i ABSTRAK
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION IMITASI
(STUDI PADA MAHASISWA STRATA I FISIP USU)
Nama : Nanda Amelia
NIM : 120907059
Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik untuk meneliti pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi yang sedang berkembang pada era globalisasi ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi, wawancara dan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Secara parsial, citra merek
tidak berpengaruh signifikan, sedangkan harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan. Gaya hidup merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,295, berarti 29,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, harga dan gaya hidup, dan sisanya 70,5% dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : citra merek, harga, gaya hidup dan keputusan pembelian
ii ABSTRACT
THE EFFECTS OF BRAND IMAGE, PRICING AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISION OF FASHION IMITATION PRODUCTS (STUDY
ON STUDENTS OF FISIP USU) Name : Nanda Amelia
NIM : 120907059
Program Of Study : Business Administration
Faculty : Faculty of Political and Social Science Advisor : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
The aim of this research was conducted at the Faculty of Social and Political Sciences to investigate the effects of brand image, pricing and lifestyle on purchasing decisions of fashion imitation products emerging in this era of globalization.
The aim of this research was to identify and to analyze the influence of brand image, pricing and lifestyle on purchasing decision of fashion imitation products on students of FISIP USU. This research uses 100 respondents as the sample. The sampling technique was purposive sampling method.
This research used descriptive and multiple linear regression as data analyzing method. This research is using primary and secondary data which was obtained by documentation study, interview and quesionnaire whose measurement is using likert scale. Hypothesis testing using multiple linear regression analysis.
As the result of this research, based on simultaneous test, it is proved that brand image, pricing and lifestyle have a significant influence on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP USU. Partially, brand image does not have significant effect, but pricing and lifestyle have significant effects on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP USU. The value of adjusted R Square = 0,295, 29,5% of purchasing decision can be explained by brand image, pricing and lifestyle, while the remaining 70,5% was explained by other factors which were not examined in this research.
Keywords : brand image, price, lifestyle and purchasing decision
