Promosi Tanaman Kaktus di Rumah Bunga Rizal.

(1)

Promosi Tanaman Kaktus di Rumah Bunga Rizal

Penulis : Angelia Iklanita (0964022) Pembimbing 1 : Dra. Wieke Tasman, M. Ds Pembimbing 2 : Dra. Naniwati Sulaiman, M. Ds

Abstrak

(2)

Cactus Promotion at Rumah Bunga Rizal

Penulis : Angelia Iklanita (0964022) Pembimbing 1 : Dra. Wieke Tasman, M. Ds Pembimbing 2 : Dra. Naniwati Sulaiman, M. Ds

Abstract

(3)

vi

DAFTAR ISI

COVER

LEMBAR PENGESAHAN i

PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI ii PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN iii

KATA PENGANTAR iv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 2

1.2.1 Permasalahan 2

1.2.2 Ruang Lingkup 2

1.3 Tujuan Penulisan 3

1.4 Metode Penelitian 3

1.4.1 Jenis Penelitian 3

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data 4

1.5 Skema Perancangan 5

(4)

vii

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Promosi 7

2.1.1 Pengertian Promosi 7

2.1.2 Tujuan Promosi 7

2.1.3 Buaran Promosi 8

2.1.4 Sifat Dasar Promosi 9

2.1.5 Motif Pembelian 9

2.1.6 Media Promosi 10

2.2 SWOT 10

2.3 Segmentasi, Targeting, Positioning 11

2.3.1 Segmentasi 11

2.3.2 Targeting 12

2.3.3 Positioning 12

2.4 Logo 13

2.4.1 Jenis Logo 13

BAB III HASIL KERJA PRAKTIK

3.1 Data dan Fakta 15

3.1.1 Rumah Bunga Rizal 17

3.1.2 Promosi Rumah Bunga Rizal 18

3.1.3 Sejarah Kaktus 21

3.1.4 Pemanfaatan Budidaya Tanaman Kaktus 29

(5)

viii

3.2.1 Wawancara 33

3.2.1.1 Rizal Djafarer 33

3.2.2 Kuisioner 35

3.3 Segmentasi, Targeting, Positioning 43

3.4 SWOT 43

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

(6)

ix

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

5.1 Kesimpulan 85

5.2 Saran 86

(7)

x

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Jenis Kelamin dan Umur 35

Tabel 3.2 Tanaman Kaktus 35

Tabel 3.3 Tanaman Kaktus sebagai Peluang Bisnis 36

Tabel 3.4 Keunikan Tanaman Kaktus 36

Tabel 3.5 Minat Membeli dan Merawat Tanaman Kaktus 37

Tabel 3.6 Jenis Kaktus yang disukai 38

Tabel 3.7 Manfaat membeli Tanaman Kaktus 38

Tabel 3.8 Tentang Tanaman Kaktus 39

Tabel 3.9 Kekurangan Tanaman Kaktus 39

Tabel 3.10 Merawat Kaktus itu mudah 40

Tabel 3.11 Manfaat Budidaya Tanaman Kaktus 40

Tabel 3.12 Media Para Remaja 41

Tabel 3.13 Pengetahuan tentang Rumah Bunga Rizal 41

(8)

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 18 Gambar 3.2 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 18 Gambar 3.3 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 19 Gambar 3.4 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 19 Gambar 3.5 Brosur Promosi Rumah Bunga Rizal 19

Gambar 3.6 Website 20

Gambar 3.11 Tanaman Kaktus Buah Naga 22

Gambar 3.16 Perbanyakan Generatif 26

Gambar 3.17 Tanaman dengan sistem Grafting 27

Gambar 3.18 Tanaman dengan sistem Grafting 27

(9)

xii

Gambar 3.20 Tanaman 31

Gambar 3.21 Tanaman kaktus 31

Gambar 3.22 Tanaman kaktus 32

Gambar 3.23 Souvenir 32

Gambar 3.24 Souvenir 32

Gambar 4.1 Logo Rumah Bunga Rizal 52

Gambar 4.2 Aplikasi Logo Rumah Bunga Rizal 53

Gambar 4.3 Warna Logo 53

Gambar 4.4 Poster Awareness 54

Gambar 4.5 Poster Informing 55

Gambar 4.6 Poster Informing 56

Gambar 4.7 X-Banner 57

(10)

xiii

Gambar 4.17 Spanduk 62

Gambar 4.18 Facebook 62

Gambar 4.19 Cover Kalender 63

Gambar 4.20 Kalender 63

Gambar 4.21 Kalender 64

Gambar 4.22 Kalender. 64

Gambar 4.23 Kaos Quote 65

Gambar 4.24 Topi 66

Gambar 4.25 Tas 66

Gambar 4.26 Memo 67

Gambar 4.27 Sticker 67

Gambar 4.28 Timeline 68

(11)

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Menurut riset dari hasil kuisioner yang telah dilakukan di wilayah kota Bandung, disimpulkan bahwa pada jaman sekarang para remaja di Indonesia sering kali melakukan aktivitas yang kurang bermanfaat dalam mengisi waktu luangnya, padahal usia remaja merupakan usia produktif. Kesibukan para remaja setiap harinya seperti kegiatan kuliah, dengan padatnya tugas-tugas yang diberikan ataupun permasalahan dalam pencarian identitas diri dapat menimbulkan tingkat stress yang dialami anak remaja pada masa kini. Hal itu berakibat para remaja jaman sekarang sering melampiaskan tingkat stressnya terhadap kegiatan-kegiatan yang kurang bermanfaat. Misalnya seperti menonton tv, bermain game, “bergadget ria” dengan waktu yang berlebihan yang membuat para remaja kurang aktif dalam beraktifitas.

(12)

2 manfaat bagi para remaja serta dapat melatih para remaja untuk lebih sabar, terampil dan membuat para remaja untuk dapat mencintai alam sekitar.

Salah satu dari kegiatan bercocok tanam tersebut adalah membudidayakan tanaman hias kaktus. Tanaman kaktus merupakan tanaman hias yang memiliki berbagai macam jenis yang dapat menarik perhatian orang melalui bentuk dan manfaatnya, mudah perawatan, mudah dalam proses budidayanya, serta tanaman kaktus diyakini memiliki banyak manfaat dari bentuknya yang kecil.

Rumah Bunga Rizal merupakan sebuah kebun produksi sekaligus kebun wisata yang menyediakan berbagai macam tanaman hias seperti anggrek dan kaktus. Kaktus merupakan tanaman hias yang menjadi favorit bagi para pengunjung di Rumah Bunga Rizal. Kaktus juga dapat dibeli dengan harga yang terjangkau bagi para pengunjung yang datang dan ingin memiliki tanaman tersebut. Rumah Bunga Rizal tidak hanya menjual tanaman saja, namun pak Rizal selaku pemilik rumah bunga tersebut juga membuka pelatihan budidaya tanaman kaktus. Pelatihan - pelatihan tersebut tidak semestinya ditujukan untuk karyawan yang pensiun saja, namun pelatihan budidaya kaktus dapat diterapkan kepada para remaja akhir untuk memperluas pasar dan memperkenalkan tanaman kaktus.

(13)

3

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

1.2.1 Permasalahan

1. Bagaimana cara memperkenalkan tanaman kaktus sebagai salah satu kegiatan positif bagi para remaja akhir ?

2. Bagaimana cara mempromosikan Rumah Bunga Rizal sebagai sumber informasi tentang budidaya tanaman kaktus untuk para remaja akhir ? 1.2.2 Ruang Lingkup

Perancangan hasil karya berupa promosi tanaman kaktus di Rumah Bunga Rizal yang ditujukan kepada para remaja akhir berusia 17-20 tahun (mahasiswa) kelas menengah di kota Bandung yang akan dilakukan selama 6 bulan.

1.3 Tujuan Penulisan

Tujuan dalam pembuatan Tugas Akhir ini adalah;

1. Agar para remaja mengetahui dan mengenal tentang tanaman kaktus dan cara membudidayakannya sebagai kegiatan positif bagi para remaja.

2. Agar para remaja mengetahui dan tertarik untuk datang ke Rumah Bunga Rizal sebagai tahap awal untuk mengenal dan belajar membudidayakan tanaman kaktus.

1.4 Metodologi Penelitian dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam melakukan penelitian untuk menjawab setiap permasalahan yang telah dirumuskan, berikut akan dipaparkan berbagai macam jenis penelitian, cara pengumpulan data dan cara analisisnya.

1.4.1 Jenis Penelitian

(14)

4

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Cara pengumpulan data yang akan dilakukan yakni dengan melakukan ; 1. Studi Pustaka

Proses pencarian data yang dilakukan penulis yakni melalui keterangan – keterangan yang berasal dari buku, internet, serta majalah yang berkaitan dengan tanaman kaktus, budidaya kaktus, serta cara promosi.

2. Wawancara

Proses pencarian data yang dilakukan penulis adalah dengan cara bertanya jawab kepada orang yang bersangkutan dengan permasalahan, seperti Bapak Rizal Djafarer selaku pemilik Rumah Bunga Rizal, dan petugas atau pelatih budidaya tanaman kaktus di rumah bunga ini.

3. Kuisioner

(15)

5

(16)

6

1.6 Sistematika Penulisan BAB 1 Pendahuluan

Membahas mengenai latar belakang masalah, permasalahan dan ruang lingkup, tujuan penulisan, metodologi penelitian dan teknik pengumpulan data, skema perancangan, sistematika penulisan.

BAB II Landasan Teori

Membahas mengenai teori promosi, teori pemasaran, teori SWOT dan STP.

BAB III Data dan Analisis

Membahas mengenai data dan fakta Rumah Bunga Rizal, promosi Rumah Bunga Rizal, sejarah kaktus, pemanfaatan dan budidaya tanaman kaktus, hasil observasi, hasil wawancara, hasil kuisioner, STP, SWOT.

BAB IV Pemecahan Masalah

Membahas mengenai konsep komunikasi, konsep kreatif, konsep media, hasil karya, timeline,rancangan anggaran biaya.

(17)

72

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan penganalisaan dan pembahasan masalah dapat disimpulkan bahwa Rumah Bunga Rizal memiliki potensi untuk menjadi sebuah rumah bunga dan tempat wisata yang cukup memiliki banyak keunggulan dibanding dengan tempat wisata lain dengan menyediakan berbagai macam jenis tanaman kaktus dan fasilitas yang dapat dinikmati oleh para pengunjung. Rumah bunga ini menawarkan berbagai kelas pelatihan sebagai penunjang pengetahuan bagi para pengunjung yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang pendidikan budidaya tanaman kaktus dengan suasana rumah yang nyaman, luas serta memiliki udara yang sejuk sehingga membuat para remaja dapat menikmati suasana rumah bunga sekaligus mendapatkan banyak informasi lebih lanjut tentang tanaman dan para remaja juga dapat melatih kegiatan kreatiftas dengan tanaman kaktus.

Dengan potensi wisata yang dimiliki oleh Rumah Bunga Rizal, namun menemukan beberapa permasalahan karena rumah bunga ini belum terlalu dikenal oleh banyak orang, karena promosi yang kurang dalam dalam meningkatkan keunggulan yang dimiliki dari Rumah Bunga Rizal.

(18)

73

5.2 Saran

5.2.1 Saran bagi Rumah Bunga Rizal

(19)

xiv

DAFTAR PUSTAKA

- Rangkuti, Ferdi. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

- Hasim, Iim. (2011).Tanaman Hias Indonesia. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

- Shimp, Terence A. (2003) . Periklanan dan Promosi. edisi 5, jilid 1:57

- Yusuf, H. Syamsu, (2000), Psikologi Perkembangan Anak dan Remaja, Bandung, Remaja Rosdakarya

- www.rumahbunga-rizal.com

- edratna.wordpress.com/2009/04/23/meninjau-usaha-tanaman-hias-di-lembang/

- www.tnol.co.id/psikologi-kesehatan/3242-ciri-ciri-penting-remaja-akhir.html -

www.vemale.com/kesehatan/20375-buah-naga-buah-kaya-serat-cocok-untuk-diet.html

- gemawirausaha.blogspot.com/2012/06/budidaya-kaktus-mini.html - www.wisatalembang.com/2009/12/budidaya-kaktus.html