,0
5,00 20 20,0 20,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
70
Tabel 4.12
Alur cerita iklan Olx.co.id terdapat unsur humor
Tabel 4. 12 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan alur cerita iklan Olx.co.id terdapat unsur humor. 3 responden (3%) menyatakan Tidak Setuju. 24 responden (24%) menyatakan netral, 51 reponden (51%) menyatakan setuju dan 22 responden (22%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa alur cerita iklan Olx.co.id terdapat unsure humor.
x2
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 3 3,0 3,0 3,0
3,00 24 24,0 24,0 27,0
4,00 51 51,0 51,0 78,0
5,00 22 22,0 22,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
71
Tabel 4.13
Alur cerita iklan Olx.co.id yang menyadari bagian awalnya
x3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 1 1,0 1,0 1,0
2,00 10 10,0 10,0 11,0
3,00 31 31,0 31,0 42,0
4,00 43 43,0 43,0 85,0
5,00 15 15,0 15,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 13 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan alur cerita iklan Olx.co.id yang menyadari bagian awalnya. 1 reponden (1%) menyatakan Sangat Tidak Setuju, 10 responden (10%) menyatakan Tidak Setuju.
31 responden (31%) menyatakan netral, 43 reponden (43%) menyatakan setuju dan 15 responden (15%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa alur cerita Olx.co.id yang menyadari bagian awalnya.
72
PESAN IKLAN
Tabel 4. 14 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pernyataan Pesan iklan yang menyadari di iklan Olx.co.id . 3 responden (3%) menyatakan Tidak Setuju. 9 responden (9%) menyatakan netral, 66 reponden (66%) menyatakan setuju dan 22 responden (22%) menyatakan Sangat Setuju.
Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan
“SETUJU” bahwa pesan iklan yang menyadari di iklan Olx.co.id.
Tabel 4.14
Pesan Iklan yang menyadari di iklan Olx.co.id x4
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 3 3,0 3,0 3,0
3,00 9 9,0 9,0 12,0
4,00 66 66,0 66,0 78,0
5,00 22 22,0 22,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
73
Tabel 4. 15 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Pesan iklan Olx.co.id terdapat unsur humor. 1 responden (1%) menyatakan Tidak Setuju. 15 responden (15%) menyatakan netral, 57 reponden (57%) menyatakan setuju dan 27 responden (27%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa pesan iklan yang menyadari di iklan Olx.co.id terdapat logo dan slogan.
Tabel 4.15
Pesan iklan Olx.co.id yang di dalam nya terdapat logo dan slogan.
x5
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 1 1,0 1,0 1,0
3,00 15 15,0 15,0 16,0
4,00 57 57,0 57,0 73,0
5,00 27 27,0 27,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
74
Tabel 4.16
Pesan iklan olx untuk semua umur.
x6
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 9 9,0 9,0 9,0
3,00 29 29,0 29,0 38,0
4,00 41 41,0 41,0 79,0
5,00 21 21,0 21,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 16 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Pesan iklan Olx.co.id untuk semua umur. 9 responden (9%) menyatakan Tidak Setuju. 29 responden (29%) menyatakan netral, 41 responden (41%) menyatakan setuju dan 21 responden (21%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa pesan iklan olx.co.id untuk semua umur.
75
Tabel 4.17
Instrumen Iklan untuk menyukai brand Olx.co.id x7
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 1 1,0 1,0 1,0
2,00 14 14,0 14,0 15,0
3,00 50 50,0 50,0 65,0
4,00 26 26,0 26,0 91,0
5,00 9 9,0 9,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 17 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Instrumen iklan Olx.co.id untuk menyukai brand olx.co.id. 1 responden (1%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 14 responden (14%) menyatakan Tidak Setuju.
50 responden (50%) menyatakan netral, 26 responden (26%) menyatakan setuju dan 9 responden (9%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “NETRAL” bahwa instrument iklan untuk menyukai brand Olx.co.id.
76
Tabel 4.18
Instrumen iklan untuk mengetahui Olx.co.id sebagai e-commerce terpopuler di Indonesia
x8
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 8 8,0 8,0 8,0
3,00 35 35,0 35,0 43,0
4,00 40 40,0 40,0 83,0
5,00 17 17,0 17,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 18 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Instrumen iklan Olx.co.id untuk mengetahui brand olx.co.id sebagai e-commerce terpopuler. 8 responden (8%) menyatakan Tidak Setuju. 35 responden (35%) menyatakan netral, 40 responden (40%) menyatakan setuju dan 17 responden (17%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa Instrumen iklan untuk mengetahui Olx.co.id sebagai e-commerce terpopuler di Indonesia
77
Tabel 4.19
Instrumen iklan televisi untuk menjual dan membeli barang atau jasa di website olx.co.id
x9
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 6 6,0 6,0 6,0
3,00 30 30,0 30,0 36,0
4,00 44 44,0 44,0 80,0
5,00 20 20,0 20,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 19 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Instrumen iklan Olx.co.id untuk menjual dan membeli barang atau jasa di website olx.co.id. 6 responden (6%) menyatakan Tidak Setuju. 30 responden (30%) menyatakan netral, 44 responden (44%) menyatakan setuju dan 20 responden (20%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa Instrumen iklan untuk menjual dan membeli barang atau jasa di website olx.co.id.
78
Tabel 4.20
Instrumen iklan televise untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id
x10
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 1 1,0 1,0 1,0
2,00 19 19,0 19,0 20,0
3,00 38 38,0 38,0 58,0
4,00 33 33,0 33,0 91,0
5,00 9 9,0 9,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 20 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Instrumen iklan Olx.co.id untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id 1 responden (1%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 19 responden (19%) menyatakan Tidak Setuju. 38 responden (38%) menyatakan netral, 33 responden (33%) menyatakan setuju dan 9 responden (9%) menyatakan Sangat Setuju.
Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan
“NETRAL” bahwa instrument iklan untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id.
79
Penilaian Responden Terhadap Nilai Y
ATTENTION
Tabel 4.21
Perhatian melihat iklan agar langsung membuka website Olx.co.id
y1
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 5 5,0 5,0 5,0
2,00 43 43,0 43,0 48,0
3,00 38 38,0 38,0 86,0
4,00 10 10,0 10,0 96,0
5,00 4 4,0 4,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 21 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan perhatian melihat iklan agar langsung membuka website Olx.co.id. 5 responden (5%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 43 responden (43%) menyatakan Tidak Setuju. 38 responden (38%) menyatakan netral, 10 responden (10%) menyatakan setuju dan 4 responden (4%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “TIDAK SETUJU”
bahwa perhatian iklan untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id.
80
Tabel 4.22
Perhatian iklan untuk dengan mudah membuka website olx.co.id y2
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 2 2,0 2,0 2,0
2,00 5 5,0 5,0 7,0
3,00 44 44,0 44,0 51,0
4,00 38 38,0 38,0 89,0
5,00 11 11,0 11,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 22 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan perhatian iklan untuk dengan mudah membuka website olx.co.id. 2 responden (2%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 5 responden (5%) menyatakan Tidak Setuju. 44 responden (44%) menyatakan netral, 38 responden (38%) menyatakan setuju dan 11 responden (11%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “NETRAL” bahwa perhatian iklan untuk dengan mudah membuka website olx.co.id..
81
Tabel 4.23
Perhatian iklan untuk lebih mudah mengakses dengan smartphone di banding computer.
y3
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 1 1,0 1,0 1,0
2,00 12 12,0 12,0 13,0
3,00 47 47,0 47,0 60,0
4,00 25 25,0 25,0 85,0
5,00 15 15,0 15,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 23 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan perhatian iklan untuk lebih mudah mengakses dengan smartphone di banding computer. 1 responden (1%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 12 responden (12%) menyatakan Tidak Setuju. 47 responden (47%) menyatakan netral, 25 responden (25%) menyatakan setuju dan 15 responden (15%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “NETRAL” bahwa perhatian iklan untuk lebih mudah mengakses dengan smartphone di banding computer.
82
INTEREST
Tabel 4.24
Menarik responden untuk menjual pakaian di website Olx.co.id
y4
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 4 4,0 4,0 4,0
2,00 18 18,0 18,0 22,0
3,00 36 36,0 36,0 58,0
4,00 28 28,0 28,0 86,0
5,00 14 14,0 14,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 24 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan menarik responden untuk menjual pakaian di website Olx.co.id. 4 responden (4%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 18 responden (18%) menyatakan Tidak Setuju. 36 responden (36%) menyatakan netral, 28 responden (28%) menyatakan setuju dan 14 responden (14%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “NETRAL” bahwa menarik responden untuk menjual pakaian di website Olx.co.id.
83
Tabel 4.25
Menarik untuk mengunjungi website olx.co.id sesuai kebutuhan dan keinginan.
y5
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 11 11,0 11,0 11,0
3,00 44 44,0 44,0 55,0
4,00 35 35,0 35,0 90,0
5,00 10 10,0 10,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 25 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan menarik untuk mengunjungi website olx.co.id sesuai kebutuhan dan keinginan..
11 responden (11%) menyatakan Tidak Setuju. 44 responden (44%) menyatakan netral, 35 responden (35%) menyatakan setuju dan 10 responden (10%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “TIDAK SETUJU” bahwa menarik untuk mengunjungi website olx.co.id sesuai kebutuhan dan keinginan.
84
Tabel 4.26
Iklan menarik untuk memahami isi konten yang ada di website olx.co.id y6
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 2 2,0 2,0 2,0
3,00 50 50,0 50,0 52,0
4,00 36 36,0 36,0 88,0
5,00 12 12,0 12,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 26 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan iklan menarik untuk memahami isi konten yang ada di website olx.co.id. 2 responden (2%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 50 responden (50%) menyatakan Tidak Setuju. 36 responden (36%) menyatakan netral, 12 responden (12%) menyatakan setuju dan 12 responden (12%) menyatakan Sangat Setuju.
Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan
“NETRAL” bahwa iklan menarik untuk memahami isi konten yang ada di website olx.co.id.
85
DESIRE
Tabel 4.27
Keinginan saat membeli di website olx.co.id untuk ketemuan dengan penjualnya.
y7
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 6 6,0 6,0 6,0
3,00 27 27,0 27,0 33,0
4,00 41 41,0 41,0 74,0
5,00 26 26,0 26,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 27 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan keinginan saat membeli di website olx.co.id untuk ketemuan dengan penjualnya. 6 responden (6%) menyatakan Tidak Setuju. 27 responden (27%) menyatakan netral, 41 responden (41%) menyatakan setuju dan 26 responden (26%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “SETUJU” bahwa keinginan saat membeli di website olx.co.id untuk ketemuan dengan penjualnya.
86
Tabel 4.28
Keinginan mengunjungi website olx.co.id dan harus cek website yang lain.
y8
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 1 1,0 1,0 1,0
2,00 11 11,0 11,0 12,0
3,00 40 40,0 40,0 52,0
4,00 35 35,0 35,0 87,0
5,00 13 13,0 13,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 21 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan Instrumen iklan Olx.co.id untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id dan harus cek website yang lain 1 responden (1%) menyatakan Sangat Tidak Setuju.
11 responden (11%) menyatakan Tidak Setuju. 40 responden (40%) menyatakan netral, 35 responden (35%) menyatakan setuju dan 13 responden (13%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “NETRAL” bahwa perhatian iklan untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id dan buka website yang lain.
87
Tabel 4.29
Keinginan iklan untuk membuat penjual memasang barang yang di jual
y9
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1,00 1 1,0 1,0 1,0
2,00 6 6,0 6,0 7,0
3,00 44 44,0 44,0 51,0
4,00 41 41,0 41,0 92,0
5,00 8 8,0 8,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 29 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan keinginan iklan untuk membuat penjual memasang barang yang di jual. 1 responden (1%) menyatakan Sangat Tidak Setuju. 6 responden (6%) menyatakan Tidak Setuju. 44 responden (44%) menyatakan netral, 41 responden (41%) menyatakan setuju dan 8 responden (8%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “NETRAL”
bahwa keinginan iklan untuk membuat penjual memasang barang yang di jual.
88
Tabel 4.30
Keinginan untuk menjual di website olx.co.id dan mendapatkan respon dari pembeli.
y10
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 2,00 7 7,0 7,0 7,0
3,00 57 57,0 57,0 64,0
4,00 24 24,0 24,0 88,0
5,00 12 12,0 12,0 100,0
Total 100 100,0 100,0
Tabel 4. 30 menunjukkan bahwa jawaban responden untuk pertanyaan keinginan untuk menjual di website olx.co.id dan mendapatkan respon dari pembeli. 7 responden (7%) menyatakan Tidak Setuju. 57 responden (57%) menyatakan netral, 24 responden (24%) menyatakan setuju dan 12 responden (12%) menyatakan Sangat Setuju. Berdasarkan uraian di atas dapat di simpulkan mayoritas responden menyatakan “TIDAK SETUJU” bahwa perhatian iklan untuk menarik pengunjung buka website olx.co.id.
89
4.2.4 Uji Korelasi
Analisa kolerasi digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara dua variabel, untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi dan seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel tersebut. Untuk melihat seberapa besar hubungan antara variabel Terpaan Iklan Televisi (X) terhadap Mengunjungi website atau Minat
Menggunakan (Y) maka digunakan pembuktian dengan metode analisis pearson product moment.
4.2.4.1.1 Hasil Korelasi Variabel Terpaan Iklan (X) Terhadap Variabel Minat Menggunakan (Y)
Hubungan antara variabel Terpaan Iklan terhadap variabel Minat Beli atau Minat Menggunakan dapat dilihat pada tabel berikut,
90
Tabel 4.41
Correlations
X Y
X Pearson Correlation 1 ,692**
Sig. (2-tailed) ,000
N 100 100
Y Pearson Correlation ,692** 1 Sig. (2-tailed) ,000
N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Hasil uji korelasi menggunakan Pearson Product Moment, dikatakan signifikan jika hasilnya kurang dari 0,05. Dalam penelitian ini hasil uji korelasi pada tabel 4.41 adalah 0,000. Angka 0,000 < 0,05, maka dapat diartikan hasil uji korelasinya adalah signifikan.
4.2.4.2 Kekuatan Hubungan (Korelasi) Variabel
Dilihat dari tabel 4.41 pada pembahasan sebelumnya, diketahui bahwa angka korelasi yang dihasilkan dari pearson product moment pada penelitian variabel X dan variabel Y adalah 0,692.
Tabel 4.42 Tingkat Korelasi
91
Interval Koefisien Tingkat Hubungan / Korelasi 0,00 – 0,199 Sangat rendah
0,20 – 0,399 Rendah
0,40 – 0,599 Cukup
0,60 – 0,799 Kuat
0,80 – 0,1000 Sangat Kuat
Berdasarkan tabel 4.42 diatas mengenai tingkat korelasi dapat disimpulkan bahwa angka 0,692 berada diantara 0,60 – 0,799, sehingga kekuatan hubungan (korelasi) dalam penelitian ini dikatakan Kuat.
4.2.4.3 Arah Hubungan (Korelasi)
Dari tabel uji korelasi dapat diketahui nilai korelasi dalam penelitian ini adalah 0,629. Karena angka koefiesien korelasi adalah positif (+), maka ada hubungan positif yang berarti searah dan signifikan antara dua variabel penelitian yaitu Terpaan Iklan (X) dan Minat mengunjungi website (Y).
Pada korelasi positif sifatnya searah yaitu bila variabel independen mengalami penurunan maka variabel dependen pun mengalami penurunan, begitu juga sebaliknya apabila variabel independen mengalami kenaikan, maka variabel dependen akan mengalami kenaikan.
92
4.2.5 Uji Regresi Linear Sederhana
Korelasi dan regresi mempunyai hubungan yang erat. Setiap regresi dipastikan terdapat korelasinya. Tetapi, belum tentu korelasi dilanjutkan dengan regresi. Analisis regresi dilakukan jika korelasi antar dua variabel mempunyai hubungan kausar (sebab akibat) atau pengaruh2.
Dalam uji korelasi pada penelitian ini diketahui bahwa ada hubungan kausar antara variabel X dan variabel Y, dimana jika variabel X mengalami kenaikan maka variabel Y juga naik, begitu pula sebaliknya. Oleh karena itu perlu dilakukan uji regresi, dimana Regresi ini bertujuan menguji pengaruh antar variabel satu dengan variabel lain. Variabel yang dipengaruhi disebut variabel tergantung atau dependen, sedang variabel yang dipengaruhi disebut variabel bebas atau variabel independen3.
Karena dalam penelitian ini terdapat satu variabel dependen dan satu variabel independen, maka uji regresi dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana.
Analisis regresi linear adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis tentang apa yang paling mungkin terjadi dimasa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil.
2 Kriyantono. Op.cit. Hal.183
3 V.Wiratna Sujarweni. SPSS Untuk Penelitian. Yogyakarta : Pustaka Baru Press. 2014. Hal. 144
93
Adapun model persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut4:
Y = a + Bx
Berikut adalah tabel hasil uji regresi menggunakan SPSS 19,
Tabel 4.43
Variables Entered/Removedb
Model
Variables Entered
Variables
Removed Method
1 Xa . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: Y
Pada table 4.43 di atas menunjukkan variable bebas yang di masukkan adalah X yaitu Terpaan iklan TVC dan tidak ada variable yang di keluarkan.
Variabel terikat dalam kasus ini adalah variable Y yaitu Minat mengunjungi website.
Tabel 4.44
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 ,692a ,479 ,474 4,06129
4 Ibid.
94 Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 ,692a ,479 ,474 4,06129
a. Predictors: (Constant), X
Pada tabel 4.44 di atas angka R Square atau koefisien determinasi adalah 0,479 artinya 47,9% dari variabel minat mengunjungi website dapat di tentukan oleh variabel Terpaan iklan TVC. Sedangkan sisasnya yaitu sejumlah 52,1% di tentukan oleh factor factor lainnya.
Tabel 4.45
ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 1485,770 1 1485,770 90,079 ,000a
Residual 1616,420 98 16,494
Total 3102,190 99
95 ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 1485,770 1 1485,770 90,079 ,000a
Residual 1616,420 98 16,494
Total 3102,190 99
a. Predictors: (Constant), X b. Dependent Variable: Y
Berdasarkan tabel 4.45 diatas diketahui bahwa nilai sig. dalam penelitian ini adalah 0,000. Jika ditarik dalam uji regresinya adalah 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak, berarti Ha diterima dimana ada pengaruh antara terpaan iklan televisi OLX.co.id terhadap minat mengunjungi website untuk menggunakan situs OLX.co.id sebagai media jual beli online.
Tabel 4.46
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 4,724 3,121 1,514 ,133
X ,784 ,083 ,692 9,491 ,000
a. Dependent Variable: Y
Setelah mengetahui ada pengaruh antara terpaan iklan dan mengunjungi website. Jadi persamaan regresinya adalah Y = 4,724 + 0,784X.
96
Pada nilai B constant dalam tabel sebesar 4,724 merupakan nilai tetap atau konstan variabel Y tanpa pengaruh variabel terpaan media, jadi sebenarnya minat untuk mengunjungi situs OLX.co.id sudah tinggi terlepas dari pengaruh terpaan iklan televisi yang ada.
4.2.6 Uji Hipotesis (Uji T)
Selanjutnya untuk mengetahui kebenaran hipotesis yang diajukan, yaitu adannya Pengaruh Terpaan Iklan Televisi OLX.co.id terhadap mengunjungi website untuk menggunakan situs OLX.co.id sebagai media jual beli online, maka dilakukan uji t.
Ho : ryx = 0
Ha : ryx ≠ 0
Hipotesis bentuk kalimat :
Ho : Tidak Ada Pengaruh Signifikan Terpaan IklanTelevisi OLX.co.id Terhadap Minat Mengunjungi Website Untuk Menggunakan Situs OLX.co.id Sebagai Media Jual Beli Online
Ha : Ada Pengaruh Signifikan Terpaan IklanTelevisi OLX.co.id Terhadap Minat Mengunjungi Website Untuk Menggunakan Situs OLX.co.id Sebagai Media Jual Beli Online.
97
Kaidah keputusan :
Ho = Diterima (Ha ditolak) jika t hitung < t tabel , tidak ada pengaruh
Ho = Ditolak (Ha diterima) jika t hitung > t tabel , ada pengaruh a) Tingkat signifikan (ɑ = 0,10) untuk uji dua pihak
b) dk (derajat kebebasan) = jumlah responden – 2 atau 100 – 2 = 98 c) Sehingga dapat t table = 1,984
Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 9,491 > 1,984 dan tingkat signifikan < 0,05 yang artinya ada Pengaruh yang signifikan antara Terpaan Iklan Televisi OLX.co.id dengan minat mengunjungi website untuk menggunakan OLX.co.id sebagai media jual beli online.
4.3 Pembahasan
Terpaan iklan merupakan bentuk kontak konsumen yang terjadi pada saat iklan ditayangkan, terpaan iklan juga memberikan dampak atau pengaruh pada sikap konsumen terhadap produk yang diiklankan ketika melihat iklan tersebut.
Setelah terkena terpaan iklan pada level tertentu akan timbul suatu perubahan sikap dimana konsumen memiliki minat tertentu akan produk atau jasa yang diiklankan. Adapun Minat itu sendiri diartikan sebagai suatu keyakinan yang pada akhirnya akan menimbulkan kemampuan yang mendorong untuk melakukan sesuatu, yaitu merasa tertarik akan objek tertentu.
Berdasarkan uraian yang telah dipaparkan diatas, terpaan iklan televisi OLX.co.id diukur berdasarkan frekuensi melihat, durasi melihat iklan, dan
98
intensitas melihat iklan yang dibagi dua menjadi perhatian dan pemahaman mengenai unsur dalam iklan yang dilihat yaitu iklan OLX.co.id.
Nilai yang terdapat pada tingkat pengetahuan dan penilaian konsumen terhadap Terpaan iklan televisi OLX.co.id memiliki arti bahwa konsumen mengetahui dengan cukup baik. Hal itu dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang terdiri dari empat pertanyaan dalam variabel terpaan iklan yang menghasilkan hasil jawaban 2 (dua) pertanyaan dengan mayoritas menjawab sangat setuju dan 2 (dua) pertanyaan dengan jawaban setuju. Terpaan iklan televisi OLX.co.id berpengaruh kuat terhadap mengunjungi website Olx.co.id.
Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi OLX.co.id terhadap minat mengunjungi website, peneliti menggunakan Program SPSS versi 19 dengan melakukan Uji korelasi Pearson Product Moment. Dalam uji korelasi Tepaan iklan televisi OLX.co.id terhadap minat mengunjungi website memiliki hubungan signifikan dimana nilai sig. yang didapatkan adalah 0,000 > 0,05 . Maka Ho ditolak (Ha diterima) yang berarti ada hubungan yang signifikan antara dua variabel, dengan kekuatan hubungan bernilai ‘Kuat’ dengan hasil uji 0,692.
Kemudian untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi (X) terhadap minat konsumen (Y) dilakukan uji regresi linier sederhana dengan hasil ada pengaruh antara terpaan iklan televisi OLX.co.id terhadap minat mengunjungi website untuk menggunakan situs OLX.co.id sebagai media jual beli online, dengan sig bernilai 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak (Ha diterima).
99
Jadi persamaan regresinya adalah Y = 4,724 + 0,784X. Angka R Square atau koefisien determinasi adalah 0,479 artinya 47,9% dari variabel minat mengunjungi website dapat di tentukan oleh variabel Terpaan iklan TVC.
Sedangkan sisasnya yaitu sejumlah 52,1% di tentukan oleh factor factor lainnya.
