Penerapan bauran pemasaran: Studi kasus usaha mahasiswa Saudara Nelor Pertamah

(1)

Tentang Jurnal Sains Penelitian & Pengabdian

Jurnal Sains Penelitian & Pengabdian adalah jurnal yang bertujuan untuk mempublikasikan kertas kerja ilmiah (scientific research) para pembelajar dan praktisi khususnya untuk karya penelitian dan pengabdian masyarakat baik yang dihasilkan dari tugas perkuliahan, skripsi, tesis, kompetisi ilmiah, atau program pengabdian masyarakat dan atau hasil karya lainnya dari berbagai disiplin ilmu.

| https://ejurnal.id/index.php/jspp | lppiaqli@gmail.com |

Tentang Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah AQLI (LPPI-AQLI)

Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah AQLI (LPPI-AQLI) adalah lembaga yang bertujuan menyebarluaskan ilmu, pengetahuan, teknologi dan seni kepada masyarakat melalui kegiatan pendidikan (non formal), pelatihan, publikasi, dan penyelenggaraan forum ilmiah.

Alamat: Jl. Pancing 5 Komp. Permata Hijau No. 19, Medan Labuhan, Medan, 20251. | https://aqli.org | lppiaqli@gmail.com |

e-ISSN: 2622-0199

AQLI

Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah

Jurnal Sains Penelitian & Pengabdian

Volume 2, Nomor 2, 2019

Nama Penulis : Muhammad Iqbal Muttaqin, Habib, Nita Insyirah, Dwi Noviasary Suwandry, Siti Nurramadhani, Linzzy Pratami Putri

Judul : Penerapan bauran pemasaran: Studi kasus usaha mahasiswa Saudara Nelor Pertamah

Halaman : 37-41

(2)

37

Vol. 2 No.2, 2019 Hlm. 37-41

JSPP

2(2)

37

PENERAPAN BAURAN PEMASARAN: STUDI KASUS

USAHA MAHASISWA SAUDARA NELOR PERTAMAH

Muhammad Iqbal Muttaqin1), Habib2), Nita Insyirah3), Dwi Noviasary Suwandry4), Siti Nurramadhani5), Linzzy Pratami Putri6)

1) Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: miqbalmuttaqin5@gmail.com

2) Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: habiebjust@gmail.com

3) Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: nitainsyirah4@gmail.com

4) Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: dwisuwandry19@gmail.com

5) Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: sitimurramadhani13@gmail.com

6) Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Email: linzzypratami@umsu.ac.id

ABSTRACT

Purposes  This paper aims to find out what kind of distribution mix is used in saudara nelor pertamah business

Methods  The method used in this paper is descriptive qualitative, where this paper describes the marketing mix applied in business

Findings  In this business, it can be seen that all aspects of the marketing mix are applied in the business.

Keywords  Product, price, place, and promotion PENDAHULUAN

Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) saat ini menjadi penguat perekonomian suatu Negara. Oleh sebab itu, melalui pembelajaran dan kompetisi kewirausahaan yang ada di universitas, maka setiap mahasiswa diharapkan mampu menjadi pelaku usaha untuk meminimalisasi pengangguran.

Dalam melakukan sebuah usaha, setiap pelaku usaha hendaknya memiliki pengetahuan yang cukup dalam hal pemasaran. American Marketing Association (2013), mendefinisikan pemasaran merupakan suatu aktivitas dari suatu lembaga sebagai proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, mengirimkan, dan bertukar sesuatu yang memiliki nilai dengan konsumen, mitra kerja, dan masyarakat sosial. Inti dari pengertian ini adalah pemasaran merupakan kegiatan organisasi menciptakan suatu produk dan mengkomunikasikannya serta bertukar (menjual) produk tersebut.

(3)

38

Vol. 2 No.2, 2019 Hlm. 37-41

JSPP

2(2)

38

Dalam pemasaran, dikenal istilah bauran pemasaran. Bauran pemasaran adalah perangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mengejar tujuan perusahaannya (Kotler dan Keller, 2007). Dalam bauran pemasaran untuk sebuah produk berbentuk barang dikenal ada 4 (empat) bagian, yaitu : Product, Price, Place, dan Promotion.

Pertama Product (Produk). Produk adalah segala sesuatu yang diharapkan dapat memenuhi kebutuhan manusia maupun organisasi. Produk dapat mencakup benda fisik, jasa, prestise, tempat, organisasi, maupun ide. Produk yang berwujud biasa disebut dengan barang sedangkan yang tidak berwujud disebut dengan jasa (Bismala, 2017). Kedua, Price (Harga). Harga adalah jumlah uang (satuan moneter) dan/atau aspek lain (non-moneter) yang mengandung utilitas atau kegunaan tertentu untuk mendapatkan suatu jasa (Tjiptono, 2011). Ketiga, Promotion (Promosi). Promosi adalah usaha perusahaan untuk mempengaruhi dengan merayu (persuasive communication) calon pembeli, melalui pemakaian segala unsur acuan pemasaran (Assauri, 2010). Keempat, Place (Tempat). Lokasi adalah tempat yang pasti atau tetap dimana suatu lembaga pendidikan berada, keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi pelanggan (Lupioyadi, 2001).

Dalam artikel ini, bauran-bauran pemasaran dikaji di dalam sebuah kajian ilmiah dari hasil penerapan usaha mahasiswa saudara Nelor Pertamah. Hasil kajian diharapkan bermanfaat untuk menambah pengetahuan di bidang pemasaran. METODE

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif, yakni mendeskripsikan data-data penelitian dan menarik kesimpulan terhadap penelitian yang dilakukan sehingga diperoleh temuan-temuan tertentu.

Obyek penelitian ini adalah bisnis Saudara Nelor Pertamah yang dikembangkan oleh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Saudara Nelor Pertamah merupakan shampo herbal yang terbuat dari sari daun bidara dan daun kelor yang bermanfaat untuk perawatan kulit kepala dan rambut, serta dapat digunakan sebagai alat untuk terapi ruqyah.

Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah dengan melakukan observasi terhadap pelaksanaan bisnis, mengumpulkan dokumen bisnis, dan mewawancarai pelaku bisnis serta masyarakat sebagai konsumen.

Analisis data penelitian menggunakan salah satu alat analisis pemasaran yakni analisis bauran pemasaran yang biasa dikenal dengan 4 (empat) yaitu, Product, Price, Place, Promotion. Dalam teknik analisis ini, peneliti mengumpulkan berbagai data mengenai Bauran Pemasaran untuk akhirnya merumuskan strategi pemasaran yang efektif.

(4)

39

Vol. 2 No.2, 2019 Hlm. 37-41

JSPP

2(2)

39

HASIL DAN DISKUSI

Hasil dari penelitian ini adalah untuk dapat mengembangkan sebuah produk untuk dijadikan sebagai peluang bisnis mahasiswa yang dapat memberikan keuntungan serta dampak kemandirian dengan nama produk Saudara Nelor Pertamah (Shampo dari Sari Daun Bidara dan Daun Kelor untuk perawatan kulit kepala dan rambut serta terapi ruqyah).

Produk ini diolah dari bahan dasar daun bidara dan daun kelor, yang diambil saripatinya lalu dicampurkan dengan bahan lain sampai menjadi shampo yang dapat digunakan dengan aman.

Sebelum bisnis ini dilakukan, maka pelaku bisnis terlebih dahulu melakukan analisis terhadap usahanya, analisis yang dilakukan dapat dilihat dari sudut pemasaran. Dalam pemasaran, sering disebut bauran pemasaran. Dimana, bauran pemasaran adalah usaha yang dilakukan untuk memahami produk, harga, pasar, serta promosi dari produk yang akan diciptakan.

Adapun bauran pemasaran dalam usaha ini adalah sebagai berikut :

1. Produk, produk yang dihasilkan oleh saudara nelor pertamah adalah shampo herbal yang terbuat dari sari daun bidara dan daun kelor sebagai alternatif untuk perawatan kepala dan rambut serta sebagai alat untuk terapi ruqyah. 2. Harga, sebagai bisnis pemula, pelaku bisnis melihat produk yang sudah ada

sebelumnya untuk melakukan penetapan harga yang akhirnya disesuaikan dengan melakukan pertimbangan terhadap biaya produksi yang dikeluarkan. 3. Pasar, pasar untuk shampo ini adalah daerah tempat tinggal pelaku bisnis,

yaitu Kota Medan dan sekitarnya, jika memungkinkan karena produk sudah dikenal, maka pelaku usaha akan menambah pasar-pasar sasaran ke kota-kota lainnya.

4. Promosi, promosi yang dilakukan adalah dengan cara advertising (periklanan), iklan yang dilakukan oleh pelaku bisnis adalah melalui media sosial (facebook, twiter, dan instagram). Kemudian juga dengan personall selling (penjualan pribadi), yang dilakukan oleh para pelaku usaha dengan cara memperkenalkan produk secara langsung kepada calon konsumen.

Bauran pemasaran merupakan salah satu strategi pemasaran untuk menyampaikan informasi secara luas, memperkenalkan suatu produk barang dan jasa, merangsang konsumen untuk memberi bahkan menciptakan preferensi pribadi terhadap image suatu Produk.

Produk yang dihasilkan adalah merupakan produk kosmetik berupa shampo yang dibuat dari bahan yang alami dan dapat digunakan sebagai alat untuk terapi ruqyah. Ruqyah ini menjadi keunggulan tersendiri yang ditetapkan oleh pelaku bisnis. Konsumen memiliki berbagai alternatif untuk memilih produk shampo yang sudah ada sebelum saudara nelor pertamah ada, maka ruqyah dapat menjadi

(5)

40

Vol. 2 No.2, 2019 Hlm. 37-41

JSPP

2(2)

40

(keyword) untuk membedakan produk ini dengan produk yang lain yang menjadi keunggulan kompetitif. Keunggulan kompetitif suatu produk merupakan salah satu faktor penentu dari kesuksesan produk baru, dimana kesuksesan produk tersebut diukur dengan parameter jumlah penjualan produk (Tjiptono, 2008). Harga yang ditetapkan untuk shampo ini relatif terjangkau dan dapat diterima oleh masyarakat, yaitu sebesar Rp 30.000,-. Harga ini juga dapat bersaing dengan produk yang sudah ada di pasar sebelumnya.

Pasar, untuk produk ini pasarnya adalah mahasiswa dan pengajian-pengajian. Produk ini memiliki image tersendiri, yakni ruqyah. Sehingga pembeli kebanyakan dari perkumpulan pengajian.

Promosi, promosi yang dilakukan cukup baik, dengan strategi iklan dan dengan melakukan pendekatan melalui personal selling.

PENUTUP

Kesimpulan penelitian ini adalah rangkuman dari hasil analisis dan diskusi yang telah dilakukan sebelumnya. Beberapa kesimpulan dapat dilihat di dalam deskripsi berikut ini.

Pertama, produk shampo ini berbahan dasar daun bidara dan daun kelor yang bermanfaat sebagai alat untu terapi ruqyah.

Kedua, hasil dari penerapan bauran pemasaran diketahu bahwa usaha ini menerapkan seluruh bauran pemasaran yang ada, mulai dari produk, harga, pasar, promosi.

Berdasarkan hasil analisis disarankan untuk dapat terus mengembangkan produknya, terutama produk yang lain yang sejenis, misal, sabun, pembersih wajah dan sebagainya.

Penelitian ini memiliki keterbatasan, yakni hanya pada analisis penerapan bauran pemasaran terhadap produk shampo berbahan dasar daun bidara dan daun kelor Saudara Nelor Pertamah dengan tidak mendalam hanya sebatas pada produk, harga, pasar, dan promosi yang tidak rinci. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat memperluas penerapannya, misal strategi pemasaran, analisis SWOT dan sebagainya.

(6)

41

Vol. 2 No.2, 2019 Hlm. 37-41

JSPP

2(2)

41 REFERENSI

American Marketing Association. (2013). About AMA. Dipetik 23 Maret 2019, dari

American Marketing Association:

https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx.html Assauri, S. (2010). Manajemen pemasaran. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada. Bismala, L. (2017). Manajemen produksi berbantuan POM-QM-FOR WINDOWS.

Medan: LPPI AQLI.

Kotler, P., & Amstrong. (2001). Manajemen pemasaran perspektif Asia. Yogyakarta: Penerbit Andy.

Lupioady, R. (2001). Manajemen pemasaran jasa berbasis kompetensi. Edisi ke-3. Jakarta : Erlangga.

Tjiptono, F. (2011). Pemasaran jasa. Jakarta: Bayu Publishing. Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.