search engine optimization starter guide fr

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Ce document ﾃｩtait dans un premier temps destinﾃｩ aux ﾃｩquipes au sein de Google mﾃｪme. Aprﾃｨs rﾃｩflexion, nous avons toutefois estimﾃｩ que cette ressource pouvait ﾃｩgalement ﾃｪtre utile aux webmasters novices dans le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche et souhaitant amﾃｩliorer l'interaction de leurs sites ﾃ? la fois avec les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ce guide ne vous dﾃｩvoilera aucun secret qui vous permettra de classer automatiquement votre site parmi les premiers rﾃｩsultats de recherche dans Google (dﾃｩsolﾃｩ de vous dﾃｩcevoir...). Toutefois, en respectant les consignes dﾃｩcrites ci-dessous, vous facilitez l'exploration et l'indexation de votre contenu par les moteurs de recherche.

Optimiser son site pour les moteurs de recherche implique souvent que vous deviez apporter de lﾃｩgﾃｨres modifications ﾃ? certaines parties de votre site Web. Lorsque vous considﾃｩrez chacune de ces modifications individuellement, elles semblent constituer des amﾃｩliorations progressives. Toutefois, lorsque vous les combinez ﾃ? d'autres procﾃｩdﾃｩs d'optimisation, elles peuvent avoir des consﾃｩquences importantes sur la navigation des utilisateurs et les performances de votre site dans les rﾃｩsultats de recherche naturelle. Vous connaissez probablement dﾃｩjﾃ? un bon nombre des thﾃｨmes abordﾃｩs dans ce guide, car ils reprﾃｩsentent les ingrﾃｩdients essentiels de tout site Web. Il se peut toutefois que vous n'exploitiez pas toutes les possibilitﾃｩs de ces thﾃｨmes.

Mﾃｪme si le titre de ce guide contient les termes 窶徇oteur de recherche窶? nous aimerions souligner que les dﾃｩcisions que vous prenez quant ﾃ? l'optimisation de votre site doivent avant tout reposer sur l'intﾃｩrﾃｪt des visiteurs de votre site. Ils sont les premiers utilisateurs de votre contenu et font appel aux moteurs de recherche pour trouver votre site Web. Pour obtenir les rﾃｩsultats voulus ne vous concentrez pas trop sur les petites modifications ﾃ? effectuer pour amﾃｩliorer votre classement, mais mettez en ﾃｩvidence toutes les qualitﾃｩs de votre site afin qu窶册lles soient visibles dans les moteurs de recherche.

Votre site peut ﾃｪtre plus grand ou plus petit que le site que nous utilisons, et proposer un contenu trﾃｨs diffﾃｩrent. Toutefois les thﾃｨmes relatifs ﾃ? l'optimisation que nous abordons devraient ﾃｪtre applicables ﾃ? tous types de sites et ce indﾃｩpendamment de leur taille. Nous espﾃｩrons que ce guide vous donnera de nouvelles idﾃｩes pour amﾃｩliorer votre site Web. N'hﾃｩsitez pas ﾃ? visiter le forum d'aide pour les webmasters pour nous envoyer vos questions, vos commentaires ou nous faire part de votre rﾃｩussite.

Liens

Forum d'aide pour les webmasters

http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=fr

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Googlebot parcourt le contenu des sites sur le Web pour l窶冓ndex de Google jour et nuit, 24h sur 24.

Je vais vous expliquer

les diffﾃｩrents points

sur l窶冩ptimisation

pour les moteurs de

recherche!

Les bases de l窶冩ptimisation

Crﾃｩer des titres de pages uniques et pertinents

Utiliser la balise meta 窶彭escription窶?

Amﾃｩliorer la structure d窶冰n site

Amﾃｩliorer la structure de vos URL

Faciliter la navigation sur votre site

Optimiser le contenu

Proposer du contenu et des services de qualitﾃｩ

Amﾃｩliorer la qualitﾃｩ des textes d窶兮ncre (anchor text)

Optimiser l窶冰tilisation des images

Utiliser de faﾃｧon appropriﾃｩe les balises d窶册n-tﾃｪte

Travailler avec les robots

Utiliser efficacement le fichier robots.txt

Comprendre les liens en rel=窶從ofollow窶?

Optimiser pour les mobiles

Signaler les sites mobiles ﾃ? Google

Guider les mobinautes avec prﾃｩcision

Promouvoir un site et analyser les donnﾃｩes

Faire une promotion appropriﾃｩe de votre site

Utiliser les outils gratuits pour les webmasters

Afin d窶冓llustrer nos propos, nous avons crﾃｩﾃｩ un site Web fictif qui servira d窶册xemple tout au long de ce document. Pour chaque thﾃｨme, nous avons dﾃｩveloppﾃｩ suffisamment d窶冓nformations sur le site pour illustrer le point traitﾃｩ. Voici quelques informations d窶兮rriﾃｨre-plan concernant le site que nous allons utiliser par la suite:

Nom du site/ de l窶兮ctivitﾃｩ: 窶廝randon's Baseball Cards窶?

Nom de domaine: brandonsbaseballcards.com

Contenu du site: vente en ligne de cartes de baseball, catalogue des prix, articles et contenu d窶兮ctualitﾃｩs

Taille: site de petite taille, environ 250 pages

Recherche 窶徘ayante窶?AdWords

Recherche naturelle

L'optimisation pour les moteurs de recherche affecte uniquement les rﾃｩsultats de recherche naturelle, et non les rﾃｩsultats 窶徘ayants窶? ou 窶徭ponsorisﾃｩs窶? tels que Google AdWords.

[image:3.595.190.431.610.777.2]

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Crﾃｩer des titres de pages uniques et pertinents

Glossaire

Indiquer les titres de pages en utilisant

les balises <title>

Le contenu des titres s窶兮ffiche dans les

rﾃｩsultats de recherche

(1) Titre de la page d窶兮ccueil de notre site de cartes de baseball indiquant le nom du commerce et trois de ses activitﾃｩs principales.

<title>Brandon窶冱 Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=窶彭escription窶?content=窶廝randon窶冱 Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in窶?gt;

</head> <body>

(2) Un utilisateur fait la recherche [baseball cards]. La page d窶兮ccueil apparaﾃｮt avec le titre sur la premiﾃｨre ligne (les termes de la recherche de l窶冰tilisateur apparaissent en gras).

Lorsque l窶冰tilisateur clique sur le rﾃｩsultat et visite la page, le titre de la page s窶兮ffiche en haut du navigateur.

(3) Un utilisateur fait la recherche [rarest baseball cards]. Une page de notre site plus profonde et adaptﾃｩe ﾃ? sa recherche s窶兮ffiche sur la page des rﾃｩsultats de recherche (son titre est unique et propre au contenu de la page).

Moteur de recherche

Fonction ou programme informatique permettant de rechercher des donnﾃｩes sur Internet ﾃ? l窶兮ide de mots clﾃｩs ou de termes spﾃｩcifiques.

Balise <head>

ﾃ瑛ﾃｩment indiquant l窶册n-tﾃｪte d窶冰n document HTML. Le contenu de cet ﾃｩlﾃｩment ne s窶兮ffiche pas dans le navigateur.

HTML (HyperText Markup Language)

Langage utilisﾃｩ pour crﾃｩer des pages Web. Il permet de spﾃｩcifier les ﾃｩlﾃｩments de base d窶冰ne page Web, notamment le texte, les images et les liens hypertextes.

Requﾃｪte de recherche

Un ou plusieurs termes saisis par l窶冰tilisateur pour effectuer une recherche dans un moteur de recherche.

La balise <title> vous permet d窶兮ttribuer un titre ﾃ? vos pages et ainsi d窶冓ndiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le thﾃｨme d窶冰ne page donnﾃｩe. Cette balise doit ﾃｪtre placﾃｩe dans la balise <head> du document HTML (1). L窶冓dﾃｩal serait de crﾃｩer un titre unique pour chaque page de votre site.

Si votre document figure dans une page de rﾃｩsultats de recherche,

le contenu de la balise <title> apparaﾃｮt en gﾃｩnﾃｩral dans la premiﾃｨre ligne des rﾃｩsultats. Si vous ne connaissez pas les diffﾃｩrentes parties composant une page des rﾃｩsultats de recherche Google, vous pouvez visionner la vidﾃｩo 窶廣natomie d窶冰n rﾃｩsultat de recherche窶? ou anatomy of a search result(en anglais) de Matt Cutts, ingﾃｩnieur chez Google, ainsi que ce schﾃｩma d窶冰ne page de rﾃｩsultats de recherche Google.

Les mots contenus dans le titre s窶兮ffichent en gras lorsqu窶冓ls correspondent ﾃ? la recherche de l窶冰tilisateur. Cela lui permet de reconnaﾃｮtre en un clin d窶卩妬l si la page est pertinente pour sa recherche. (2)

Le titre de votre page d窶兮ccueil peut indiquer le nom de votre site/ commerce ou inclure d窶兮utres informations importantes, notamment l窶册mplacement physique du commerce, ses

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Amﾃｩliorer la structure d窶冰n sit

e

Liens

Anatomy of a search result

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Schﾃｩma d窶冰ne page de rﾃｩsultats de recherche Google

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

Meilleures pratiques

Les titres des pages sont

importants pour

l窶冩ptimisation dans les

moteurs de recherche.

Choisissez un titre dﾃｩcrivant clairement le thﾃｨme du contenu de la page.

Dﾃｩcrivez le contenu de la page de faﾃｧon pertinente

de choisir un titre sans lien direct avec le contenu de la page ;

d窶冰tiliser des titres vagues ou par dﾃｩfaut, tels que 窶彜ans titre窶?ou 窶廸ouvelle page 1窶? ﾃ益itez:

Crﾃｩez des balises <title> uniques pour chaque page

L窶冓dﾃｩal serait d窶兮ttribuer une balise <title> unique ﾃ? chacune de vos pages. Cela permet ﾃ? Google de saisir la diffﾃｩrence entre cette page et les autres pages du site.

d窶冰tiliser une seule et mﾃｪme balise <title> sur toutes les pages de votre site ou sur un grand nombre de pages.

ﾃ益itez:

Utilisez des titres courts mais descriptifs

Les titres peuvent ﾃｪtre ﾃ? la fois courts et riches en informations. Lorsque le titre est trop long, Google en affiche uniquement une partie dans les rﾃｩsultats de recherche.

d窶冰tiliser des titres trﾃｨs longs et peu utiles pour les utilisateurs ; de remplir vos balises <title> de mots clﾃｩs inutiles.

ﾃ益itez:

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Utiliser la balise meta 窶彭escription窶?/b>

Glossaire

Un rﾃｩsumﾃｩ du contenu peut ﾃｪtre utilisﾃｩ

pour chaque page

Quels sont les avantages de la balise

meta 窶彭escription窶?

(1) Le dﾃｩbut de la balise meta description de notre page d窶兮ccueil, avec une prﾃｩsentation gﾃｩnﾃｩrale des services du site.

<title>Brandon窶冱 Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=窶彭escription窶?content=窶廝randon窶冱 Baseball Cards provides a

large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in窶?gt;

</head> <body>

2) Un utilisateur fait la recherche [baseball cards]. Notre page d窶兮ccueil apparaﾃｮt en rﾃｩsultat, avec une partie de la balise meta description dans l窶册xtrait ou 窶徭nippet窶?

(3) Un utilisateur fait la recherche [rarest baseball cards]. L窶冰ne des pages plus profondes de notre site, contenant une balise meta description unique, s窶兮ffiche dans les rﾃｩsultats de recherche.

Extrait ou 窶徭nippet窶?

Texte descriptif qui s窶兮ffiche sous le titre d窶冰ne page Web dans les rﾃｩsultats d窶冰n moteur de recherche. Ce texte contient un rﾃｩsumﾃｩ de la page Web concernﾃｩe et/ ou des parties de celle-ci, en fonction des mots clﾃｩs saisis par l窶冰tilisateur. Open Directory Project (ODP)

Le plus grand annuaire Web du monde, gﾃｩrﾃｩ par des bﾃｩnﾃｩvoles. Il contient une liste de liens Internet collectﾃｩs ﾃ? grande ﾃｩchelle et classﾃｩs par catﾃｩgories.

Domaine

Adresse Internet indiquant l窶册mplacement d窶冰n ordinateur ou d窶冰n rﾃｩseau. Les domaines font l窶冩bjet d窶冰n contrﾃｴle afin d窶凖ｩviter les doublons.

La balise meta description d窶冰ne page fournit ﾃ? Google et aux autres moteurs de recherche un rﾃｩsumﾃｩ du contenu de la page.

(1) Tandis que le titre d窶冰ne page peut se composer de quelques termes ou d窶冰ne expression, la balise meta description d窶冰ne page peut contenir une ou deux phrases ou un court paragraphe. Les Outils Google pour les webmasters proposent une section d窶兮nalyse du contenupratique qui vous signale toute balise meta description trop courte, trop longue ou dupliquﾃｩe ﾃ? maintes reprises (ces mﾃｪmes informations sont ﾃｩgalement indiquﾃｩes pour les balises <title>). Tout comme la balise <title>, la balise meta description se place ﾃ? l窶冓ntﾃｩrieur de la balise <head> de votre document HTML.

Les balises meta description sont importantes, car Google peut les utiliser comme extraits ou 窶徭nippets窶? de vos pages. Nous mettons l窶兮ccent sur le 窶徘eut窶? car en effet, Google peut ﾃｩgalement choisir d窶冰tiliser une section pertinente du texte visible sur votre page si elle correspond ﾃ? la requﾃｪte de l窶冰tilisateur. En outre, Google peut ﾃｩgalement utiliser la description de votre site fournie dans le rﾃｩpertoire de sites Web Open Directory Project ou ODP, si votre site y est rﾃｩpertoriﾃｩ. Dﾃｩcouvrez comment empﾃｪcher les moteurs de recherche d窶兮fficher des donnﾃｩes ODP. Ajouter des balises meta de description ﾃ? chacune de vos pages est toujours une bonne solution dans le cas oﾃｹ Google ne trouverait aucun extrait de texte appropriﾃｩﾃ? prﾃｩsenter dans les rﾃｩsultats de recherche. Le Centre d窶兮ide Google pour les webmasters vous propose un article relatif ﾃ? l窶兮mﾃｩlioration des extraits prﾃｩsentﾃｩs ﾃ? l窶兮ide de balises meta description pertinentes .

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Liens

Section d窶兮nalyse du contenu

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemap Comment empﾃｪcher les moteurs de recherche d窶兮fficher des donnﾃｩes ODP ?

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 L窶兮mﾃｩlioration des extraits prﾃｩsentﾃｩs ﾃ? l窶兮ide de balises meta description pertinentes http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264

L窶冩pﾃｩrateur site:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35256

Meilleures pratiques

Utilisez les balises meta

description pour donner

un rﾃｩsumﾃｩ du contenu de

votre page aux moteurs

de recherche et ﾃ? vos

utilisateurs !

Rﾃｩsumez le contenu de la page de faﾃｧon pertinente

de rﾃｩdiger une balise meta description sans lien direct avec le contenu de la page ;

d窶冰tiliser des descriptions gﾃｩnﾃｩriques telles que 窶廚eci est un site Web窶?ou 窶弃age sur les cartes de baseball窶?;

de remplir la balise de description de mots clﾃｩs uniquement ;

de copier-coller l窶冓ntﾃｩgralitﾃｩ du contenu du document dans la balise meta description. ﾃ益itez:

Rﾃｩdigez une description pouvant ﾃ? la fois informer et intﾃｩresser les utilisateurs lorsque la balise meta description s窶兮ffiche comme extrait dans les rﾃｩsultats de recherche.

Utilisez des descriptions uniques pour chaque

page

d窶冰tiliser une seule et mﾃｪme balise meta description sur toutes les pages de votre site ou sur un grand nombre de pages.

ﾃ益itez:

L窶冰tilisation de balises meta description distinctes pour chaque page permet d窶兮ider ﾃ? la fois les utilisateurs et Google, surtout pour les recherches pouvant renvoyer plusieurs pages de votre domaine (par exemple les recherches effectuﾃｩes ﾃ? l窶兮ide de l窶冩pﾃｩrateur site:). Si votre site est constituﾃｩ de milliers voire de millions de pages, une attribution manuelle de balises meta description n窶册st probablement pas envisageable. Dans ce cas, nous vous conseillons de gﾃｩnﾃｩrer automatiquement des balises meta description en fonction du contenu de chaque page.

(8)

Amﾃｩliorer la structure de vos URL

Glossaire

Utilisez des URL simples ﾃ? comprendre

pour transmettre votre information

Les URL sont montrﾃｩes dans les

rﾃｩsultats de recherche

(1) URL vers une page de notre site de cartes de baseball qui pourrait dﾃｩcourager plus d窶冰n utilisateur.

(2) Les mots surlignﾃｩs ci-dessous peuvent informer l窶冰tilisateur ou le moteur de recherche sur le contenu de la page cible avant mﾃｪme qu窶冓ls ne suivent le lien.

(3) Un utilisateur lance la recherche [cartes de baseball]. Notre page d窶兮ccueil apparaﾃｮt dans les rﾃｩsultats de recherche, accompagnﾃｩe de l窶儷RL qui est rﾃｩpertoriﾃｩe sous le titre et l窶册xtrait.

essaient d窶凉 parvenir en transformant leurs URL dynamiques en URL statiques. Ce procﾃｩdﾃｩ ne pose pas de problﾃｨme ﾃ? Google ; nous souhaitons nﾃｩanmoins souligner que cette technique avancﾃｩe peut, si elle n窶册st pas effectuﾃｩe correctement, entraﾃｮner des problﾃｨmes lors de l窶册xploration de votre site. Pour plus d窶冓nformations sur la crﾃｩation de structures d窶儷RL faciles ﾃ? explorer, nous vous conseillons de consulter la page du centre d窶兮ide pour les webmasters relative ﾃ? la crﾃｩation d窶儷RL facilement explorables par Google.

Exploration ou crawl

Exploration de sites Web par un moteur de recherche (robot) dans le but d窶冓ndexer leur contenu.

Paramﾃｨtre

Donnﾃｩe fournie dans une URL pour spﾃｩcifier le comportement d窶冰n site. Identifiant (identifiant de session)

Donnﾃｩe permettant d窶冓dentifier et/ou de gﾃｩrer le comportement d窶冰n utilisateur lorsqu窶冓l accﾃｨde ﾃ? un systﾃｨme ou ﾃ? un rﾃｩseau.

Redirection 301

Code d窶凖ｩtat HTTP. Une redirection oblige les visiteurs d窶冰n site ﾃ? accﾃｩder automatiquement ﾃ? une URL donnﾃｩe.

Sous-domaine

Type de domaine utilisﾃｩ pour identifier une catﾃｩgorie infﾃｩrieure appartenant ﾃ? un domaine standard (voir page 6).

Rﾃｩpertoire racine

Rﾃｩpertoire situﾃｩ au sommet de l窶兮rborescence d窶冰n site. On l窶兮ppelle parfois 窶徨acine窶? En crﾃｩant des catﾃｩgories et des noms de fichiers descriptifs pour

les documents de votre page Web, vous amﾃｩliorez l窶冩rganisation de votre site et facilitez l窶册xploration de vos documents par les moteurs de recherche. Cela permet aussi de crﾃｩer des URL plus faciles ﾃ? exploiter, notamment pour les webmasters souhaitant renvoyer vers votre contenu. Les utilisateurs risquent d窶凖ｪtre intimidﾃｩs par des URL extrﾃｪmement longues et ﾃｩnigmatiques, contenant trﾃｨs peu de mots reconnaissables.

Ce type d窶儷RL (1) peut ﾃｪtre dﾃｩconcertant et peut provoquer une mauvaise expﾃｩrience utilisateur. Les utilisateurs auraient des difficultﾃｩs ﾃ? mﾃｩmoriser l窶儷RL par cﾅ砥r ou ﾃ? crﾃｩer un lien pointant vers l窶儷RL. En outre les utilisateurs pourraient penser qu窶冰ne partie de l窶儷RL est inutile, surtout lorsque celle-ci affiche de nombreux paramﾃｨtres mﾃｩconnaissables. Ils pourraient laisser de cﾃｴtﾃｩ une partie de l窶儷RL et corrompre ainsi le lien.

Certains utilisateurs peuvent ﾃｩgalement ﾃｩtablir un lien vers votre page en utilisant l窶儷RL de la page en question comme texte ancrﾃｩ du lien. Lorsque votre URL contient des mots pertinents, elle fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus d窶冓nformations sur la page que lorsqu窶册lle est composﾃｩe d窶冰n ID ou d窶冰n paramﾃｨtre portant un nom ﾃｩtrange. (2)

Enfin, rappelez-vous que l窶儷RL renvoyant vers un document s窶兮ffiche dans les rﾃｩsultats de recherche de Google, au-dessous du titre et de l窶册xtrait du document. Tout comme le titre et l窶册xtrait, le texte de l窶儷RL s窶兮ffiche en gras lorsqu窶冓l apparaﾃｮt dans les rﾃｩsultats de recherche de l窶冰tilisateur. (3) A droite, un nouvel exemple avec une URL de notre domaine pour une page contenant un article relatif aux cartes de baseball les plus rares. Les mots de l窶儷RL sont plus susceptibles de retenir l窶兮ttention d窶冰n utilisateur qu窶冰n ID du type 窶忤ww.brandonsbaseballcards.com/article/102125/窶?

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Liens

URL dynamiques

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=76329 Crﾃｩation d窶儷RL facilement explorables par Google

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329

Redirection 301

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633 L窶凖ｩlﾃｩment lien rel= 窶彡anonical窶?/b>

Meilleures pratiques

Crﾃｩez une structure de rﾃｩpertoire simple

Utilisez une structure de rﾃｩpertoire offrant une bonne organisation de votre contenu et permettant aux utilisateurs d窶冓dentifier facilement la partie de votre site dans laquelle ils se trouvent. Essayez d窶冰tiliser votre structure de rﾃｩpertoires afin d窶冓ndiquer le type de contenu vers lequel renvoie l窶儷RL en question.

de crﾃｩer des imbrications de sous-rﾃｩpertoires telles que 窶?../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/ page.html窶?;

d窶冰tiliser des noms de rﾃｩpertoires sans lien direct avec leur contenu.

ﾃ益itez :

Choisissez une URL qui soit

facile ﾃ? comprendre pour

vos utilisateurs et pour les

moteurs de recherche!

Utilisez des mots dans vos URL

d窶冰tiliser des URL trop longues avec des paramﾃｨtres et ID de session inutiles ; de choisir des titres de pages gﾃｩnﾃｩraux tels que 窶徘age1.html窶?;

d窶冰tiliser des mots clﾃｩs de faﾃｧon excessive, tels que baseball-cartes-baseball.htm窶?

ﾃ益itez :

Les URL contenant du texte correspondant au contenu et ﾃ? la structure de votre site sont plus conviviales pour les visiteurs qui parcourent votre site. Les internautes mﾃｩmorisent les URL plus facilement et sont plus susceptibles d窶凖ｩtablir des liens vers ces URL.

Utilisez une seule version d窶儷RL pour renvoyer

vers un document

ﾃ益itez :

Afin d窶册mpﾃｪcher que certains utilisateurs ﾃｩtablissent des liens vers une version d窶儷RL et d窶兮utres vers une autre version d窶儷RL (cela pourrait diviser la rﾃｩputation du contenu entre les URL), essayez d窶冰tiliser et de renvoyer vers une seule URL dans la structure et le systﾃｨme de liens internes de vos pages. Si vous constatez que les utilisateurs accﾃｨdent au mﾃｪme contenu via diffﾃｩrentes URL, vous pouvez rﾃｩsoudre le problﾃｨme en dﾃｩfinissant une redirection 301 afin de rediriger vos URL non favorites vers l窶儷RL principale des pages concernﾃｩes. Si vous ne pouvez pas utiliser la redirection 301, vous pouvez utiliser l窶儷RL canonique ou l窶凖ｩlﾃｩment lien 窶徨el=canonical窶?

que les pages de vos sous-domaines et du rﾃｩpertoire racine (par exemple 窶彭omaine.com/ page.htm窶?et 窶徭ous.domaine.com/page.htm窶? accﾃｨdent au mﾃｪme contenu ;

d窶冰tiliser des lettres majuscules dans les URL (de nombreux utilisateurs s窶兮ttendent ﾃ? voir des lettres minuscules dans les URL et les mﾃｩmorisent plus facilement).

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Faciliter la navigation sur votre site

La navigation sur un site Web est importante et doit permettre aux visiteurs du site de trouver facilement le contenu recherchﾃｩ. Elle permet ﾃｩgalement aux moteurs de recherche de saisir l窶冓mportance que le webmaster accorde aux diffﾃｩrents contenus de son site. Mﾃｪme si les rﾃｩsultats de recherche de Google sont fournis au niveau de chaque page, Google attribue une certaine importance ﾃ? comprendre le rﾃｴle d窶冰ne page dans l窶册nsemble du site.

Tous les sites disposent d窶冰ne page d窶兮ccueil ou d窶冰ne page 窶徨acine窶? qui reprﾃｩsente la page la plus frﾃｩquentﾃｩe d窶冰n site et le point de dﾃｩpart pour la navigation de nombreux utilisateurs. ﾃ? moins que votre site ne soit composﾃｩ que de quelques pages, vous devriez essayer de vous demander comment les visiteurs accﾃｨdent d窶冰ne page gﾃｩnﾃｩrale (votre page racine) ﾃ? une page au contenu plus prﾃｩcis. Disposez-vous d窶冰n certain nombre de pages sur un thﾃｨme donnﾃｩ ? Le cas ﾃｩchﾃｩant, serait-il utile de crﾃｩer une page dﾃｩcrivant ces pages similaires (par exemple page racine > liste des thﾃｨmes similaires > thﾃｨme spﾃｩcifique) ? Proposez-vous des centaines de produits diffﾃｩrents qui doivent ﾃｪtre classﾃｩs dans diffﾃｩrentes pages de catﾃｩgories et de sous-catﾃｩgories ?

Un fil d窶僊riane est une ligne horizontale de liens internes en haut ou en bas d窶冰ne page. Ils permettent aux visiteurs de revenir sur leur pas, sur la section prﾃｩcﾃｩdente ou en page d窶兮ccueil (1). La majoritﾃｩ des fils d窶僊riane ont la page la plus gﾃｩnﾃｩrale (la page d窶兮ccueil) comme premier lien ﾃ? gauche, et les sections plus spﾃｩcifiques sur la droite.

La navigation sur un site est trﾃｨs

importante pour les moteurs de

recherche

Planifiez votre navigation ﾃ? partir de la

page d窶兮ccueil

Glossaire

Aidez vos utilisateurs en utilisant des

fils d窶僊riane ou 窶彙readrumbs窶?/h3>

(1) Les liens du fil d窶僊riane apparaissent sur une page plus profonde de notre site.

1900-1949

1950-1999

2000-prﾃｩsent (racine)

ﾃ? propos

articles

2008

2009

2010

guide des prix actualitﾃｩs

magasin

Structure du rﾃｩpertoire pour notre petit site Web sur les cartes de baseball.

404 (erreur 窶徘age introuvable窶?

Code d窶凖ｩtat HTTP (voir page 12). Ce code signifie que le serveur n窶兮 pas pu trouver la page Web demandﾃｩe par le navigateur.

Sitemap XML

(11)

e

Liens

Outils Google pour les webmasters https://www.google.com/webmasters/tools/

En savoir plus sur les domaines favoris

Script du Gﾃｩnﾃｩrateur Sitemap

http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ Le guide relatif aux fichiers Sitemaps

Permettre ﾃ? une partie de l窶儷RL d窶凖ｪtre

supprimﾃｩe par l窶冰tilisateur

Crﾃｩez deux sitemaps : un pour les

utilisateurs, un pour les moteurs de

recherche

(2) Les utilisateurs peuvent remonter un rﾃｩpertoire en enlevant la derniﾃｨre partie de l窶儷RL

<?xml version=窶?.0窶?encoding=窶弑TF-8窶?>

<urlset xmlns=窶徂ttp://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9窶?gt; <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/</loc> </url> </urlset>

Exemples d窶冰n plan de site HTML et d窶冰n Sitemap XML. Un plan de site HTML peut aider les utilisateurs ﾃ? trouver facilement le contenu recherchﾃｩ. Un Sitemap XML peut aider les moteurs de recherche ﾃ? trouver les pages de votre site.

Pensez ﾃ? ce qui pourrait arriver lorsqu窶冰n utilisateur supprime une partie de votre URL. Certains utilisateurs vont naviguer sur votre site de maniﾃｨre inattendue, et il vous faut prﾃｩvoir cette possibilitﾃｩ. Par exemple, au lieu d窶冰tiliser les fils d窶僊riane sur la page, un utilisateur peut supprimer une partie de l窶儷RL pour trouver du c o n t e n u p l u s g ﾃｩ n ﾃｩ r a l. I l p e u t a l l e r s u r h t t p : / / w w w. brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm puis entrer http://www.brandonsbaseballcards.com/ news/2010/ dans la barre d窶兮dresse de navigation, pour voir toutes les actualitﾃｩs de 2010 (2). Est-ce que votre site va afficher du contenu dans ce type de situation, ou retourner une erreur 404 (窶徘age introuvable窶?? Que se passe-t窶冓l si on remonte un niveau de rﾃｩpertoire pour http://www.brandonsbaseballcards.com/news/ ?

Un sitemap (ou plan de site) est une simple page de votre site affichant la structure de votre site Web.

Il correspond en gﾃｩnﾃｩral ﾃ? une liste hiﾃｩrarchique des pages de votre site. Les visiteurs peuvent visiter cette page lorsqu窶冓ls rencontrent des difficultﾃｩs ﾃ? trouver des pages de votre site. Cette page est principalement destinﾃｩe aux visiteurs de votre site. Notez toutefois qu窶册lle est ﾃｩgalement consultﾃｩe par les moteurs de recherche, qui optimisent ainsi l窶册xploration des pages de votre site.

Un fichier Sitemap XML correspond ﾃ? un fichier que vous envoyez via les Outils Google pour les webmasters afin de permettre ﾃ? Google de dﾃｩcouvrir et d窶册xplorer les diffﾃｩrentes pages de votre site. Les sitemaps vous permettent en outre d窶冓ndiquer ﾃ? Google la version d窶儷RL que vous souhaitez dﾃｩfinir comme la version canonique (p. ex. http://brandonsbaseballcards.com/ ou

http://www.brandonsbaseballcards.com/); en savoir plus sur les domaines favoris. Google a contribuﾃｩ au dﾃｩveloppement du script du Gﾃｩnﾃｩrateur Sitemap, un script open source qui vous permet de crﾃｩer un fichier Sitemap pour votre site. Pour en savoir plus sur les Sitemaps, consultez le guide relatif aux fichiers Sitemaps que vous pouvez trouver dans le centre d窶兮ide pour les webmasters.

(12)

Rendre le site plus facile ﾃ? explorer

Meilleures pratiques

Crﾃｩez une hiﾃｩrarchie structurﾃｩe de faﾃｧon

naturelle et intuitive

de crﾃｩer des toiles complexes de liens de navigation, c窶册st-ﾃ?-dire de relier chaque page de votre site ﾃ? toutes les autres pages ;

de dﾃｩpasser les limites en coupant et fractionnant votre contenu (il faut une vingtaine de clics pour atteindre le contenu de liens profonds).

ﾃ益itez:

Facilitez autant que possible la navigation des utilisateurs en leur permettant d窶兮ccﾃｩder, ﾃ? partir du contenu gﾃｩnﾃｩral de votre site, ﾃ? la section proposant le contenu spﾃｩcifique qu窶冓ls recherchent. Ajoutez des pages de navigation si nﾃｩcessaire et intﾃｩgrez-les efficacement ﾃ? votre systﾃｨme de liens internes.

Pour la navigation,

pensez en premier ﾃ? la

simplicitﾃｩ et ﾃ? la facilitﾃｩ

d窶冰tilisation!

Utilisez principalement du texte pour tous les

ﾃｩlﾃｩments de navigation

ﾃ益itez:

Glossaire

En contrﾃｴlant la majoritﾃｩ de la navigation page aprﾃｨs page sur votre site via des liens textuels, vous facilitez l窶册xploration de votre site par les moteurs de recherche et leur permettez de mieux comprendre sa structure. De nombreux utilisateurs prﾃｩfﾃｨrent cette approche, notamment sur certains ordinateurs qui ne prennent pas en charge Flash ou JavaScript.

de proposer une navigation basﾃｩe uniquement sur des menus dﾃｩroulants, des images ou des animations. (En effet de nombreux moteurs de recherche, bien que ce ne soit pas le cas de tous, sont en mesure de dﾃｩtecter de tels liens sur un site, mais si un utilisateur peut accﾃｩder ﾃ? toutes les pages d窶冰n site ﾃ? l窶兮ide de liens de texte ordinaires, l窶兮ccessibilitﾃｩ de votre site en sera amﾃｩliorﾃｩe. Dﾃｩcouvrez comment Google traite les fichiers non textuels.)

Flash

Technologie Web et logiciel dﾃｩveloppﾃｩs par Adobe Systems Incorporated. Flash permet de crﾃｩer des contenus Web combinant du son, de la vidﾃｩo et des animations. JavaScript

Langage de programmation utilisﾃｩ par de nombreux services Web, qui permet d窶兮jouter des fonctionnalitﾃｩs dynamiques ﾃ? des pages Web.

Menu dﾃｩroulant

Systﾃｨme permettant de sﾃｩlectionner un contenu dans un menu. Lorsqu窶冰n utilisateur clique sur le menu, une liste rﾃｩpertoriant l窶册nsemble des options disponibles s窶兮ffiche.

Accessibilitﾃｩ

Possibilitﾃｩ pour des utilisateurs et des moteurs de recherche d窶兮ccﾃｩder ﾃ? un contenu et de le comprendre.

Expﾃｩrience utilisateur Expﾃｩrience vﾃｩcue par l窶冰tilisateur lorsqu窶冓l utilise des produits, des services, etc. L窶冩bjectif consiste ﾃ? proposer ﾃ? l窶冰tilisateur une expﾃｩrience positive, en offrant des produits ou services agrﾃｩables ﾃ? utiliser, pratiques et conviviaux. Code d窶凖ｩtat HTTP

(13)

e

Meilleures pratiques

Proposez une page 404 utile

ﾃ益itez:

Ajoutez un plan de site ou sitemap HTML ﾃ? votre

site et utilisez un fichier Sitemap XML

de laisser expirer votre page de sitemap HTML avec des liens brisﾃｩs ;

de crﾃｩer un sitemap HTML qui rﾃｩpertorie simplement les pages sans les organiser, par exemple, par thﾃｨme.

ﾃ益itez:

Cela peut s窶兮vﾃｩrer utile d窶冓nclure dans votre site une simple page de sitemap avec des liens vers toutes les pages ou les pages les plus importantes de votre site (s窶冓l en contient des centaines ou des milliers). Crﾃｩez un fichier sitemap XML pour votre site afin de vous assurer que les moteurs de recherche dﾃｩcouvrent les diffﾃｩrentes pages de votre site.

Liens

Google et les fichiers non textuels

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 Page 404 personnalisﾃｩe

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641 Widget 404

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utiles URL avec des erreurs 窶從ot found窶?/b>

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html Code HTTP 404

http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html

Les utilisateurs accﾃｨdent parfois ﾃ? des pages inexistantes de votre site, notamment en suivant un lien brisﾃｩ ou en saisissant une fausse URL. En proposant une page 404 personnalisﾃｩe qui redirige les utilisateurs vers une page existante de votre site, vous amﾃｩliorez la navigation et l窶册xpﾃｩrience de l窶冰tilisateur sur votre site. Votre page 404 devrait probablement proposer un lien vers votre page racine et pourrait ﾃｩgalement fournir des liens vers du contenu populaire ou similaire de votre site. Google fournit un widget 404 que vous pouvez intﾃｩgrer dans votre page 404 afin d窶凉 inclure automatiquement de nombreuses fonctionnalitﾃｩs utiles. Vous pouvez ﾃｩgalement utiliser les Outils Google pour les webmasters afin de trouver les sources des URL provoquant des erreurs 窶從ot found窶?(窶彿ntrouvable窶?.

de permettre l窶冓ndexation de vos pages 404 dans les moteurs de recherche (assurez-vous que votre serveur Web est configurﾃｩ afin de renvoyer un code d窶凖ｩtat HTTP 404 lorsque des pages inexistantes sont demandﾃｩes) ;

de fournir uniquement un message vague de type 窶廬ntrouvable窶? 窶?04窶? ou de ne proposer aucune page 404 ;

d窶冰tiliser une conception pour vos pages 404 qui n窶册st pas cohﾃｩrente avec le reste de votre site.

(14)

Proposer du contenu et

des services de qualitﾃｩ

Des sites avec du contenu de qualitﾃｩ

seront reconnus pour tels

(1) Un propriﾃｩtaire de blog dﾃｩcouvre une partie de votre contenu, l窶兮pprﾃｩcie et y fait rﾃｩfﾃｩrence dans un message de blog.

(2) L窶冩util de mots-clﾃｩs d窶僊dWords peut vous aider ﾃ? trouver des mots-clﾃｩs pertinents pour votre site et leur volume de recherche.

Glossaire

Anticipez les diffﾃｩrentes interprﾃｩtations

de votre contenu

base d窶冰tilisateurs unique. D窶兮utres sites ne disposent peut-ﾃｪtre pas des ressources ou de l窶册xpertise requise pour entreprendre de telles actions.

Crﾃｩer du contenu attrayant et utile aura sans doute plus d窶冓mpact sur votre site Web que chacun des autres points traitﾃｩs ici (1). Les utilisateurs reconnaissent du bon contenu lorsqu窶冓ls le voient par eux-mﾃｪmes et sont alors susceptibles de rediriger d窶兮utres utilisateurs vers le contenu en question. Pour faire connaﾃｮtre votre contenu, ces utilisateurs peuvent publier des messages sur des blogs, recourir ﾃ? des services de mﾃｩdias sociaux, des e-mails, des forums ou utiliser tout autre procﾃｩdﾃｩ de diffusion d窶冓nformations. Le buzz gﾃｩnﾃｩrﾃｩ par les recherches naturelles ou par le 窶彙ouche-ﾃ?-oreille窶? contribue rﾃｩellement ﾃ? forger la rﾃｩputation de votre site auprﾃｨs des utilisateurs et de Google, et pour cela, vous devez proposer du contenu de qualitﾃｩ.

Utilisez un langage appropriﾃｩ - Rﾃｩflﾃｩchissez aux termes de recherche qu窶冰n utilisateur peut utiliser pour rechercher une partie de votre contenu. Les utilisateurs connaissant trﾃｨs bien un sujet risquent d窶冰tiliser d窶兮utres termes de recherche qu窶冰n utilisateur qui ne s窶册st pas encore penchﾃｩ sur le sujet donnﾃｩ. Par exemple un fan avﾃｩrﾃｩ de baseball peut lancer une recherche sur [nlcs], l窶兮cronyme pour la National League Championship Series (sﾃｩrie de championnat de la Ligue nationale de baseball), tandis qu窶冰n fan novice peut utiliser un terme de recherche plus gﾃｩnﾃｩral tel que [baseball playoffs] (sﾃｩrie ﾃｩliminatoire). Si vous anticipez ces diffﾃｩrences dans le comportement des utilisateurs lors de leurs recherches et en tenez compte lorsque vous rﾃｩdigez votre contenu (en utilisant un bon mﾃｩlange d窶册xpressions de mots clﾃｩs), vous pouvez obtenir des rﾃｩsultats positifs. Google AdWords propose un Gﾃｩnﾃｩrateur de mots clﾃｩs pratique qui vous permet de dﾃｩcouvrir de nouvelles variations de mots clﾃｩs et de voir les tendances de recherche approximatives pour chaque mot clﾃｩ. En outre, les Outils Google pour les webmasters vous indiquent les requﾃｪtes les plus frﾃｩquentes dans lesquelles figure votre site et celles ayant dirigﾃｩ le plus d窶冰tilisateurs vers votre site.

Proposez du contenu ou des services exclusifs - Pensez ﾃ? crﾃｩer un nouveau service utile, qu窶兮ucun autre site ne propose. Vous pourriez ﾃｩgalement rﾃｩdiger un article de recherche original, publier un article d窶兮ctualitﾃｩs sensationnel ou tirer profit de votre

Service de mﾃｩdias sociaux

Service Web de type communautaire qui soutient et favorise les relations entre utilisateurs.

Google AdWords

(15)

e

Meilleures pratiques

Organisez votre contenu et dﾃｩlimitez correctement

les diffﾃｩrents thﾃｨmes traitﾃｩs

Organiser votre contenu peut ﾃｪtre utile afin que les visiteurs dﾃｩlimitent facilement le dﾃｩbut et la fin des diffﾃｩrents thﾃｨmes traitﾃｩs. En divisant votre contenu en fragments ou parties, vous permettez aux utilisateurs de retrouver plus rapidement le contenu recherchﾃｩ.

de rassembler une grande quantitﾃｩ de textes sur diffﾃｩrents sujets sur une mﾃｪme page sans crﾃｩer de paragraphes, de sous-titres ou de sﾃｩparation visuelle que vous pouvez crﾃｩer ﾃ? l窶兮ide d窶凖ｩlements de mise en page.

ﾃ益itez:

Pour tous les sites, la

prioritﾃｩ no 1 est

d窶兮mﾃｩliorer le contenu et

la qualitﾃｩ des services!

Rﾃｩdigez du texte facile ﾃ? lire

de rﾃｩdiger du texte peu soignﾃｩ et contenant de nombreuses fautes de grammaire ou d窶冩rthographe ;

d窶冓ntﾃｩgrer du texte dans des images pour fournir du contenu textuel (les utilisateurs souhaitent peut-ﾃｪtre copier-coller le texte et les moteurs de recherche ne sont pas en mesure de le lire).

ﾃ益itez:

Les utilisateurs apprﾃｩcient le contenu bien rﾃｩdigﾃｩ et facile ﾃ? comprendre.

Crﾃｩez du contenu actualisﾃｩ et unique

Un contenu actualisﾃｩ vous permet non seulement de fidﾃｩliser votre public existant, mais aussi d窶兮ttirer de nouveaux visiteurs.

de 窶徨ﾃｩchauffer窶? (ou mﾃｪme de copier) du contenu existant sans valeur ajoutﾃｩe ou peu utile pour les utilisateurs ;

de proposer des versions dupliquﾃｩes ou trﾃｨs similaires de votre contenu ﾃ? travers votre site. (En savoir plus sur le contenu dupliquﾃｩ.)

ﾃ益itez:

Liens

Gﾃｩnﾃｩrateur de mots clﾃｩs

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Requﾃｪtes les plus frﾃｩquentes

http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html

Contenu dupliquﾃｩ

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 Cacher du texte

Crﾃｩer du contenu avant tout pour vos utilisateurs

et non pour les moteurs de recherche

d窶冓nsﾃｩrer trop de mots clﾃｩs inutiles destinﾃｩs uniquement aux moteurs de recherche, mais gﾃｪnants ou dﾃｩnuﾃｩs de sens pour les utilisateurs ;

d窶冰tiliser des blocs de texte tels que 窶彷autes d窶冩rthographe courantes utilisﾃｩes pour accﾃｩder ﾃ? cette page窶?qui ne sont d窶兮ucune utilitﾃｩ rﾃｩelle pour les internautes ;

de cacher du texte aux utilisateurs, tout en l窶兮ffichant pour les moteurs de recherche. ﾃ益itez:

En crﾃｩant un site rﾃｩpondant aux besoins de vos visiteurs, tout en vous assurant que votre site est facilement accessible aux moteurs de recherche, vous obtenez gﾃｩnﾃｩralement des rﾃｩsultats positifs.

(16)

Amﾃｩliorer la qualitﾃｩ des textes

d窶兮ncre (anchor text)

Le texte d窶兮ncre d窶冰n lien correspond au texte du lien qui s窶兮ffiche pour les utilisateurs et sur lequel ils peuvent cliquer. Ce texte est placﾃｩ entres les balises d窶兮ncrage <a href=窶?..窶?gt;</a>.

Ce texte informe l窶冰tilisateur et Google sur le contenu de la page vers laquelle vous ﾃｩtablissez le lien. Les liens sur votre page peuvent ﾃｪtre internes, c窶册st ﾃ? dire pointer vers d窶兮utres pages de votre site, ou externes, c窶册st ﾃ? dire renvoyer vers du contenu sur d窶兮utres sites. Dans les deux cas, plus le texte d窶兮ncrage est pertinent, plus il facilitera la navigation des utilisateurs et plus il permettra ﾃ? Google de saisir le contenu de la page vers laquelle vous ﾃｩtablissez le lien.

Un texte d窶兮ncre explicite pour dﾃｩsigner

le contenu vers lequel vous ﾃｩtablissez le

lien

Glossaire

Le prﾃｩsent texte d窶兮ncrage dﾃｩcrit le contenu de l窶冰ne de nos pages d窶兮rticles de faﾃｧon pertinente.

Website

page produit de la carte de Baseball

Toppage carte de Baseball

Actualitﾃｩs

carte de Baseball carte de Baseball

Liste de produits

Le lien vers la

page des cartes

de Baseball

Googlebot Utilisateur

Avec un texte d窶兮ncrage pertinent, les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent facilement le contenu des pages.

CSS (Cascading Style Sheets)

Langage permettant de dﾃｩfinir la structure et l窶兮pparence d窶冰ne page Web.

Style de texte

(17)

e

Meilleures pratiques

Rﾃｩdigez du texte concis

Essayez de rﾃｩdiger du texte court mais descriptif, comme quelques termes ou une expression courte.

de rﾃｩdiger un texte d窶兮ncrage trop long, tel qu窶冰ne phrase longue ou un petit paragraphe de texte. ﾃ益itez:

Les utilisateurs et les

moteurs de recherche

aiment le texte d窶兮ncrage

facile ﾃ? comprendre!

Choisissez du texte descriptif

de rﾃｩdiger du texte d窶兮ncrage gﾃｩnﾃｩrique, tel que 窶徘age窶? 窶彗rticle窶?ou 窶彡liquez ici窶?;

d窶冰tiliser du texte hors-sujet ou sans lien direct avec le contenu de la page vers laquelle il renvoie ; dans la plupart des cas, d窶冰tiliser l窶儷RL de la page comme texte d窶兮ncrage (bien qu窶冓l y ait des

utilisations lﾃｩgitimes de ce procﾃｩdﾃｩ, notamment lorsque vous faites la promotion de l窶兮dresse d窶冰n nouveau site Web ou lorsque vous y faites rﾃｩfﾃｩrence).

ﾃ益itez:

Le texte d窶兮ncrage que vous utilisez pour un lien doit fournir au moins une idﾃｩe approximative sur le contenu de la page vers laquelle le lien renvoie.

Formatez vos liens afin qu窶冓ls soient faciles

ﾃ? repﾃｩrer

Permettez aux utilisateurs de diffﾃｩrencier facilement le texte normal du texte d窶兮ncrage de vos liens. Votre contenu perd son utilitﾃｩ si les utilisateurs manquent les liens ou cliquent dessus par inadvertance.

ﾃ益itez:

Pensez ﾃ? utiliser du texte d窶兮ncrage pour les

liens internes ﾃｩgalement

d窶冰tiliser du texte d窶兮ncrage rempli de mots clﾃｩs ou au texte trop long, destinﾃｩ uniquement aux moteurs de recherche ;

de crﾃｩer des liens inutiles qui ne constituent aucune aide pour les utilisateurs lorsqu窶冓ls naviguent sur votre site.

ﾃ益itez:

Lorsque vous pensez aux liens, vous prenez surtout en compte les liens pointant vers des sites Web externes. Toutefois, en accordant plus d窶冓mportance au texte d窶兮ncrage utilisﾃｩ pour les liens internes de votre site, vous facilitez la navigation et l窶册xploration de votre site par les utilisateurs et par Google.

d窶冰tiliser une feuille CSS ou un formatage de texte qui ne diffﾃｩrencie pas vos liens du texte ordinaire de votre site.

(18)

Optimiser l窶冰tilisation des images

L窶冓nformation relative aux images est

donnﾃｩe avec l窶兮ttribut 窶彗lt窶?/h3>

Glossaire

Sauvegardez les images dans un

rﾃｩpertoire prﾃｩvu ﾃ? cet effet

(1) Pour une raison quelconque, notre image ne s窶册st pas affichﾃｩe ; elle a toutefois ﾃｩtﾃｩ remplacﾃｩe par le texte 窶彗lt窶?

(2) Il est plus facile d e t r o u v e r v o s images si elles se trouvent dans un mﾃｪme rﾃｩpertoire

(racine)

images

ﾃ? propos

articles

actualitﾃｩs

2006

Les images peuvent vous sembler ﾃｪtre un ﾃｩlﾃｩment tout simple et basique de votre page, mais vous pouvez en optimiser l窶冰tilisation. Toutes les images peuvent avoir un nom de fichier et un attribut 窶彗lt窶? distinct et vous pouvez tirer un bﾃｩnﾃｩfice de ces deux ﾃｩlﾃｩments (1). L窶兮ttribut 窶彗lt窶? vous permet de fournir un texte alternatif pour l窶冓mage, au cas oﾃｹ, pour une raison ou une autre, elle ne puisse pas ﾃｪtre affichﾃｩe.

Pourquoi utiliser cet attribut ? Lorsqu窶冰n utilisateur consulte votre site sur un navigateur qui ne prend pas en charge les images ou ﾃ? l窶兮ide de technologies alternatives, telles que les lecteurs d窶凖ｩcran, le contenu des attributs 窶彗lt窶?fournit des informations sur l窶冓mage.

En outre, lorsque vous utilisez une image en tant que lien, le texte 窶彗lt窶? de l窶冓mage aura une fonction identique ﾃ? celle du texte d窶兮ncrage d窶冰n lien textuel. Toutefois, nous vous conseillons de ne pas utiliser trop d窶冓mages servant de liens dans la navigation de votre site, lorsque des liens textuels pourraient ﾃｪtre tout aussi appropriﾃｩs. Enfin, en optimisant les noms de fichiers et textes 窶彗lt窶?de vos images, vous permettez ﾃ? des projets ou technologies de recherche d窶冓mages, tels que Google Recherche d窶冓mages de mieux comprendre vos images.

Au lieu de rﾃｩpartir vos fichiers images dans diffﾃｩrents rﾃｩpertoires et sous-rﾃｩpertoires dispersﾃｩs dans votre domaine, pensez ﾃ? conserver toutes vos images dans un seul rﾃｩpertoire (p. ex. brandonsbaseballcards.com/images/). Cela simplifie le chemin d窶兮ccﾃｨs vers vos images.

Utilisez des types de fichiers pris en charge par la plupart des navigateurs - La plupart des navigateurs prennent en charge les formats d窶冓mage JPEG, GIF, PNG et BMP. Il est ﾃｩgalement conseillﾃｩ d窶冰tiliser un nom de fichier avec une extension correspondant au type de fichier.

Lecteur d窶凖ｩcran

Logiciel qui retransmet les informations affichﾃｩes ﾃ? l窶凖ｩcran sous forme audio ou en braille.

(19)

e

Meilleures pratiques

Indiquez un texte 窶彗lt窶?lorsque vous utilisez des

images comme liens

Si vous dﾃｩcidez d窶冰tiliser une image en tant que lien, indiquez un texte 窶彗lt窶? Cela permet ﾃ? Google de comprendre le contenu de la page vers laquelle vous ﾃｩtablissez le lien. Imaginez que vous ﾃｩcrivez un texte d窶兮ncrage pour un lien textuel.

de rﾃｩdiger des textes 窶彗lt窶?trop longs qui pourraient ﾃｪtre considﾃｩrﾃｩs comme du spam ; d窶冰tiliser uniquement des liens graphiques pour la navigation de votre site.

ﾃ益itez:

Apprenez ﾃ? optimiser

les images de votre site!

Utilisez des noms de fichiers concis et

descriptifs et renseignez 窶彗lt窶?/b>

d窶冰tiliser des noms de fichiers gﾃｩnﾃｩriques, tels que 窶彿mage1.jpg窶? 窶彿m.gif窶? 窶?.jpg窶? dans la mesure du possible (certains sites contenant des milliers d窶冓mages peuvent recourir ﾃ? une attribution automatique de titres aux images) ;

de rﾃｩdiger des noms de fichiers trop longs ;

de remplir le texte 窶彗lt窶?de mots clﾃｩs ou de copier-coller des phrases entiﾃｨres dans ces attributs. ﾃ益itez:

Liens

Google Recherche d窶冓mages http://images.google.fr/

JPEG

http://fr.wikipedia.org/wiki/JPEG GIF

http://fr.wikipedia.org/wiki/GIF

PNG

http://fr.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics BMP

http://fr.wikipedia.org/wiki/Windows_bitmap Un fichier Sitemap pour les images

Crﾃｩez un fichier Sitemap pour les images

Un fichier Sitemap pour les images fournit des informations utiles ﾃ? Googlebot sur les images de votre site. La structure de ce fichier est similaire au fichier Sitemap XML utilisﾃｩ pour vos pages Web.

Comme de nombreuses autres parties de la page destinﾃｩes ﾃ? l窶冩ptimisation pour les moteurs de recherche, les noms de fichiers et textes 窶彗lt窶? (pour les langues ASCII) sont plus efficaces lorsqu窶冓ls sont concis et descriptifs.

(20)

Utiliser de faﾃｧon appropriﾃｩe

les balises d窶册n-tﾃｪte

Utilisez des balises d窶册n-tﾃｪte pour

mettre en valeur les parties importantes

de votre texte

</head> <body>

<h1>Brandon窶冱 Baseball Cards</h1>

<h2>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2> <p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ... dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his grandson instead of selling them.</p>

(1) Sur une page contenant un article d窶兮ctualitﾃｩ, nous pouvons insﾃｩrer le titre de notre site dans une balise <h1> et le thﾃｨme de l窶兮rticle dans une balise <h2>.

Meilleures pratiques

Utilisez les en-tﾃｪtes sur la page avec modﾃｩration

Utilisez des balises tﾃｪte quand cela semble nﾃｩcessaire. Si vous utilisez trop de balises d窶册n-tﾃｪte sur une page vous pouvez empﾃｪcher les utilisateurs d窶兮nalyser correctement le contenu et de dﾃｩterminer le dﾃｩbut et la fin des diffﾃｩrents thﾃｨmes abordﾃｩs.

d窶冰tiliser trop de balises d窶册n-tﾃｪte sur la page ;

d窶冓ntﾃｩgrer l窶册nsemble du texte d窶冰ne page dans une balise d窶册n-tﾃｪte ;

d窶冰tiliser des balises d窶册n-tﾃｪte dans le seul but de mettre en forme le texte et non pas afin de structurer le contenu.

ﾃ益itez:

Imaginez que vous rﾃｩdigez un rﾃｩsumﾃｩ

ﾃ益itez:

Rassemblez vos idﾃｩes afin de dﾃｩfinir les points principaux et quelques points secondaires du contenu de la page, comme si vous rﾃｩdigiez un compte rendu pour un grand journal, et choisissez l窶册mplacement des balises d窶册n-tﾃｪte de faﾃｧon appropriﾃｩe.

Les balises d窶册n-tﾃｪte sont un

ﾃｩlﾃｩment important d窶冰n site pour

attirer l窶兮ttention des utilisateurs,

utilisez-les ﾃ? bon escient!

Glossaire

Les balises d窶册n-tﾃｪte (ﾃ? ne pas confondre avec les balises HTML <head> ou les en-tﾃｪtes HTTP) sont utilisﾃｩes pour structurer votre page pour les utilisateurs. Il existe six tailles de balises d窶册n-tﾃｪte, de la balise <h1>, la plus importante et jusqu窶凖? la balise <h6> qui clﾃｴture cette liste (1).

Les balises d窶册n-tﾃｪte agrandissent gﾃｩnﾃｩralement le texte qu窶册lles contiennent, le mettant ainsi en ﾃｩvidence par rapport au texte normal de la page. Cet ﾃｩlﾃｩment visuel indique par consﾃｩquent aux utilisateurs que le texte est important et qu窶冓l pourrait les aider ﾃ? cerner le type de contenu dﾃｩcrit sous le texte d窶册n-tﾃｪte. En utilisant diffﾃｩrentes tailles d窶册n-tﾃｪte, vous crﾃｩez une structure hiﾃｩrarchique pour votre contenu, ce qui facilite l窶册xploration de votre document par les utilisateurs.

de placer du texte inutile pour la dﾃｩfinition de la structure de la page entre des balises d窶册n-tﾃｪte ; d窶冰tiliser des balises d窶册n-tﾃｪte oﾃｹ il serait plus appropriﾃｩ d窶冰tiliser des balises telles que <em>

et <strong> ;

de passer d窶冰ne taille d窶册n-tﾃｪte ﾃ? une autre de faﾃｧon incohﾃｩrente.

En-tﾃｪtes HTTP (HyperText Transfer Protocol)

Divers types de donnﾃｩes envoyﾃｩes avant les donnﾃｩes principales. <em>

Balise HTML permettant de mettre en valeur un ﾃｩlﾃｩment de texte. Cet ﾃｩlﾃｩment apparaﾃｮt alors en caractﾃｨres italiques.

Balise HTML permettant de mettre en valeur un ﾃｩlﾃｩment de texte. Cet ﾃｩlﾃｩment apparaﾃｮt alors en caractﾃｨres gras.

Caractﾃｨre gﾃｩnﾃｩrique*

Caractﾃｨre (*) utilisﾃｩ pour reprﾃｩsenter un autre caractﾃｨre ou une chaﾃｮne de caractﾃｨres.

.htaccess (hypertext access)

Fichier permettant de gﾃｩrer la configuration d窶冰n serveur Web. Journal de provenance

(21)

e

Utiliser efficacement le fichier robots.txt

Un fichier 窶徨obots.txt窶?indique aux moteurs de recherche s窶冓ls peuvent accﾃｩder, et par consﾃｩquent, explorer certaines parties de votre site

(1). Ce fichier, que vous devez intituler 窶徨obots.txt窶? se place dans le rﾃｩpertoire racine de votre site (2).

Vous souhaitez peut-ﾃｪtre empﾃｪcher l窶册xploration de certaines pages de votre site, car vous estimez qu窶册lles ne sont d窶兮ucune utilitﾃｩ pour les utilisateurs lorsqu窶册lles figurent dans leurs rﾃｩsultats de recherche. Vous trouverez sur le site des Outils Google pour les webmasters un gﾃｩnﾃｩrateur de fichier robots.txt facile ﾃ? utiliser, qui vous permettra de crﾃｩer un fichier robots.txt afin d窶册mpﾃｪcher l窶册xploration de vos pages par les moteurs de recherche. Remarque : si votre site utilise des sous-domaines et que vous souhaitez empﾃｪcher l窶册xploration de certaines pages d窶冰n sous-domaine donnﾃｩ, vous devrez crﾃｩer un fichier robots.txt distinct, propre au sous-domaine en question. Pour plus d窶冓nformations sur les fichiers robots.txt, nous vous conseillons le prﾃｩsent guide du centre d窶兮ide pour les webmasters relatif ﾃ? l窶冰tilisation de fichiers robots.txt.

D窶兮utres mﾃｩthodes vous permettent d窶册mpﾃｪcher l窶兮ffichage de contenu dans les rﾃｩsultats de recherche.

Limiter l窶册xploration de contenu avec

robots.txt

User-agent: * Disallow: /images/ Disallow: /search

Utilisez des mﾃｩthodes plus sﾃｩcurisﾃｩes pour

tout contenu confidentiel

Meilleures pratiques

Contrﾃｴlez l窶冓nformation que les

robots doivent explorer ou pas!

(2) Adresse de notre fichier robots.txt.

ﾃ益itez:

Liens

Un gﾃｩnﾃｩrateur de fichier robots.txt

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html L窶冰tilisation de fichiers robots.txt

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449 Les aspects importants ﾃ? surveiller pour chacune des mﾃｩthodes de blocage d窶儷RL http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html Ne vous fiez pas simplement aux fichiers robots.txt pour protﾃｩger du matﾃｩriel confidentiel ou privﾃｩ. En effet, les

moteurs de recherche peuvent tout de mﾃｪme indexer les URL que vous bloquez (en affichant uniquement l窶儷RL, sans titre, ni extrait) lorsqu窶冓ls indexent des liens vers ces URL au cours d窶册xplorations ailleurs sur le Web (tels que les journaux de provenance). En outre, des moteurs de recherche non conformes ou illicites qui n窶兮cceptent pas le 窶彝obots Exclusion Standard窶?(standard pour l窶册xclusion des moteurs de recherche) peuvent ignorer les instructions de votre fichier robots.txt. Enfin, un utilisateur curieux pourrait analyser les rﾃｩpertoires ou sous-rﾃｩpertoires indiquﾃｩs dans votre fichier robots.txt et deviner l窶儷RL du contenu que vous souhaitez protﾃｩger. Le cryptage du contenu ou la protection du contenu par mot de passe ﾃ? l窶兮ide d窶冰n .htaccess sont des solutions plus sﾃｻres.

(1) Aucun des robots de moteurs de recherche conformes (signalﾃｩs par le caractﾃｨre *) ne devrait accﾃｩder au contenu situﾃｩ dans /images/ ou ﾃ? toute URL dont le chemin d窶兮ccﾃｨs dﾃｩbute par /search, ni explorer ce contenu.

d窶兮utoriser l窶册xploration de pages ressemblant ﾃ? une page des rﾃｩsultats de recherche (les utilisateurs n窶兮iment pas quitter une page des rﾃｩsultats de recherche, puis arriver sur une autre page des rﾃｩsultats de recherche sans utilitﾃｩ ou valeur pour eux) ;

d窶兮utoriser l窶册xploration d窶冰n grand nombre de pages gﾃｩnﾃｩrﾃｩes automatiquement et contenant le mﾃｪme contenu ou du contenu trﾃｨs similaire : 窶廚es 100 000 pages presque dupliquﾃｩes devraient-elles vraiment figurer dans l窶冓ndex d窶冰n moteur de recherche ?窶?;

d窶兮utoriser l窶册xploration d窶儷RL crﾃｩﾃｩes suite ﾃ? l窶冰tilisation de services de proxy.

Protocole d窶册xclusion des robots

Protocole destinﾃｩﾃ? empﾃｪcher les robots d窶册xploration, comme Googlebot, d窶兮ccﾃｩder ﾃ? tout ou partie d窶冰n site Web, afin de ne pas rendre ses informations publiques.

Proxy

Ordinateur servant d窶冓ntermﾃｩdiaire dans une connexion entre un rﾃｩseau interne et un rﾃｩseau externe, ou logiciel dotﾃｩ d窶冰ne fonction semblable.

Vous pouvez par exemple ajouter le paramﾃｨtre 窶廸OINDEX窶? ﾃ? vos balises meta robots, utiliser votre fichier .htaccess pour protﾃｩger par mot de passe vos rﾃｩpertoires, ou encore accﾃｩder aux Outils Google pour les webmasters afin de supprimer du contenu ayant dﾃｩjﾃ? fait l窶冩bjet d窶冰ne exploration. Matt Cutts, ingﾃｩnieur chez Google, aborde dans une vidﾃｩo trﾃｨs utile, tous les aspects importants ﾃ? surveiller pour chacune des mﾃｩthodes de blocage d窶儷RL.

(22)

Combattez le spam dans les

commentaires avec le 窶從ofollow窶?/h3>

Ajoutez automatiquement le 窶從ofollow窶?

ﾃ? vos commentaires et messageries

(2) Un spammer publie un commentaire en rﾃｩponse ﾃ? l窶冰n de nos messages d窶兮ctualitﾃｩs, en espﾃｩrant ainsi obtenir une partie de la rﾃｩputation de notre site.

Comprendre les liens en rel=窶從ofollow窶?/b>

Glossaire

(1) Si vous ﾃｩtablissez un lien vers un site auquel vous ne faites pas confiance et ne souhaitez pas transmettre la rﾃｩputation de votre site, utilisez un 窶從ofollow窶?

(3) Un exemple de CAPTCHA utilisﾃｩ sur Blogger, un service de blog Google. Cela peut empﾃｪcher les commentaires automatiques.

En attribuant la valeur 窶從ofollow窶? ﾃ? l窶凖ｩlﾃｩment 窶徨el窶? d窶冰n lien, vous indiquez ﾃ? Google de ne pas suivre certains liens de votre site ou de ne pas transmettre la popularitﾃｩ de votre page aux pages vers lesquelles des liens renvoient. Ne pas suivre un lien consiste ﾃ? ajouter l窶兮ttribut rel=窶從ofollow窶?ﾃ? la balise d窶兮ncrage d窶冰n lien (1).

Quand est-ce que cela peut ﾃｪtre utile ? Si votre site dispose d窶冰n blog et autorise les commentaires publics, les liens contenus dans ces commentaires peuvent transmettre votre rﾃｩputation ﾃ? des pages pour lesquelles vous ne souhaitez pas vous porter garant. L e s z o n e s d e c o m m e n t a i r e s d e b l o g s c o n t i e n n e n t t r ﾃｨ s probablement des commentaires de type spam (2). En interdisant de suivre les liens ajoutﾃｩs par les utilisateurs, vous vous assurez que vous ne transmettez pas la bonne rﾃｩputation de votre site durement forgﾃｩe ﾃ? un site contenant du spam.

De nombreux kits de logiciels de blogs attribuent automatiquement l窶兮ttribut 窶從ofollow窶?aux commentaires des utilisateurs. Toutefois, une configuration manuelle est possible pour la plupart des logiciels qui n窶兮ttribuent pas cette valeur automatiquement. Ce conseil vaut ﾃｩgalement pour les autres rubriques de votre site proposant du contenu gﾃｩnﾃｩrﾃｩ par les utilisateurs, tels que les livres d窶冩r, les forums, les diffﾃｩrentes plates-formes de partage d窶冩pinions, les listes rﾃｩfﾃｩrentes, etc. Si vous ﾃｪtes prﾃｪt ﾃ? vous porter garant pour les liens ajoutﾃｩs par des tiers (par exemple, si vous faites confiance ﾃ? un utilisateur laissant frﾃｩquemment des conseils sur votre site), vous n窶兮vez pas besoin d窶冰tiliser l窶兮ttribut 窶從ofollow窶?sur les liens.

Toutefois, si vous renvoyez des liens vers des liens que Google considﾃｨre comme du spam, vous pouvez mettre en danger la rﾃｩputation de votre propre site. Le centre d窶兮ide pour les webmasters vous propose davantage de conseils concernant l窶冰tilisation de procﾃｩdﾃｩs permettant de lutter contre le spam sur votre site, notamment les CAPTCHA et l窶兮ctivation de la modﾃｩration des commentaires (3).

Spam dans les commentaires

Commentaire de blog, message, publicitﾃｩ, etc. envoyﾃｩs au hasard et n窶兮yant aucun rapport avec le contenu des pages concernﾃｩes.

CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart)

(23)

e

Liens

Combattez le spam dans les commentaires

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 L窶冰tilisation de la balise meta robots

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812 Vous pouvez ﾃｩgalement utiliser l窶兮ttribut 窶從ofollow窶?lorsque vous rﾃｩdigez du contenu et souhaitez faire une rﾃｩfﾃｩrence ﾃ? un site Web, sans pour autant lui transmettre la rﾃｩputation du vﾃｴtre. Imaginez par exemple que vous rﾃｩdigez un message de blog au sujet du spam dans les commentaires et que vous souhaitiez attirer l窶兮ttention sur un site ayant rﾃｩcemment publiﾃｩ du spam dans les commentaires de votre blog. Vous souhaitez avertir les autres utilisateurs du site et incluez donc le lien vers le site en question dans votre contenu. Vous ne souhaitez nﾃｩanmoins certainement pas transmettre, via le lien, une partie de votre rﾃｩputation au site en question. Vous pouvez alors utiliser un 窶從ofollow窶?(4).

Enfin, si vous souhaitez attribuer un 窶從ofollow窶? ﾃ? tous les liens d窶冰ne page, vous pouvez l窶兮jouter ﾃ? votre balise meta robots, qui est placﾃｩe dans la balise <head> du code HTML de la page en question. Le blog du centre Google pour les webmasters vous propose un message utile sur l窶冰tilisation de la balise meta robots. Cette mﾃｩthode est rﾃｩdigﾃｩe au format <meta name=窶徨obots窶? content=窶從ofollow窶?gt;.

L窶冰tilisation du 窶從ofollow窶?pour les

contenus individuels, les pages, etc.

<title>Brandon窶冱 Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=窶彭escription窶?content=窶廝randon窶冱 Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in窶?gt;

</head> <body>

(4) Dans notre exemple, l'attribut 窶從ofollow窶? s'applique ﾃ? tous les liens de la page.

Mettez des mesures en

place pour protﾃｩger votre

site du spam dans les

commentaires!

(24)

Signaler un site mobile ﾃ? Google

Configurez vos sites pour mobile afin

d窶冩ptimiser leur indexation

Vﾃｩrifiez que votre site pour mobile est

bien indexﾃｩ par Google

Glossaire

(1) Exemple de recherche avec les termes [baseball cards] dans la Recherche Google sur un ordinateur (ci-dessus) et sur un mobile (ﾃ? gauche). Les rﾃｩsultats de recherche pour mobile sont conﾃｧus spﾃｩcialement pour les mobiles et sont diffﾃｩrents des rﾃｩsultats 窶彡lassiques窶?qui s窶兮ffichent sur les ordinateurs.

Veillez ﾃ? ce que votre site pour

mobile soit correctement

reconnu par Google, afin que les

internautes puissent le trouver.

Les mobiles occupent une place de plus en plus importante dans notre monde. De nombreuses personnes se servent d窶冰n mobile au quotidien et utilisent frﾃｩquemment la recherche pour mobile de Google. Cependant, en tant que webmaster, maintenir un site pour mobile et toucher les mobinautes n窶册st pas une tﾃ｢che facile. Non seulement les sites pour mobile sont diffﾃｩrents des sites standard en termes de format, mais ils nﾃｩcessitent ﾃｩgalement des mﾃｩthodes de gestion et un niveau d窶册xpertise appropriﾃｩs. Il y a donc de nouveaux dﾃｩfis ﾃ? relever. De nombreux sites pour mobile sont conﾃｧus pour ﾃｪtre affichﾃｩs sur des mobiles, mais ne sont pas optimisﾃｩs pour la recherche.

Voici quelques conseils ﾃ? suivre pour que votre site soit correctement explorﾃｩ et indexﾃｩ :

Si votre site Web n窶兮pparaﾃｮt pas dans les rﾃｩsultats de recherche pour mobile Google, mﾃｪme avec l窶冩pﾃｩrateur 窶徭ite:窶? cela peut ﾃｪtre dﾃｻ aux problﾃｨmes suiv