PENGARUH IKLAN MEDIA LUAR RUANG TERHADAP PERILAKU MEROKOK SISWA DI SMA NEGERI 2 MEDAN
TAHUN 2012
SKRIPSI
Oleh :
NIM. 071000008 ANANDA RAHMAN US
FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN 2012
PENGARUH IKLAN MEDIA LUAR RUANG TERHADAP PERILAKU MEROKOK SISWA DI SMA NEGERI 2 MEDAN
TAHUN 2012
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Kesehatan Masyarakat
Oleh :
NIM. 071000008 ANANDA RAHMAN US
FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN 2012
HALAMAN PENGESAHAN Skripsi Dengan Judul
PENGARUH IKLAN MEDIA LUAR RUANG TERHADAP PERILAKU MEROKOK SISWA DI SMA NEGERI 2 MEDAN
TAHUN 2012
Yang Dipersiapkan dan Dipertahankan oleh:
071000008
ANANDA RAHMAN US
Telah Diuji Dan Dipertahankan Dihadapan Tim Penguji Skripsi Pada Tanggal 23 Juli 2012
Dan Dinyatakan Telah Memenuhi Syarat Untuk Diterima Tim Penguji
Ketua Penguji Penguji I
Dr. Drs. R. Kintoko Rochadi, MKM
NIP 19671219 199303 1 003 NIP 19690922 199403 2 002 Lita Sri Andayani, SKM, M.Kes
Penguji II Penguji III
Drs. Eddy Syahrial, MS
NIP 19681101 199303 2 005 NIP 19611024 199003 1 003 Drs. Alam Bakti Keloko, M.Kes
Medan, Juli 2012
Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara
NIP 196108311989031001 Dr. Drs. Surya Utama, MS
ABSTRAK
Perilaku merokok pada siswa semakin meningkat meskipun semakin ketatnya peraturan mengenai iklan rokok. Namun perusahaan rokok memanfaatkan media lain untuk memasarkan rokok yaitu media luar ruang. Ini bisa kita lihat semakin banyaknya iklan rokok pada media luar ruang seperti billboard, spanduk,neon sign dan sebagainya.
Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian cross sectional yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antara media luar ruang yang meliputi jenis media luar ruang, efek media luar ruang dan efektifitas media luar ruang dengan perilaku merokok siswa di SMA Negeri 2 Medan tahun 2012 yang berjumlah 783 orang. Besar sampel sebanyak 89 orang dengan pemilihan sampel dilakukan secara proporsional random sampling. Analisis data menggunakan analisis multivariat dengan uji regresi logistik berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa siswa SMA Negeri 2 Medan memiliki pengetahuan baik yaitu sebesar 100%, sikap baik yaitu sebesar 98,9% dan tindakan merokok sebesar 57,3%. Terdapat hubungan yang signifikan secara statistik antara media luar ruang yang meliputi jenis media luar ruang, efek media luar ruang dan efektifitas media luar ruang terhadap tindakan merokok siswa SMA Negeri 2 Medan. Dan efektifitas media luar ruang memiliki hubungan paling dominan terhadap tindakan merokok siswa SMA Negeri 2 Medan (Exp (B) = 7,561).
Dari hasil penelitian disarankan kepada pihak sekolah untuk menghentikan iklan rokok disekolah. Bagi pihak dinas terkait untuk terus melakukan advokasi kepada legislatif agar membuat rancangan tentang kawasan tanpa rokok diseluruh sekolah.
ABSTRACT
Smoking (behavior) in students is increasing even though the regulations regarding tobacco advertising in tightened.However tobacco companies take advantage of the other media to market cigarette that is outdoor media. It can take a look at increasing number of cigarette advertisement on the outdoor media such as a billboard, banners, neon sign and etc.
This study uses a cross sectional study design that aims to analyze the relationship between outdoor media which includes; The types of outdoor media, effect of outdoor media and effectiveness of outdoor media with student smoking behavior in SMA Negeri 2 Medan in 2012 which amounted to 783 people. Sample size of 89 people selected by proportional random sampling technique. Analysis of data using multivariate analysis with multiple logistic regression test.
The results of this study indicate that the student in SMA Negeri 2 Medan have a good knowledge in the amount of 100%, good attitude the amount of 98.9% and 57.3% for act of smoking. There is a statistically significant relationship between outdoor media which includes; the types of outdoor media, effect of outdoor media and effectiveness of outdoor media with student smoking behavior in SMA Negeri 2 Medan in 2012. And the effectiveness of outdoor media has the most dominant relationship against the student smoking act in SMA Negeri 2 Medan (Exp (B) = 7,561).
From the results of the study recommended the school to stopped tobacco advertising in school. to the relevant agencies to strongly advocate to the legislature in order to make the draft of No smoking area throughout the school.
DAFTAR RIWAYAT HIDUP Nama Tempat/Tanggal Lahir Agama Status Jumlah Bersaudara Alamat Rumah Riwayat Pendidikan : Ananda Rahman US : Medan, 12 Mei 1989 : Islam : Belum Menikah : 2 orang
: Jl. Selamat Ujung Gg. Berkeluarga No. 184, Medan : 1. SD 060819 Medan (1995-2001)
2. SMP Negeri 15 Medan (2001-2004) 3. SMA Negeri 2 Medan (2004-2007)
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT atas berkat dan rahmatNya pnulis dapat menyelesaikan skripsi in dengan judul :
“Pengaruh Iklan Media Luar Ruang Terhadap Perilaku Merokok Siswa di SMA Negeri 2 Medan Tahun 2012”.
Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua, Ayahanda Bakri, M.Si dan Ibunda tercinta Lely Marianna Rangkuti yang telah membesarkan, mendidik dan membimbing penulis dengan penuh kasih sayang. Terima kasih yang sebesar- besarnya atas dukungan, nasehat dan doa yang selalu diberikan kepada penulis.
Dalam penulisan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan dukungan materil dan moral dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini, dengan kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. Drs. Surya Utama, MS selaku Dekan Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara
2. Bapak Dr. Drs. Kintoko Rochadi, MKM selaku dosen pembimbing I yang telah membimbing dan memberikan banyak saran dan ilmu serta dukungan semangat kepada penulis sehingga sikripsi ini dapat terselesaikan
3. Ibu Lita Sri Andayani, SKM, M.Kes selaku pembimbing II yang telah memberikan bimbingan dan mengarahkan penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Bapak Drs. Eddy Syahrial, MS selaku dosen penguji yang telah banyak memberi saran dan penyempurnaan penulisan skripsi ini.
5. Bapak Drs. Alam Bakti Keloko, M.Kes selaku dosen penguji dan dosen Pembimbing Akademik yang telah banyak memberi saran dan penyempurnaan penulisan skripsi ini.
6. Bapak Drs. Tukiman, MKM selaku Kepala Bagian Departemen Pendidikan Kesehatan dan Ilmu Perilaku Fakultas Masyarakat Universitas Sumatera Utara
7. Seluruh staf pengajar di FKM USU dan dosen PKIP yaitu Ibu dr. Linda T. Maas, MPH, Ibu Dra. Syarifah, MS, dan Ibu Namora Lumongga Lubis, MSc, PhD serta pegawai di departemen PKIP yang telah banyak membantu penulis dalam penulisan skripsi ini.
8. Bapak Drs. M. Abdu Siregar selaku Kepala Sekolah SMA Negeri 2 Medan yang telah memberikan izin untuk melakukan penelitian kepada penulis.
9. Siswa SMA Negeri 2 Medan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk menjadi responden dalam penelitian ini.
10.Adikku tercinta Ananda Idris US yang telah memotivasi dan mendoakan penulis.
11.Teman- teman tercinta Khairunnisa, SKM, Dina Permatasari, SKM, Day Santri, SKM, Siti Afsyah, SKM, Eka Purwanti, SKM, T. Hera Zafira, SKM, Linda Rahayu, SKM, Putra Apriadi Siregar, SKM, Sasmar Aurivan Harya, SKM, Rizka Furnanda, SKM, Addlinsyah, SKM, dan Rizki El Hafiz, SKM atas dukungan, do’a dan semangat yang diberikan kepada penulis, terima kasih atas kebersamaannya selama ini.
12. Juniyanti Puspita Sari Lubis, SKM, Yulinda Lubis, SKM, Deli Syahputri, SKM, Febri Susanti, SKM, Amelia Aqita Hara, SKM, Cut Alia Novianda, SKM terima kasih atas dukungan dan do’anya kepada penulis.
13.Bang Hamid, Bang Budi, Bang Dika, Bang Enda, Bang Angga, Bang Kamto, Bang Roni, Bang Dhani, Kak Ratna, Bang Afdal, Bang Amru, Bang Pendi, Bang Andre, Bang Hengki, Bang Andrie, Kak Tya, Kak Juli terima kasih atas dukungan dan kebersamaannya.
14.Teman-teman yang di Peminatan PKIP yang tidak disebutkan satu per satu.
15.Putri Rahayu Syah Umar Nasution, Annisa Mentari Hsb, Rifandhita Asokawati, Sri Handayani, Azis Anshori Situmorang, Ozi, Baim, Nia, Heri, Ical,Dikri, Fandi, Jeje, Wita, Mayan, Mamad, Uty, Galih, Roni, Reza, Ziad, Izah, Fani, Ika, Utet, Wiwid, Aya.
16.Semua Pihak yang telah memberikan bantuan untuk kelancaran pembuatan skripsi penulis, penulis ucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya.
Semoga Alllah SWT selalu melimpahkan rahmat-Nya kepada kita semua dan semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca. Amin.
Medan, Juli 2012
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN PENGESAHAN ... i ABSTRAK ... ii ABSTRACT ...iii DAFTAR RIWAYAT ... iv KATA PENGANTAR ... v
DAFTAR ISI ...viii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB I. PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 9 1.3. Tujuan Penelitian ... 9 1.3.1 Tujuan Umum ... 9 1.3.2 Tujuan Khusus ... 10 1.4. Manfaat Penelitian ... 10
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ... 11
2.1. Iklan ... 11
2.1.1.Pengertian Iklan ... 11
2.1.2 Fungsi Iklan ... 12
2.1.3 Strategi Iklan ... 13
2.1.4 Iklan Media Luar Ruang ... 15
2.1.5 Efek-efek dalam iklan Luar Ruang ………... 16
2.1.6 Efektifitas Media Luar Ruang ... 17
2.2. Perilaku ... 19 2.2.1 Pengetahuan ... 20 2.2.2 Sikap ... 24 2.2.3 Tindakan ... 28 2.3. Perubahan Perilaku ... 29 2.3.1 Teori S-O-R ... 29
2.4. Pengertian Perilaku Merokok ... 31
2.4.1 Tipe Perilaku Merokok ... 32
2.4.2 Alasan Merokok ... 35
2.4.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Merokok ... 38
2.4.4 Defenisi dan Klasifikasi Perilaku Merokok... 41
2.4.5 Bahaya Merokok ... 42
2.5. Remaja ... 45
BAB III. METODE PENELITIAN ... 50
3.1. Jenis Penelitian ... 50
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian ... 50
3.3. Populasi dan Sampel ... 51
3.3.1 Populasi ... 51
3.3.2 Sampel ... 52
3.4. Metode Pengumpulan Data ... 54
3.4.1 Data Primer ... 54
3.4.2 Data Sekunder ... 54
3.5. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional ... 54
3.5.1 Variabel Dependen ... 54
3.5.2 Variabel Independen ... 54
3.5.3 Defenisi Operasional ... 55
3.6. Aspek Pengukuran dan Instrumen ... 55
3.6.1 Aspek Pengukuran ... 55
3.6.2 Instrumen ... 59
3.7. Teknik Analisa Data ... 59
BAB IV HASIL PENELITIAN ...60
4.1. Gambaran tentang SMA Negeri 2 Medan ...60
4.1.1. Lokasi ...60
4.2. Hasil Analisa Univariat ...60
4.2.1. Media Luar Ruang ...60
4.2.2. Perilaku Merokok ...62
4.3. Hasil Analisa Bivariat ...73
4.4. Hasil Analisa Multivariat ...76
BAB V PEMBAHASAN ...79
5.1. Media Luar Ruang ...79
5.1.1. Jenis Media Luar Ruang ...79
5.1.2. Efek Media Luar Ruang ...81
5.1.3. Efektifitas Media Luar Ruang ...83
5.2. Perilaku Merokok ...85
5.2.1. Pengetahuan Siswa SMA Negeri 2 Medan Tentang Merokok ...85
5.2.2. Sikap Siswa SMA Negeri Medan Tentang Perilaku Merokok ...87
5.2.3. Tindakan Responden Dalam Perilaku Merokok ...91
5.3. Hubungan Jenis Media Luar Ruang, Efek Media Luar Ruang, dan Efektifitas Media Luar Ruang Dengan Tindakan Merokok Responden ...93
5.3.1. Jenis Media Luar Ruang ...93
5.3.2. Efek Media Luar Ruang ...94
5.3.3. Efektifitas Media Luar Ruang ...96
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN ...98
6.1. Kesimpulan ...98
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
Tabel 3.1 Distribusi Jumlah Siswa Kelas X SMA Negeri 2 Medan
Tahun 2011……….. 48
Tabel 3.2 Distribusi Jumlah Siswa Kelas XI SMA Negeri 2 Medan Tahun 2011……….. 48
Tabel 3.3 Jumlah Sampel Pada Tiap-Tiap Kelas X... 50 Tabel 3.4 Jumlah Sampel Pada Tiap-Tiap Kelas XI... 50 Tabel 4.1 Distribusi Frekuensi Jenis Media Luar Ruang……… 58 Tabel 4.2 Distribusi Frekuensi Efek Media Luar Ruang……… 58 Tabel 4.3 Distribusi Frekuensi Efektifitas Media Luar Ruang……... 58 Tabel 4.4 Distribusi Mengenai Pengetahuan Tentang Bahan Utama Rokok……….. 59
Tabel 4.5 Distribusi Mengenai Pengetahuan Tentang Pesan Yang Di Dapatkan Pada Saat Melihat Iklan Media Luar Ruang Tentang Rokok……… 59
Tabel 4.6 Distribusi Mengenai Pengetahuan Tentang Dampak Yang Di Beritahukan Pada Iklan Media Luar Ruang…………... 60
Tabel 4.7 Distribusi Mengenai Pengetahuan Tentang Manakah Yang Lebih Berbahaya, Merokok Secara Langsung Atau Terhirup Asap Rokok……….. 60
Tabel 4.8 Distribusi Mengenai Pengetahuan Tentang Pengertian Seseorang Yang Merokok………... 61
Tabel 4.9 Distribusi Frekuensi Pengetahuan Responden……… 61
Tabel 4.10 Distribusi Mengenai Sikap Responden………... 61
Tabel 4.11 Distribusi Frekuensi Sikap Responden………... 67
Tabel 4.13 Distribusi Tindakan Responden Mengenai Berapa Batang
Rokok Yang Responden Habiskan Dalam Sehari………... 68 Tabel 4.14 Distribusi Tindakan Responden Mengenai Apakah Orang
Tua Mengetahui Anda Merokok………. 68 Tabel 4.15 Distribusi Tindakan Responden Mengenai Alasan Anda
Membeli Dan Mengkonsumsi Produk Rokok Yang
Diiklankan Di Billboard……….. 69 Tabel 4.16 Distribusi Tindakan Responden Mengenai Jenis Rokok
Yang Sering Anda Hisap………. 69
Tabel 4.17 Distribusi Tindakan Responden Mengenai Anda Pernah Mendapatkan Rokok Gratis Pada Kegiatan Yang
Disponsori Industri Rokok Seperti Konser Musik……….. 69 Tabel 4.18 Distribusi Tindakan Responden Mengenai Dengan
Adanya Iklan Pada Media Billboard Tersebut Membuat
Anda Lebih Semangat Untuk Merokok……….. 70 Tabel 4.19 Hasil Uji Chi Square Hubungan Variabel Media Luar
Ruang Dengan Pengetahuan Responden……… 71 Tabel 4.20 Hasil Uji Chi Square Hubungan Variabel Media Luar
Ruang Dengan Sikap Responden………... 71 Tabel 4.21 Hasil Uji Chi Square Hubungan Variabel Media Luar
Ruang Dengan Tindakan Responden………. 72 Tabel 4.22 Hasil Uji Bivariat Pengaruh Media Luar Ruang Terhadap
Tindakan Responden………... 74
Tabel 4.23 Hasil Uji Multivariat Regresi Logistik Berganda Tentang Pengaruh Jenis Media Luar Ruang, Efek Media Luar Ruang, Dan Efektifitas Media Luar Ruang Terhadap
Tindakan Responden………... 74
Tabel 4.24 Hasil Uji Multivariat Regresi Logistik Berganda Tentang Pengaruh Jenis Media Luar Ruang Dan Efektifitas Media
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuesioner Penelitian Lampiran 2. Surat Izin Penelitian
Lampiran 3. Surat Keterangan Selesai Penelitian Lampiran 4. Output SPSS Hasil Penelitian
