Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR ISI
Cover Dalam……….……i
Lembar Pengesahan……….ii
Kata Pengantar………iii
Halaman Pernyataan………v
Pernyataan Publikasi Penelitian………..vi
Daftar Isi……….vii
Daftar Gambar………ix
Daftar Tabel………xi
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1latar belakang Masalah………...1
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup……….……3
1.2.1 Rumusan Masalah………....….3
1.2.2 Ruang Lingkup……….…3
1.3Tujuan Perancangan………...………3
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data……….4
1.5Kerangka Perancangan………..….5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Promosi……….……….6
2.1.1 Bentuk-bentuk Promosi………..7
2.1.2 Sifat-sifat Promosi………..8
2.1.3 Alat-alat Promosi Penjualan………...8
2.2 Website……….………10
2.2.1 Desain Web………...10
2.2.2 Unsur-unsur sebuah Website...11
Universitas Kristen Maranatha BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1 Data dan Fakta……….….20
3.1.1 Indonesia sebagai penghasil buah-buahan tropis………..….20
3.1.2 Buah-buahan Tropis Indonesia……….….21
3.2.1 Direktorat Budidaya dan Pascapanen Buah Sebagai Lembaga Terkait….30 3.2.1.1 Tugas Pokok dan Fungsi Direktorat Budidaya dan Pascapanen Buah…30 3.2.1.2 Visi, Misi dan Tujuan Direktorat Budidaya dan Pascapanen Buah……30
3.2.2 Data Proyek Sejenis………32
3.2.3 Wawancara dan Observasi 3.2.3.1 Wawancara dengan Ditjen Budidaya dan Pascapanen Buah…...35
3.2.3.2 Wawancara dengan Distributor Buah Manggis...…36
3.2.3.3 Kusioner………..….37
3.3 Analisis Permasalahan 3.2.1 Segmentasi, Targeting, dan Positioning……….41
3.2.2 Analisis SWOT……….……….42
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep komunikasi……….………..43
4.2 Konsep Kreatif……….……….44
4.2.1 Logo……….…..44
4.3 Konsep Media……….…..45
4.4 Budgeting Media……….….…….59
BAB V KESIMPULAN 5.1 Kesimpulan………..60
Daftar Pustaka………61
Data Penulis……….…..62
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Buah Manggis……….……….21
Gambar 3.2 Buah Salak……….………..22
Gambar 3.3 Buah Mangga varian Gedong Gincu………….………..23
Gambar 3.4 Buah Durian……….………24
Gambar 3.5 Buah Rambutan……….………..25
Gambar 3.6 Buah Jeruk Keprok……….……….26
Gambar 3.7 Buah Pepaya California……….…….……….27
Gambar 3.8 Buah Belimbing……….….……….28
Gambar 3.9 Buah Alpukat varian Mega Murapi……….………....29
Gambar 3.10 Logo Direktorat Jendral Hortikultura………...….………30
Gambar 3.11 Layout website Vegetable and Fruit Promotion Council Keralam....33
Gambar 3.12 Layout website kampanye kesehatan buah dan sayuran Singapura...34
Gambar 4.1 Logo The Exotic Fruits of Indonesia………45
Gambar 4.2 Halaman home website……….……….…………..46
Gambar 4.2.1 Halaman fruit website - mangosteen……….………48
Gambar 4.2.2 Halaman fruit website - Durian……….………...48
Gambar 4.2.3 Halaman fruit website - Mango var. Gedong Gincu……….49
Gambar 4.2.4 Halaman fruit website - Papaya var. California………..49
Gambar 4.2.5 Halaman fruit website - Salacca……….……….…50
Gambar 4.2.6 Halaman fruit website - Starfruit……….………...….…50
Gambar 4.2.7 Halaman fruit website - Avocado var. Mega………...51
Gambar 4.2.8 Halaman fruit website - Rambutan……….……….51
Gambar 4.2.9 Halaman fruit website - Orange var. Keprok………..52
Gambar 4.3 Halaman News & Event……….………...52
Gambar 4.4 Halaman About……….………..53
Universitas Kristen Maranatha
Gambar 4.6 Booklet……….……….……….……..54
Gambar 4.7 Social Media……….……….………..55
Gambar 4.8 Iklan di berbagai majalah……….………56
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR TABEL
Tabel 1.5 Skema Perancangan……….………..5
Tabel 3.1 Kusioner……….………..37
Tabel 3.2 Kusioner……….………..38
Tabel 3.3 Kusioner……….………..39
Tabel 3.4 Kusioner……….………..39
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan salah satu negara penghasil buah-buahan tropis seperti, mangga, nanas, papaya, rambutan, salak, durian manggis dan masih banyak lagi. Buah-buahan tropis yang tumbuh subur di Indonesia ini, sangat sulit didapatkan di negara negara barat seperti Eropa dan Amerika. Banyak yang tidak mengetahui
bahwa Indonesia telah mengekspor buah-buahan khas tropis, ke beberapa negara. Selain bentuk yang unik dan menarik serta rasa yang enak dan menggiurkan buah-buahan tropis Indonesia kaya akan vitamin dan memiliki banyak manfaat baik itu bagi kesehatan tubuh, dan juga kecantikan. Seperti buah manggis, yang di luar negeri terkenal dengan sebutan The Queen of Fruit, memiliki zat antioksidan yang paling baik di dunia, kulitnya dapat dipakai untuk menyembuhkan berbagai luka, demam, diare dan lainnya. Terdapat buku yang dipublikasi pada tahun 1930 karangan David Fairchild, seorang eksplorer buah yang menceritakan bagaimana Queen Victoria dari Inggris pernah menawarkan 100 poundsterling untuk mendapatkan buah ini. Di beberapa negara seperti Moscow dan Belanda, harga buah manggis per-kg bisa mencapai Rp. 150.000 hingga Rp. 200.000. Begitu pula dengan mangga gedong gincu yang memiliki warna eksotis yaitu hijau dengan sentuhan jingga kekuningan, memiliki rasa yang sangat manis dan wangi berbeda dengan mangga biasa, dengan daging berwarna jingga pekat, mangga ini sangat kaya akan vitamin A, vitamin C, serat-serat dan bermacam mineral yang menangkal radikal bebas dan membuat kita tidak gampang terkena penyakit. Bahkan mangga gedong gincu ini merupakan salah satu menu pencuci mulut bagi Presiden Amerika Serikat di Gedung Putih. Salak dilain pihak memiliki julukan snake fruit, karena kulitnya yang bersisik merupakan buah eksotis yang rasanya tidak membosankan. Banyak yang tidak mengetahui bahwa salak merupakan suber karbohidrat yang baik serta sumber kalsium dan fosfor juga mengandung betakaroten yang cukup tinggi yang
Universitas Kristen Maranatha Buah manggis, mangga gedong gincu dan salak merupakan 3 komoditas ekspor buah-buahan utama di Indonesia diikuti oleh durian dan alpukat mega yang saat ini sedang dibudidayakan secara besar-besaran dengan harapan ekspor semakin meningkat ke beberapa negara seperti China, Malaysia, Singapore dan negara Timur Tengah. Namun hal yang tidak kita ketahui adalah buah manggis paling banyak diekspor ke China, tetapi kemudian China memberikan label mereka sendiri terhadap buah manggis Indonesia yang kemudian diekspor lagi ke negara-negara lain. Hal ini sangat disayangkan mengingat Indonesia yang seharusnya melabeli buah manggis ini dan mengekspor ke berbagai negara agar buah manggis kita lebih dikenal,
Saat ini buah-buahan tropis tersebut belum terlalu menjadi perhatian masyarakat internasional, terutama kalangan turis dan wisatawan yang berkunjung ke Indonesia. Para wisatawan atau turis yang datang ke Indonesia baik itu untuk bekerja maupun untuk berwisata, jarang yang tertarik untuk memakan buah-buahan tropis maupun mengetahui nama buah dan manfaatnya. Dengan informasi dan promosi yang baik mengenai buah-buahan tropis Indonesia yang kaya akan rasa dan manfaat ini, tentu saja suatu saat akan menjadi salah satu penunjang yang baik bagi pariwisata Indonesia. Selain itu, diharapkan juga Indonesia dapat meningkatkan ekspor buah-buahan tersebut ke berbagai belahan dunia
Dari permasalahan tersebut, maka dibutuhkan media untuk mempromosikan buah-buahan tropis di Indonesia sebagai salah satu citra dan daya tarik dari negara
Universitas Kristen Maranatha 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Rumusan Masalah
Bagaimana membuat promosi buah-buahan tropis Indonesia yang eksotis sehingga dapat menjadi salah satu daya tarik wisata di Indonesia di mata Internasional, agar ketika para wisatawan atau turis internasional berbicara mengenai Indonesia, mereka akan teringat pada buah-buahan eksotis yang menarik bentuknya dan enak rasanya serta kaya akan vitamin dan manfaat.
Bagaimana merancang media promosi yang sesuai untuk dapat memperkenalkan buah-buahan tropis Indonesia yang eksotis dan kaya akan manfaat ke masyarakat manca negara sehingga menjadi salah satu penunjang pariwisata
1.2.2 Ruang Lingkup
Pembuatan karya tugas akhir ini difokuskan pada perancangan promosi yang dapat meningkatkan citra buah-buahan tropis Indonesia di mata wisatawan. Pembuatan karya desain dilakukan dengan memperhatikan segmentasi pasar yaitu dengan target market wisatawan pria dan wanita berumur 20-30 tahun yang
mempunyai kegemaran traveling maupun yang tinggal dan menetap kerja di Indonesia. Pada umumnya berprofesi sebagai pengusaha, profesional muda, mahasiswa dengan golongan kelas menengah hingga menengah atas (umum).
1.3 Tujuan Perancangan
Universitas Kristen Maranatha juga dapat dikenal sebagai penghasil buuah-buahan eksotis yang kaya akan vitamin dan manfaat lainnya yang diharapkan dapat menunjang pariwisata.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Semua bentuk pengumpulan data dilakukan oleh penulis dengan metode atau teknik sebagai berikut:
Observasi lapangan yakni dengan terjun langsung ke supermarket untuk pengamatan secara langsung, untuk mengetahui permasalahannya.
Wawancara dengan pihak yang bersangkutan seperti Kementerian Pertanian di bidang buah juga wisatawan maupun orang luar negeri yang menetap di Indonesia untuk mendapatkan info yang berguna agar dapat menyelesaikan rumusan masalah dengan baik.
Studi pustaka melalui media cetak dan media digital yaitu buku, koran dan internet
Kuesioner yang dilakukan untuk mengetahui pengetahuan responden mengenai buah-buahan tropis di Indonesia. Kuesioner akan dibagikan secara
online kepada 100 responden yang terdiri dari 50% wanita dan 50% pria
Universitas Kristen Maranatha 1.5 Kerangka Perancangan
Tabel 1.5 Skema Perancangan
Promosi buah-buahan Indonesia di luar negeri
Peyebab Masalah
Melakukan perancangan dan pemilihan media informasi mengenai buah-buahan Indonesia agar dapat diterima oleh
masyarakat luar negeri sehingga menjadi daya tarik Internasional
Metode penelitian
Observasi wawancara Studi Pustaka Kusioner
Teori Penunjang
Teori Promosi Teori Website
Perancangan website yang berisi informasi mengenai buah-buahan tropis dan eksotis khas Indonesia agar menarik minat pembaca website
sehingga menjadikan buah Indonesia menjadi salah satu daya tarik. Konsep Verbal
Merancang website sebagai buku panduan yang membahas buah secara baik dan lengkap
Konsep Visual
Merancang website dengan
info menarik mengenai buah-buahan Indonesia
Latar Belakang Masalah
Buah tropis Indonesia yang unik dan eksotis Buah Indonesia kurang dikenal diluar negeri
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN
1.1 Kesimpulan
Sebagai Negara tropis, Indonesia merupakan negara penghasil buah-buahan tropis yang merupakan buah-buahan eksotis yang sulit didapatkan di Negara-negara lain terutama di Negara-negara barat. Buah Indonesia memiliki rasa dan keunikannya tersendiri serta tidak kalah dengan buah-buah import. Selain itu buah-buahan pada umumnya telah menjadi gaya hidup karena kandungan dan manfaatnya bagi kesehatan tubuh.
Buah-buahan Indonesia yang sebenarnya memiliki nilai jual yang tinggi saat ini sangat kurang akan promosi dan branding yang cukup sehingga tidak banyak masyarakat luar negeri yang mengetahui mengenai buah-buahan Indonesia ini. Lewat media komunikasi yang tepat, seperti website diharapkan dapat membantu mempromosikan dan memperkenalkan buah-buahan Indonesia sehingga buah-buahan Indonesia dapat lebih dikenal di mata internasional. Dengan desain minimalis modern
yang bersih dan rapih, diharapkan media-media promosi dapat dengan mudah diterima dan dicerna oleh masyarakat manca negara, juga melalui media promosi
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Lukmanul Hakim, Uus Musalini. 2004. Cara Mudah Memadukan Web Design dan Web Programming. Elex Media Komputindo
Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta. Erlangga
Kusrianto,Adi. 2002. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Jakarta. PT. Gramedia Pustaka
Jetkins, Frank. 1995. Periklanan. Jakarta. Erlangga
Pujiarto. 2005. Desain Grafis Komputer. Yogyakarta. Andi Offset
http://ditbuah.hortikultura.deptan.go.id Tanggal 16 September 2012 pukul 13.00
http://tipsdesain.com/teoriwarna.html Tanggal 16 September 2012 pukul 15.00
http://www.squidoo.com/pengertian-web-desain Tanggal 18 September 2012 pukul 13.00
http://daluang.com/baca/isi/perbedaan-desain-web-dan-desain-grafis
Tanggal 21 Oktober 2012 pukul 13.00
