PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL YOHAN TRI PRAKOSA PEMBIMBING : PETER ARDHIANTO, S.Sn, M.

(1)

i

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

YOHAN TRI PRAKOSA 11.13.0051

PEMBIMBING :

PETER ARDHIANTO, S.Sn, M.Sn

PROGRAM STUDI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

(2)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

Nama : Yohan Tri Prakosa NIM : 11.13.0051

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata

Semarang, 27 Juli 2015

Mengesahkan,

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Ir. IM.Tri Hesti Mulyani, MT. NIDN. 0611086201

Kaprogdi Desain Komunikasi Visual

Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. NIDN. 0627066701

Koordinator Proyek Akhir DKV

(3)

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

Semarang, 27 Juli 2015 Menyetujui, Pembimbing I Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn. NPP. 0581.2015.295 Pembimbing II

Tabita Nani Aryani, S.Sn. NPP. 058.5.2010.275

Penguji I

Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. NIDN. 0608075601

Penguji II

Penguji III

Moediartianto, ST., M.Sc NIDN. 0611057401

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Judul:

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari hasil karya ilmiah ini.

Semarang, 24 Juli 2015

(5)

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang selalu mendampingi serta membimbing penulis dalam suka maupun duka, dalam waktu santai maupun waktu “panik”, sehingga ide-ide kreatif dapat keluar dari otak penulis dan proyek akhir ini dapat terselesaikan. Sebelum sedikit mengulas tentang Proyek Akhir yang dikerjakan, penulis secara pribadi ingin berterima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis dari awal mula masuk ke dalam Progdi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata hingga akhirnya diperbolehkan untuk menempuh Proyek Akhir DKV ini. Hal ini terjadi bukan hanya karena perjuangan keras dari penulis, melainkan itu semua berkat bantuan dan dukungan dari keluarga, dosen, teman-teman DKV angkatan 2011 maupun kakak dan adik kelas, teman-teman kreatif di luar DKV dan lingkungan sekitar.

Belakangan ini Indonesia sedang melakukan pengembangan dalam sektor pariwisata untuk menarik wisatawan lokal maupun mancanegara. Di Indonesia sendiri terdapat banyak lokasi-lokasi yang memiliki potensi dalam sektor pariwisata, salah satunya terdapat di kabupaten Banjarnegara-Wonosobo yaitu kawasan dataran tinggi Dieng. Sebagai kawaasan wisata, Dieng memiliki beragam jenis wisata yang sangat mempesona dan juga terdapat sebuah kebudayaan yang melekat kuat dalam masyarakatnya. Melihat potensi yang dimiliki oleh dataran tinggi Dieng dengan sedikitnya pengunjung yang berwisata ke kawasan Dieng, maka penulis mengembangkan konsep kreatif untuk membuat Destination Branding dengan menjadikan kawasan wisata Dieng sebagai sebuah kawasan wisata tematik. Tujuan dari perancangan ini yaitu untuk mengembangkan serta memperkenalkan potensi-potensi wisata yang dimiliki kawasan Dieng, selain itu perancangan ini juga bertujuan untuk mengembangkan serta meningkatkan taraf hidup masyarakat Dieng dan meningkatkan pariwisata kota Indonesia khususnya Jawa tengah.

Selama menjalankan Proyek Akhir ini, banyak ide serta semangat untuk menyelesaikan Proyek Akhir berdatangan dari orang-orang yang ada di sekitar penulis. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang bersangkutan, kepada Dosen Pembimbing I, Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. yang telah meluangkan waktunya baik dalam jam kerja maupun diluar jam kerjanya untuk membimbing peserta Proyek Akhir khususnya Geng Tarkam; Dosen Pembimbing II, Tabita Nani Aryani, S.Sn. yang telah dengan sabar membimbing dang memberikan

ide-idenya; seluruh Dosen-Dosen Progdi Desain Komunikasi Visual yang telah mendukung selama proses perkuliahan dan juga dalam proses pengerjaan Proyek Akhir. Secara khusus penulis mengucapkan terimakasih kepada Bapak Ibnu Hasan selaku Kepala UPT KWDT DIENG yang telah memberikan informaasi-informasi serta memberikan pengantar untuk mencari informasi dari berbagai pihak di dataran tinggi Dieng; pengelola kelompok sadar wisata Dieng Pandawa yang telah memberikan informasi-informasi tentang wisata dieng; Bapak dan Ibu Sarmin yang memperkenankan anaknya yang memiliki rambut gembel (anak Bajang) dijadikan model untuk sesi pemotretan dan juga pengambilan video; Ares selaku anak bajang yang selalu berkenan untuk difoto, karena konon katanya anak Bajang suka susah untuk diajak foto. Selain itu juga karyawan-karyawan yang ada di FAD yang membantu proses administrasi Proyek Akhir ini. Tak lupa untuk keluarga tercinta, Mami, Papi, Ko Lian, Ko Uus; Tatia Audita yang mengharuskan penulis untuk mengikuti PA DKV-06; Moch. Bayu Abiliwo dan Rais Wildan, S.Ds. yang senantiasa membantu dan menemani kegilaan penulis; Keluarga Kandang Matjan yang turut memberikan ide-ide gila juga menemani dan memberikan semangat ketika lembur; teman-teman yang begitu banyak; teman seperjuangan di DKV 2011; teman dan kakak seperguruan di FAD; (kucingan Pak Ndut) yang menjadi tempat tujuan ketika penat; Bayu Abilowo dan Rais Wildan yang membantu dalam proses pemotretan dan pengambilan video di Dieng keluarga besar UNIKA yang tidak dapat disebut satu per satu; serta masih banyak lainnya yang telah berperan dalam proses penyelesaian Proyek Akhir ini.

Masih banyak kekurangan dalam pembuatan proyek akhir ini. Maka dari itu, penulis terbuka akan saran dan kritik yang membangun. Semoga dengan adanya proyek akhir ini, dapat menginspirasi banyak pihak untuk semakin terbukka dan berfikir kreatif untuk perkembangan ektor wisata di Indonesia.

(6)

ABSTRAK ABSTRACT Belakangan ini Indonesia sedang melakukan pengembangan dalam sektor pariwisata untuk

menarik wisatawan lokal maupun mancanegara. Di Indonesia sendiri terdapat banyak lokasi-lokasi yang memiliki potensi dalam sektor pariwisata, salah satunya terdapat di kabupaten Banjarnegara-Wonosobo yaitu kawasan dataran tinggi Dieng. Dataran tinggi Dieng merupakan merupakan kawasan wisata yang berada pada ketinggian berkisar antara 1500-2000 mdpl. Terletak di ketinggian kurang lebih 1500-2000 mdpl, Dieng disebut-sebut sebagai dataran tinggi berpenghuni tertinggi di pulau Jawa sehingga Dieng dijuluki sebagai atapnya pulau Jawa, ada pula yang menjulukinya Negeri Diatas Awan. Ketinggian ini mempengaruhi suhu pada kawasan tersebut, bahkan pada musim kemarau suhu udara di daerah ini dapat mencapai 0 derajat celcius. Sebagai kawaasan wisata, Dieng memiliki beragam jenis wisata yang sangat mempesona dan juga terdapat sebuah kebudayaan yang melekat kuat dalam masyarakatnya, dengan adanya potensi yang sangat besar jika tidak diimbangi dengan adanya pengembangan-pengembangan wisata dapat membuat dataran tinggi Dieng menjadi sebuah destinasi wisata yang dinilai membosankan.

Kata kunci: pengembangan, potensi, wisata, Destinasi

Lately Indonesia is developing the tourism sector to attract local and foreign tourists. In Indonesia, there are many locations that have potential in the tourism sector, one of which is located in the district Banjarnegara-Wonosobo Dieng plateau region. Dieng Plateau is a tourist area at an altitude ranging between 1500-2000 meters above sea level. Located at an altitude of approximately 1500-2000 meters above sea level, Dieng touted as the highest inhabited plateau in Java so that Dieng was dubbed as the roof of the island of Java, some are dubbed Country Above Clouds. Altitude affects the temperature in the region, even in the dry season temperatures in this region can reach 0 degrees Celsius. Dieng has a lot of Charming various types of tourism and there is also a culture that is strong in society, with the big potential if it is not matched with the development concept of tourism and can make Dieng plateau be a tourist destination that is considered boring.

(7)

vii DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ... i HALAMAN PENGESAHAN ... ii PERNYATAAN ORISINALITAS... iv KATA PENGANTAR ... v ABSTRAK ... vi

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR GAMBAR ... ix

DAFTAR TABEL ... x

BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah ... 1

I.1.1 Dieng ... 1

I.1.2 Gas Beracun Dieng ... 1

I.1.3 Potensi Dieng ... 1

I.2 Identifikasi Masalah ... 3

I.3 Pembatasan Masalah ... 3

I.4 Perumusan Masalah ... 3

I.5 Tujuan Penelitian ... 3

I.6 Manfaat Penelitian ... 3

I.6.1 Bagi Mahasiswa ... 3

I.6.2 Bagi Intuisi Pendidikan ... 3

I.6.3 Bagi Masyarakat ... 3

I.7 Metode Penelitian ... 3

I.7.1 Tinjauan Pustaka ... 3

I.7.2 Informan ... 4

I.7.3 Observasi ... 4

I.7.4 Interview ... 4

I.8 Sistematika Penulisan ... 4

I.8.1 BAB I Pendahuluan ... 4

I.8.2 BAB II Tinjauan Umum ... 4

I.8.3 BAB III Strategi Komunikasi ... 4

I.8.4 BAB IV Strategi Kreatif ... 4

I.8.5 Kesimpulan dan Saran ... 4

BAB II TINJAUAN UMUM II.1 Kerangka Berfikir ... 5

II.2 Landasan Teori ... 5

II.2.1 Dieng ... 5

II.2.2 Pariwisata ... 6

II.2.3 Budaya ... 7

II.2.4 Brand ... 7

II.2.5 Destination Branding ... 7

II.2.6 Positioning ... 7

II.2.7 Perilaku Konsumen ... 7

II.2.8 Strategi Komunikasi ... 8

II.2.9 Komunikasi Masa ... 8

II.2.10 Media dan Periklanan ... 9

II.2.11 Environmental Graphic Design (EGD) ... 9

II.2.12 Layout ... 10

II.2.13 Warna ... 10

II.2.14 Tipografi ... 10

II.2.15 Target Audience (Targeting/Segmentasi) ... 10

II.2.16 Metode Analisa SWOT ... 11

II.2.17 Metode Komunikasi AISAS ... 11

II.3 Kajian Pustaka ... 12

II.3.1 A.J. Mulyadi. 2010. Kepariwisataan dan Perjalanan ... 12

II.3.2 KBBI. Destinasi. kamusbahasaindonesia.org ... 12

(8)

II.3.4 Tunjungsari, Novita, A. Anak Gimbal, Keunikan Mistis dari Tanah Dieng.

citizen6.liputan6.com ... 12

II.3.5 Nigel, Dkk. 2011. Destination Brands ... 12

II.4 Studi Komparasi ... 13

II.4.1 12 Jalur Destinasi Wisata Pesisir Jakut ... 13

II.4.2 Taman Nasional Komodo “Komodo the Real Wonder of the World” ... 13

II.4.3 Sendratari Ramayana Prambanan ... 14

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.1 Analisis ... 15

III.1.1 Analisis Tinjauan Pustaka ... 15

III.1.2 Analisis Informan dan Observasi ... 16

III.1.3 Analisis Interview ... 18

III.1.4 Analisis SWOT Kawasan Dieng ... 20

III.1.5 Penerapan EGD Di Kawasan Dieng ... 20

III.2 Sasaran Khalayak ... 21

III.2.1 Geografi ... 21

III.2.2 Demografi ... 21

III.2.3 Psikografi ... 21

III.3 Strategi Komunikasi ... 21

III.3.1 Identifikasi Destinasi Wisata Dieng ... 21

III.3.2 Konsep ... 21

III.3.3 Strategi Promosi ... 22

III.3.4 Tahapan Promosi ... 22

III.3.5 Media Promosi ... 23

III.3.6 Pendekatan Elemen Visual ... 24

BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Visual ... 25

IV.1.1 Format Desain ... 25

IV.1.2 Pewarnaan ... 25

IV.1.3 Tipografi ... 25

IV.2 Konsep Verbal ... 26

IV.2.1 Konsep perancangan Destination Branding ... 26

IV.2.2 Skenario Promosi ... 26

IV.2.3 Strategi Promosi ... 27

IV.3 Visualisasi Desain ... 27

IV.3.1 Logo ... 27

IV.3.2 Konsep Printed Media ... 31

IV.3.3 Konsep Broadcast Media ... 44

IV.3.4 Konsep Web ... 46

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ... 47

V.2 Saran ... 47

(9)

ix

DAFTAR GAMBAR

2.1 Logo 12 Jalur Destinasi Wisata Pesisir ... 13

2.2 Taman Nasional Komodo ... 13

2.3 Sendratari Ramayana ... 14 4.1 Warna ... 25 4.2 Typografi ... 25 4.3 Logo ... 28 4.4 Kop Surat ... 28 4.5 Amplop ... 29 4.6 Kartu Nama ... 29 4.7 Keping CD ... 30 4.8 Baju Seragam ... 30

4.9 Poster dan Baliho Issue ... 31

4.10 Poster dan Baliho Januari ... 31

4.11 Poster dan Baliho Februari ... 31

4.12 Poster dan Baliho Maret ... 32

4.13 Poster dan Baliho April ... 32

4.14 Poster dan Baliho Mei ... 32

4.15 Poster dan Baliho Juni ... 32

4.16 Poster dan Baliho Juli ... 33

4.17 Poster dan Baliho Agustus ... 33

4.18 Poster dan Baliho September ... 33

4.19 Poster dan Baliho Oktober ... 33

4.20 Poster dan Baliho November ... 34

4.21 Poster dan Baliho Desember ... 34

4.22 X-banner Issue ... 34 4.23 X-banner januari ... 34 4.24 X-banner Februari ... 35 4.25 X-banner Maret ... 35 4.26 X-banner April ... 35 4.27 X-banner Mei ... 35 4.28 X-banner Juni ... 36 4.29 X-banner Juli ... 36 4.30 X-banner Agustus ... 36 4.31 X-banner September ... 36 4.32 X-banner September ... 37 4.33 X-banner November ... 37 4.34 X-banner Desember ... 37

4.35 Booklet Bagian Depan Januari ... 38

4.36 Booklet Bagian Belakang Januari ... 38

4.37 Booklet Bagian Depan Februari ... 38

4.38 Booklet Bagian Belakang Februari ... 38

4.39 Booklet Bagian Depan Maret ... 39

4.40 Booklet Bagian Belakang Maret ... 39

4.41 Booklet Bagian Depan April ... 39

4.42 Booklet Bagian Belakang April ... 39

4.43 Booklet Bagian Depan Mei ... 40

4.44 Booklet Bagian Belakang Mei ... 40

4.45 Booklet Bagian Depan Juni ... 40

4.46 Booklet Bagian Belakang Juni ... 40

4.47 Booklet Bagian Depan Juli ... 41

4.48 Booklet Bagian Belakang Juli ... 41

4.49 Booklet Bagian Depan Agustus ... 41

4.50 Booklet Bagian Belakang Agustus ... 41

4.51 Booklet Bagian Depan September ... 42

4.52 Booklet Bagian Belakang September ... 42

4.53 Booklet Bagian Depan Oktober ... 42

(10)

4.55 Booklet Bagian Depan November ... 43

4.56 Booklet Bagian Belakang November ... 43

4.57 Booklet Bagian Depan Desember ... 43

4.58 Booklet Bagian Belakang Desember ... 43

4.59 Iklan Web Issue ... 44

4.60 Iklan Web Januari ... 44

4.61 Iklan Web Februari ... 44

4.62 Iklan Web Maret ... 44

4.63 Iklan Web April ... 44

4.64 Iklan Web Mei ... 44

4.65 Iklan Web Juni ... 44

4.66 Iklan Web Juli ... 44

4.67 Iklan Web Agustus ... 44

4.68 Iklan Web September ... 45

4.69 Iklan Web Oktober ... 45

4.70 Iklan Web November ... 45

4.71 Iklan Web Desember ... 45

4.72 Storyboard ... 45

4.73 Beranda Website ... 46

4.74 Isi Website ... 46

DAFTAR TABEL 2.1 Kerangka Berfikir ... 5

3.1 Jumlah Wisatawan Dieng ... 17

3.2 Analisis SWOT kawasan Dieng ... 20

3.3 Analisis AISAS untuk Kegiatan Promosi ... 22

3.4 Tahapan Promosi ... 23

4.1 Skenario romosi ... 27

4.2 strategi promosi ... 27

DAFTAR DIAGRAM 3.1 Kawasan wisata Dieng ... 18

3.2 Wisata Alam dan Kebudayaan Dieng ... 18

3.3 Minat Wisatawan ... 19

3.4 Dampak Issue Gas Beracun ... 19