1
PENGARUH TAYANGAN “JALAN-JALAN MEN!” DI CHANNEL YOUTUBE MALESBANGET.COM TERHADAP MINAT MASYARAKAT UNTUK BERWISATA DI DALAM NEGRI
Choirunnisa
BINUS University. Taman Permata Cikunir Jln. Koala Raya Blok A 10/5, Bekasi Selatan, 081280923922,
icha.cannenburg@gmail.com
Dosen Pembimbing : Dra. Endang Setiowati M.Si
ABSTRAK
The objective of the research is to discover the impact of "Jalan-Jalan Men!" program towards Indonesians to travel in the country. The research methodology being used is quantitative measure by giving out online questionnaires towards correspondents. The result of the research is that "Jalan-Jalan Men!" pogram gave a significant impact towards people's interest to travel especially within the country. In summary, "Jalan-Jalan Men!" program made the people that sees it enjoy the program through various aspects, in result giving an impact of interest to travel around Indonesia.
Keywords :
Impact, Program, Interest, Travelling, Domestic Travels
TUJUAN PENELITIAN ialah untuk mengetahui adakah pengaruh tayangan “Jalan-Jalan Men!” terhadap minat Masyarakat untuk berwisata di dalam negri.. METODE PENELITIAN yang digunakan ialah metode kuantitatif dengan memberikan kuesioner bentuk online kepada koresponden. HASIL YANG DICAPAI yaitu “Jalan-Jalan Men!” memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap minat berwisata khususnya didalam negri. SIMPULAN-nya ialah, Tayangan “Jalan-Jalan Men! membuat masyarakat yang menonton menyukai tayangan ini dari berbagai aspek yang ada, yang mana akhirnya memberikan pengaruh minat untuk melakukan wisata di Indonesia.
Kata Kunci:
PENDAHULUAN
Secara general, Internet sekarang sudah mewabah bahkan sampai ke kota-kota kecil di Indonesia, mulai dari kalangan bawah sampai kalangan atas. Dalam Internet itu juga, kita bisa mendapatkan banyak hal mulai dari hiburan, berita, dan segala sesuatu informasi terbaru diseluruh dunia karena internet bersifat global. Kita bisa mengakses web yang mana sebuah tempat untuk menyalurkan informasi, dimana web itu bisa saja berasal dari negara-negara di bagian benua lain, asal kita mempunyai jaringan internet, akses kita tidak terbatas.
Jaman sekarang sendiri, banyak sekali media massa yang menggunakan internet sebagai wadah untuk mem-posting berita atau video-video secara online agar target penonton mereka meluas. Seperti contohnya Youtube, sebuah website yang bisa mengupload berbagai macam dan jenis video secara online, untuk memudahkan penonton menjangkau acara yang mereka sukai yang mungkin mereka lewatkan ketika ditayangkan di televisi, karena televisi seringkali menggunakan Youtube untuk meng-upload ulang tayangan yang sudah disiarkan agar masyrakat bisa kembali menonton tayangan tersebut. Berwisata sendiri sudah menjadi gaya hidup masyarakat pada umum-nya, karena banyak tempat-tempat yang dekat dari Jakarta yang diperuntukan untuk menjadi tempat wisata / berlibur. Setiap stasiun TV dan media online sekarang berlomba lomba untuk menampilkan acara jalan-jalan yang bersifat fun, dan mengajak para masyarakat yang menonton untuk datang ke tempat yang mereka tampilkan di setiap episode-nya.
Di penelitian ini, penulis memilih program “Jalan-Jalan Men!”, yaitu acara berwisata keliling Indonesia yang ditayangkan di situs Youtube.com dengan nama channel Youtube malesbanget.com. Tayangan ini di upload sebulan 1x, tidak tentu kapan hari dan tanggal juga jamnya. Tayangan ini sendiri adalah video seri dokumenter kegiatan liburan (berwisata) sang host dari acara ini yaitu Jebraw dan Naya dengan keikutsertaan team produksi acara tersebut yang pada dasarnya sangat mencintai Indonesia dan ingin berkililing Indonesia untuk mendapatkan harta karun berharga yang berada di Indonesia yaitu keindahan alam tanah air yang kaya akan warna, satwa, biodiversitas, sampai keragaman makanan khas daerah yang dipunyai setiap daerah.
Kekuatan yang paling terlihat dari situs Youtube yang paling bisa dilihat contohnya salah satu artis jaman sekarang yang sudah terkenal karena mem-posting secara amatir video saat dia bernyanyi yaitu Justin Bieber, sehingga setelah para pencari bakat melihat videonya dan langsung menghubunginya dikontrak lah dia untuk menjadi penyanyi. Seperti itulah kekuatan Youtube pada era teknologi seperti jaman sekarang, video dengan jenis apapun bisa didapatkan di Youtube. Maka dari itu penulis memilih acara “Jalan-Jalan Men!” yang berada di Channel malesbanget.com di situs Youtube karena penulis yakin bahwa acara ini berdampak besar bagi para penontonnya, walaupun lewat media online tapi saking berdampaknya acara ini kepada para penontonnya, seperti yang sudah dijelaskan di latar belakang, “Jalan-Jalan Men!” pun di beli hak tayang-nya oleh salah satu perusahaan TV Swasta yaitu Global TV walaupun sekarang sedang vakum, tetapi di Global TV jadwal tayang mereka adalah setiap Sabtu & Minggu jam 12 siang. Tapi yang di Youtube masih tetap berjalan dengan rata rata penonton per episode sejumlah 154.582 penonton.
Isi media yang menarik perhatian penonton akan memberi efek ketertarikan untuk menonton lagi, dan jika penonton terus menerus menonton acara tersebut, penonton akan terus mengikuti jalan cerita dari setiap episode yang di tampilkan, dan frekuensi untuk menonton akan meningkat. Dalam penelitian ini, tentunya orang yang menonton tayangan “Jalan-Jalan Men!” karena ketertarikan dengan lokasi wisata yang ditampilkan, presenter yang asik, dan tips-tips yang diberikan oleh presenter tentang lokasi wisata akan membuat mereka berminat untuk berwisata di dalam negri seperti tayangan “Jalan-Jalan Men!”. Oleh karena itu, peneliti ingin meneliti Pengaruh Tayangan “Jalan-Jalan Men!” di Channel Youtube malesbanget.com terhadap minat masyrakat untuk berwisata di dalam negri. Dan dari penglihatan peneliti, teori yang cocok untuk penelitian ini adalah Teori Uses dan Efek yang pada dasarnya teori ini berasumsi penggunaan terhadap media dan isinya yaitu isi media yang menarik akan menarik minat audience dan memberikan efek secara spesifik setelah menelaah isi dari media tersebut.
Tujuan penulis melakukan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui adakah pengaruh tayangan “Jalan-Jalan Men!” di Channel Youtube malesbanget.com terhadap minat masyarakat untuk berwisata di dalam negri.
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tayangan “Jalan-Jalan Men!” di Channel Youtube malesbanget.com terhadap minat masyarakat untuk berwisata di dalam negri
Kajian pustaka di dalam penelitian ini diambil dari 5 penelitian sebelumnya yang saya pakai 3 Skripsi dari Binus University yang bersangkutan dengan penelitian saya, Skripsi pertama program yang di teliti adalah Eksplore Indonesia di Kompas TV dengan judul “Pengaruh Program Eksplore Indonesia di Kompas TV Terhadap Minat Travelling (Studi Kasus Mahasiswa Bina Nusantara Jurusan Marketing Communication 2014)” Skripsi kedua program yang di teliti adalah Mancing Mania, dengan judul skripsi “Pengaruh Tayangan “Mancing Mania” di Trans 7 Terhadap Minat Masyrakat Untuk Memancing”, yang skripsi yang ketiga program
yang diteliti yaitu Klik Arbain Rambey, dengan judul skripsi “Pengaruh Program Klik Arbain di Kompas TV Terhadap Wawasan Fotografi Anggota UKM Klifonara Angkatan 2009”, lalu 2 jurnal internasional, yang pertama dari Florida International University berjudul Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiativesdan yang kedua berjudul Impact of Reality Shows on Society dari Gulbarga Universitu di India.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan Riset kuantitatif adalah riset yang menggambarkan ata menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat di generalisasikan. Dengan demikian tidak terlalu mementingkan kedalaman data atau analisis. Periset lebih mementingkan aspek keluasan data sehingga data atau hasil riset dianggap merupakan representasi dari seluruh populasi.
Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatif atau korelasional, yang termaksud untuk menjelaskan hubungan yang kausal antar variabel melalui ujian hipotesa. Sedang menurut Rakhmat, metode korelasional bertujuan meneliti hubungan–hubungan diantara variabel–variabel dengan menguji hipotesis. Metode korelasional bertujuan meneliti sejauh mana variasi pada satu faktor berkaitan dengan variasi pada faktor lain. (Singarimbun, 2011: 8)
Dalam penelitian ini dilakukan metode survey, dalam metode survey ini sering digunakan instrument kuesioner sebagai upaya pengumpulan data atau memperoleh informasi mengenai jumlah Koresponden yang dianggap sebagai sampel yang mewakili populasi tertentu.
Variabel Bebas (X) sering disebut sebagai variabel stimulus, prediktor, anteceden. Dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai variabel bebas. Variabel bebas adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen atau terikat. (Sugiyono, 2009: 39) Sedangkan Variabel Tergantung (Y) adalah variabel yang diduga sebagai akibat atau yang dipengarui oleh variabel yang mendahuluinya. Variabel ini adalah diobservasi dan nilainya di asumsikan tergantung pada efek dari variabel pengaruh. Dengan kata lain, variabel tergantung adalah apa yang priset inginkan untuk dijelaskan. Contoh “bila X, maka Y”, X adalah variabel pengaruh dan Y adalah variabel tergantung. (Kriyantono, 2012: 21)
Populasi dari penelitian ini adalah viewers seluruh episode tayangan “Jalan-Jalan Men!” di Playlist :Jalan-Jalan Men!”, di Channel Youtube malesbanget.com. Pada penelitian ini, 100 sampel akan diambil dari daftar orang menulis komentar dan yang menonton di setiap episode dari tayangan Jalan-Jalan Men di dalam Channel Youtube malesbanget.com. Caranya adalah setiap episode akan diambil 5-6 orang sehingga total 21 episode akan mendapatkan 100 orang sample. Metode pengumpulan data dengan kuesioner rata rata menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap seseorang tentang suatu objek sikap. Analisis Bivariat dalam penelitian ini mencakup analisi korelasi dan regresi linear sederhana. Disini peneliti menggunakan
Analisis Bivariat sesuai dengan penelitian yang hanya menggunakan 2 variabel yaitu variabel bebas dan tidak bebas. Pengukuran pengaruh tayangan “Jalan-Jalan Men!” terhadap minat masyrakat untuk berwisata di dalam negri. Dilakukan dengan menggunakan uji analisis regresi sederhana. Uji realibilitas pada kuisioner dalam penelitian ini dilakukan dengan menghitung koefisien realibilitas Alpha Cronbach dengan rumus yang dikemukakan (Simamora, 2004; 190) Suatu skala pengukuran dikatakan valid apabila skala tersebut digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Misalnya skala nominal yang bersifat non-parametrik digunakan untuk mengukur variabel nominal bukan untuk mengukur variabel interval yang bersifat parametrik. (Sarwono: 2007: 100) Untuk menghitung validitas dalam penelitian ini, penulis akan menggunakan analisis faktor KMO. HASIL PENELITIAN
Malesbanget.com (MBDC) adalah sebuah website yang mempunyai konteks menghibur, dan berspesialisasi dalam memproduksi berbagai artikel dan video yang kreatif. Bisa dilihat pembaca artikel MBDC, kalangan 20-24 Tahun adalah yang mempunyai persenan terbesar dari keseluruhan yaitu lebih dari 45 %, lalu laki-laki adalah pengakses situs ini yang paling besar dengan 67 % dari total keseluruhan, lalu dari pendidikan, Mahasiswa adalah pengakses terbesar dengan 50.25 % dari keseluruhan dan yang terakhir kalangan SEC B1 lah pengakses situs ini yang terbesar dengan 35.37 % dari total keseluruhun dan mendapatkan 3.500.000 pageviews setiap bulannya menurut data yang diterima peneliti per April 2014. “Jalan-Jalan Men!” adalah video seri travel pertama di Indonesia yang bekerja sama dengan produk utama dari provider telefon terbesar di Indonesia yaitu Simpati, lalu dengan malesbanget.com, dan Valadoo, sebuah website Indonesia travel expert. Sebuah online one-stop solution bagi yang mencari variasi liburan yang tak terlupakan melalui penawaran yang mudah diakses dan hemat biaya.
Berdasarkan seluruh penelitian dari 100 Responden, lebih dari setengah Koresponden adalah laki-laki (56%), sisanya adalah perempuan (44%). Lebih dari setengah Responden adalah berusia 20-24 tahun (63%), selanjutnya dengan usia 17-20 tahun (31%) dan sisanya adalah lebih dari 25 tahun (6%). Kurang dari setengah Responden berpendidikan SMA (48%), 45% lainnya adalah S1, dan hanya sebagian kecil saja yang SMP, Diploma, dan S2. Lebih dari setengah Responden adalah mahasiswa/pelajar (64%), selanjutnya adalah dengan pekerjaan lainnya sebanyak 20%, karyawan sebanyak 9%, wiraswasta sebanyak 3%, dan belum bekerja sebanyak 3%, dan lebih dari setengah Responden dengan pengeluaran per bulan sebesar 500.000 - 1.000.000 (51%), selanjutnya sebanyak 31% dengan pengeluaran > 1000.000 - 2.000.000, dan sisanya dengan penghasilan > RP. 2.000.000.
Koefisien Korelasi dalam penelitian ini (R) adalah sebesar 0.740 artinya variabel X Tayangan “Jalan-jalan Men” dan variabel Y Minat Berwisata di Dalam Negri mempunyai hubungan yang kuat. Pengujian koefisien determinasi (R Square) dilakukan untuk mengukur seberapa signifikan pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Tabel 4.14 merupakan hasil dari pengujian koefisien determinasi. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa nilai R Square adalah 0,548, atau pengaruh variabel X terhadap Y adalah signifikan sebesar 54.8%.
Saat uji statistik t , nilai konstanta (B) variabel Y adalah 0.230, artinya sebelum ada variabel X yaitu Tayangan”Jalan-Jalan Men!”, nilai variabel Y yaitu Minat Berwisata adalah sebesar 0.230. Setelah ada variabel X, nilai variabel Y bertambah 0.956 artinya setiap pertambahan satu nilai pada variabel X, akan mengubah nilai variabel Y sebesar 0.956, sehingga nilai Y menjadi 1.186. Dari hasil uji t pada tabel diperoleh nilai t hitung sebesar 10.899 sementara t table sebesar 1.66055 sehingga t hitung > t table artinya Ha diterima dan Ho ditolak. atau dapat disimpulkan bahwa Tayangan “Jalan-Jalan Men!” (X) mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap Variabel Minat Berwisata (Y)
SIMPULAN DAN SARAN
“Jalan-Jalan Men!” adalah tayangan yang bersifat hiburan berisi tentang perjalanan liburan ke berbagai pelosok tanah air Indonesia. Tayangan ini bersifat eksploratif dan fun, bertujuan untuk memberikan pengetahuan lebih dalam tentang Indonesia kepada audience yang menonton. Tayangan ini mempunyai tujuan utama yaitu untuk meng-explore seluruh kekayaan alam, budaya dan beragam wisata yang ada di Indonesia. Dengan penelitian yang sudah dilakukan, disimpulkan bahwa:
1. Adanya hubungan antar kedua variabel sebesar 0,740 dimana variabel memiliki hubungan yang kuat karena berada diantara 0,60-0799.
2. Berdasarkan penelitian, Tayangan “Jalan-Jalan Men!” memiliki pengaruh yang cukup kuat terhadap minat masyrakat untuk berwisata didalam negri. Jadi 54.8% variabel Minat Berwisata (Y) dapat diterangkan oleh faktor Penggunaan Tayangan “Jalan-Jalan Men!” (X) yang bersangkutan. Sedangkan sisanya sebesar 45.2% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian, saran yang bisa diberikan ialah peneliti berharap perusahaan dapat menambahkan sedikit bumbu-bumbu tentang ilmu pengetahuan lokasi wisata dan kebudayaan yang ditayangkan agar audience mendapatkan ilmu yang bermanfaat. Lalu Host yang membawakan acara diharapkan untuk lebih memperdalam tentang wawasan-wawasan ilmu geografi, sejarah ataupun ilmu yang berkaitan tentang tayangan “Jalan-Jalan Men!” agar audience mengetahui bahwa host acara dari tayangan ini pun tidak sekadar mempunyai humor yang baik, namun wawasan yang dimiliki sangat luas. Dan diharapkan untuk kedepannya, tayangan “Jalan-Jalan Men!” dapat memberikan informasi yang lebih mendetail tentang tips transportasi menuju tempat wisata, estimasi biaya yang dihabiskan, tips tentang kuliner lokal dan harganya, juga tips-tips lain yang dapat membantu audience jika ingin melakukan berwisata. Karena minat berwisata audience sendiri sudah ada setelah menonton tayangan “Jalan-Jalan Men!”
REFERENSI
Kriyantono, Rachmat. (2006) Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group Sarwono, Jonathan. (2006) Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu Singarimbun, Masri dan Efendi, Sofian. (2011) Metode Penelitian Survey. Jakarta: PT Pustaka LP3ES
Indonesia.
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
RIWAYAT PENULIS
Choirunnisa atau biasa dipanggil Icha, lahir di kota Jakarta pada tanggal 17 April 1992. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Binus Universitu Fakultas Economy & Communication Jurusan Marketing Communication program peminatan Broadcasting pada tahun 2014. Saat ini penulis bekerja sebagai freelance photographer and part time writer dan sedang mencari-cari beasiswa di bidang art & media di berbagai universitas di luar negri. Untuk melihat karya penulis, bisa membuka daily blog yang berisi tulisan-tulisan dan artworks photo di
