17 BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
Di dalam BAB III ini penulis ingin memaparkan mengenai pendekatan dan jenis penelitian, lokasi penelitian, unit amatan dan unit analisis, teknik pengumpulan data, metode pengumpulan data yang didalamnya termasuk jenis data dan sumber data. Serta teknik anasisis data yang didalamnya mencakup reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian
Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah Pendekatan kualitatif. Dalam Buku Lexy J Moleong (2012 ; 4) oleh Bogdan dan Taylor mendefinisikan kualitatif sebagai prosedur penelitan yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Menurut mereka, pendekatan ini diarahkan pada latar dan individu tersebut secara holitik (utuh). Jadi, dalam hal ini tidak boleh mengisolasikan individu atau, organisasi ke dalam variabel aau hipotesis, tetapi perlu memandangnya sebagai bagian dari sesuatu keutuhan. Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah deskriptif. Data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar dan bukan angka. Data tersebut mungkin berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto, videotape, dokumen pribadi, catatan atau memo, dan dokumen resmi lainnya.
3.2. Lokasi Penelitian
18 3.3 Unit Amatan dan Unit Analisis
3.3.1 Unit amatan
Unit amatan dari penelitian ini adalah pengiklan barang bekas di OLX.co.id
3.3.2 Unit Analisa
Unit analisa dari penelitian ini adalah strategi komunikasi pengiklan barang bekas di OLX.co.id
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara mendalam (in depth interview). Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu. percakapan itu dilakukan oleh dua pihak yaitu pewawancara (intreviewer) yang mengajukan pertanyaan dan terwawancara (interviewee) yang memberikan jawaban atas pertanyaan. Dalam buku Lexy J Moleong (2012 ; 186) oleh Lincoln dan Guba antara lain mengkonstruksi mengenai orang, kejadian, organisasi, perasaan, motivasi, tututan, kepudulian.
3.5 Metode Pengumpulan Data 3.5.1. Jenis Data
19 kedua, baik berupa orang maupun catatan, seperti buku, laporan, buletin dan majalah yang sifatnya dokumentasi.
3.5.2 Sumber Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah wawancara. wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu. Menurut Lexy J Moleong (2005 ; 186) Percakapan itu dilakukan oleh dua pihak yaitu pewawancara (intreviewer) yang mengajukan pertanyaan dan terwawancara (interviewee) yang memberikan jawaban atas pertanyaan. Sumber data dalam penelitian ini bersal dari pengiklan barang bekas di area Salatiga, yaitu pengiklan handphone (Bapak Adi Wibowo), pengiklan Property (Bapak Wijaya Budi Santosa), pengiklan Property Agen Rumahsalatiga.com (Mas Odhy dan Mas Yosua), pengiklan mobil bekas (Mas Adib Faisal)
3.6 Teknik Analisis Data
20 3.6.1.Reduksi Data
Reduksi data diartikan sebagai proses pemilihan, pemusatan perhatian pada penyederhanaan, pengabstrakan, dan transformasi data “kasar” yang muncul dari catatan-catatan tertulis dilapangan. Reduksi data berlangsung secara terus-menerus selama proyek yang berorientasi kualitatif berlangsung. Reduksi data merupakan suatu bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang yang tidak perlu, dan mengorganisasi data dengan cara sedemikian rupa hingga kesimpulan-kesimpulan finalnya dapat ditarik dan diverifikasi (Miles & Huberman, 1992:16).
3.6.2.Penyajian Data
Penyajian data merupakan sekumpulan informasi tersusun yang memberi kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan (Miles & Huberman, 1992:17). Setelah data yang tersusun di cross-check dengan dokumen yang ada dan dengan sumber-sumber informasi lain, kemudian data disajikan.
3.6.3.Penarikan Kesimpulan
