i
ABSTRAK
R. Yogie Prawira W., 210110070134, Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Hubungan Karakteristik Brand Amassador Honda Spacy Helm-In dengan Tahapan Keputusan Pembelian Konsumen”. Dibawah pembimbing utama Slamet Mulyana Drs., M.I.Kom., dan pembimbing pendamping Teddy Kurnia Wirakusumah Drs., M.I.Kom.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada hubungan visibility, credibility, attraction, dan power dengan tahapan keputusan pembelian.
Populasi penelitian ini adalah konsumen Honda Spacy Helm-In pada Main Dealer Honda AHASS Setia Inti Prima Bandung yang berjumlah 86 konsumen. Menggunakan rumus Slovin, maka jumlah sampel adalah sebanyak 47 responden. Teknik penarikan sampel yang dipakai adalah sampel acak berkelompok satu tahap.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode korelasi dengan teknik korelasi uji statistik Rank Spearman (rs). Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran angket, wawancara, dan studi pustaka sebagai referensi bagi penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara karakteristik brand ambassador Honda Spacy Helm-In dengan tahapan keputusan pembelian
konsumen. Sedangkan pada subvariabel X yang terdiri dari visibility, credibility, attraction, dan power semuanya memiliki hubungan dengan subvariabel Y yaitu tahapan keptusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa karakteristik brand ambassador Honda Spacy Helm-In memiliki hubungan dengan tahapan keputusan pembelian.
Saran yang dapat diberikan peneliti yaitu PT. AHM Indonesia perlu melakukan evaluasi terhadap pemilihan brand ambassador yang mewakili produknya, mempertahankan penggunaan brand ambassador agar tetap mewakili produk, memperhatikan faktor reputasi dan kredibilitas brand ambassador yang digunakan.
I V-2012
R.Yogie Prawira W - Hubungan K rakteristik Brand Ambassador Honda Spacy... Fakultas I lmu K omunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
ii
ABSTRACT
R. Yogie Prawira W., 210110070134, Management of Communication
Majors, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University. The research
title is “The Correlations of Honda Spacy Helm-In Brand Ambassador
Characteristic with Stages of Consumer Purchasing Decisions”. The main counselor
is Slamet Mulyana Drs., M.I.Kom., and the second counselor is Teddy Kurnia
Wirakusumah Drs,. M.I.Kom.
The purpose of this research is to find out the correlations of visibility,
credibility, attraction, and power with Stages of consumer purchasing decisions.
This research population is Honda Spacy Helm-In consumer at Main Dealer
Honda AHASS Setia Inti Prima Bandung counted 86 consumers. By using Slovin
Formula, hence amount of sample is counted 47 responders. Sampling technique
used is cluster random sampling.
The method used in this research is correlations method. With correlation
technique using Rank Spearman (rs). Data collection technique is done by spreading
questioner, interview, and evaluated book as reference for this research.
Results of the research indicate that there is a correlation of brand
ambassador characteristic of Honda Spacy Helm-In with stages of consumer
purchasing decisions. Whereas on sub variable X consists of visibility, credibility,
attraction, and power all of that was correlated with stages of consumer purchasing
decisions.
Conclusion of this research indicates that brand ambassador characteristic
of Honda Spacy Helm-In own a correlation with stages of consumer purchasing
decisions.
Recommendations can be given by researcher are advised to PT. AHM
Indonesia to evaluate the election of brand ambassador that represent their product,
watch the reputation and credibility factor of brand ambassador they used, the used
of brand ambassador is need to watch and implemented because this marketing way
has worked effectively.
I V-2012
R.Yogie Prawira W - Hubungan K rakteristik Brand Ambassador Honda Spacy... Fakultas I lmu K omunikasi © 2012
http:/ / pustaka.unpad.ac.id
