ii
DAFTAR ISI
Cover...i
Halaman Pengesahan ...ii
Pernyataan Orisinalitas Karya dan Laporan...iii
Pernyataan Publikasi Laporan Penelitian ...iv
Kata Pengantar...v
Daftar Isi...viii
Daftar Gambar...xii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah...1
1.2 Permasalah………...2
1.3 Fokus………...2
1.4 Tujuan Perancangan...2
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data...2
1.5.1 Abalisis Hasil Pengumpulan Data...2
1.6 Kerangka Perancangan...4
1.3 Sistematika Penulisan...2
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Ruang Lingkup Desain Komunikasi Visual...6
2.1.1 Pengertian Desain Komunikasi Visual...6
2.1.2 Komunikasi Visual………...9
iii
2.1.4 Perkembangan Desain Komunikasi Visual...10
2.2 Mengidentifikasi Peluang Melalui STP...11
2.3 Menganalisa SWOT...11
2.4 Brand...12
2.4.1 Pengertian Branding...17
2.4.2 Element Brand……...17
2.5 Possitioning Diferesnsiasi dan Brand...14
2.6 Promosi………...15
2.6.1 Definisi Promosi...15
2.6.2 Tujuan Promosi...15
2.6.1 Promotional Mix...15
2.7 Perancangan Promosi...16
BAB III DATA dan ANALISIS MASALAH 3.1 Data Dan Fakta 3.1.1 Kondisi FIKS Sekarang...20
3.1.2 Hasil Wawancara………...21
3.1.3 Hasil Kuisioner...22
3.1.4 Mengidentifikasi Peluang dengan STP …...27
3.1.4.1 Segmentasi…...27
iv
4.1 Strategi Komunikasi...30
4.1.2 Konsep Kreati…...30
4.2.3 Iklan Pada Surat Kabar...46
4.2.4 Iklan Pada Majalah...47
4.2.5 Brosur………...48
v
5.1 Kesimpulan...58
Daftar Pustaka Daftar Istilah Lampiran Data Penulis
vi
Gambar 1.6 Skema Perancangan...4
Gambar 3.1.7 Desain poster tinjauan karya sejenis...29
Gambar 4.2.1 Desain Peremajaan Logo………...32
Gambar 4.2.2.1 Desain Poster I………...34
Gambar 4.2.2.2 Desain Poster II………...36
Gambar 4.2.2.3 Desain Poster III………...38
Gambar 4.2.2.4 Desain Poster IV………...40
Gambar 4.2.2.5 Desain Poster V………...42
Gambar 4.2.2.6 Desain Poster VI………...44
Gambar 4.2.3 Desain Iklan Pada Surat Kabar………...46
Gambar 4.2.4 Desain Iklan Pada Majalah………...47
Gambar 4.2.5 Desain Pada Brosur………….………...48
Gambar 4.2.6 Desain Pada Fyler………...49
vii
Gambar 4.2.7.2 Desain Website II………...50
Gambar 4.2.7.3 Desain Website III…………...51
Gambar 4.2.7.4 Desain Website IV…………...51
Gambar 4.2.7.5 Desain Website V.…………...52
Gambar 4.2.7.6 Desain Website VI……...52
Gambar 4.2.8.1 Desain Web Banner I…..……...53
Gambar 4.2.8.2 Desain Web Banner II..……...53
Gambar 4.3 Seragam………..…..……...55
Gambar 4.4 Gimmick………..…..……...56
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Bandung adalah kota yang banyak melahirkan atlet-atlet berprestasi di bidang tenis seperti Angelique Wijaya, Atet Suyono, Rifanti Dwi Kihfiani. Untuk mempertahankan hal tersebut perlu dilakukan pembibitan atlet dimulai dari usia dini sekitar 4-6 tahun. Pembinaan harus dilakukan secara sistematis dan terstruktur. FIKS adalah sekolah tenis tertua dan merupakan ikon kota Bandung yang mempunyai kurikulum yang sistematis untuk melahirkan atlet-atlet muda berprestasi. Sekolah FIKS yang didirikan pada tahun 1976 oleh Dr. Edyana Roesli dan Mayjen R. Roesli, bertujuan menghindarkan remaja terlibat dari narkoba. Bagi masyarakat Bandung yang belum mengenal sekolah tersebut, FIKS berlokasi di Taman Maluku. Pada era 1998 hingga 2005 FIKS sangat berkembang dan memunculkan atlet-atlet yang sangat berkualitas.
Pada awalnya, Taman Maluku yang berlokasi di dalam Kota Bandung merupakan tempat bermain tenis para pengusaha dan penguasa Belanda, kemudian pada tahun 1956 Taman Maluku dinasionalisasi sehingga menjadi milik pemerintah kota Bandung. Setelah itu, mulailah didirikan klab tenis yang bernama “FIKS” pada tahun 1956. Dua puluh tahun berlalu, para pendiri serta anggota klab yang sudah mempunyai anak, mengusulkan agar mereka dapat mengawasi anak-anaknya sambil bermain tenis. Dan pada akhirnya, didirikanlah Sekolah FIKS pada tahun 1976. Begitulah sejarah didirikannya Sekolah FIKS yang telah berjasa dalam menghasilkan atlet tenis berbakat untuk Indonesia.
Sayangnya sekarang sekolah tenis FIKS kurang dikenal oleh masyarakat karena kurang promosi, dan hanya dikenal kalangan tertentu, padahal untuk mendapatkan atlet baru FIKS perlu dikenal oleh kalangan yang lebih luas. Oleh karena itu FIKS perlu dipromosikan.
datang. Oleh karena itu, topik tersebut dirasakan sangat bermanfaat bagi pengetahuan masyarakat luas. desain grafis mempunyai kontribusi kepada kota Bandung dengan membuat media promosi yang efektif, efisien dan estetis.
1.2 Permasalahan
Berdasarkan uraian tersebut, maka permasalahan yang muncul dapat diidentifikasikan sebagai berikut :
• Bagaimana membuat strategi kreatif agar FIKS dikenal oleh masyarakat di Bandung?
• Bagaimana membuat media yang menarik untuk mempromosikan FIKS?
1.3 Fokus
Untuk memfokuskan permasalahahn maka fokus yang diambil adalah
• Mempromosikan FIKS melalui media promosi dan melakukan re-design
1.4 Tujuan Perancangan
Maksud dan tujuan yang hendak dicapai dari rumusan masalah adalah sebagai berikut.
• Merancang re-design FIKS
• Merancang strategi promosi FIKS.
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah sebagai berikut : • Observasi langsung
• Wawancara
Wawancara adalah dialog yang dilakukan untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan. Wawancara yang dilakukan tidak terstruktur dan sifatnya fleksibel kepada narasumber yaitu para pelatih, orang tua murid dan kepala sekolah FIKS. Wawancara dimaksudkan untuk mengumpulkan data tentang latar belakang FIKS dan mengumpulkan berbagai pandangan sependapat.
• Studi Banding
Studi banding yang dilakukan adalah dengan mempelajari berbagai usaha sejenis (kursus tenis dan sekolah tenis lainnya) di kota Bandung sebagai perbandingan untuk FIKS. Studi banding yang dilakukan meliputi studi terhadap sistem pengajaran, kualitas anak didik yang dihasilkan dan promosi yang dilakukan.
• Studi kepustakaan
Studi kepustakaan yang dilakukan dalam penelitian ini merupakan berbagai macam informasi yang diperoleh dari berbagai media, baik media cetak maupun media elektronik yang dapat menunjang penelitian penulis.
1.5.1 Analisis Hasil Pengumulan Data
1.7 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan adalah sebagia berikut : BAB I PENDAHULUAN
FIKS adalah sekolah tenis yang berada dikota bandung yang merupakan sekolah tenis paling tua di Indonesia dan memiliki kurikulum juga teknik pengajaran yang baik dan diakui oleh PELTI tetapi sekarang kurang dikenal oleh masyarakat dan muridnya terus berkurang.
BAB II TINJAUAN MASALAH
Berisi tentang teori-teori pendukung penelitian yang mengacu pada sumber data yang akurat (buku dan media internet) yaitu teori desain, teori promosi, teori branding dan teori PDB (positioning, Diferensiasi, Brand).
BAB III DATA DAN ANALISIS
Berisi Tentang data-data yang didapatkan yang mendukung penelitian pada sumber yang akurat. Yaitu tentang SWOT, STP, hasil wawancara dan kuisioner.
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
Mengulas tentang strategi kreatif, konsep perancangan yang dimulai dari perancangan media sampai visualisasi karya.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Berisi tentang jawaban dari rumusan masalah melalui strategi kreatif.
DAFTAR PUSTAKA
Hermawan Kertajaya, 2011, Brand
Singgih D Gunarsa, 2004, Psikologi Praktis : Anak, Remaja, Dan Keluarga, Jakarta,
Gunung Mulia.
Surianto Rustan, S.Sn., 2009, Mendesain Logo, Jakarta, Gramedia
http://www.infowonogiri.com
DAFTAR ISTILAH
Internet: Sebagai Jaringan Komputer yang tiada batas yang menjadi penghubung
pengguna komputer satu dengan pengguna komputer lainnya serta dapat
berhubungan dengan komputer di sebuah wilayah ke wilayah di penjuru
dunia, dimana di dalam jaringan tersebut mempunyai berbagai macam
informasi.
Layout : Penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan kedalam
sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistic.
Website : Kumpulan halaman yang menampilkan informasi data teks, data gambar
diam atau gerak, data animasi, suara, video dan atau gabungan dari
semuanya, baik yang bersifat statis maupun dinamis yang membentuk
satu rangkaian bangunan yang saling terkait dimana masing-masing
dihubungkan dengan jaringan-jaringan halaman.
Audience : Sekumpulan orang atau kelompok yang dijadikan sasaran dari suatu
DAFTAR LAMPIRAN
DATA PENULIS
Nama Penulis : Gunadi Andy Surjadi
Alamat : Jalan Buana Indah 2 no 9
Umur : 23 tahun
Jenis Kelamin : Pria
Agama : Kristen
Telepon : 0857 200002 57 / 022-6043167
Email : Andy,surjadi@gmail.com
Tempat / Tanggal Lahir : Bandung / 17 Oktober 1988
Pendidikan Formal : 1995 – 2001 SD BPK6
: 2001 – 2004 SMP ALOYSIUS 2
: 2005 – 2008 SMAK 3 BPK PENABUR
: 2008 – 2012 Universitas Kristen Maranatha S1 Desain
1 BAB V
Penutup
5.1 Kesimpulan
Bandung adalah kota yang banyak melahirkan atlet-atlet berprestasi di bidang tenis
seperti Angelique Wijaya, Atet Suyono, danRifanti Dwi Kihfiani. Untuk
mempertahankan hal tersebut perlu dilakukan pembibitan atlet dimulai dari usia dini
sekitar 4-6 tahun. Pembinaan harus dilakukan secara sistematis dan terstruktur.
Sayangnya sekarang sekolah tenis FIKS kurang dikenal oleh masyarakat karena
kurang promosi, dan hanya dikenal kalangan tertentu, padahal untuk mendapatkan
atlet baru FIKS perlu dikenal oleh kalangan yang lebih luas. Oleh karena itu FIKS
perlu dipromosikan.
Permasalahan yang muncul pada tugas akhir ini adalah
• Bagaimana membuat strategi kreatif agar FIKS dikenal oleh masyarakat di
Bandung?
• Bagaimana membuat media yang menarik untuk mempromosikan FIKS?.
Solusi untuk memecahkan masalahnya yaitu dengan cara membuat strategi kreatif
yaitu menentukan target market dahulu lalu memikirkan konsep kreatif. Dalam
konsep kreatif akan menggunakan konsep pemasaran Hermawan Kertajaya, pada
bukunya yaitu PDB (Positioning Differensiasi Brand). Awal dari pembentukan suatu
brand memerukan janji, dan janji yang dibuat oleh FIKS adalah “We practice to be a
Winner” dan “We practice to be a Champion” Differensiasi yang dimiliki oleh FIKS
yaitu disiplin, kurikulum atau pengajaran yang sangat terstruktur, anak FIKS pun
diajarkkan untuk berlatih dengan gembira sehingga slogan yang dibuat adalah “Best
Structure Will Make a Champion” , “Discipline is a Key to be a Champion” dan
“Practice With Smile can Create Fun” , “Practice With Fun Can Create Spirit”.
Strategi visual ada projek ini dengan menggunakan pendekatan tentang pengenalan
tentang Sekolah Tenis FIKS dilakukan dengan menginformasikan prestasi yang telah
dicapai. Penulis juga membuat visual dengan menonjolkan warna dari identitas
Sekolah FIKS. Warna tersebut dibuat mencolok, tujuannya jika media dipasang di
tempat yang ramai tetap menjadi vocal Point. Penulis juga menggunakan model
2
orang tua agar menyekolahkan anaknya di tempat ini. Layout dimanis dicipakan lewat
garis2 miring/diagonal agar sesuai dengan karakter olah raga itu sendiri dan warna
latar gelap di pakai agar membuat warna kuning menjadi menonjol dan di beri
pergerakan garis kuning tipis untuk menambahkan sisi dinamis pada layout.
