i
PENGARUH SHOPPING LIFE STYLE, FASHION INVOLVEMENT,
DAN BRAND TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR
MASYARAKAT PURWOKERTO
SKRIPSI
Disusun Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Mencapai Derajat Sarjana S-1
Oleh :
FIRMAN BAGUS KUSUMA WARDANA 1102010090
PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1 FAKULTAS EKONOMI
HALAMAN PERSETUJUAN
PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN BRAND
TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR
MASYARAKAT PURWOKERTO
FIRMAN BAGUS K.W 1102010090
Diperiksa dan disetujui oleh:
Pembimbing
iii
HALAMAN PENGESAHAN
PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN BRAND
TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR
MASYARAKAT PURWOKERTO Oleh
FIRMAN BAGUS K.W 1102010090
Telah dipertahankan di depan Panitia Ujian Skripsi Pada hari Rabu, 4 Maret 2015
SUSUNAN PANITIA UJIAN SKRIPSI
Ketua Sekretaris
Dekan, Kaprodi Manajemen S-1,
Iwan Fakhruddin, SE. M.Si Hermin Endratno, SE. M.Si
NIK. 2160186 NIK. 2160289
Penguji I Penguji II
Hengky Widhiandono, SE. M.Si Dra. Triseptin Muji Rahayu, SE M.Si
NIK. 2160204 NIK. 2160128
Penguji III
Hermin Endratno, SE. M.Si NIK. 2160289
Mengetahui, Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Purwokerto
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini, saya :
Nama : Firman Bagus Kusuma Wardana NIM : 1102010090
Program Studi : Manajemen S-1 Fakultas : Ekonomi
Universitas : Muhammadiyah Purwokerto
Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya dan bukan hasil jiplakan dan hasil karya orang lain. Kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebarkan dalam daftar pustaka.
Demikian pernyataan ini saya nyatakan secara jujur, dan apabila kelak di kemudian hari terbukti ada unsur penjiplakan, maka saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Purwokerto, 3 Maret 2015 Yang menyatakan,
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
MOTTO
“Jangan pernah sesekali memberi tahukan siapa dirimu yang sebenarnya kepada mereka (orang lain), karena orang yang menyukaimu tidak akan membutuhkannya dan orang yang
vii ABSTRAK
Pertumbuhan bisnis ritel di dalam perekonomian Indonesia sangat berkembang dengan pesat. Hal ini dipengaruhi oleh banyaknya permintaan dari konsumen yang memiliki gaya hidup dan pola berbelanja yang tergolong tinggi, keinginan akan barang yang semakin meningkat, dan ekspektasi terhadap kualitas yang sesuai, lebih baik serta konsisten. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, dan brand terhadap impulse buying behavior masyarakat Purwokerto. Penelitian ini menggunakan sampel yang tinggal di Purwokerto, memiliki pendapatan sendiri, memiliki pengeluaran untuk berbelanja produk fashion, dan pernah berbelanja di Mall Purwokerto.
Data yang diperoleh dalam penelitian ini merupakan data yang diperoleh dari hasil kuesioner yang dibagikan kepada konsumen yang pernah berbelanja di Mall Purwokerto, yang dilakukan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden. Analisis dari data ini menggunakan SPSS for windows 16.0 dengan data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda dan uji asumsi klasik sehingga menghasilkan rumusan regresi.
Teknik analisis yang digunakan bertujuan agar mempermudah untuk melihat peranan shopping lifestyle, fashion involvement, dan brand terhadap perilaku impulse buying yang akan diuji. Hasil pengujian menunjukan bahwa shopping lifestyle, fashion involvement, dan brand terhadap impulse buying behavior memiliki pengaruh yang signifikan terhadap masyarakat Purwokerto baik secara parsial maupun secara simultan.
ABSTRACT
The growth of retailing business in Indonesia is growing massively. It is affected by a factor of high consumers’ demand having high lifestyle and shopping habit, the increase of their needs, their expectation on appropriate, better, consistent, product quality. This research aimed to analyze effects of shopping lifestyle, fashion involvement, and brand toward impulse buying behavior of Purwokerto society. The sample of this research was respondents living in the city, having personal income and outcome for shopping any fashion product, and having shopping habit at any mall in Purwokerto.
The data collceted by the researcher were from questionnaires distributed to the customers having experiences to shop at any mall in Purwokerto. He used purposive sampling method, and sample number was 105 respondents. The research analysis was done with SPSS for Windows 16.0. The researcher had tested the data using validity test, reliability test, and double linier regression as well as clasic assumption test, so it resulted regression formula.
The analysis technique was used by the researcher to ease everyone viewing the role of shopping lifestyle, fashion involvement, and brand toward impulse buying behavior which would be tersted. The testing result showed that shopping lifestyle, fashion involvement, and brand toward impulse buying behavior had significant effect toward Purwokerto society both partially and simultaneously.
ix
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala Puji dan Syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rakhmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT, DAN BRAND
TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOR MASYARAKAT PURWOKERTO.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak mungkin diselesaikan tanpa bantuan, dorongan, semangat, dan do’a dari berbagai pihak.
Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang setulus-tulusnya kepada Bapak Hengky Widhiandono, SE. M.Si yang telah berkenan
membimbing dan mengarahkan dalam menyelesaikan skripsi ini. Penulis juga menyampaikan rasa terima kasih kpada Tim Penguji yang telah menyediakan waktu menguji dan
memberikan masukan untuk penyempurnaan skripsi ini.
Ucapan terima kasih dan penghargaan juga penulis sampaikan kepada:
1. Bapak Iwan Fakhruddin, SE. M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Purwokerto.
2. Bapak Hermin Endratno, SE. M.Si selaku ketua program studi Manajemen S1 Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan selaku outsiders
3. Ibu Dra. Tri Septin Muji Rahayu, SE. M.Si selaku outsiders yang telah memberikan masukan-masukan dalam penyelesaian skripsi ini.
4. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi yang telah memberikan bekal ilmu yang Insya Allah sangat bermanfaat.
6. Sahabatku, terima kasih untuk do’a, motivasi, perhatian, dan pengertiannya. 7. Sahabatku Ibnu, terima kasih atas bantuan dan dorongannya selama ini.
8. Kepada Bpk. Basuki selaku Bpk. Kos-kosan yang senantiasa memberi saran dan nasehat. 9. Untuk semua teman kos Nuansa yang telah memberikan banyak keasikan tersendiri
bagiku.
10. Untuk teman-teman Manajemen B yang kuanggap sebagai sahabat sekaligus keluargaku di Purwokerto ini yang telah banyak mengisi kenangan dalam keseharianku, aku ucapkan
banyak terima kasih atas semua yang telah kalian berikan kepadaku.
11. Anak-anak Manajemen S1 2011, terima kasih untuk persahabatan dan segala bantuannya dan tetap SEMANGAT !!!.
12. Semua pihak yang namanya tidak dapat saya sebutkan satu persatu, yang telah membantu saya dalam skripsi ini, terima kasih yang tak terhingga atas bantuannya.
xi Daftar Isi
Halaman
HALAMAN SAMPUL... i
HALAMAN PERSRTUJUAN PEMBIMBING... ii
HALAMAN PENGESAHAN UJIAN... iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN... v
HALAMAN MOTTO... vi
ABSTRAK...vii
ABSTRACT... viii
KATA PENGANTAR... ix
DAFTAR ISI... xi
DAFTAR TABEL... xv
DAFTAR GAMBAR... xvi
DAFTAR LAMPIRAN... xvii
BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1
1.2 Perumusan Masalah... 6
1.4 Tujuan Penelitian... 7
1.5 Manfaat Penelitian... 7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori 2.1.1 Perilaku Konsumen... 9
2.1.2 Shopping Lifestyle...15
2.1.3 Fashion Involvement...16
2.1.4 Brand...18
2.1.5 Impulse Buying Behavior...24
2.2 Penelitian Terdahulu... 26
2.3 Kerangka Pemikiran... 27
2.4 Pengembangan Hipotesis... 30
BAB III. METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian... 31
3.2 Objek Penelitian... 31
3.3 Populasi dan Sampel... 31
3.4 Metode Pengumpulan Data... 33
3.5 Definisi Operasional………. 34
3.6 Metode Analisis Data 3.6.1 Uji Instrumen 3.6.1.1 Uji Validitas...36
xiii
3.6.2.2 Uji Asumsi Klasik
3.6.2.2.1 Uji Normalitas Data... 38
3.6.2.2.2 Uji Multikolinieritas... 38
3.6.2.2.3 Uji Heterokedastisitas... 39
3.6.2.3 Pengujian Hipotesis 3.6.2.3.1 Uji t... 39
3.6.2.3.2 Uji F... 41
3.6.2.3.3 Uji R2 ... ... 43
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum... 44
4.2 Karakteristik Responden... 45
4.2.1 Gambaran Umum Responden ... 46
4.3 Uji Instrumen Data 4.3.1 Uji Validitas... 54
4.3.2 Uji Reliabilitas... 56
4.4 Uji Asumsi Klasik 4.4.2 Uji Normalitas Data... 57
4.4.3 Uji Multikolinieritas... 57
4.4.4 Uji Heterokedastisitas...58
4.5 Analisis Regresi Linear Berganda... 59
4.6 Pengujian Hipotesis 4.6.1 Uji t... 62
4.6.2 Uji F... 67
4.6.3 Uji R2 ... 68
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan...72
5.2 Saran...73 5.3 Keterbatasan Penelitian………. 74 DAFTAR PUSTAKA
xv Daftar Tabel
No. Judul Tabel Halaman
4.1 Deskripsi Penyebaran Kuesioner 45
4.2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 46
4.3 Responden Berdasarkan Usia 47
4.4 Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir 48
4.5 Responden Berdasarkan Pekerjaan 49
4.6 Responden Berdasarkan Status 50
4.7 Responden Berdasarkan Total Penghasilan Per Bulan 51
4.8 Responden Berdasarkan Pembelanjaan Produk Fashion 52
4.9 Responden Berdasarkan Frekuensi ke Mall 53
4.10 Hasil Uji Validitas Variabel X1 54
4.11 Hasil Uji Validitas Variabel X2 55
4.12 Hasil Uji Validitas Variabel X3 55
4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Y 55
4.14 Hasil Uji Reliabilitas 56
4.15 Hasil Uji Normalitas 57
4.16 Hasil Uji Multikolinieritas 58
4.17 Hasil Uji Heterokedastisitas 59
4.18 Hasil Uji Regresi Linier Berganda 60
4.19 Hasil Uji t 62
4.20 Hasil Perbandingan thitung dengan ttabel 66
4.21 Hasil Uji F 67
Daftar Gambar
No. Keterangan Gambar Halaman
2.1 Model Perilaku Konsumen 14
2.2 Kerangka Pemikiran 29
3.1 Kurva Uji t 40
3.2 Kurva Uji F 42
4.1 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama 63
4.2 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua 64
4.3 Kurva Penerimaan Hipotesis Ketiga 65
xvii Daftar Lampiran
Halaman
Lampiran 1. Surat Pernyataan……….. 78
Lampiran 2. Kuesioner ... 79
Lampiran 3. tabulasi responden ... 80
Lampiran 4. identitas responden ... 81
Lampiran 5. hasil uji Insrtumen... 82
Lampiran 6. hasil uji Asumsi Klasik ... 83
Lampiran 7. hasil analisis regresi linier berganda ... 84
Lampiran 8. hasil uji hipotesis ... 85
Lampiran 9. daftar r tabel ... 86
Lampiran 10. daftar t tabel ... 87
