Modul Pengantar Bisnis 1
Pengertian Dasar Bisnis, Kewirausahaan
dan Lingkungan Bisnis
By Desi Kusumaningtyas
Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Bisnis
• merupakan
kegiatan menghasilkan
sesuatu, baik
barang maupun
layanan atau jasa
(Ebert & Griffin, 2009)
• adalah
individu atau organisasi
yang mencoba mendapatkan
keuntungan
dengan
menyediakan produk yang memuaskan orang lain
(Ferrell et al.,
2011). Keuntungan (selisih antara pendapatan/revenues dan
pengeluaran/expenses)
Produk
• Merupakan
barang atau layanan
dengan karakteristik tertentu yang
memberikan kepuasan dan manfaat
. Barang (produk berwujud fisik/
tangible), layanan (tidak berwujud/intangible)
Konsumen
Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
3
Indikator
Keberhasilan
Bisnis (Fry et
al., 2001)
Kinerja
Keuangan
Kebutuhan
Pelanggan
Kualitas
produk dan
jasa
Inovasi dan
kreativitas
• Organisasi
Pembelajar
Komitmen
Karyawan
Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
Tujuan utama Bisnis
•
Profit Organization
à
Adalah
melayani kebutuhan pelanggan
dan mendapatkan keuntungan
atau profit (Madura, 2007)
•
Non Profit Org
à
Menyediakan
produk tetapi keuntungan bukan
menjadi tujuan dasar
Tujuan Bisnis Perusahaan
•
Market Standing/Penguasaan
Pasar
•
Innovation-menciptakan Value
added (barang, jasa dan
keahlian)
•
Control on Physical and financial
resources (penguasaan sumber
daya)
•
Performance and development
(Memiliki kemampuan dan
keahlian sesuai profesi)
•
Worker Performance and
attitude
Pengertian Tujuan
dan Jenis-Jenis Bisnis
5
Sistem
Perekonomian
• Sistem Ekonomi
Pasar
• Sistem Ekonomi
Terpusat
• Sistem Ekonomi
Campuran
Kegiatan Utama
Bisnis (ferrell et al.,
2011)
• Manajemen
• Pemasaran
• Keuangan
Jenis Bisnis
• Manufatur
• Jasa
• Pertanian
• Pertambangan
• Property
• Transportasi
Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
Business Plan (Perencanaan Bisnis)
à kesesuaian antara kemampuan dan pengalaman wirausaha dan persyaratan
menghasilkan produk
à Deskripsi mengenai proyek bisnis yang akan dijalankan dengan berbagai aspeknya
Penyusunan sasaran
atau tujuan
• Sasaran, tujuan, strategi?? Deskripsi bisnis, lingkup, jenis, visi dan misi
Gambaran industri
atau bisnis sejenis ,
analisa pasar, analisa
persaingan dan
rencana pemasaran
• Peramalan Penjualan • SWOT Perusahaan • Riset dan Pemahaman
Pasar
Perencanaan lain-lain
• Perencanaan operasional • Perencanaan organisasional • Perencanaan finansial • Perencanaan perkembangan bisnis • Perencanaan situasionalPeluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
7
Penyebab Kegagalan
Bisnis
• Kurang pengalaman atau kompetensi manajerial • kelalaian
• Sistem Pengendalian Lemah • Kurang Modal
Penyebab Keberhasilan
Bisnis:
• Kerja keras dan kompetensi manajerial
• Pengendalian dan dedikasi tinggi dari pemilik dan pelaku bisnis
Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
Pemangku Kepentingan (Stakeholders) (Madura, 2007)
• Pemilik Bisnis (Stockholder, investor)
• Kreditur
• Tenaga Kerja
• Pemasok
• Pelanggan
Fungsi Kunci Bisnis (Madura, 2007)
• Fungsi Manajemen àmengelola sumber daya untuk menghasilkan produk
• Fungsi Pemasaran
• Fungsi Keuangan à memfasilitasi pembayaran
• Fungsi Akuntansi à membuat rangkuman analisis kondisi perusahaan
Peluang dan Trend Bisnis
Masa Depan
9Faktor
Produksi
Sumber daya
alam
Sumber daya
manusia
Modal
Kewirausahaan
Lingkungan
Bisnis
Lingkungan
Sosial
Lingkungan
Industri
Lingkungan
ekonomi
Lingkungan
global
Perkembangan
Bisnis
Online Business
Peningkatan
Heterogenitas
atau diversitas
Bisnis dan Kewirausahaan
Bisnis
• adalah
individu atau organisasi
yang mencoba mendapatkan
keuntungan
dengan
menyediakan produk yang memuaskan orang
lain
(Ferrell et al., 2011). Keuntungan (selisih antara pendapatan/
revenues dan pengeluaran/expenses)
• Tiga Penggunaan kata “bisnis”
• Badan hukum
• Sektor Pasar
• Aktivitas komunitas penyedia barang dan jasa
Organisasi Bisnis
•
Organisasi
yang mencoba mendapatkan
keuntungan
dengan
menyediakan barang atau produk
yang memberikan jasa atau
Bisnis dan Kewirausahaan
Lima Langkah memulai Bisnis
11
Menentukan visi dan Misi
• Visi èdeklarasi mengenai bisnis yang akan dicapai /dilakukan
• Misi èdeklarasi alasan dan hal yang akan dilakukan
• Fungsi Bisnis: Mikro (direct parties) dan Makro (indirect parties)
Menentukan indikator kesuksesan bisnis
• Kinerja keuangan
• Kebutuhan pelanggan
• Kualitas produk dan jasa
• Inovasi dan kreativitas
• Komitmen karyawan
Bisnis dan Kewirausahaan
Lima Langkah memulai Bisnis
Menilai lingkungan bisnis dan dampaknya bagi bisnis yang akan
dilakukan
• Faktor Lingkungan yang berdampak bagi kehidupan dan perkembangan bisnis: • isu dan kecenderungan perbedaan,
• kekuatan perekonomian, • pengaruh global,
• pasar dan proses finansial,
• kekuatan legal dan peraturan yang ada, • struktur industri
Menyediakan Produk dan Jasa yang hebat dan memuaskan
Mengadakan Evaluasi terhadap proses bisnis (pencapaian indikator
kesuksesan)
Bisnis dan Kewirausahaan
Wirausaha è Wira (Keberanian) + Usaha
Wirausahawan
Who?? è orang yang
memiliki kemampuan melihat dan menilai kese
mpatan bisnis
;
mengumpulkan sumber daya
yang dibutuhk
an untuk mengambil
tindakan yang tepat
mengambil keuntu
ngan serta memiliki sifat, watak, dan kemauan untuk
mewuj
udkan gagasan inovatif
dalam dunia nyata
secara kreatif
dal
am rangka
meraih sukses
/meningkatkan
pendapatan
13
inisiatif Organize Risk taker kewirausaPerilaku haan
Bisnis dan Kewirausahaan
Kewirausahaan
èmerujuk pada karakteristik kepribadian dan latar bela
kang sosial ekonomi keluarga
Proses penciptaan nilai yang
baru
Membutuhkan waktu dan
usaha
Memiliki berbagai dukungan
Menghasilkan penghargaan
Aspek dasar
kewirausahaan
Bisnis dan Kewirausahaan
15
Pemangku Kepentingan (Stakeholders) (Madura, 2007)
• Pemilik Bisnis (Stockholder, investor) • Kreditur
• Tenaga Kerja • Pemasok • Pelanggan
Fungsi Kunci Bisnis (Madura, 2007)
• Fungsi Manajemen àmengelola sumber daya untuk menghasilkan produk • Fungsi Pemasaran
• Fungsi Keuangan à memfasilitasi pembayaran
• Fungsi Akuntansi à membuat rangkuman analisis kondisi perusahaan • Fungsi Sistem Informasi à pembuatan data untuk operasional perusahaan
Keputusan Kunci Bisnis
• Keputusan Manajemen • Keputusan Pemasaran • Keputusan Keuangan
Bisnis dan Kewirausahaan
Business Plan (Perencanaan Bisnis)
à kesesuaian antara kemampuan dan pengalaman wirausaha dan persyaratan
menghasilkan produk
à Deskripsi mengenai proyek bisnis yang akan dijalankan dengan berbagai aspeknya
Penyusunan sasaran
atau tujuan
• Sasaran, tujuan, strategi?? Deskripsi bisnis, lingkup, jenis, visi dan misi
Gambaran industri
atau bisnis sejenis ,
analisa pasar, analisa
persaingan dan
rencana pemasaran
• Peramalan Penjualan • SWOT Perusahaan • Riset dan Pemahaman
Pasar
Perencanaan lain-lain
• Perencanaan operasional • Perencanaan organisasional • Perencanaan finansial • Perencanaan perkembangan bisnis • Perencanaan situasionalLingkungan Bisnis
17Lingkungan
Bisnis
Lingkungan
Bisnis
Internal
Lingkungan
Bisnis
Eksternal
Lingkungan
Umum
Lingkungan
Industri
Lingkungan
eksternal
mikro
Lingkungan
eksternal
makro
Lingkungan Bisnis
Lingkungan Bisnis Internal :
Lingkungan yang berhubungan langsung pada usaha
menghasilkan produk dan layanan
Faktor produksi/ Sumber daya
• Kondisi tempat bisnis
• Pelaku bisnis (keahlian dan sikap karyawan) • Ketersediaan modal
Struktur
Lingkungan Bisnis
19
Lingkungan Umum
Lingkungan Bisnis Domestik Lingkungan Bisnis Global
Lingkungan Teknologi (Pengetahuan, metode kerja, sistem elektronik, komunikasi dll)
Lingkungan Politik dan hukum (Sistem Hukum dan legal, stabilitas politik dan pemerintahan) Lingkungan sosial-budaya (adat istiadat, nilai moral, karakteristik demografi)
Lingkungan Ekonomi (sistem perekonomian, kondisi perekonomian)
Lingkungan Industri:
merupakan serangkaian faktor-faktor ancaman dari pelaku bisnis baru, supplier, pembeli, produk pengganti, dan
intensitas persaingan di antara para pesaing yang secara
langsung mempengaruhi
perusahaan dan tindakan dan tanggapan kompetitifnya
Lingkungan Bisnis
Lingkungan eksternal mikro:
Lingkungan eksternal yang terkait langsung dengan
kegiatan operasional organisasi
Pesaing
Konsumen
Pemasok
Pembuat aturan
Partner strategis
perusahaan
Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
21
Faktor
perekonomian
Makro
Pertumbuhan
Ekonomi
Inflasi
Tingkat
Suku Bunga
Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Resesi:
Pertumbuhan
ekonomi negatif
dua kuartal secara
terus menerus
Pertumbuhan Ekonomi Positif.
Indikator:
• Aggregate Expenditure
• Produk Domestik Bruto (PDB/
Gross Domestic Product (GDP))
è C+I+G+X-M
Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
23
Pengangguran Friksional atau
Natural è sifatnya sementara
karena keahlian tidak sesuai dengan
pasar tenaga kerja namun terdapat
kesempatan di tempat lain
Pengangguran Musiman è karena
keahliannya tidak dibutuhkan untuk
masa atau kurun waktu tertentu
Pengangguran Siklus è disebabkan
kondisi perekonomian (penurunan
demand produk menyebabkan
pengurangan tenaga kerja)
Pengangguran struktural è tenaga
kerja tidak memmempunyai
keterampilan yang dibutuhkan
Jenis Pengangguran
Lingkungan Perekonomian
dan Lingkungan Industri
Inflasi merupakan kenaikan harga pokok dan
jasa secara umum pada periode waktu tertentu.
Kenaikan inflasi diukur dari persentasi kenaikan
indeks harga konsumen
Penyebab:
• Cost-Push Inflation/ dorongan biaya (kenaikan biaya Mis:
BBM)
• Demand-Pull Inflation/ tarikan permintaan (Peningkatan
permintaan barang yang menaikan harga barang)
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
25
Sistem Perekonomian
• Sistem suatu negara untuk
pengalokasian sumber daya
di
antara warga negara baik individu maupun organisasi
• Barang dan layanan
apa yang ditawarkan
,
berapa
banyak
dan bagaimana memuaskan kebutuhan
pelanggan
• Bagaimana barang dan layanan dihasilkan atau
disampaikan, bagaimana
cara menghasilkan
dan
sumberdaya apa yang digunakan
untuk
menghasilkannya
•
Bagaimana
barang dan layanan tersebut
disampaikan
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian
Sistem Perekonomian
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
27
Sistem Perekonomian Terpusat
Pemerintah yang bertindak mengendalikan produksi
dan melakukan alokasi produksi dan pengambilan
keputusan
Komunisme: Pemerintah memiliki dan mengoperasikan
semua faktor produksi (Tokoh: Karl Marx)
• Pemerintah dapat menugaskan warga negara untuk memiliki dan mengendalikan bisnis
• Contoh Negara-negara Uni Soviet, Negara-negara Eropa Timur, Korea Utara, Vietnam, RRC
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian Pasar
Produsen dan Konsumen secara individu mengendalikan
produksi dan alokasi dengan menciptakan kombinasi dalam
penawaran dan permintaan
• Penentuan Harga Produk berdasarkan penawaran dan Permintaan Pasar (Demand and Supply)
• Politik Kapitalisme memungkinkan kepemilikan faktor produksi dan mendorong kewirausahaan dengan menawarkan keuntungan sebagai insentif
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
29
Elemen Sistem Perdagangan bebas
• Hak milik swasta, yaitu kepemilikan atas sumber daya yang digunakan ada di tangan individu
• Kebebasan memilih
• Keuntungan dan kebebasan akan mendorong untuk mengambil risiko mendapat keuntungan
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Sistem Perekonomian Campuran
Tidak ada negara yang menerapkan sistem perekonomian yang murni terpusat
ataupun murni Pasar, kombinasi keduanya.
Pengalihan kepemilikan dari pemerintah ke private/pribadi (privatisasi)
Sistem Perekonomian
Sistem Perekonomian
Komunisme
Mis: Korea utara, Kuba, Venezuela, dan Cina Sistem Perekonomian Sosialisme Pemerintah mengoperasikan industri utama
Mis: India, Israel, Swedia Sistem Perekonomian Kapitalisme Mis: Amerika, Kanada, Jepang dan Australia Sistem Perekonomian Campuran
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Perbandingan Sistem Perekonomian (Ferrell et al., 2011)
31
Keterangan
Kepemilikan Bisnis Persaingan KeuntunganSistem
Perekonomian
Komunisme
Sebagaian besar dimilikidan dioperasionalkan oleh Pemerintah
Tidak ada persaingan.
Diambil oleh Pemerintah
Sistem
Perekonomian
Sosialisme
Pemerintah memiliki dan mengoperasionalkan industri utama, individumemiliki bisnis kecil
Ada hambatan dalam industri utama, mendorong bisnis kecil
Diambil oleh pelaku yang mengoperasikan bisnis (Pemerintah Vs Individu)
Sistem
Perekonomian
Kapitalisme
Individu memiliki dan mengoperasionalkan
bisnis
Didukung oleh kekuatan pasar dan peraturan
pemerintah
Individu bebas memiliki keuntungan dan menggunakannya
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
Perbandingan Sistem Perekonomian (Ferrell et al., 2011)
Keterangan
Ketersediaan Produk dan harga
Pilihan Kesempatan Kerja
Sistem
Perekonomian
Komunisme
Konsumen memiliki pilihan barang dan jasa yang terbatas ,harga biasanya tinggi
Sedikit pilihan karir, kebanyakan orang bekerja pada pemerintah sebagai pemilik industri
Sistem
Perekonomian
Sosialisme
Konsumen memiliki pilihan barang danjasa; harga ditentukan oleh penawaran dan
permintaan
Ada beberapa pilihan karir; banyak
orang yang bekerja di perusahaan pemerintah
Sistem
Perekonomian
Kapitalisme
Konsumen memiliki banyak pilihan barang dan jasa; harga ditentukan oleh penawaran danpermintaan
Pilihan karir tidak terbatas
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PERSAINGAN DALAM SISTEM PERDAGANGAN BEBAS
33
Persaingan Murni
Harga ditentukan oleh keuatan
penawaran dan permintaan
(Bisnis tidak dapat
menentukan)
Persaingan Monopolistik
Karena jumlah bisnis yang
lebih sedikit dari persaingan
sempurna, bisnis dapat
menentukan harga
Persaingan Oligopoli
Beberapa bisnis menjual satu
produk yang sama, pengaruh
bisnis dalam pengendalian
harga lebih besar ketimbang
dalam Persaingan monopolistik
Persaingan Monopoli
sempurna
Hanya satu bisnis
mengendalikan dan
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PENGUKURAN KONDISI PEREKONOMIAN
Agregat Output
• Seluruh kuantitas barang dan layanan yang dihasilkan dalam sistem perekonomian dalam periode tertentu.
• Output>Populasi (peningkatan standard of Living) • Output per capita meningkat
• Sistem menyediakan barang dan layanan yang dibutuhkan masyarakat
Produk Domestik Bruto (GDP)
• Nilai seluruh barang dan layanan yang dihaliskan dalam satu periode tertentu oleh perekonomian nasional menggunakan faktor-faktor produksi domestik
• GDP Vs GNP (GDP, plus income from foreign sources, less income paid to foreign citizens and entities)
Purchasing Power
• Perinsip pertukaran yang disusun sehingga harga untuk produk yang sama di berbagai negara adalah sama
Sistem Perekonomian
dan Pengaruhnya terhadap Bisnis
PENGUKURAN KONDISI PEREKONOMIAN (Ferrell et al., 2011)
35
Neraca Perdagangan (trade balance)
• Perbedaan antara ekspor dan impor
Indeks Harga Konsumen (consumer price index)
• Perubahan ukuran dalam harga barang dan layanan
Pendapatan per kapita (income per capita)
• Rata-rata penghasilan orang per tahun. • Rata-rata belanja masyarakt per tahun