KAMPANYE SOSIAL DONOR DARAH UNTUK
MEMENUHI KEBUTUHAN KANTUNG DARAH BAGI
PASIEN THALASSEMIA DI TANGERANG
Laporan Tugas AkhirDitulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Jennyfer Alberrica Sutanto
NIM : 00000008983
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih karunia-Nya sehingga sehingga laporan tugas akhir dengan judul “Perancangan Kampanye Sosial Donor Darah untuk Memenuhi Kebutuhan Kantung Darah Bagi Pasien Thalassemia di Tangerang” dapat selesai dengan tepat waktu. Perancangan laporan ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan dalam menempuh studi di Universitas Multimedia Nusantara. Penulis tertarik untuk mengambil topik mengenai donor darah untuk pasien Thalassemia, karena berdasarkan data yang diperoleh dari kuesioner online yang telah penulis distribusikan menunjukkan bahwa masih banyak masyarakat yang masih belum pernah melakukan donor darah dan belum mengetahui tentang Thalassemia, meskipun angka pasien Thalassemia di Indonesia terutama Kota Tangerang kian meningkat tiap tahunnya dan masih belum ditemukan pengobatan untuk menyembuhkan pasien Thalassemia. Selain itu, pada bulan Ramadhan hingga Idul Fitri pasien Thalassemia kerap kali harus menunda transfusi darah karena jumlah pendonor di Palang Merah Indonesia mengalami penurunan sebanyak 50%, hal tersebut dapat mengancam nyawa pasien.
Tujuan dari laporan tugas akhir ini yaitu untuk memberikan edukasi mengenai Thalassemia dan manfaat dari donor darah terhadap masyarakat khususnya remaja usia 17-21 tahun, untuk mencegah peningkatan angka pasien Thalassemia dan mengajak masyarakat untuk membantu dalam memenuhi kebutuhan kantung darah untuk transfusi pasien Thalassemia. Selama mengerjakan laporan tugas akhir ini, penulis mendapatkan berbagai macam pengalaman yang menarik dan berkesan, serta informasi mengenai penyakit Thalassemia dan donor
vi
darah.
Penulis mempelajari banyak hal selama penyusunan laporan tugas akhir ini, baik mengenai informasi Thalassemia, donor darah, dan teknik serta cara untuk melakukan kampanye sosial yang baik dan benar. Penulis berharap agar pembaca dari laporan tugas akhir ini dapat mengetahui tentang Thalassemia dan donor darah terutama manfaatnya, agar dapat memberikan bantuan melalui donor darah kepada pasien Thalassemia.
Laporan ini tidak akan selesai tanpa bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Maka dari itu, penulis mengucapkan terimakasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.DS., selaku ketua program studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.
2. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberi masukan, motivasi, dan dukungan kepada penulis sehingga laporan ini dapat diselesaikan hingga akhir.
3. Yudi Wardoyo selaku ketua POPTI Tangerang, Bapak Ruswandi selaku pembina dan pendiri YTI, Bapak Femi Luwita selaku Kepala Bidang Pelayanan Donor Darah PMI Kota Tangerang, Dr. Andree Kurniawan, SpPD, dan Dr. Udjiani Pawitro, SP.A yang telah bersedia melakukan wawancara dan memberikan informasi mengenai Thalassemia dan donor darah.
4. Orangtua dan saudara kandung penulis yang telah memberikan banyak bantuan, dukungan, dan doa selama proses penyelesaian Tugas Akhir.
vii
Penulis menyadari bahwa laporan ini masih jauh dari sempurna. Penulis mengharapkan adanya kritik dan saran yang membangun dalam penyempurnaan laporan Tugas Akhir ini. Terimakasih.
Tangerang, 19 Desember 2018
viii
ABSTRAKSI
Thalassemia merupakan penyakit kronis yang diderita seumur hidup dan satu-satunya cara untuk mengobati penyakit ini adalah dengan melakukan transfusi darah yang membutuhkan 4 kantung darah dalam 2 bulan. Transfusi darah ini bila tidak dilakukan, maka penderita Thalassemia akan kehilangan nyawanya. Pendonor di PMI Tangerang mengalami penurunan sebanyak 50% pada bulan Ramadhan hingga 10 hari setelah Idul Fitri. Selain itu, masih banyak masyarakat yang mengurungkan niat untuk donor darah karena berpegang teguh pada mitos-mitos yang tidak benar mengenai donor darah. Perancangan kampanye sosial ini memiliki tujuan untuk memberikan informasi mengenai penyakit Thalassemia kepada masyarakat agar dapat mencegah menurunnya gen Thalassemia kepada anak mereka, memberi edukasi kepada masyarakat mengenai donor darah serta manfaatnya, dan menyediakan pendonor tetap bagi pasien Thalassemia yaitu pada bulan Ramadhan hingga Idul Fitri agar pasien dapat melakukan transfusi darah. Kampanye sosial yang dilakukan dengan mengedukasi masyarakat dan mengumpulkan 4 pendonor tetap bagi 1 penyitas Thalassemia dalam 2 bulan ketika Ramadhan hingga idul Fitri. Media yang digunakan dalam kampanye sosial ini adalah media utama digital berupa Instagram, infografis sebagai media utama cetak. Media poster, ads banner, dan merchandise sebagai media pendukung.
ix
ABSTRACT
Thalassemia is a chronic disease that lasts a lifetime and the only way to treat this disease is to do a blood transfusion that requires 4 blood bags in 2 months. If Thalassemia patients did not do blood transfusion they will lose their lives. Donors at PMI Tangerang have decreased by 50% in Ramadhan up to 10 days after Idul Fitri. In addition, there are still many people who discourage blood donors because they still belive myths that are not true about blood donation. This social campaign aims to provide information about Thalassemia to the public in order to prevent the decline of the Thalassemia gene to their children, educate the public about blood donation and its benefits, and provide permanent donors for Thalassemia patients, namely during Ramadhan to Eid Mubarak so that patients can do a blood transfusion. The social campaign was carried out by educating the public and gathering 4 permanent donors for 1 Thalassemia sufferer in 2 months during Ramadhan to Eid. The media used in this social campaign is digital main media in the form of Instagram, infographics as the main print media. Media posters, banner ads, and merchandise as supporting media.
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... ii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAKSI ... viii
ABSTRACT ... ix
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xvi
DAFTAR TABEL ... xxii
DAFTAR LAMPIRAN ... xxiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.1 Elemen Desain...6
2.2 Prinsip Desain ... 7
xi 2.2.2. Tekanan...8 2.2.3. Hirarki...8 2.2.4. Irama...8 2.2.5. Kesatuan...9 2.3. Kampanye ... 9 2.3.1. Tujuan Kampanye ... 10 2.3.2. Jenis Kampanye ... 11 2.3.3. Model Kampanye ... 12
2.3.3.1. Model Kompensional Kampanye ……….12
2.3.3.2. Model Kampanye Ostergaard...13
2.3.3.3. The Five Functional Stages Development Model...14
2.3.3.4. The Communicative Functions Model...14
2.3.3.5.Model Kampanye Nowak dan Warneryd...15
2.3.3.6. The Diffusion of Innovation Model...17
2.3.4. Persuasi Sebagai Titik Tolak Kampanye ... 18
2.3.4.1. Teori Persuasi Praktik Kampanye19 2.3.4.1. Strategi Persuasi dalam Kampanye ... 21
2.3.5. Media Kampanye ... 24 2.3.6. Satrategi Kampanye ... 26 2.3.7. Saluran Kampanye ... 26 2.3.7.1. Media Massa...26 2.3.7.2. Media Sosial...27 2.3.8. Tahapan Kampanye ... 28
xii
2.3.8.1. Analisa Masalah...28
2.3.8.2. Penyusunan Tujuan...29
2.3.8.3. Identifikasi dan Segmentasi Sasaran...30
2.3.8.4. Menentukan Pesan...31
2.3.8.5. Strategi dan Taktik...32
2.3.8.6. Alokasi Waktu dan Sumber Daya...33
2.3.8.7. Evaluasi dan Tinjauan...34
2.3.8.8. Menyajikan Rencana Kampanye...34
2.4. Thalassemia...34
2.4.1. Penyebab Thalassemia ... 35
2.4.2. Jenis Thalassemia ... 36
2.4.2.1. Thalassemia Alpha...36
2.4.2.2. Thalassemia Beta...38
2.4.3. Gejala Klinis Thalassemia ... 39
2.4.4. Diagnosis Thalassemia ... 40
2.4.4.1. Diagnosis Molekuler...40
2.4.4.2. Polymerase Chain Reaction (PCR)...40
2.4.4.3. DNA Sequencing...41
2.4.4.4. Southern Blotting...41
2.4.4.5. Dot Blotting...41
2.4.4.6. Denaturating Gradient Gel Electrophoresis ( DGGE)...41
2.4.4.7. Diagnosis Prenatal...42
xiii 2.4.5.1. Transfusi Darah...42 2.4.5.2. Pemberian Desferal...43 2.4.5.3. Pemberian Vitamin...43 2.4.5.4. Splenektomi...44 2.4.5.5. Transplantasi...44 2.4.6. Pencegahan Thalassemia ... 44 2.5. Donor Darah...45
2.5.1. Ketentuan Donor Darah ... 46
2.5.2. Jenis Pendonor ... 47
2.5.3. Manfaat Donor Darah ... 48
2.6. Teori Desain Grafis...49
2.6.1. Teori Warna ... 50 2.6.2. Teori Layout ... 52 2.6.3. Teori Grid ... 57 2.6.4. Teori Tipografi ... 57 2.6.5. Teori Logo ... 60 2.6.6. Teori Fotografi ... 61 2.6.7. Teori Ilustrasi ... 62 2.6.8. Teori Infografis ... 63
BAB III METODOLOGI ... 64
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 64
3.1.1. Wawancara ... 66
xiv
3.1.3. Proses DistribusiKuesioner ... 76
3.1.4. AnalisaKuesioner ... 76
3.1.5. Kesimpulan ... 81
3.2. Metodologi Perancangan Ostergaard ... 82
3.3. Referensi Visual ... 83
3.4. Mandatory ... 87
3.4.1. Yayasan Thalassemia Indonesia ... 87
3.4.2. Palang Merah Indonesia ... 88
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 90
4.1. Strategi Perancangan ... 90
4.1.1. Perancangan ... 90
4.1.2. Perancangan Karakter ... 101
4.1.2.1 Perancangan Ilustrasi... 104
4.1.2.2 Prerancangan Logo... 108
4.1.2.3 Perancangan Media Sosial... 111
4.1.2.4 Perancangan Infografis...120
4.1.2.5 Perancangan Poster...123
4.1.2.6 Perancangan Ads Banner...128
4.1.2.7 Merchandise...131
4.2. Analisis Perancangan ... 140
4.2.1. Analisis Ilustrasi ... 140
4.2.2. Analisis Logo ... 142
xv
4.2.4. Analisis Infografis ... 148
4.2.5. Analisis Poster ... 151
4.2.6. Analisis Ads Banner ... 157
4.2.7. Analisis Merchandise ... 160
4.3. Budgeting ... 169
BAB V PENUTUP ... 172
5.1. Kesimpulan ... 172
5.2. Saran ... 174
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Skema Penurunan Thalassemia ... 36
Gambar 2.2. Big Type Layout ... 52
Gambar 2.3. Circus Layout ... 53
Gambar 2.4. Copy Heavy Layout ... 53
Gambar 2.5. Frame Layout ... 54
Gambar 2.6. Mondrian Layout ... 54
Gambar 2.7. Multipanel ... 55
Gambar 2.8. Picture Window ... 55
Gambar 2.9. Rebus Layout ... 56
Gambar 2.10. Silhouette Layout ... 56
Gambar 2.11. Blackletter 686 ... 58
Gambar 2.12. Book Antiqua ... 59
Gambar 2.13. Grosteque ... 59
Gambar 2.14. Kunstler Script Medium ... 60
Gambar 3.1. Penulis dengan Bapak Yudi Wardoyo………...67
Gambar 3.2. Penulis dengan Bapak Ruswandi………...69
Gambar 3.3. Penulis dengan Dr. Andree, SpPD…..………...71
Gambar 3.4. Dr Udjiani Pawitro, SP.A…………...72
Gambar 3.5. Penulis dengan Bapak Femi Luwita…………...74
Gambar 3.6. Diagram Analisa Usia Responden ... 77
xvii
Gambar 3.8. Diagram Pengetahuan Responden Akan Jenis Thalassemia ... 78
Gambar 3.9. Diagram Pencegahan Thalassemia ... 78
Gambar 3.10. Diagram Penyembuhan Thalassemia ... 79
Gambar 3.11. Diagram Mengenai Donor Darah ... 79
Gambar 3.12. Diagram Pengalaman Responden dalam Melakukan Donor Darah ... 80
Gambar 3.13. Diagram Motivasi Responden untuk Melakukan Donor Darah .... 80
Gambar 3.14. Diagram Minat Responden Melakukan Donor Darah untuk Pasien Thalassemia ... 81
Gambar 3.15. Referensi Logo ... 83
Gambar 3.16. Referensi Ilustrasi ... 84
Gambar 3.17. Referensi Media Sosial ... 84
Gambar 3.18. Referensi Infografis ... 85
Gambar 3.19. Referensi Poster ... 86
Gambar 3.20. Referensi Poster Partisipatif ... 86
Gambar 3.21. Logo Yayasan Thalassemia Indonesia ... 88
Gambar 3.22. Logo Palang Merah Indonesia ... 89
Gambar 4.1 Mindmapping ... 91
Gambar 4.2. Brainstorming 1 ... 92
Gambar 4.3 Brainstorming 2 ... 93
Gambar 4.4 Moodboard ... 99
Gambar 4.5. Warna ... 103
xviii
Gambar 4.7. Font Torus Semi-Bold ... 104
Gambar 4.8. Font Torus Reguler ... 104
Gambar 4.9. Sketsa Asistensi 1 Ilustrasi ... 105
Gambar 4.10. Sketsa Asistensi 2 Ilustrasi ... 106
Gambar 4.11. Ilustrasi Digital ... 106
Gambar 4.12. Ilustrasi ... 107
Gambar 4.13. Aset Tambahan ... 107
Gambar 4.14. Sketsa Alternatif Logo ... 108
Gambar 4.15. Grid Logo ... 110
Gambar 4.16. Logo ... 110
Gambar 4.17. Desain Awal Feeds Instagram ... 111
Gambar 4.18. Referensi Feeds Instagram ... 111
Gambar 4.19. Sketsa Perancangan Feeds Instagram ... 113
Gambar 4.20. Proses Foto dan Pengeditan ... 113
Gambar 4.21. Grid Feeds Instagram ... 114
Gambar 4.22. Feeds Informasi ... 115
Gambar 4.23. Feeds Challenge 1 ... 115
Gambar 4.24. Feeds Challenge 2 ... 116
Gambar 4.25. Feeds Donor empat1 ... 116
Gambar 4.26. Feeds Tambahan 1 ... 117
Gambar 4.27. Feeds Tambahan 2 ... 117
Gambar 4.28. Grid Story Instagram ... 118
xix
Gambar 4.30. Story Challenge ... 119
Gambar 4.31. Story Peraturan dan Pengumuman ... 119
Gambar 4.32. Story Pemenang Challenge ... 119
Gambar 4.33. Story Donor empat1 ... 120
Gambar 4.34. Story Hari Thalassemia ... 120
Gambar 4.35. Sketsa Alternatif Infografis ... 121
Gambar 4.36. Grid Infografis ... 122
Gambar 4.37. Hasil Digital Infografis ... 123
Gambar 4.38. Sketsa Alternatif Poster Attention ... 125
Gambar 4.39. Grid Poster Attention ... 125
Gambar 4.40. Poster Attention ... 126
Gambar 4.41. Sketsa Alternatif Poster Interest Desire ... 127
Gambar 4.42. Grid Poster Interest Desire ... 127
Gambar 4.43. Poster Interest Desire ... 128
Gambar 4.44. Sketsa Alternatif Ads Banner ... 129
Gambar 4.45. Grid Ads Banner ... 129
Gambar 4.46. Gif Ads Banner ... 130
Gambar 4.47. Instagram Ads ... 130
Gambar 4.48. Majalah Hai ... 130
Gambar 4.49. Kawanku dan Youtube ... 130
Gambar 4.50. Sketsa Alternatif Kaos, Tumbler, Tote Bag ... 132
Gambar 4.51. Sketsa Bagian Belakang Alternatif Kaos, Tumbler, Tote Bag ... 132
xx
Gambar 4.53. Sketsa Alternatif Kartu Anggota ... 133
Gambar 4.54. Sketsa Alternatif Kemasan Kartu Anggota ... 134
Gambar 4.55. Sketsa Alternatif Stiker ... 134
Gambar 4.56. Sketsa Alternatif Sertifikat ... 135
Gambar 4.57. Kaos ... 136
Gambar 4.58. Tumbler ... 136
Gambar 4.59. Tote Bag ... 137
Gambar 4.60. Sertifikat ... 138
Gambar 4.61. Emblem ... 138
Gambar 4.62. Kartu Anggota ... 139
Gambar 4.63. Stiker ... 140
Gambar 4.64. Ilustrasi ... 141
Gambar 4.65. Ilustrasi Aset Tambahan ... 142
Gambar 4.66. Logo Digital Kampanye ... 142
Gambar 4.67. Mockup Instagram ... 144
Gambar 4.68. Mockup Story Instagram ... 146
Gambar 4.69. Mockup Infografis Universitas dan Mall ... 148
Gambar 4.70. Mockup Poster Attention ... 152
Gambar 4.71. Mockup Poster Interest Desire ... 155
Gambar 4.72. Mockup Ads Banner Hai ... 158
Gambar 4.73. Mockup Ads Banner Kawanku ... 158
Gambar 4.74. Mockup Ads Banner Youtube ... 158
xxi
Gambar 4.76. Kaos ... 160
Gambar 4.77. Tumbler ... 162
Gambar 4.78. Tote Bag ... 163
Gambar 4.79. Emblem ... 164
Gambar 4.80. Emblem dan Box ... 164
Gambar 4.81. Sertifikat ... 165
Gambar 4.82. Kartu Anggota ... 166
Gambar 4.83. Bagian Belakang Kemasan ... 167
xxii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Media Plan ... 100 Tabel 4.2. Anggaran Biaya Desain ... 169 Tabel 4.3. Anggaran Biaya Produksi ... 170
xxiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ... xxvii LAMPIRAN B: KUESIONER ... xxx
