PEMAKNAAN KOMUNITAS BLOGGER TERHADAP YOUTUBE SEBAGAI MEDIA EKSPRESI
(Studi Resepsi pada Komunitas Blogger Ngalam)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Syarat Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh: Gusriana Rasyida
07220284
KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
iii PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : Gusriana Rasyida
Tempat, tanggal Lahir : Jenebora, 20 Agustus 1989 Nomor Induk Mahasiswa : 07220284
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Pemaknaan Komunitas Blogger terhadap YouTube sebagai Media Ekspresi (Studi Resepsi pada Komunitas Blogger Ngalam)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 1 November 2011 Yang Menyatakan,
v KATA PENGANTAR
Bismillahiroohmanirohim Assalamualikum Wr. Wb
Alhamdulillah, segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan cinta, rahmat, kekuatan dan kesabaran kepada penulis sehingga skripsi yang berjudul ”PEMAKNAAN KOMUNITAS
BLOGGER NGALAM TERHADAP YOUTUBE SEBAGAI MEDIA EKSPRESI (Studi Resepsi pada Komunitas Blogger Ngalam)” dapat
terselesaikan. Penulis mengambil judul tersebut karena tertarik dengan fenomena YouTube yang akhir-akhir ini sering di perbincangkan masyarakat sebagai media global yang memiliki fungsi yang beragam. Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini yaitu sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana Strata 1. Selain itu, penulis mengharapkan semoga hasil skripsi ini dapat digunakan sebagai wacana dan sarana untuk menambah pengetahuan masyarakat mengenai YouTube dan Komunitas Blogger yang lagi popular saat ini.
Selama dalam penyelesaiannya, penulis banyak memperoleh bantuan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. Muhadjir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dr. Wahyudi, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
3. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi sekaligus dosen pembimbing I atas bimbingan, arahan, dukungan moril serta kesabarannya sehingga skripsi ini dapat selesai.
4. Drs. Farid Rusman, M. Si selaku dosen wali Ilmu Komunikasi 2007 sekaligus dosen pembimbing II atas bimbingan, arahan, ilmunya, dukungan moril serta kesabarannya sehingga skripsi ini dapat selesai. 5. Drs. Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen pennguji I dan pembantu
Dekan III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, terimakasih atas pertanyaan-pertanyaan dan masukannya selama ujian.
6. Dr. Vina Salviana, M. Si selaku dosen penguji II, terimakasih atas pertantaan dan masukan-masukannya selama ujian.
7. Arif Hidayatullah, S. Ikom dan Winda Hardiyanti S. Sos makasih atas pinjaman bukunya, waktu dan arahannya selama ini.
8. Segenap dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan keterampilan.
9. Segenap anggota komunitas Blogger Ngalam, terima kasih atas waktu, data dan kerja samanya selama penelitian saya berlangsung.
10. Buat Mba Alif dan Maya, terima kasih atas kritikan, saran dan editannya, mengenai cara penulisan, penggunaan kata yang tepat dan baku baik dalam bahasa Indonesia maupun dalam bahasa Inggris,
vi
sehingga pengetahuan aku penulisan bertambah dan sangat membantu aku dalam menyelesaikan skripsi ini.
11. Spesial buat kedua orang tuaku dan seluruh keluarga besarku, yang sudah mendoakan dan selalu mendukung cita-citaku.
Akhirnya dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari skripsi ini adalah sebuah pembelajaran untuk menjadi sempurna di masa depan. Saran yang membangun senantiasa diharapkan. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi penulis dan pembacanya.
Malang, 1 November 2011
vii DAFTAR ISI
COVER
LEMBAR PERSETUJUAN... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... iv
KATA PENGANTAR ... v
UCAPAN TERIMA KASIH ... vii
ABSTRAKSI ... ix
DAFTAR ISI ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xv
DAFTAR TABEL ... xvi
LAMPIRAN ... xvii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1 B. Rumusan Masalah... 6 C. Tujuan Penelitian ... 6 D. Manfaat Penelitian ... 7 E. Tinjauan Pustaka... 7
E.1. Makna dan Realitas Sosial ... 7
E.1.1. Pengertian Makna ... 7
E.1.2. Makna dalam Komunikasi ... 10
E.1.3. Makna dalam Cultural Studies ... 11
E.2. Media Massa dan Implikasi Sosial ... 15
E.2.1. Definisi Media Massa ... 15
E.2.2. Media Massa dalam Cultural Studies ... 19
E.2.3. Media dan Budaya Massa (Budaya Populer) ... 23
E.2.4. Media dan Gaya Hidup ... 28
E.2.5. Media dan Ideologinya ... 30
E.3. Internet sebagai Media Multi Face (Banyak Muka) ... 34
E.4. Komunitas Blogger dan Perkembangannya ... 35
E.5. YouTube sebagai Media Ekspresi ... 38
F. Definisi Konseptual ... 40 F.1. Makna ... 40 F.2. Komunitas Blogger ... 41 F.3. YouTube ... 41 F.4. Media Ekspresi ... 42 F.5. Studi Resepsi ... 42 G. Metode Penelitian ... 43
G.1. Pendekatan dan Tipe Penelitian ... 43
G.2. Subyek dan Waktu Penelitian ... 44
G.3. Teknik Pengumpulan Data ... 44
a. Wawancara Mendalam ... 44
viii
G.4. Teknik Analisis Data ... 45
G.5. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ... 46
BAB II GAMBARAN UMUM KOMUNITAS BLOGGER NGALAM DAN YOUTUBE A. Gambaran Umum Komunitas Blogger Ngalam ... 47
A.1 Sejarah Blogger Ngalam ... 47
A.2 Susunan Pengurus Blogger Ngalam ... 49
A.3 Sekilas Web Blogger Ngalam ... 50
B. Gambaran Umum YouTube ... 59
B.1 Sejarah YouTube ... 59
B.2 Perkembangan YouTube ... 61
B.3 Slogan, Visi dan Misi YouTube ... 67
B.4 Deskripsi Isi YouTube ... 67
B.5 Proses Pengelolaan Video YouTube ... 68
B.6 Fitur-fitur Website YouTube ... 69
BAB III PEMAKNAAN KOMUNITAS BLOGGER TERHADAP YOUTUBE SEBAGAI MEDIA EKSPRESI A. Identitas Subyek Penelitian ... 75
A.1. Informan Muhammad Fauzil Haqqi ... 75
A.2. Informan Arlingga Agung Prasetyo ... 76
A.3. Informan Dwi Ariyani Nurfajari ... 77
A.4. Informan Ratih Adwardhani D K ... 78
A.5. Informan Sandy Suryadinata ... 79
A.6. Informan Noviana Indah Tri Wahyuni ... 80
A.7. Informan Yaniko Dimas Yogo P ... 82
A.8. Informan Fajar Rahman ... 83
B. Pemaknaan Komunitas Blogger terhadap YouTube sebagai Media Ekspresi ... 84
B.1 Antara Nilai Faktualitas dan Pemenuhan Informasi ... 84
B.2 YouTube, Media Informasi atau Media “Rawan Bencana” ... 94
B.3 Pemenuhan Ekspresi Diri Pada YouTube sebagai bagian dari Budaya Konsumerisme ... 103
B.4 Video Ekspresi yang ada di YouTube sebagai bagian dari Komoditas Utama Media Online ... 111
B.5 Adanya Kepentingan Modal Google Inc dalam Mensukseskan YouTube ... 118 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ... 128 B. Saran ... 131 1. Akademis ... 131 2. Pemberdayaan Audiens ... 131 DAFTAR PUSTAKA
ix DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Segitiga Makna... 30
Gambar 2 Tampilan Home www.Blogger Ngalam.com... 51
Gambar 3 Pendiri YouTube... 71
Gambar 4 Logo YouTube... 72
x DAFTAR TABEL
Tabel 1 Identitas Informan Muhammad Fauzil Haqqi ... 76
Tabel 2 Identitas Informan Arlingga Agung Prasetyo ... 77
Tabel 3 Identitas Informan Dwi Ariyani Nurfajari ... 78
Tabel 4 Identitas Informan Ratih Adwardhani D K ... 79
Tabel 5 Identitas Informan Sandy Suryadinata ... 80
Tabel 6 Identitas Informan Noviana Indah Tri Wahyuni ... 81
Tabel 7 Identitas Informan Yaniko Dimas Yogo P ... 82
xi DAFTAR PUSTAKA
A. Sumber Buku
Barker, Chris. 2005. Cultural Studies Teori dan Praktik. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Bungin, B. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh Media Massa, Iklan Televisi, dan Keputusan Konsumen Serta Kritik Terhadap Peter L. Berger dan Thomas Luckmann. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Cangara, Hafied. 1998. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajagrafindo. Faisal, Sanapiah. 1990. Penelitian Kualitatif: Dasar-Dasar dan Aplikasi. Malang:
Y A 3.
Fisher, B Aubrey. 1986. Teori-Teori Komunikasi: Perspektif Mekanistis, Psikologis, Interaksional dan Pragmatis. Bandung: Ramadja Karya CV. Hamidi. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Malang: UMM Perss.
_____________ .2008. Metode Penelitian Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya. Bandung: Remaja Rosdakarya. Ibrahim Idi Subandy. 2011. Kritik Budaya Komunikasi: Budaya, Media dan Gaya
Hidup dalam Proses Demokratisasi di Indonesia. Yogyakarta: Jalasutra. Hartley, Jhon. 2010. Communication, Cultural, & Media Studies. Yogyakarta:
Jalasutra.
Kusumaningrat, Hikmat dan Purnama Kusumaningrat. 2006. Jurnalistik Toeri dan Praktik. Bandung: Remaja Rosdakarya.
McQuail, Dennis. 1989. Teori Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Jakarta: Erlangga.
Moleong, Lexy J. 2000. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Mulyana, Deddy. 2003. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya.
xii
Rakhmat, Jalaluddin. 2001. Sosiologi Komunikasi Massa. Bandung: Remadja Karya.
Roediyanto, Bambang. 2011. Internet in Your Hand. Surabaya: PT Pro Fajar. Sobur, Alex. 2006. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana,
Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya. Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sumadiria, Haris. 2005. Jurnalistik Indonesia, Menulis Berita dan Feature. Bandung: RemajaRosdakarya.
Susrini, Ni Ketut. 2010. Beken dengan YouTube. Jakarta: Grasindo.
Walker, John A. 2010. Desain, Sejarah, Budaya: Sebuah Pengantar Komprehensif. Yogyakarta: Jalasutra.
B. Data Lain
http://eone87.wordpress.com/2010/04/02/peran-media-massa-bagi-masyarakat/ (diakses tanggal 29/04/2011 pukul 23.32 pm).
http://informasikita.com/fenomena-youtube/50-fenomena-youtube (diakses tanggal 30/04/2011 pukul 19.34 pm). http://enikkirei.wordpress.com/2009/04/20/cultural-studies-sebuah-telaah-tentang kemunculan-cultural-studies-dalam-ranah-kajian-komunikasi-massa (diakses tanggal 30/04/2011 pukul 19.34 pm). http://kangarul.com/interaksionisme-simbolik-dalam-cultural-studies/ (diakses tanggal 30/04/2011 pukul 19.34 pm). . http://www.penalaran-unm.org/index.php/artikel-nalar/penelitian/116-metode-penelitian-kualitatif.html (diakses tanggal 01/05/2011 pukul 17.24 pm).
http://www.metrotvnews.com/metromain/newsvideo/2011/04/06/125754/Dari Youtube-Mereka-Beken (diakses tanggal 01/05/2011 pukul 15.05 pm). Dewi, Liza Dwi Ratna, Media Massa Dalam Pendekatan Ekonomi Politik,
Universitas Budi Luhur, Makalah. www.bloggerngalam.com
