TERMINOLOGI, PERHITUNGAN
DAN PERTIMBANGAN
Sistem Rating Televisi
Rating
■ Istilah terakhir disebut rating yang digunakan sebagai dasar untuk pengukuran media.
Rumah Tangga
Penggunaan produk: orang yang memiliki
kamera digital.
Pasar Geografis
Program tv x memiliki rating rumah tangga 15.3 di bandung berarti
Gross Rating Point: GRP
■ Dengan menjumlah nilai rating yang ingin dicapai maka munucl konsep gross rating point atau GRP
■ GRP: tujuan yang ingin dicapai dan media manakah yang digunakan untuk mencapai angka tersebut.
■ Misalnya: ingin mencapai GRP 100 setiap minggu untuk sasaran working women.
Target Rating Point
■ Jika sasaran kita sangat spesifik maka istilah grp sering disebut trp. Target rating point.
■ Untuk menghitung TRP maka jumlah rating poin dibagi 100 dan dikalikan dengan jumlah audiens yang sasar.
Efek Kumulatif Perencanaan
Media
■ Dibutuhkan cara untuk menghitung apakah penempatan iklan di media memiliki dampak.
■ Tidaklah cukup berapa kali impresi yang dibuat oleh satu iklan atau persentase audiens sasaran pada sebuah program televisi atau
majalah.
■ Media spesialis: memperhitungkan efek kumulatif dari perencanaan media.
Jangkauan (Reach)
■ Jangkauan adalah angka atau persentase orang pada kelompok sasaran yang akan terpapar oleh media dimana pesan muncul. ■ Hambatan paparan media
■ Merubah saluran tv
■ Menghindari pesan pop-up ketika muncul ■ Berbicara dengan orang lain
■ Membosankan dan lain-lain.
■ Konsep diatas disebut opportunity of exposure (ots) atau kesempatan untuk paparan.
Reach
■ Jangkauan semuanya hanyalah perkiraan.
■ Perbedaan antara reach dan GRP adalah reach menghitung jumlah orang yang berbeda pada audiens yang ingin dicapai melalui
■ Misalnya pasang iklan di tabloid ibu dengan rating 20
■ Kemudian pasang iklan di majalah ibukota dengan rating 15 ■ Maka total grp adalah 35 (20+15)
Frekuensi
■ Kita harus merancang tujuan berapa kali yang diinginkan untuk menjangkau audiens.
■ Frekuensi adalah berapa kali yang dibutuhkan untuk menjangkau. ■ Frekuensi paparan media
■ Namun manusia memiliki hambatan yaitu keterbatasan atensi.
■ Harus ditentukan berapa kali sebuah iklan harus disampaikan untuk mencapai efektivitas.
Urutan Paparan
■ Melihat iklan pertama kali: apa sih
■ Melihat iklan kedua kali: terus gimana
■ Melihat iklan ketiga kali: ia mulai melakukan proses informasi dan menentukan apakah pesan relevan dengan kebutuhan.
Exposure distribution
■ Ketika membangun tujuan media dan menentukan strategi, pesan
harus terdengar, terbaca dan dilihat beberapa kali untuk membangun efek pada audiens.
■ Kebanyakan media plan menyangkut menempatkan iklan di berbagai ■ Media sebagai diketahui berapa orang yang terpapar iklan tersebut. ■ Exposure distribution: persentase audiens sasaran terpapar
■ Misalnya memasang iklan di majalah dan tabloid dimana pembaca melihat iklan muncul dari nol sampai dua iklan dengan kemungkinan tidak melihat sama sekali, melihat satu kali atau melihat kedua iklan tersebut.
■ Persentase orang yang terpapar iklan di dua media adalah 5 persent. ■ Ditambahkan dengan kemungkinan yang tidak melihat iklan sama
■ Menurut Jones dan Ephron, iklan jangka pendek mendorong penjualan dalam jangka waktu 1 minggu maka media spesialis memilih
Perhitungan Biaya
■ Memberikan perhitungan keuangan untuk seberapa efisien pemasangan media.
■ Harus melakukan rasionalisasi dan menjelaskan alasan keuangan untuk pemilihan.
■ cost perthousand (CPM)
Perhitungan biaya
■ Jutaan orang dewasa 18-49 ■ Biaya di majalah 75 juta ■ Biaya di koran 100 juta
■ Untuk majalah dengan 35 GRP maka harus 35.000 impresi
■ Dengan total 175 juta maka cost perthousand adalah 5 dollar
■ Dibutuhkan 5 dollar untuk menjangkau 1000 adult 18-48 dengan iklan di majalah
■ cost per rating poin (CPP)
■ cpp = total schedule cost / gross rating points
kriteria perkategori
■ kriteria perkategori
■ rating didapatkan dari perhitungan menit-ke-menit ■ hukum permintaan dan penawaran.
Viewers per viweing household
■ Viewers per viweing household
■ Berapa jumlah orang dalam hitungan ribu termasuk penonton. ■ Misalnya VPVH si Doel = 535
■ VPVH program tinju – 155
■ Maka pasang iklan di si Doel memiliki jangkauan tiga kali lipat dibandingkan tinju.
Perencanaan Media Untuk Pasar
Lokal
■ Perencanaan media untuk pasar lokal.
