PENGARUH PUBLIKASI MEDIA SOSIAL
TERHADAP MINAT MEMBACA PORTAL
BERITA FREEMAGZ.COM
(Studi Kasus Twitter)
Indah Pratiwi
Bina Nusantara University, Jl. Sejahtera III Taman asri, larangan selatan, 087772494887, indahwidipratiwi@yahoo.com
Gayes Mahestu, S.S., M.I.Kom Abstract
This research using the methodology quantitative associative aims to know how big the influence of publication through social media to interest read news portal freemagz.com. Case study to followers social media twitter freemagz, where researchers conducted the research by way of spreading the questionnaire to the reader loyal freemagz, who knows the development of information the latest of freemagz. So that undertaken to gain information or data valid, and the analysis used by using research instruments the result of which calculated by software spss 22. The results is the of is of 8.451, if there was an increase in a unit on the x so variable y ( reading interest ) would rise of 0,382 and can draw conclusions in general in accordance with the title skripsi researchers. The conclusion of research is, the influence of information that is spread over twitter freemagz.com has attracted freemagz.com readers loyal to read rubrik- rubric in online media freemagz.com.
Keywords : interest readers, news portal, social media.
Abstrak
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh publickasi melalui media sosial terhadap minat membaca portal berita freemagz.com. studi kasus kepada followers media sosial twitter freemagz, dimana peneliti melakukan penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pembaca setia freemagz, yang selalu mengetahui perkembangan informasi terbaru dari freemagz. Maka hal ini dilakukan untuk mendapatkan informasi atau data yang valid, dan Analisis yang digunakan dengan menggunakan instrumen penelitian yang hasilnya dihitung dengan software SPSS 22. Hasil yang dicapai terdapat pengaruh sebesar adalah sebesar 8.451, sedangkan jika terjadi kenaikan satu satuan pada variabel X maka
variabel Y (minat membaca) akan mengalami kenaikan sebesar 0,382 dan dapat menarik kesimpulan secara umum sesuai dengan judul skripsi peneliti. Kesimpulan dari penelitian ini adalah, adanya pengaruh dari informasi yang disebarkan melalui twitter freemagz.com telah menarik pembaca setia freemagz.com untuk membaca rubrik- rubrik di media online freemagz.com.
Kata Kunci : media sosial, minat membaca, portal berita.
PENDAHULUAN
Munculnya Konfergensi media membuat media berfikir untuk bertransformasi ke media-media berplatform digital, Konvergensi merupakan proses bersatunya layanan telekomunikasi, teknologi informasi, dan teknologi penyiaran/penerbitan. Penyelenggaraan jasa telekomunikasi merupakan kegiatan penyediaan atau pelayanan jasa telekomunikasi yang memungkinkan terselenggaranya telekomunikasi melalui media apa saja, termasuk TV, siaran, radio dan multimedia. Di dalam konvergensi, teknologi digital yang memungkinkan semua kemajuan teknis modern bisa menyatu. Internet merupakan salah satu capaian di bidang telekomunikasi yang mampu menyatukan berbagai bentuk teknologi yg terpisah-pisah sebelumnya.
“Twitter adalah suatu jenis aplikasi layanan jejaring sosial dan microblogging untuk
berkomunikasi dengan pesan-pesan singkat, bertukar informasi, atau sekadar memberitakan apa yang sedang dilakukan” (Sofia, Hanni dan Prianto, 2010). “Social media is a new set of communication and
collaboration tools that enable many types of interaction that were previously not available to the common person” (Brogan, 2010).
Penulis memilih Freemagz.com sebagai tempat untuk melakukan kegiatan penelitian, dikarenakan Freemagz.com merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang komunikasi yang diharuskan memberikan informasi secara cepat dan up-to-date kepada pembaca setianya dari tahun 2008. Dan pada saat ini, pada tahun 2015 free! magazine akan membuat terobosan dengan memperluas cara untuk membaca free! magazine. Melalui media multiplatform, para pembaca setia freemagz mampu membaca free! magazine melalui berbagai gadget, dari PC ke smartphone.
Free!magz juga menyediakan berbagai bentuk konten yang menarik untuk para pembaca setia freemagz dengan memperoleh informasi secara gratis! Seperti artikel majalah di video, slide show foto, dan dengan mudah menemukan informasi yang mereka butuhkan hanya dengan memindai halaman freemagz.com menggunakan Smartphone mereka.
Selain itu portal berita freemagz mempunyai pengikut dengan jumlah yang relatif besar maka, Melalui social media, media twitter ini dapat menciptakan alur komuniaksi dua arah, komunikasi yang interaktif, dan cepat antara perusahaan dengan publiknya.
Dapat dilihat dari tabel di atas bahwa pengikut dari portal media freemagz.com yang berjumlah besar dapat menjadi keuntungan untuk memberikan ketertarikan pembaca untuk membaca artikel di portal berita media online freemagz.com tidak kalah dibandingkan dengan pesaingnya.
Disamping itu, maraknya portal media yang berbasis online seperti Freemagz.com telah tersebar dipenjuru dunia, membuat persaingan menjadi semakin ketat, dan membuat portal media online Freemagz.com mencari cara untuk menarik pembaca sebanyak-banyaknya. Salah satu upayanya adalah dengan mempublikasi rubrik-rubrik informasi dijejaring media sosial Twitter. Oleh karena itu penulis ingin mencari tahu bagaimana menarik minat membaca khususnya di dalam pengaruhnya pada penggunaan media sosial twitter sebagai alat untuk mempublikasikan, tentu akan menimbulkan dampak untuk para penerima informasi yang membaca informasi tersebut.
Ada beberapa perilaku yang akan dialami penerima informasi yang disebar. Oleh karena itu, peneliti menetapkan untuk melakukan penelitian mengenai “PENGARUH PUBLIKASI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT MEMBACA PORTAL BERITA FREEMAGZ.COM (STUDI KASUS TWITTER) untuk mengetahui seberapa efektif social media twitter terhadap minat membaca di portal berita online tersebut.
Perumusan Masalah
Dari uraian di atas yang menjadi latar belakang penelitian, maka dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut:
1. Apakah ada pengaruh antara publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com?
2. Seberapa besar pengaruh publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com?
Tujuan Penelitian
Tujuan penulis membahas pengaruh publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com adalah:
1. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com?.
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com
3.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan penulis dalam memperoleh data yang diperlukan dalam penyusunan skripsi adalah dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Paradigma penelitian ini menggunakan Positivisme meneliti fakta-fakta dan sebab-sebab melalui metodologi seperti kuisioner dan analisa demografi yang menghasilkan data kuantitatif berupa jumlah dna angka yang memungkinkan untuk membuktikan hubungan antar variable secara statistik (Sugiyono, 2010). Jenis Eksplanasi penelitian ini yang dilakukan oleh penulis termasu didalamnya yaitu penelitian asosiatif, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antara dua variable atau lebih
Berikut hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini : Hipotesis:
H0: Tidak terdapat pengaruh publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com.
Ha: Terdapat pengaruh publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com.
Dengan menggunakan followers pada akun twitter @freemagz.com sebagai populasi yang berjumlah 26000 pada bulan mei 2012 kemudian dengan menggunakan rumus yamane menghasilkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Menggunakan Random Sampling adalah teknik pengambilan sampel dimana semua individu dalam populasi baik secara sendiri-sendiri atau bersama-sama diberi kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai anggota sampel.Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah pembaca yang menjadi followers guna mengetahui minat membaca portal berita freemagz.com ”, hal ini dikarenakan pembaca setia pada akun twitter @freemagz dianggap dapat mewakili jawaban dari penelitian ini. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden, melakukan survey dengan kuesioner. Skala pengukuran menggunakan skala likert dengan skor 1 hingga 5. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis bivariat untuk melihat hubungan antara dua variabel, pengujian yang digunakan diantaranya adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji korelasi, uji t, analisis regresi linear sederhana dan koefisien determinasi.
HASIL DAN BAHASAN
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel X
Berdasarkan hasil perhitungan validitas pada Tabel uji validitas variabel x yang dianalisis dengan jumlah pertanyaan 8 butir, untuk nilai r tabel dengan tingkat kepercayaan 95% atau signifikansi 5% (a = 0,05) dengan hasil 0,195 , dapat disimpulkan bahwa setiap butir pertanyaan dalam variabel X dinyatakan valid.
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted XI 14.19 5.630 .338 .688 X2 14.14 6.081 .277 .698 X3 14.14 5.394 .372 .682 X4 14.15 5.442 .362 .684 X5 14.24 5.033 .491 .652 X6 14.26 5.103 .549 .641 X7 14.10 5.525 .444 .667 X8 14.18 5.765 .330 .689
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Variabel Y Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Y1 13.46 13.180 .363 .751 Y2 13.81 13.469 .316 .759 Y3 13.71 13.036 .507 .728 Y4 13.81 13.509 .286 .765 Y5 13.50 13.667 .310 .758 Y6 13.77 11.613 .645 .698 Y7 13.88 11.218 .700 .686 Y8 13.89 11.634 .559 .714
Berdasarkan hasil perhitungan validitas Y pada Tabel 4.4 yang dianalisis untuk 8 butir pertanyaan, untuk nilai r tabel dengan tingkat kepercayaan 95% atau signifikansi 5% (a = 0,05) dengan hasil 0,195, dapat disimpulkan bahwa setiap butir pertanyaan dalam variabel Y dinyatakan valid.
Tabel 3 Hasil Uji Reliabiltas Variabel X
Cronbach's Alpha N of Items
.705 8
Tabel 4 Hasil Uji Reliabiltas Variabel Y
Berdasarkan hasil uji reliabilitas variabel X dan Y dari tabel atas, yang diketahui nilai Cronbach’s Alpha variabel X dengan jumlah pertanyaan 8 butir adalah 0,705 dan Cronbach’s Alpha variabel Y dengan jumlah pertanyaan 8 butir adalah 0,760 maka uji reliabilitas adalah baik yang berarti data tersebut sangat reliable karena melebihi 0,6. Maka kuesioner dapat di percaya untuk dipergunakan dalam pengukuran untuk mengukur konsep atau konstruk dari suatu kondisi ke kondisi yang lain.
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas
Cronbach's Alpha N of Items
.760 8
Tests of Normality
Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk
Statistic df Sig. Statistic df Sig.
.084 100 0.79 .984 100 .283
Berdasarkan data tabel uji normalitas di atas, Membandingkan (sig) dengan taraf signifikan ( ) Dari
Asymp. Sig.(2-tailed) nilai sig = 0,079. Ternyata: sig. = 0,079 > 0.05 maka Ho diterima. Keputusannya: Data berdistribusi normal.
Tabel 6 Hasil Uji Korelasi Variabel X dan Y
Berdasarkan hasil output pada Tabel 7, diperoleh tingkat korelasi (hubungan atau pengaruh) antara variabel X (social media twitter) dengan variabel Y (minat membaca) sebesar 0,322. Sesuai dengan pedoman menginterpretasikan hasil koefisien korelasi diatas 0,20 sampai 0,39 adalah cukup rendah.
Tabel 8 Hasil Uji t
Model T Sig. (Contant) X 4.851 3.368 .000 .001
Pada tabel uji t diketahui Sig sebesar 0,000 dimana jika Sig lebih kecil dari 0,1 maka Ha di terima sedangkan jika Sig lebih besar dari 0,1 maka Ho di terima. Dapat disimpulkan data tersebut terdapat pengaruh publikasi social media twitter terhadap minat membaca portal beritafreemagz.com
Tabel 9 Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Dari output analisis regresi linear sederhana diperoleh hasil Y = 8.451 + 0382 X, cara menganalisa hasil uji analisis regresi linear sederhana adalah apabila variabel X yaitu social media twitter adalah nol (0)
Correlations
pengaruh sosmed minat membaca
pengaruh sosmed Pearson Correlation 1 .322** Sig. (2-tailed) .001 N 100 100 minat membaca Pearson Correlation .322** 1 Sig. (2-tailed) .001 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant)
8.451
1.742
4.851 .000 X.382
.113
.322 3.368 .001maka minat membaca (variabel Y) adalah sebesar 8.451, sedangkan jika terjadi kenaikan satu satuan pada variabel X maka variabel Y (minat membaca) akan mengalami kenaikan sebesar 0.382.
Tabel 10 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan hasil pengujian koefisiensi determinasi, pada R square menunjukkan 0,104, maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh publikasi social media twitter terhadap minat membaca portal berita di media online freemagz adalah sebesar 10,4 % sedangkan sisanya sebesar 89,6 % dipengaruhi oleh faktor lain seperti publikasi melalui media cetak diantaranya majalah, koran dan publikasi melalui radio karena banyaknya majalah freemagz yang berada di restourant-restorant terkemuka di indonesia.
SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan dari hasil data penelitian yang berjudul “Pengaruh Publikasi di Media sosial Terhadap Minat Membaca Portal Berita Freemagz.com (Studi Kasus Twitter)” telah dapat menjawab pertanyaan dari perumusan yang ada, yaitu :
1. Berdasarkan hasil yang dilihat dari tabel Uji Korelasi, dapat diketahui bahwa diperoleh tingkat korelasi (hubungan atau pengaruh) antara variabel X (social media twitter) dengan variabel Y (minat membaca) sebesar 0,322. Sesuai dengan pedoman menginterpretasikan hasil koefisien korelasi diatas 0,20 sampai 0,39 adalah cukup rendah.
2. Berdasarkan hasil yang dilihat dari tabel Uji t, diketahui bahwa Sig = 0,001 , dimana jika Sig < 0,05 maka Ha di terima sedangkan jika Sig > 0,05 maka Ho di tolak. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh Publikasi di media sosial twitter terhadap minat membaca portal berita freemagz.com.
3. Berdasarkan hasil yang lihat dari tabel uji regresi linear sederhana, diketahui besar pengaruh di media sosial twitter (X) terhadap nilai minat membaca portal berita freemagz.com (Y) di analisa dengan menggunakan uji regresi linear sederhana adalah apabila variabel X yaitu media sosial twitter adalah nol (0) maka minat membaca (variabel Y) adalah sebesar 8.451, sedangkan jika terjadi kenaikan satu satuan pada variabel X maka variabel Y (minat membaca) akan mengalami kenaikan sebesar 0,382.
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Saran
Berdasarkan dari hasil penelitian yang berjudul “Pengaruh Publikasi di Media sosial Terhadap Minat Membaca Portal Berita Freemagz.com (Studi Kasus Twitter)” berikut adalah saran dari penulis yang terbagi menjadi 2 bagian, yakni sebagai berikut :
1. Saran Akademis
a. Untuk penelitian yang selanjutnya, penelitian yang serupa dapat diteliti kembali namun dengan objek atau media online yang berbeda sehingga bisa mendapatkan hasil penelitian yang lebih baik.
b. Untuk penelitian yang selanjutnya agar populasi yang dipilih dapat lebih banyak dari penelitian sebelumnya dan meneliti dengan social media yang berbeda seperti facebook dan instagram. 2. Saran Praktis
i. Social media merupakan sebuah alat komunikasi baru yang perkembangannya sangat cepat dan sangat efektif dalam sebuah media menyebarkan informasi, maka hal ini perlu dipertahankan, untuk menggunakan social media sebagai alat publikasi dan juga informasi yang disampaikan, maka itu perlu ditingkatkan intensitas meng-update informasi tersebut agar semakin banyak orang lain mengetahuinya.
ii. Meningkatkan kegiatan mempublikasikan berbagai informasi melalui social media twitter baik mengenai informasi-informasi entertaiment dan lifestyle maupun informasi-informasi lainnya, dan juga dengan meningkatkan kualitas design layout twitter agar lebih menarik perhatian serta merespon followers dengan cepat dan interaktif, hal ini perlu dilakukan dikarenakan penggunaan
social media sudah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat di Indonesia maka dari itu akun twitter yang disediakan harus menarik.
REFERENSI
Broom, Glen M. (2009). Effective Public Relations, New Jersey: Pearson Education,inc.
Baran, Stanley J. (2012). Pengantar Komunikasi Massa: Melek Media dan Budaya. Jakarta: Erlangga. Beatrix, Sofie. (2010). I Love To Organize. Jakarta: Gramedia Pustaka.
Denri Putra Siringoringo, Krisgian. (2012). Peranan Social Media (Twitter) Event Konser Toe-Asia Tour
2012 “The Five Six Seven” Live At Museum Arsip Nasional Jakarta- Dalam Meningkatkan Brand Awareness Stard Protaiment Periode 18 Maret 2012. Jakarta: Universitas Bina Nusantara.
Faulus, R Wayne Pace Don F. (2010). Komunikasi Organisasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Gregory, Anne. (2004). Perencanaan & Managemen Kampanye Public Relations. Jakarta: Erlangga. Hoyle, Leonard H. (2006). Event Marketing. Jakarta: PPM.
Hubeis, Musa. Dan Lindawati Kartika, Ratih Maria Ahewi. (2012). Komunikasi Profesional. Yogyakarta: IPB Press.
Jeanning, Simon. (2006). The Complete Guide to Advanced Illustration & Design. Amerika : Chartwell Books
Kriyantono, Rachmat. (2010). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.
Kuncoro, Mudrajad. (2011). Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi untuk Bisnis danEkonomi. Yogyakarta: Unit Penerbit dan Percetakan Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN.
Latimore, dkk. (2010). Public Relations Profesi dan Praktik. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika. McCartney, Glenn. (2010). Event Management an Asian Perspective. Singapore: Mc Graw Hill. Morissan, (2008). Management Public Relations. Jakarta: Kencana.
Munawaroh. (2012). Panduan Memahami Metodologi Penelitian. Malang: Intimedia.
Nasehudin, Toto Syatori dan Nanang Gozali (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV Pustaka Setia
Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada. Pudjiastuti, Wahyuni. (2010). Special Event. Jakarta : PT. Elex Media Komputindo.
Porter, Kathryn, dkk. (2012). Effects of Social Media Use on Relationship Satisfaction. Chapman
University Communication Studies Undergraduated Reseacrh Journal. California: The Department of
Communication Studies and The Kappa Lambda Chapter of Lambda Pi Eta. Vol 2 no 1. Priyatno, Duwi. (2008). Mandiri Belajar SPSS. Yogyakarta : Mediakom.
Priyatno, Duwi. (2012). Belajar Cepat Olah Data Statistik Dengan SPSS. Yogyakarta: C.V Andi Offset. Priyatno, Duwi. (2013). Mandiri Belajar Analisis Data Dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom.
Purnama, Hadi. (2011). Media Sosial di Era Pemasaran 3.0. Corporate and Marketing Communication. Jakarta: Pusat Studi Komunikasi dan Bisnis Program Pasca Sarjana Universitas Mercu Buana. Pp 107-124.
Rohim, Syaiful. (2009). Teori Komunikasi Perspektif Ragam dan Komunikasi. Jakarta: Rineka Cipta. Ranjbarian, Bahram; Shaemi, Ali; Jolodar, Seyyed Yaser Ebrahimian. (2011). Assessingthe
Effectiveness of Electric Conservation Advertisements in Isfahan Channel Television. Canada:
International Business Research.Vol 4 (3) : 194-200.
Ruslan, Rosady. (2006) . Manajemen Public Relations & Media Komunikasi Konsepsi dan Aplikasi. Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.
Ruslan, Rosady. (2010). Metode Penelitian : Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers. Ryan, Erin. (2010). The Effect of Personality Styles (Level of Intriversion – Extroversion) on Social Media Use. Strategic Communication & Psychology : Double Major Elon University. United States: Elon University. Vol 1 No 2.
Safko, Lon. (2010). The Social Media Bible. New Jersey: John Wiley & Sons. Santoso, Singgih. (2010). Statistik Multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Saraswati, Mila dan Widaningsih, Ida. (2006). Ilmu Pengetahuan Sosial. Jakarta: Grafindo Media Pratama.
Sarwono, Sarlito Wirawan. (2003). Psikologi Sosial. Jakarta: Balai Pustaka
Shone, Anton & Parry, Bryn. (2012). Succesful Event Management. London: Cengage Learning EMEA. Sofia, Hanni dan Budhi Prianto. (2010). Panduan Mahir Akses Internet. Jakarta: Karya Pustaka. Soetejo, John. (2012). Jurus Kilat Mahir Internet. Jakarta: Dunia Komputer.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Bisnis Edisi 14. Bandung : Alfabeta
Umar, Husein. (2005). Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka. Jurnal :
Terras, Melissa. (2012). The Impact of Social Media on the Dissemnination of Research : Result of an Experiment. Journal of Digital Houmanities. London: Center for History and New Media. Vol 1 no 3.
Vinerean, Simona, dkk. (2013). The Effect of Social Media on Online Consumer Behavior. International Journal of Business and Management. Canada: Canadian Center of Science and Education. Vol 8 no 14.
Internet :
http://www.internetworldstats.com/stats3.htm#asia,(22 Juli 2013, 16.10). (http://id.wikipedia.org/wiki/Twitter)
RIWAYAT PENULIS
Indah pratiwi lahir di kota jakarta pada 28 januari 1994. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Bina Nusantara Univeristy dalam bidang marketing communication pada tahun 2015.
