i ABSTRAK
ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA WHAT EAST CLOTHING
Nama : Hamdani Rusdi Siregar
NIM : 120907113
Prodi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Melanthon Rumapea S.E, M.Si (Ak)
Situasi perkembangan zaman yang selalu berubah-ubah dapat menjadikan peningkatan peluang usaha atau menjadi ancaman bagi perusahaan. Salah satu upaya untuk mengetahui strategi yang tepat bagi perusahaan adalah analisis SWOT. Dalam analisis SWOT, terdapat analisa lingkungan internal yaitu kekuatan (Strength) dan kelemahan (Weakness) serta analisa lingkungan eksternal yaitu peluang (Opportunity) dan ancaman (Threat). Dengan demikian diharapkan dapat disusun perencanaan bisnis yang sesuai dengan formulasi bisnis yang telah ditentukan seperti misi, tujuan, strategi dan kebijakan. Studi ini memfokuskan pada permasalahan bagaimana posisi perusahaan terhadap lingkungan internal dan lingkungan eksternal serta strategi pemasaran apa yang tepat diterapkan pada What East Clothing berdasarkan analisis SWOT.
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Informan dalam penelitian ini ditetapkan menjadi dua, yaitu informan kunci dan informan utama. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis SWOT, Matriks IFAS, Matriks EFAS dan Matriks SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa What East Clothing saat ini menjadi
pemimpin pasar dengan memusatkan strategi pada kualitas produk. Analisis SWOT menunjukkan bahwa What East Clothing berada pada kuadran I dimana strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy).
Kata Kunci: Kekuatan, Kelemahan, Peluang, Ancaman.
ii
ABSTRACT
SWOT ANALYSIS TO DETERMINE THE MARKETING STRATEGY AT
WHAT EAST CLOTHING
Name : Hamdani Rusdi Siregar
NIM : 120907113
Department : Business Administration
Faculty : Faculty of Social and Political Science
Advisor : Melanthon Rumapea S.E, M.Si (Ak)
Situation of the times are always changing can enhance the business opportunity or threat for the company. One effort to find out the right strategy for the company is a SWOT analysis. In SWOT analysis, there are internal environmental analysis namely strength and weakness, the external environmental analysis namely opportunity and threat. Thus, It is hoped can be arranged in accordance with the business plan formulation that has been determined as the missions, goals, strategies and policies. This research focus on the question of how the company's position on the internal and the external environments and what marketing strategies are applied What East Clothing based on SWOT analysis.
The form of this research is descriptive method with qualitative approach. Informants in this research are set into two, namely the key and main informants. Data analysis techniques used in this research is using SWOT analysis.
The results showed that What East Clothing is currently the market leader with a strategic focus on product quality. The SWOT analysis indicates that What East Clothing is in quadrant I. The strategy should be applied in these circumstances is to support aggressive growth policy (growth-oriented strategy) or SO strategy. In addition, it can also combine ST, WO, and WT strategy to maximize the marketing strategy that will be applied.
Keywords: SWOT analysis, Marketing Strategy
