Implementasi Pemutakhiran Data Terbaru dari Nielsen Indonesia
Nielsen Indonesia, penyedia data Retail Audit untuk PT HM Sampoerna Tbk. (Sampoerna), telah mengimplementasikan pemutakhiran data tertentu untuk tahun 2015 dengan tujuan guna meningkatkan kualitas dan akurasi data. Pemutakhiran data ini merefleksikan lingkup ritel terbaru yang lebih sesuai.
Dengan pemutakhiran data ini, Nielsen Indonesia telah memaparkan data baru pangsa pasar sejumlah merek dan pelaku bisnis utama. Berdasarkan hal tersebut, Sampoerna juga akan memaparkan data baru estimasi volume industri rokok yang disajikan didalam tabel 1.
Tabel 1. Estimasi volume industrI (dalam milyar batang) berdasarkan penghitungan ekstrapolasi pangsa pasar dan volume penjualan Sampoerna, berdasarkan laporan Nielsen.
Mengingat bahwa pemutakhiran data ini menggambarkan dinamika pasar dengan lebih baik dibandingkan dengan data sebelumnya, Sampoerna telah memutuskan untuk menggunakan data terbaru ini mulai Januari 2015 dan memaparkan data baru informasi pangsa pasar yang telah dilaporkan sebelumnya sejak bulan Januari 2012.
Implikasi perubahan dimaksud terhadap pangsa pasar Sampoerna untuk periode tahun 2012-2014 ditampilkan dalam tabel 2 di bawah ini.
Tabel 2. Perbandingan antara pangsa pasar Sampoerna saat ini dan hasil data baru pangsa pasar pada tahun 2012-2014
Data Saat ini 2.8 3.1 3.2 3.5 3.7 3.9 4.0 4.3 4.6 5.1 5.2 5.1 3.2 4.0 5.0 Sampoerna Others
Data Baru 1.7 1.6 1.4 1.2 1.2 1.3 1.3 1.1 0.7 0.4 0.3 0.3 1.5 1.2 0.4
Data Saat ini 1.6 1.6 1.4 1.2 1.2 1.2 1.2 1.1 0.6 0.4 0.3 0.3 1.4 1.2 0.4
Pangsa pasar yang dilaporkan dalam siaran pers dan paparan pencapaian Philip Morris International selama setahun penuh untuk tahun 2014 telah mengacu pada pemutakhiran data tersebut.
Para pelaku bisnis utama di industri tembakau Indonesia juga telah mulai menggunakan pemutakhiran data tersebut.
