IKLAN LUAR RUANG POLITIK DAN PERILAKU POLITIK
(Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Iklan Luar Ruang Politik pada
Pemilihan Gubernur/Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap
Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan
Kota Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
Dedy Lambok Panggabean
(090904047)
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh :
Nama : Dedy Lambok Panggabean
NIM : 090904047
Judul : Iklan Luar Ruang Politik dan Perilaku Politik (Studi Korelasional Mengenai
Pengaruh Iklan Luar Ruang Politik pada Pemilihan Gubernur/Wakil
Gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap Perilaku Politik Masyarakat Jalan
Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan)
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
Drs. Hendra Harahap, MA
NIP.196710021994031001 NIP.196208281987012001
Dra.Fatma Wardi Lubis, MA
Dekan FISIP USU
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya akan bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Dedy Lambok Panggabean
NIM : 090904047
HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh
Nama : Dedy Lambok Panggabean NIM : 090904047
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi : Iklan Luar Ruang Politik dan Perilaku Politik
(Study Korelasional Mengenai Pengaruh Iklan Luar Politik pada Pemilihan Gubernur/Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan dewan penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji :
Penguji :
Penguji Utama :
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti panjatkan kepada Yesus Kristus sebagai Juruselamat pribadi peneliti
yang mengaruniakan berkat dan rahmatNya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi
yang berjudul “Iklan Luar Ruang Politik dan Perilaku Politik (Studi Korelasional Mengenai
Pengaruh Iklan Luar Politik pada Pemilihan Gubernur/Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013
terhadap Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota
Medan)”. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk
mencapai gelar Sarjana Ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas Sumatera Utara (USU). Berkat bimbingan Yesus Kristus, peneliti diperlayakkan
menjadi mahasiswa yang berintegritas dan senantiasa merasakan semangat yang selalu
diperbaharui.
Peneliti menyadari perjuangan orang tua tunggal peneliti dalam memenuhi kebutuhan
baik materil maupun moril selama mengecap pendidikan di Universitas Sumatera Utara
(USU), untuk itu peneliti ingin menyampaikan ucapan terimakasih yang tak terhingga kepada
Dermawan Juniar Pangaribuan yang selalu berjuang dalam menjaga, memberikan kasih
sayang, semangat, nasehat, dan dukungan kepada peneliti. Peneliti juga mengucapkan
terimakasih atas dukungan abang dan adik peneliti Ronny Panata Panggabean, Vierhot
Panggabean dan Asima Tupauli Panggabean yang selalu memberikan dorongan dan
semangat.
Peneliti juga menyadari bahwa banyak sekali bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak
dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini. oleh karena itu, peneliti
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yakni Bapak
Prof. Drs. Badaruddin, M.si beserta jajarannya.
2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi dan dosen pembimbing akademis peneliti yakni Ibu
Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A.
3. Dosen pembimbing peneliti Drs. Hendra Harahap, M.A yang bersedia meluangkan
waktu untuk memberi arahan, bimbingan, dan ilmu dengan sabar selama peneliti
menyusun skripsi ini.
4. Seluruh staff Departemen dan Laboratorium Ilmu Komunikasi FISIP USU yakni Kak
Maya, Kak Icut, Kak Yovita, Kak Hanim, dan Kak Puan yang telah membantu segala
sesuatu yang berkaitan dengan jalannya pendidikan peneliti.
5. Keluarga besar Pusat Pengkajian Komunikasi Massa (P2KM) USU, Pers Mahasiswa
buku online nulisbuku.com. Kalian memang biasa-biasa saja tetapi berdampak sangat
luar biasa dalam hidup peneliti.
6. Keluarga besar Departemen Ilmu Komunikasi stambuk 2009 dan semua pihak yang tidak
dapat peneliti sebutkan satu per satu.
Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari
kesempurnaan. Untuk itu dengan segala kerendahan hati, peneliti mengharapkan saran yang
membangun. Semoga karya ilmiah ini dapat bermanfaat bagi pembacanya.
Medan, 2013
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah
ini :
Nama : Dedy Lambok Panggabean
NIM : 090904047
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas : Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas
Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul :
Iklan Luar Ruang Politik dan Perilaku Politik (Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Iklan
Luar Politik pada Pemilihan Gubernur/Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap
Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Nonekslusif ini
Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media-formatkan, mengelola
dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya
tanpa meminta izin dari saya selama masih tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Medan
Pada Tanggal :
Yang Menyatakan
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Iklan Luar Ruang Politik dan Perilaku Politik (Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Iklan Luar Politik pada Pemilihan Gubernur/Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan).
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Komunikasi Politik, Teori Iklan Luar Ruang Politik, dan Teori Perilaku Politik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang bertujuan mencari hubungan antara variabel yang satu dengan variabel lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang, dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Relasi Tata Jenjang (Rank-Order) oleh Spearman dan didukung dengan menggunakan skala Guilford. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah simple random sampling yaitu memilih sampel dengan memberikan kesempatan yang sama kepada semua anggota populasi untuk ditetapkan sebagai anggota sampel. Pemilihan sampel dilakukan dengan bantuan tabel random sampling.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan yang terdaftar sebagai DPT di KPU Medan sebanyak 1267 orang dengan perincian 612 orang laki-laki dan 655 orang perempuan. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% sehingga total sampel penelitian ini berjumlah 93 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini melalui dua cara, yakni Studi Kepustakaan dan Studi Lapangan.
Berdasarkan hasil penelitian terbukti bahwa “Terdapat Hubungan yang cukup berarti (Ha 1, Ha 2, dan Ha 5) dan rendah tapi pasti (Ha 3 dan Ha 4) antara Iklan Luar Ruang Politik pada Pemilihan Gubernur/Wakil Gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan” dengan angka korelasi sebesar 0,626 untuk pasangan Gusman, 0,598 untuk pasangan Esja, 0,281 untuk pasangan Charly, 0,378 untuk pasangan Amri-RE, dan 0,418 untuk pasangan Ganteng. Untuk mengetahui tingkat signifikansi hasil hipotesis, diperoleh nilai tabel signifikansi 0,00, dimana lebih kecil dari 0,05, sehingga disimpulkan bahwa hubungan kedua variabel adalah signifikan.
Kata kunci :
ABSTRACT
The study entitled Political Outdoor Advertising and Political Behavior (Correlational Study About Effect of Political Outdoor Advertising on the Election of Governor/Vice Governor of North Sumatra in 2013 to Political Behavior of Society in Dr. Mansyur, Padang Bulan, Medan).
The theory used in this research is the Theory of Political Communication, Political Outdoor Advertising Theory, and the Theory of Political Behavior. The method used in this study is correlational aims to find a relationship between variables with other variables. The data analysis technique used is the analysis of a single table, cross table analysis, and hypothesis through Rank-Order coefficient level formula by Spearman and is supported by using a Guilford scale. Sampling techniques in this study is simple random sampling namely select a sample that is by providing equal opportunities to all members of the population to be designated as members of the sample. The sample selection is done with the help of a table of random sampling.
The population in this study was the people that staying in Dr. Mansyur Street Padang Bulan that registered as DPT of KPU Medan in 2013 as much as 1267 people, comprising 612 men and 655 women. Sampling techniques in this study using Taro Yamane formula with 10% precision and 90% confidence level for a total sample of this study amounted to 93 people. Data collection techniques used in this study in two ways, namely Library Studies and Field Studies.
Based on the results of the study proved that "There is a significant relationship (Ha 1, Ha 2, and Ha 5) and low but definite relationship (Ha 3 and Ha 4) between the Political Outdoor Advertising on the Election of Governor/Vice Governor of North Sumatra in 2013 to Political Behavior of Society in Dr. Mansyur Street, Padang Bulan, Medan" with the number of correlation is 0.626 for Gusman, 0.598 for Esja, 0,281 for Charly, 0.378 for the Amri-RE, and 0.418 for Ganteng. To determine the level of significance level results of hypothesis, significance value findings is 0.00, which is smaller than 0.05, so conclusioned between the two variables is significant.
Keywords:
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1Deskripsi Lokasi Penelitian ... 24
3.1.1 Gambaran Umum Jalan Dr. Mansyur Padang Bulan Kota Medan ... 24
3.1.2 Keadaan Penduduk ... 25
4.4.1 Uji Silang antara Kemasan iklan luar ruang politik Gusman dan Iklan luar ruang politik Gusman yang menumbuhkan minat untuk dilihat.. ... 74
4.4.2 Uji Silang antara Kemasan iklan luar ruang politik Esja dan Iklan luar ruang politik Esja yang menumbuhkan minat untuk dilihat ... 75
4.4.3 Uji Silang antara Kemasan iklan luar ruang politik Charly dan Iklan luar ruang politik Charly yang menumbuhkan minat untuk dilihat… ... 77
4.4.5 Uji Silang antara Kemasan iklan luar ruang politik Ganteng
dan Iklan luar ruang politik Ganteng yang menumbuhkan
minat untuk dilihat……… ... 79
4.4.6 Uji Silang antara Kejelasan bahasa yang digunakan iklan
luar ruang politik Gusman dan Iklan luar ruang politik
Gusman menumbuhkan pengertian ... 81
4.4.7 Uji Silang antara Kejelasan bahasa yang digunakan iklan
luar ruang politik Esja dan Iklan luar ruang politik Esja
menumbuhkan pengertian ... 82
4.4.8 Uji Silang antara Kejelasan bahasa yang digunakan iklan
luar ruang politik Charly dan Iklan luar ruang politik Charly
menumbuhkan pengertian ... 84
4.4.9 Uji Silang antara Kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar
ruang politik Amri-RE dan Iklan luar ruang politik
Amri-RE menumbuhkan pengertian ... 85
4.4.10 Uji Silang antara Kejelasan bahasa yang digunakan
iklan luar ruang politik Ganteng dan Iklan luar
ruang politik Ganteng menumbuhkan pengertian ... 87
4.4.11 Uji Silang antara Iklan luar ruang politik Gusman
memperlihatkan visi yang jelas dan Iklan luar ruang politik
Gusman memberikan pemahaman kepada pemilih
mengenai visinya... 88
4.4.12 Uji Silang antara Iklan luar ruang politik Esja memperlihatkan
visi yang jelas dan Iklan luar ruang politik Esja memberikan
pemahaman kepada pemilih mengenai visinya ... 90
4.4.13 Uji Silang antara Iklan luar ruang politik Charly memperlihatkan
visi yang jelas dan Iklan luar ruang politik Charly memberikan
pemahaman kepada pemilih mengenai visinya ... 92
4.4.14 Uji Silang antara Iklan luar ruang politik Amri-RE
memperlihatkan visi yang jelas dan Iklan luar ruang politik
Amri-RE memberikan pemahaman kepada pemilih
mengenai visinya... 94
4.4.15 Uji Silang antara Iklan luar ruang politik Ganteng
Ganteng memberikan pemahaman kepada pemilih mengenai
visinya ... 96
4.5 Uji Hipotesis ... 98
4.6 Pembahasan ... 105
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1Kesimpulan ... 114
5.2Saran ... 115
5.2.1 Saran dari Responden Penelitian ... 115
5.2.2 Saran dalam Kaitan Akademis ... 116
5.2.3 Saran dalam Kaitan Praktis ... 116
DAFTAR GAMBAR
Nomor Judul Halaman
2 Kerangka Konsep 17
DAFTAR GRAFIK
Nomor Judul Halaman
4.1 Frekuensi melihat iklan luar ruang politik Gusman 37
“Perubahan untuk Sumut Sejahtera”
4.2 Frekuensi melihat iklan luar ruang politik Esja 38
“Sumut 2013 Lebih Berwarna"
4.3 Frekuensi melihat iklan luar ruang politik Charly 39
“Membangun Dari Desa"
4.4 Frekuensi melihat iklan luar ruang politik Amri-RE 40
“Vox Populi Vox Dei, Membangun Dalam Kebhinekaan"
4.5 Frekuensi melihat iklan luar ruang politik Ganteng 41
4.42 Uji Silang antara Kemasan iklan luar ruang politik Ganteng dan
4.45 Uji Silang antara Kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang
politik Charly dan Iklan luar ruang politik Charly menumbuhkan
4.52 Uji Silang antara Iklan luar ruang politik Ganteng memperlihatkan
visi yang jelas dan Iklan luar ruang politik Ganteng memberikan
pemahaman kepada pemilih mengenai visinya 96
perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Padang Bulan
Kota Medan 98
4.54 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Esja terhadap
perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Padang Bulan
Kota Medan ... 99
4.55 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Charly terhadap
perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Padang Bulan
Kota Medan ... 100
4.56 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Amri-RE terhadap
perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Padang Bulan
Kota Medan ... 102
4.57 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Ganteng terhadap
perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Padang Bulan
Kota Medan ... 103
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor Judul
1 Biodata Peneliti
2 Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
3 Kuesioner
4 Daftar Pemilih Tetap Jalan Dr. Mansyur pada Pilkadasu 2013
5 Tabel Fotron Cobol
6 Surat Permohonan Izin Pra Penelitian
7 Surat Permohonan Izin Penelitian
8 Surat Rekomendasi Penelitian Kelurahan Padang Bulan
9 Gambar lokasi penelitian
10 Gambar iklan luar ruang
