Publisher: Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122
Website: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI 10.33087/ekonomis.v5i1.315
Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale
Di Laman Youtube pada Minat Beli Masyarakat
Mohammad Orinaldi
UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi Correspondence email: orinaldi@uinjambi.ac.id
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah eksposur iklan akan mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 45 responden dari kalangan masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian deskriptif terhadap variabel X dan Y, variabel yang paling berpengaruh atau dominan adalah minat eksplorasi yaitu sebesar 71% atau sebanyak 32 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel yang diuji dalam penelitian ini adalah variabel yang valid dan reliabel, dengan hasil rhitung> rtabel dan reliabilitas> 0,006. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa hubungan antar variabel memiliki hubungan yang sangat tinggi, dengan nilai korelasi sebesar 0,663 yang tergolong memiliki hubungan yang signifikan atau kuat. Pengaruh keterpaparan iklan terhadap niat beli adalah 44%, dan sisanya 56% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : iklan shopee; youtube; minat beli masyarakat
Abstract. This study aims to determine whether advertising exposure will affect consumer buying interest. This study involved 45
respondents from the community. Based on the results of descriptive research on variables X and Y, the most influential or dominant variable was exploration interest, namely 71% or as many as 32 respondents. This study results indicate that all variables tested in this study are valid and reliable variables, with results rcount> rtable and reliability> 0.006. The results also show that the relationship between variables has a very high relationship, with a correlation value of 0.663 which is classified as having a significant or strong relationship. The effect of advertising exposure on purchase intention is 44%, and the remaining 56% is influenced by other factors not examined in this study.
Key words : shopee ads; youtube; public buying interest PENDAHULUAN
Era kini, pemanfaatan internet dan media sosial di era teknologi yang kian maju menuntut setiap perusahaan untuk memanfaatkannya sebagai sarana iklan produknya. Teknologi era kini yang semakin canggih akan membuat manusia memiliki pengeluaran berlebih di aspek pemakaian internet. Perkembangan teknologi menciptakan berbagai media sosial. Keberadaan media sosial mendorong terjadinya perubahan perilaku. Pada tahun 2019, di Indonesia terdapat jumlah pengguna media sosial sebanyak 150 juta sehingga terjadi peningkatan 10 juta pengguna media sosial pada tahun 2020 yang bertambah 160 juta pengguna media sosial aktif (Kominfo, 2019). Di Indonesia menurut laporan We Are Social, mempunyai total populasi yang berjumlah 272,1 juta jiwa dan sebanyak 64% atau 175,4 juta jiwa adalah pengguna internet. Sedangakan pada tahun 2019 jumlah populasi penduduk Indonesia sebanyak 268,2 juta jiwa dengan 150 juta pengguna internet. Terdapat kenaikan pengguna dari tahun sebelumnya sebanyak 17% atau 25 juta pengguna internet di Indonesia (Kemp, 2020). Dari presentasi pengguna internet bahwa platform media sosial yang paling sering di kunjungi adalah Youtube disusul oleh Whatsapp, Facebook, Instagram, twitter dan lain-lain. Youtube merupakan aplikasi yang memberikan informasi berupa video. Pada tahun 2005 Youtube didirikan oleh Chad Hurley, Steven Chen, Jawed Karim yang sebelumnya bekerja dengan Paypal. Melalui aplikasi Youtube, semua pengguna dapat mengunggah video sebanyak yang mereka inginkan jika sudah memiliki akun terdaftar (Laurensia, 2016). Kini selain televisi, namun Youtube merupakan media sosial yang kini digunakan sebagai media untuk memasarkan produk. Bagi pebisnis online mempunyai manfaat sebagai media untuk mengembangkan produknya, dengan cara mengupload video tersebut ke Youtube sebagai sarana beriklan (Pratama dkk, 2019). Sejalan dengan melesatnya perkembangan teknologi di bidang komunikasi dan pemasaran dengan Youtube, persaingan antar situs belanja online atau ecommerce di Indonesia makin ketat kondisi ini seiring dengan pesatnya laju perkembangan teknologi. Sepanjang tahun 2019, Tokopedia memuncaki daftar ecommerce terpopuler di Tanah Air. Platform belanja online berlogo burung hantu itu dikunjungi sebanyak 65 juta. Di peringkat kedua ada Shopee yang menggeser Bukalapak. Jumlah kunjungan Shopee pada tahun lalu mencapai 55 juta melampaui Bukalapak sebesar 42 juta. Riset terbaru iPrice tentang persaingan ecommerce menunjukan hasil yang mengejutkan. Ecommerce Shopee berhasil menggeser Tokopedia sebagai salah satu situs ecommerce yang paling banyak dikunjungi. Berdasarkan data iPrice, pada kuartal pertama tahun 2020 rata-rata pengunjung Shopee mencapai 71 juta per bulan. Sedangkan dengan selisih 2 juta pengunjung Tokopedia hanya mencapai 69 juta (Laurensia, 2016).
Prestasi Shopee melalui marketplacenya adalah memulai promosi yang dalam waktu singkat. Shopee mendapatkan pengguna yang hampir sama atau menyaingi kompetitor lainnya. Tokoh penting di balik sejarah Shopee dan CEO-nya adalah Chris Feng yang merupakan lulusan terbaik Universitas di Singapura. Shopee memberikan kemudahan bagi penjual dan pembeli untuk berinteraksi melalui fitur live chat. Fasilitas jual beli ini juga menyediakan banyak produk mulai dari gadget, pakaian, kosmetik, elektronik, otomotif dan lain sebagainya. Shopee memiliki dukungan logistik dan pembayaran terintegrasi yang bertujuan untuk membuat belanja online lebih mudah dan aman bagi penjual dan pembeli. Shopee pertama kali memulai sebagai pasar C2C (Pelanggan ke Pelanggan) tetapi kemudian beralih ke model hibrida B2C (Business to Custome) C2C (Pelanggan ke Pelanggan). Hal tersebut sudah berlangsung sejak diluncurkannya Shopee Mall yang merupakan platform toko online Shopee untuk distribusi merek-merek ternama (Riski, 2019). Semakin tinggi audiens menerima eksposur iklan Shopee, semakin tinggi pula permintaan transaksi online di Shopee yang diharapkan. Salah satu media internet yang digunakan Shopee untuk mempromosikan produknya adalah Youtube. Hal ini dikarenakan jangkauan Youtube yang luas dan dapat mempengaruhi khalayak massa dalam meningkatkan minat beli. Penelitian ini sejalan dengan riset dari Hanna Arnianti, Gina Khoirunnisa, Hafizh Arzaqi M, Geulis, Herlina (2019) mengenai pengaruh iklan Youtube terhadap minat beli Vivo smartphone pada masyarakat Universitas Singaperbangsa Karawang jurusan manajemen angkatan 2016-2018. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kesimpulan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara iklan youtube terhadap minta beli handphone Vivo. Sejalan juga dengan penelitian terkait pengaruh iklan online terhadap sikap dan minat beli konsumen di kota Palopo oleh Muhammad Aqsa pada tahun 2017. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kesimpulan bahwa iklan online yang muncuk di internet mendapat persepsi yang baik sehingga mempunyai pengaruh yang signifikan. Sikap memiliki pengaruh terhadap minat beli. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Iklan Youtube Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale. Pemilihan responden masyarakat karena karakteristik tertentu, dari segi umur pengguna media internet da media sosial, dan sering berhadapan dengan kegiatan yang berhubungan dengan iklan. Berdasarkan data dan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Dampak Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Laman Youtube Pada Minat Beli Masyarakat.”
METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Tujuan penelitian pada paradigma ini bermaksud untuk menerangkan fakta, hubungan sebab akibat, memprediksi, menekankan fakta dan prediksi (Manzilati, 2017). Pada penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Survei adalah metode riset dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama pengumpulan data. Kuisioner merupakan bentuk lembaran yang berisi beberapa pertanyaan dengan struktur yang baku. Dalam pelaksanaan survei, kondisi penelitian tidak di manipulasi oleh peneliti (Prasetro, 2008). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat sejumlah 81 orang yang diambil secara acak melalui postingan di grup Whatsapp. Alasan memilih responden masyarakat karena karakteristik tertentu, seperti mereka lebih sering berhadapan dengan kegiatan yang berhubungan dengan iklan dan masuk ke dalam kriteria umur yang sering menggunakan media internet dan media sosial, dan sering berhadapan dengan kegiatan yang berhubungan dengan iklan. Sampel pada penelitian dihitung menggunakan rumus Slovin dengan perhitungan sebagai berikut.
n = 𝐍 𝟏+ 𝑵 (𝒆)𝟐 n = 𝟖𝟏 𝟏+ 𝟖𝟏 (𝟏𝟎%)𝟐 n = 𝟖𝟏 𝟏,𝟖𝟏 = 44,75
Keterangan: n: Jumlah Sampel; N: Jumlah Populasi; e: Konstanta (% tingkat kesalahan standar yang dapat ditoleransi untuk suatu penarikan sampel, dalam hal ini menggunakan tingkat kesalahan sebesar 10%).
Sehingga, jumlah sampel yang diambil adalah 44,75 dibulatkan menjadi 45 masyarakat. Adapun sampel penelitian ini adalah masyarakat. Teknik penarikan sampel yang dilakukan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah purposive sampling, menurut Sugiyono (2013), purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Peneliti menggunakan sampel terpilih atau purposive sampling karena tidak semua sampel memiliki kriteria yang sesuai dengan fenomena yang diteliti. Oleh sebab itu, peneliti memilih teknik purposive sampling yang menetapkan pertimbangan-pertimbangan atau kriteria-kriteria tertentu yang harus dipenuhi oleh sampel yang digunakan dalam penelitian ini.
Variabel Penelitian
Variabel pada penelitian ini akan dihitung menggunakan skala likert. Definisi konsep variabel yang berhubungan dengan pembahasan penelitian ini adalah:
1. Variabel X: Iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale. Iklan adalah suatu bentuk komunikasi dalam rangka mempromosikan suatu produk atau jasa melalui media kepada masyarakat sehingga mengambil keputusan dan melakukan tindakan untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan. AISAS adalah proses seseorang konsumen yang memperhatikan produk, layanan, atau iklan (Attention), dan menimbulkan ketertarikan (Interest), sehingga muncul keinginan untuk mengumpulkan informasi (Search), tentang barang tersebut. Apabila berhasil, kemudian menjadi sebuah keputusan untuk melakukan pembelian (Action). Setelah pembelian, konsumen menjadi penyampai informasi, dengan berbicara pada orang lain atau dengan mengirim komentar dan tayangan di Intermet (Sharing) (Sugiyama dkk, 2012).
2. Variabel Y: Minat Beli Minat beli merupakan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian produk. Indikator minat beli konsumen diadopsi dari Ferdinand (2014) yang terdiri dari: (1) Minat transaksional, kecenderungan untuk membeli melalui Shopee. (2) Minat referensial, kecenderungan mereferensikan Shopee ke orang lain. (3) Minat preferensial, pilihan pertama dalam membeli suatu produk dan berpindah belanja ke Shopee. (4) Minat eksploratif, mencari informasi tentang Shopee, membandingkan kenyaman dengan aplikasi ecommerce yang lain. Membandingkan harga dengan aplikasi ecommerce yang lain.
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data mentah adalah sumber data penelitian yang diperoleh langsung dari sumber atau subjek aslinya tanpa melalui perantara. Teknik pengumpulan dilakukan dengan memberikan kuesioner/ angket. Kuesioner adalah kumpulan pernyataan yang bertujuan untuk memahami pendapat atau pendapat responden penelitian tentang variabel yang diteliti (Juliandi, 2013). Berikutnya, data sekunder adalah data yang tidak langsung di berikan dari sumber kepada pengumpul data. Akan tetapi data diperoleh dari buku, jurnal, internet, atau tulisan-tulisan lain yang relevan dengan penelitian (Sugiyono, 2007).
Pengujian instrumen validitas dilakukan untuk melihat instrumen yang telah dibuat valid untuk digunakan. Pengujian ini berguna untuk menghilangkan item yang tidak memiliki validitas yang cukup tinggi yang boleh digunakan dalam instrumen penelitian. Hasil penelitian yang valid apabila terdapat kesamaan antara data yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya terjadi pada obyek yang diteliti. Sedangkan realibilitas berasal dari kata reliability yang memiliki arti dapat dipercaya. Uji validitas dan reabilitas dapat dilakukan setelah data telah valid yang di ukur menggunakan teknik koefisien Cronbach Alpha dan dianalisis melalui program SPSS Statistics v21. Kriteria dari pengujian reliabilitas adalah: (1) Jika nilai cronbach’s alpha > 0,6 maka instrumen yang di uji memiliki reliabilitas yang baik/ reliabel/ terpercaya; (2) Jika nilai croonbach’s alpha < 0,6 maka instrumen yang diuji tersebut tidak reliabel. Analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan dan dokumenter, dengan cara mengorganisasikan data ke dalam kategori menjabarkan ke dalam unit- unit, melakukan sintesa, menyusun ke dalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari dan membuat kesimpulan sehingga mudah di pahami oleh diri sendiri maupun orang lain (Sugiyono, 2013).
Analisis korelasi adalah bagian dari pengujian asosiatif dikarenakan analisi korelasi bertujuan mencari kekuatan, signifikansi, dan arah hubungan antra dua variabel. Analisis data dilakukan dengan menggunakan rumus korelasi person (Emzir, 2011), yaitu:
r = 𝑛 (𝛴𝑋𝑌)−(𝛴𝑋.𝛴𝑌) √[𝑛𝛴2−(𝛴)2𝑋𝑋][𝑛 𝛴2−(𝑌𝛴)2𝑌]
Keterangan: r : Koefisien korelasi; n : Jumlah responden; x : Skor variabel (jawaban responden); y : Skor total dari variabel (jawaban responden)
Untuk bisa memberikan penafsiran terhadap koefisien korelasi yang ditentukan tersebut besar atau kecil, maka dapat berpedoman pada skala Guilford, yaitu:
Tabel 1
Skala Guilford
Interval Koefiesien Tingkat Hubungan
0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 0,999 Sangat Kuat Sumber: Sugiono, 2007
Analisis yang peneliti gunakan adalah Analisa regresi linear yaitu hubungan secara linear antara satu variabel independent (X) dengan variabel dependen (Y). Rumus regreasi linear sederhana sebagai berikut:
Y = a + bX
a = (Σy)(Σ2X)−(ΣX)(ΣXY) n(Σ2x)−(Σ)2 b = n(Σxy)− (Σx) (Σy)
n(Σ2x)−(Σ)2
Keterangan: Y’ : Variabel dependen (nilai yang dipredisikan); X : Variabel independent; a : Konstanta (nilai Y’ apabila X=0); dan b : Koefisien regresi (nilai peningkatan ataupun penurunan)
HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 2, melalui data data responden yang dilakukan kepada 45 orang dan diolah menggunakan SPSS v21 menghasilkan bahwa seluruh butir pernyataan yang diuji memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel yaitu 0 ,294. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua butir pernyataan kuesioner untuk variabel X yaitu terpaan iklan dinyatakan valid. Tabel 4, menghasilkan bahwa seluruh butir pernyataan responden yang telah diolah memiliki nilai uji rhitung lebih besar dari rtabel 0,294. Sehingga merujuk dari hasil tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa semua butir pernyataan untuk variabel Y yaitu Minat Beli dapat dinyatakan valid.
Tabel 2
Hasil Uji Validitas Variabel X
Correlations Total_X1 Keterangan
X1 Pearson Correlation .647** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X2 Pearson Correlation .735** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X3 Pearson Correlation .677** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X4 Pearson Correlation .709** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X5 Pearson Correlation .693** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X6 Pearson Correlation .606** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X7 Pearson Correlation .848** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45 X8 Pearson Correlation .859** Valid Sig. (2-tailed) ,000 N 45
Sumber: data olahan
Tabel 3 dan 4 pada Cronbach’s Alpha pada uji reliabilitas terhadap pernyataan pada variabel X terpaan iklan adalah 0,936 dan variabel Y minat beli 0,937. Dapat disimpulkan bahwa kedua variabel dinyatakan reliabel karena melebihi nilai Cronbach’s Alpha dan dapat digunakan untuk penelitian menggunakan analisis statistik pada tahap selanjutnya.
Tabel 3
Hasil Uji Reliabilitas Variabel X Terpaan Iklan
Cronbach's Alpha N of Items
,936 15
Tabel 4
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y Minat Beli
Cronbach's Alpha N of Items
,937 15
Sumber: data olahan
Tabel 5
Tentang produk yang terdapat diiklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid NTRL 9 20,0 20,0 20,0
S 30 66,7 66,7 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 5 peneliti memberikan pernyataan apakah responden mengetahui tentang produk yang terdapat diiklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube. Sebanyak 66,7% memilih setuju, 13,3% menjawab sangat setuju dan sisanya sebanyak 20% memilih netral. Bedasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa responden mengetahui tentang produk yang terdapat diiklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 6
Informasi Yang Ada Di Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 15 33,3 33,3 37,8
S 25 55,6 55,6 93,3
SS 3 6,7 6,7 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 6 peneliti dapat disimpulkan bahwa responden mengingat segala informasi yang ada di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 7
Pesan yang disampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid NTRL 10 22,2 22,2 22,2
S 29 64,4 64,4 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan data tabel 7 dapat disimpulkan bahwa responden memahami pesan yang disampaikan di iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 8
Produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 10 22,2 22,2 26,7
S 29 64,4 64,4 91,1
SS 4 8,9 8,9 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 8 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa responden tertarik dengan produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 9
Informasi yang disampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 11 24,4 24,4 26,7
S 28 62,2 62,2 88,9
SS 5 11,1 11,1 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 9 peneliti dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa responden tertarik dengan informasi yang disampaikan di iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 10
Bintang iklan yang ada di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 15 33,3 33,3 37,8
S 24 53,3 53,3 91,1
SS 4 8,9 8,9 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 10 dapat disimpulkan bahwa responden menyukai bintang iklan yang ada di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 11
Mencari Tahu Lebih Lanjut Tentang Informasi Yang Terdapat Di Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale Di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 5 11,1 11,1 11,1
NTRL 14 31,1 31,1 42,2
S 24 53,3 53,3 95,6
SS 2 4,4 4,4 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 11 dapat disimpulkan bahwa responden langsung mencari tahu lebih lanjut tentang informasi yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale setelah menonton iklan di Youtube.
Tabel 12
Mencari tahu lebih lanjut produk apa saja yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 6 13,3 13,3 13,3
NTRL 10 22,2 22,2 35,6
S 23 51,1 51,1 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 12 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, artinya dapat disimpulkan bahwa responden mencari tahu lebih lanjut produk apa saja yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale setelah menonton iklan di Youtube.
Tabel 13
Informasi yang di sampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 14 31,1 31,1 35,6
S 24 53,3 53,3 88,9
SS 5 11,1 11,1 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 13 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, sehingga dapat disimpulkan bahwa responden responden yakin akan informasi yang di sampaikan di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale setelah menonton iklan di Youtube.
Tabel 14
Minat Terhadap Produk Elektronik Yang Terdapat Di Iklan Shopee Versi Shopee 12.12 Birthday Sale Di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 4 8,9 8,9 8,9
NTRL 8 17,8 17,8 26,7
S 31 68,9 68,9 95,6
SS 2 4,4 4,4 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 14 dapat disimpulkan bahwa responden minat terhadap produk elektronik yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 15
Pembelian setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 12 26,7 26,7 26,7
NTRL 18 40,0 40,0 66,7
S 13 28,9 28,9 95,6
SS 2 4,4 4,4 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 15 dapat disampulkan bahwa mayoritas responden memilih Netral, dapat disimpulkan bahwa responden netral ketika langsung melakukan pembelian setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 16
Web Resmi Shopee setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 15 33,3 33,3 37,8
S 26 57,8 57,8 95,6
SS 2 4,4 4,4 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas peneliti dapat disimpulkan bahwa responden langsung mengunjungi web resmi Shopee setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 17
Informasi yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 24 53,3 53,3 57,8
S 18 40,0 40,0 97,8
SS 1 2,2 2,2 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden netral ketika akan membagikan informasi yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 18
Informasi setelah membeli produk elektronik yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 19 42,2 42,2 46,7
S 21 46,7 46,7 93,3
SS 3 6,7 6,7 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden mayoritas memilih Setuju, artinya dapat disimpulkan bahwa responden Setuju membagikan informasi setelah membeli produk elektronik yang terdapat di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 19
Pengalaman setelah menggunakan produk elektronik yang dibeli setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale
di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 14 31,1 31,1 35,6
S 26 57,8 57,8 93,3
SS 3 6,7 6,7 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden mayoritas memilih Setuju, artinya dapat disimpulkan bahwa responden Setuju akan membagikan pengalaman setelah menggunakan produk elektronik yang dibeli setelah melihat Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di youtube.
Tabel 20
Membeli produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 3 6,7 6,7 6,7
NTRL 14 31,1 31,1 37,8
S 25 55,6 55,6 93,3
SS 3 6,7 6,7 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden tertarik untuk membeli produk elektronik di Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube.
Tabel 21
Membeli produk elektronik secara berulang di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 6 13,3 13,3 13,3
NTRL 13 28,9 28,9 42,2
S 22 48,9 48,9 91,1
SS 4 8,9 8,9 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden mayoritas memilih Setuju, artinya dapat bahwa responden tertarik untuk membeli produk elektronik secara berulang di Shopee.
Tabel 22
Ingin membeli produk elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 8 17,8 17,8 17,8
NTRL 17 37,8 37,8 55,6
S 16 35,6 35,6 91,1
SS 4 8,9 8,9 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Melalui data di atas dapat disimpulkan bahwa responden Netral ketika selalu ingin membeli produk elektronik di Shopee.
Tabel 23
Produk Elektronik Yang Ada Di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 18 40,0 40,0 42,2
S 23 51,1 51,1 93,3
SS 3 6,7 6,7 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan data tabel di atas dapat disimpulkan bahwa responden Setuju untuk merekomendasikan produk elektronik yang ada di Shopee.
Tabel 24
Merekomendasikan Shopee Sebagai Marketplace Untuk Berbelanja Produk Elektronik
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 16 35,6 35,6 40,0
S 23 51,1 51,1 91,1
SS 4 8,9 8,9 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 24 dapat disimpulkan bahwa responden mayoritas memilih Setuju, artinya responden setuju untuk merekomendasikan Shopee sebagai marketplace untuk berbelanja produk elektronik.
Tabel 25
Merekomendasikan Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube sebagai acuan untuk membeli produk elektornik kepada kerabat terdekat
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 2 4,4 4,4 4,4
NTRL 17 37,8 37,8 42,2
S 24 53,3 53,3 95,6
SS 2 4,4 4,4 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 25 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, artinya responden Setuju untuk merekomendasikan Iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale di Youtube sebagai acuan untuk membeli produk elektronik kepada kerabat terdekat.
Tabel 26
Memprioritaskan produk elektronik yang ada di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 7 15,6 15,6 15,6
NTRL 16 35,6 35,6 51,1
S 19 42,2 42,2 93,3
SS 3 6,7 6,7 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan data tabel di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, artinya responden akan memprioritaskan produk elektronik yang ada di Shopee.
Tabel 27
Menyakini produk elektornik di Shopee berkualitas
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 17 37,8 37,8 40,0
S 22 48,9 48,9 88,9
SS 5 11,1 11,1 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Berdasarkan data tabel di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, artinya responden setuju menyakini produk elektronik di Shopee berkualitas.
Tabel 28
Harga Produk Elektronik Yang Terdapat Di Shopee Terjangkau
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 14 31,1 31,1 33,3
S 25 55,6 55,6 88,9
SS 5 11,1 11,1 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 28 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat di artikan bahwa responden percaya bahwa harga produk elektronik yang terdapat di Shopee terjangkau.
Tabel 29
Mencari Tahu Informasi Tentang Produk Elektronik Yang Dijual Di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 11 24,4 24,4 26,7
S 27 60,0 60,0 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 29 diketahui bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat di artikan bahwa responden mencari tau informasi tentang produk elektronik yang dijual di Shopee.
Tabel 30
Mencari tahu tentang harga produk elektronik yang dijual di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 8 17,8 17,8 20,0
S 28 62,2 62,2 82,2
SS 8 17,8 17,8 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 30 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat diartikan bahwa responden mencari tahu tentang harga produk elektronik yang dijual di Shopee.
Tabel 31
Mencari Tahu Tentang Kualitas Produk Elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 1 2,2 2,2 2,2
NTRL 6 13,3 13,3 15,6
S 32 71,1 71,1 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 31 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat diartikan bahwa responden mencari tahu tentang kualitas produk elektronik di Shopee.
Tabel 32
Membeli produk elektronik di Shopee karena kebutuhan hidup
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 3 6,7 6,7 6,7
NTRL 12 26,7 26,7 33,3
S 25 55,6 55,6 88,9
SS 5 11,1 11,1 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 32 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat diartikan bahwa responden membeli produk elektronik di Shopee karena kebutuhan hidup.
Tabel 33
Pengalaman berbelanja produk elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid TS 6 13,3 13,3 13,3
NTRL 7 15,6 15,6 28,9
S 26 57,8 57,8 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 33 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat diartikan bahwa responden mempunyai pengalaman berbelanja produk elektronik di Shopee.
Tabel 34
Pelayanan dan kenyamanan ketika membeli produk elektronik di Shopee
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid NTRL 18 40,0 40,0 40,0
S 21 46,7 46,7 86,7
SS 6 13,3 13,3 100,0
Total 45 100,0 100,0
Sumber: data olahan
Tabel 34 dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memilih Setuju, dapat diartikan bahwa repsonden puas terhadap pelayanan dan kenyamanan ketika membeli produk elektronik di Shopee.
Hasil Analisis Koefisiensi Korelasi (R)
Tabel 35 terdapat hubungan yang signifikan antara variabel terpaan iklan terhadap minat beli pada iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale dengan nilai korelasi yang didapatkan sebesar 0,663 berdasarkan tabel di bawah ini maka hubungan yang dimiliki antara variabel terpaan iklan dan minat beli adalah cukup berarti atau cukup kuat. Tabel 36 analisis koefisien determinasi dilakukan untuk mengukur besarnya efektivitas terpaan iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale dapat dilihat dari kolom R square pada tabel diatas atau disebut juga dengan koefisien determinasi. Sehingga dapat disimpulkan bahwa 40% minat beli produk elektronik dipengaruhi oleh adanya efektivitas terpaan iklan Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale dan 60% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang dapat mempengaruhi minat beli yang tidak diteliti oleh peneliti.
Pengujian Uji t adalah untuk mengetahui signifikasi efektivitas variabel bebas (Terpaan iklan) terhadap variabel terikat yaitu minat beli secara individu maupun parsial. Menentukan hasil Ha dan Ho sebagai berikut:
Ha : Ada pengaruh terpaan iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale . Ho : Tidak ada pengaruh terpaan iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale .
Kriteria pengujian korelasi adalah sebagai berikut:
a. Jika nilai probabilitas 0.05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0.05 ≤ Sig] maka H a diterima dan H 0 di tolak, artinya tidak signifikan.
b. Jika nilai probabilitas 0.05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0.05 ≥ Sig] maka H 0 diterima dan H a ditolak, artinya tidak signifikan.
Tabel 35
Tabel 36
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 .663a ,440 ,427 6,086
Sumber: data olahan
Tabel 37
Hasil Analisi Uji t Coefficients
Sumber: data olahan
Berdasarkan hasil correlation pada Tabel 35 nilai signifikasi yang didapatkan adalah 0.000 sehingga dapat diartikan nilai probabilitas dibawah 0.05 dan t hitung 5.814 lebih besar dari t tabel 1.681 maka dapat disimpulkan bahhwa Ha diterima, artinya terdapat pengaruh terpaan iklan Youtube Shopee versi Shopee 12.12 Birthday Sale .
Tabel 38
ANOVA
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1251,977 1 1251,977 33,806 .000b
Residual 1592,467 43 37,034
Total 2844,444 44
Sumber: data olahan
Pada bagian ini untuk menjelaskan apakah terdapat pengaruh yang nyata (signifikan) variabel terpaan iklan (X) terhadap minat beli (Y). Berdasarkan hasil output tersebut dapat dilihat bahwa F hitung = 33.806 dengan tingkat signifikasi probabilitas 0.000 < 0.005, sehingga model regresi dapat dipakai untuk memprediksi variabel minat beli.
Tabel 39
Hasil Uji Analisis Regresi Linier Sederhana
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 16,911 6,632 2,550 ,014
Terpaan Iklan ,699 ,120 ,663 5,814 ,000
Sumber: data olahan
Tabel 39 pada bagian tabel coefficients, pada bagian kolom B angka constant dari unstandardized coefficients (a) sebesar 16.911, sedangkan nilai X atau terpaan iklan (b) adalah 0.699, sehingga persamaan pada regresi dapat ditulis sebagai berikut:
Y = a + Bx
Y = 16.911 + 0.699
Koefisien b dinamakan koefisien arah regresi dan menyatakan perubahan rata-rata variabel Y untuk setiap perubahan pada variabel X sebesar satuan. Perubahan tersebut merupakan pertambahan bilab b bertanda positif dan penurunan b bertanda negatif. Sehingga persamaan dapat diterjemahkan sebagai berikut: (1) Konstanta sebesar 16.911 menyatakan bahwa jika tidak ada variabel Y maka nilai partisipasinya sebesar 14.528. (2) Koefisien regresi X sebesar 0.699 menyatakan bahwa setiap penambahan 1 nilai terpaan iklan, maka nilai minat beli akan bertambah sebesar 0.699. Sebaliknya, jika terdapat pengurangan 1 nilai terpaan iklan, maka nilai minat beli akan berkurang sebesar 0.699. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan peneliti kepada 45 responden dan responden yang diperoleh peneliti dan sesuai dengan kriteria responden pada sampel dan pengolahan data berdasarkan penelitian terhadap variabel-variabel yang telah dikemukakan yaitu pengaruh Iklan SShopee 12.12 Birthday Sale telah memenuhi syarat dan uji validitas dengan angka statistik minimal 0,294 untuk 45 responden dan setiap butir pertanyaan pada masing-masing variabel reliabel. Berdasarkan karakteristik usia responden, rentang usia 19-24 tahun adalah 67%, 27% 25-30 tahun, dan sisanya 31-35 tahun 6%. Jika diinterpretasikan dalam tabel koefisien korelasi maka tingkat hubungan keterpaparan iklan dengan niat beli adalah signifikan atau cukup kuat. Dari data kuesioner yang terkumpul diketahui
bahwa jenis kelamin dan usia yang dominan adalah perempuan dengan persentase 76% dan dari usia 19-24 tahun dengan persentase 67%.
SIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah eksposur iklan mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 45 responden dari kalangan pelajar dan masyarakat umum. Berdasarkan hasil penelitian deskriptif terhadap variabel X dan Y, variabel yang paling berpengaruh atau mendominasi adalah minat eksploratif dengan persentase 71% atau sebanyak 32 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel yang diuji dalam penelitian ini adalah variabel yang valid dan reliabel dengan hasil rhitung> rtabel dan reliabilitas> 0,006. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa hubungan antar variabel memiliki tingkat hubungan yang sangat tinggi dengan nilai korelasi sebesar 0,663 yang dikategorikan memiliki hubungan yang signifikan atau kuat. Eksposur iklan berpengaruh sebesar 44% terhadap niat beli dan sisanya 56% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
DAFTAR PUSTAKA
Arnianti, Hanna, Gina Khoirunnisa, Hafizh Arzaqi. M, Geulis, Herlina, Cakrawala. 2019. Pengaruh Iklan YouTube terhadap Minat Beli Vivo Smartphone. Management Business Journal, 2(1)
Aqsa, Muhammad dan Kartini, Dwi. 2015. Impact of Online Advertising on Consumer Attitudes and Interests Buy Online (Survey on Students of Internet Users in Makassar). International Journal of Scientific & Technology Research. 4(1), 230-236.
Emzir. 2011. Metode penelitian Pendidikan Kuantitati dan Kualitatif. Jakarta: Rajawali Pers. Ferdinand, A. 2014. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro. Juliandi, A. 2013. Metodelogi Penelitian Kuantitatif: untuk ilmu-ilmu. Medan: M2000.
Kemp, Simon. 2020. Digital 2020: Indonesia. Datareportal, dilihat 1 Februari 2021, https://datareportal.com/ Kominfo. 2019. Pengguna Internet di Indonesia 63 Juta Orang, dilihat 5 Desember 2020, https://kominfo.go.id/ Laurensia, Jessica. 2016. Mengenal Youtube. Datareportal, dilihat 1 Februari 2021,
https://www.kompasiana.com/jesicalaurensia/
Manzilati, Asfi. 2017. Metode Penelitian Kualitatif: Paradigma, Metode, dan Aplikasi. Malang: UB Press.
Peta Ecommerce Indonesia, iPrice insights, dilihat 5 Desember 2020, https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/. Prasetyo, Bambang & Jannah, Lina Miftahul. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers.
Pratama, Arief & Rosita Anggraeni. 2019. Pengaruh Youtube Advertising Terhadap Respons Konsume’, Inter Community: Journal of Communication Empowerment, vol 1
Riski. 2019. Siapa Pemilik dan Pendiri Shopee, ini Jawabannya, berwirausaha.net, 1 Februari 2021, https://www.berwirausaha.net/2019/03/siapa-pemilik-dan-pendiri-shopee-ini- jawabannya.html/
Sugiyama, Kotaro & Andre, Tim. 2011. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing From The World’s Most Innovative Advertising Agency. New York: McGraw Hill Professional.
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. ________. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
