i
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan Guna mencapai derajat sarjana S-1
Pendidikan Bahasa, Sastra, Indonesia, dan Daerah
Disusun Oleh:
Dimas Setyo Purwo Nugroho A 310 080 278
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
ii
PERSETUJUAN PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dipersiapkan dan disusun oleh:
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO A 310 080 278
Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi Program Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Telah Disetujui Oleh:
Pembimbing I, Pembimbing II,
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum
iii
PENGESAHAN PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dipersiapkan dan disusun oleh: DIMAS SETYO PURWO NUGROHO
A.310 080 278
Telah dipertahankan di depan dewan Penguji Pada Tanggal,
dan dinyatakan telah memenuhi syarat.
1. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum ( )
2. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum ( )
3. Drs. H. Yakub Nasucha, M. Hum ( )
Surakarta,
Universitas Muhammadiyah Surakarta Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
(Drs. Sofyan Anif, M. Si) NIK. 547
iv
PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta,
DIMAS SETYO PURWO NUGROHO A 310 080 278
v MOTTO
Wahai orang-orang yang beriman! Apabila dikatakan kepadamu, “berilah kelapangan di dalam majelis-majelis,” maka lapangkanlah, niscaya Allah
akan memberikan kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan, “Berdirilah kamu,” maka berdirilah, niscaya Allah akan mengangkat (derajat) orang-orang yang beriman di antaramu dan orang-orang yang
diberi ilmu beberapa derajat. Dan Allah Maha teliti apa yang kamu kerjakan.
(QS. Al Mujadalah: 11).
Doa adalah kekuatan yang membawa segalanya menuju keberhasilan. (Anonim)
vi
PERSEMBAHAN
Karya yang begitu sederhana ini telah selesai dalam waktu yang cukup lama. Karya ini saya persembahkan dengan segenap ketulusan dan kerendahan hati kepada:
1. Bapak Yulianto, Ibu Marsi, dan Dek Dita, terima kasih atas semangat, doa, dan segalanya yang kalian berikan kepada saya. Terima kasih untuk peluh yang selalu tercurah untukku.
2. Nanik Dwijaya Puteri, terima kasih untuk suka duka selama ini serta semangat yang selalu ada untukku. Terima kasih atas waktu yang selalu terluang untukku.
3. Keluarga Bloongkatarsis, terima kasih untuk suka duka selama ini yang selalu kita lewati bersama.
4. Sahabatku Yessi, Teguh, Pakdhe Udin, Idham, Ika, Gambreng, Arin, Usrok, Miswa terima kasih untuk saran membangunnya.
5. Rekan-rekan seperjuangan PBSID’08, terimakasih kalian telah
memberikan pengalaman yang luar biasa dan tidak terlupakan.
6. Teman-teman di Kost Deglenk yang senantiasa mewarnai hari-hariku. 7. Almamater.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum waraahmatullahi wabarakaatuh.
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah atas semua nikmat, rizki, hidayah, dan karunia-Nya. Kita memuji-Nya, memohon pertolongan-Nya, memohon petunjuk-Nya dan berlindung pada-petunjuk-Nya. Shalawat dan salam kepada junjungan nabi besar kita Muhammad saw beserta keluarga, para sahabat, dan orang-orang yang mengikuti petunjuk Beliau.
Atas izin Allah penulisan skripsi yang berjudul ”Penggunaan Jargon Pada Iklan Minuman Ringan di Televisi” dapat diselesaikan dengan lancar.
Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi syarat memperoleh gelar sarjana pendidikan S1 Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Penulis menyadari bahwa tanpa adanya bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak dapat selesai. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang tulus kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langsung maupun tidak langsung. Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M. Si, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta, yang telah menyediakan fasilitas untuk perkuliahan.
2. Drs. H. Sofyan Anif, M. Si, selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
viii
3. Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum, selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah serta selaku pembimbing I yang dengan sabar dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini.
4. Drs. Andi Haris Prabawa, M. Hum, selaku pembimbing II yang telah meluangkan waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing dan membagi ilmu
pengetahuan kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.
6. Semua pihak yang telah membantu penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu oleh penulis.
Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh penulis.
Wassalamu’alaikum waraahmatullahi wabaraakatuh.
Surakarta,
ix DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR ISTILAH ... xiii
DAFTAR SINGKATAN ... xiv
ABSTRAK ... xv BAB I PENDAHULUAN ... 1 A. Latar Belakang ... 1 B. Pembatasan Masalah ... 3 C. Rumusan Masalah ... 4 D. Tujuan Penelitian ... 4
x
E. Manfaat Penelitian ... 4
F. Sistematika penulisan skripsi ... 5
BAB II LANDASAN TEORI ... 7
A. Kajian teori ... 7 1. Pengertian Jargon ... 7 2. Pengertian Iklan ... 12 3. Minuman Ringan ... 15 4. Pengertian Televisi ... 16 5. Silogisme ... 17 6. Sosiolinguistik ... 23 B. Tinjauan Pustaka ... 24
BAB III METODE PENELITIAN ... 27
A. Waktu dan Tempat Penelitian ... 27
B. Jenis dan Strategi Penelitian ... 27
C. Objek Penelitian ... 27
D. Data dan Sumber Data ... 28
E. Teknik Pengumpulan Data ... 28
F. Validitas Data ... 28
G. Teknik Analisis Data ... 29
xi
BAB IV ANALISIS PENGGUNAAN JARGON PADA IKLAN MINUMAN
RINGAN DI TELEVISI ... 31
A. Jargon ... 31
1. Proman ... 31
2. Adem Sari ... 32
3. Larutan Cap Kaki Tiga ... 33
4. Larutan Cap Kaki Tiga Ustad ... 33
5. C 1000 ... 34 6. C 1000 ... 35 7. Coolant ... 36 8. Buavita ... 37 9. Buavita ... 38 10. Ale-ale ... 39 11. Lemon Water ... 40 12. Vitamin Water ... 41
13. Country Choice Juice ... 42
14. E-Juss ... 42
15. Ekstra Joss ... 44
16. Markisa ... 45
17. Susu Jahe Sidomuncul ... 46
18. Teh Botol Sosro ... 47
19. Pocari Sweet... 48
xii
21. Nutrisari ... 50
22. Teh Botol Sosro Ramadhan ... 51
23. Teh Pucuk Harum ... 52
24. Teh Pucuk Harum ... 53
25. Ektra Joss ... 54
B. Silogisme ... 55
1. Silogisme Kategoris ... 55
2. Sologisme Majemuk ... 59
3. Silogisme Hipotesis ... 60
C. Implikasi Terhadap Penelitian ... 65
1. Jargon ... 65 2. Silogisme ... 67 BAB V PENUTUP ... 69 A. Simpulan ... 69 B. Saran ... 70 1. Saran Teoretis ... 70 2. Saran Praktis ... 71 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
xiii
DAFTAR ISTILAH
1. Jargon : Kata-kata yang dikenal dan digunakan oleh kelompok tertentu. Jargon biasanya berhubungan dengan suatu bidang atau digunakan oleh kelompok profesi.
2. Iklan : Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
3. Minuman ringan : Kependekan dari ‘minuman ringan siap hidang’ sebenarnya merupakan terjemahan istilah bahasa inggris di industri minuman dari non alcoholic ready to drink yang biasa disingkat soft drink.
4. Televisi : Media untuk mengirim gambar, suara maupun kombinasi gambar-suara untuk dipancarkan dari suatu tempat ke tempat lain dengan media udara.
5. Silogisme : Proses logis yang terdiri dari tiga bagian. Dua bagian pertama merupakan premis-premis atau pangkal tolak penalaran (deduktif) sylogistik. Sedangkan bagian ketiga merupakan perumusan hubungan yang terdapat atara kedua bagian pertama melalui pertolongan term penengah (M).
xiv
DAFTAR SINGKATAN
1. SK (1) : silogisme Kategoris bentuk satu 2. SK (2) : silogisme Kategoris bentuk dua 3. SK (3) : silogisme Kategoris bentuk tiga
4. S. M : silogisme Majemuk
5. S. Kond : silogisme Kondisional
6. S. Disj : silogisme Disjungtif
7. P. Myr : premis Mayor
8. P. Min : premis Minor
9. M : term penengah
10. S : subjek
xv ABSTRAK
PENGGUNAAN JARGON
PADA IKLAN MINUMAN RINGAN DI TELEVISI
Dimas Setyo Purwo Nugroho, A 310 080 278, Jurusan Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia, dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, 64 halaman.
Tujuan penelitian adalah (1) mendeskripsikan bentuk jargon pada iklan minuman ringan di televisi, (2) mengetahui bentuk silogisme pada iklan minuman ringan di televisi periode 2012. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Objek penelitian berupa bentuk jargon pada iklan minuman ringan di televisi. Data yang diteliti dalam penelitian berupa wacana iklan minuman ringan di televisi. Sumber data primer dalam penelitian adalah iklan minuman ringan di televisi yang terdapat pada stasiun televisi Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI). Teknik pengumpulan data menggunakan teknik rekam, simak, dan catat. Validitas data menggunakan trianggulasi metode dan trianggulasi teori. Teknik analisis data dalam penelitian menggunakan metode padan. Berdasarkan pembahasan dapat disimpulkan beberapa iklan yang mengandung bentuk jargon dan silogisme. Iklan yang mengandung bentuk jargon yaitu (a) Proman bentuk jargon Proman energenesis lima jam, (b) Ademsari bentuk jargon ademkan dengan ademsari, (c) Larutan Cap Kaki Tiga bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga, (d) Larutan Cap Kaki Tiga Ustad bentuk jargon Larutan ya Cap Kaki Tiga, (e) C 1000 bentuk Jargon Healthy Inside Fresh Outside, (f) C 1000 bentuk jargon Healthy Inside Fresh Outside, (g) Coolant bentuk jargon badan sejuk aktifitas lancar, (h) Buavita jambu bentuk jargon temukan beragam manfaat buah, (i) Buavita jeruk bentuk jargon temukan bergam manfaat buah, (j) Ale-ale bentuk jargon Ale-ale anggur kesegaran baru dari sang juara, (k) Lemon Water bentuk jargon pengganti cairan tubuh rasakan bedanya, (l) Vitamin water bentuk jargon Vitamin water more than just water, (m) Country Choice Juice bentuk jargon Country Choice Juice, so natural, (n) E-Juss bentuk jargon E-juss stamina buah asli, (o) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ekstra joss, (p) Markisa bentuk jargon Asli segarnya Markisa asli, (q) Susu Jahe Sidomuncul bentuk jargon cinta deh, (r) Teh Botol Sosro bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (s) Pocari Sweet bentuk jargon You sweet beautiful, (t) Kuku Bima Energi bentuk jargon roso, (u) Nutrisari bentuk jargon jeruk kok minum jeruk, (v) Teh Botol Sosro Ramadhan bentuk jargon Sosro ahlinya teh, (w) Teh Pucuk Harum bentuk jargon rasa teh terbaik ada di pucuknya, (x) Teh Pucuk Harum bentuk Jargon Rasa teh terbaik ada dipucuknya, (y) Ektra Joss bentuk jargon laki minum Ektra Joss
