vi
ABSTRAK
PERANCANGAN KAMPANYE SEJARAH BANGUNAN HERITAGE DI JALAN BRAGA BANDUNG
Oleh Antonius NRP 1164107
Kota Bandung adalah salah satu kota di Indonesia yang kaya akan bangunan heritage-nya yang berharga. Salah satu buktinya adalah dari bangunan-bangunan peninggalan masa kolonial Belanda di Jalan Braga yang menyimpan sejarah menarik. Namun seiring perkembangan zaman, bangunan-bangunan heritage tersebut kurang diperhatikan oleh masyarakat khususnya generasi muda. Hal ini dikarenakan generasi muda kurang menyadari, mengenal dan menghargai nilai sejarah pada bangunan heritage.
Oleh karena itu, tujuan dari perancangan ini adalah untuk merancang media-media visual yang memberikan informasi secara lebih baik dan efisien mengenai bangunan heritage di Jalan Braga serta merancang kampanye yang dapat mengubah pola pikir generasi muda terhadap nilai sejarah. Manfaat perancangan ini adalah agar generasi muda dapat lebih menyadari, mengenal dan menghargai serta tergerak untuk turut dalam pelestarian bangunan heritage di Jalan Braga.
Konsep komunikasi yang digunakan adalah menghidupkan kembali sejarah bangunan heritage di Jalan Braga melalui kampanye Braga Punya Sejarah. Konsep kreatif dengan menggunakan gaya kontemporer, klasik dan art deco. Kemudian konsep media adalah melalui website dan media sosial yang didukung dengan media poster, media event, dan gimmick dengan ilustrasi serta foto. Melalui media kampanye ini, generasi muda dapat lebih menyadari dan mengenal serta tertarik mengunjungi Jalan Braga untuk lebih menghargai bangunan heritage-nya yang kaya akan nilai sejarah.
ABSTRACT
THE CAMPAIGN DESIGN OF HISTORICAL HERITAGE BUILDINGS IN BRAGA STREET, BANDUNG
Submitted by Antonius NRP 1164107
Bandung is one of the cities in Indonesia famous for its heritage buildings. One of the proofs is the existence of buildings inherited by the Dutch colonials located on the Braga Street full of interesting stories within. Time flies and those buildings' existence starts to be neglected by the youngsters particularly. They pay less attention towards its historical values for those valuable historical assets.
Thus, this design has an aim to come up with visual media that will inform the value of the heritage efficiently and thoroughly with expectation of altering the youngsters' perception towards history. This design definitely will bring about the youngsters' awareness, recognition and appreciation towards the heritage buildings and to preserve them.
The communicative concepts applied are revitalization of heritage buildings in Braga Street particularly through the so-called "Braga Punya Sejarah". This concept is full of creativity as it presents contemporary and classic style as well as art deco. Media like websites and social media are also put into effect supported by poster media, event media and gimmick with illustration and photos. It is truly expected that through this campaign, young people will highly value those valuable historical heritage and be interested to visit Braga, the place where those rich-history inheritance are scattered.
viii
DAFTAR ISI
COVER DALAM ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN TUGAS AKHIR ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GRAFIK ... xiv
DAFTAR LAMPIRAN ... xv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2
1.3 Tujuan Perancangan ... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... . 3
1.5 Skema Perancangan ... 4
BAB II LANDASAN TEORI ... 5
2.1 Kampanye ... 5
2.2 Teori Dalam Desain Komunikasi Visual ... 6
2.2.1 Teori Desain Grafis ... 6
2.2.2 Teori Warna ... 7
2.2.3 Teori Ilustrasi ... 8
2.2.4 Teori Fotografi ... 9
2.2.5 Teori Tipografi ... 10
2.2.6 Teori Layout ... 10
2.3 Seni Kontemporer ... 12
3.1.6 Tinjauan Terhadap Proyek/Persoalan Sejenis ... 36
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 39
x
4.4.4 Poster ... 54
4.4.5 Spanduk ... 58
4.4.6 X-Banner ... 58
4.4.7 Umbul-umbul ... 59
4.4.8 Braga Heritage Festival ... 60
4.5 Timeline ... 63
4.6 Budgeting ... 65
BAB V PENUTUP ... 66
5.1 Kesimpulan ... 66
5.2 Saran ... 66
DAFTAR PUSTAKA ... 67
DAFTAR ISTILAH ... 68
DAFTAR LAMPIRAN ... 70
DATA PENULIS ... 106
xii Gambar 4.24 Post Card ... 62
Gambar 4.25 Notes dan Balpoin ... 62
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Timeline ... 63
xiv
DAFTAR GRAFIK
Grafik 3.1 Jenis Kelamin Responden ... 30
Grafik 3.2 Usia Responden ... 30
Grafik 3.3 Pendidikan Responden ... 31
Grafik 3.4 Pernahnya ke Jalan Braga ... 32
Grafik 3.5 Tujuan ke Jalan Braga ... 32
Grafik 3.6 Nama Tempat yang Diketahui di Jalan Braga ... 33
Grafik 3.7 Menariknya Jalan Braga ... 34
Grafik 3.8 Jalan Braga Memiliki Banyak Bangunan Heritage ... 34
Grafik 3.9 Sejarah Bangunan Heritage di Jalan Braga ... 35
Grafik 3.10 Nama Bangunan Heritage di Jalan Braga ... 35
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A Mindmapping Konsep ... 70
Lampiran B Asistensi Ilustrasi, Foto dan Font ... 75
B.1 Asistensi Ilustrasi ... 75
B.2 Asistensi Foto ... 77
B.3 Asistensi Font ... 79
Lampiran C Sketsa Karya ... 80
C.1 Sketsa Logo ... 80
C.2 Sketsa Website ... 86
C.3 Sketsa Media Sosial ... 98
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Kota Bandung merupakan salah satu kota di Indonesia yang kaya akan cagar budaya
bangunan pusaka, atau yang disebut juga dengan nama bangunan heritage. Hal ini
dikarenakan kota Bandung memiliki banyak bangunan tua zaman kolonial Belanda yang
merupakan warisan budaya dengan nilai sejarah berharga. Hal tersebut dibuktikan oleh
kota Bandung yang mendapat predikat World’s Great Cities of Art Deco pada tahun
2001, dengan peringkat 9 dari 10 negara-negara Eropa dan merupakan satu-satunya kota
Asia dalam daftar tersebut. (Globetrotter, 2001)
Salah satu buktinya adalah dari bangunan-bangunan peninggalan masa kolonial Belanda
sekitar tahun 1920 - 1940 di Jalan Braga yang masih berdiri sampai saat ini. Menurut
Bapak David Bambang Soediono, Jalan Braga memiliki bangunan heritage terbanyak di
kota Bandung dan menyimpan sejarah menarik. Bangunan-bangunan ini sangatlah
berharga karena telah menjadi „saksi bisu‟ perjalanan kota Bandung sampai saat ini.
Namun seiring perkembangan zaman, bangunan-bangunan tua ini kurang diperhatikan
oleh masyarakat, khususnya generasi muda.
Mereka mulai melupakan pentingnya nilai sejarah dan tidak peduli terhadap kelestarian
bangunan-bangunan heritage tersebut. Bila permasalahan ini dibiarkan begitu saja maka
tidak akan ada kesadaran untuk melestarikan sejarah, sehingga sejarah tersebut dapat
saja menghilang di generasi mendatang. Padahal ketertarikan masyarakat terhadap nilai
sejarah bangunan heritage dapat membuat Jalan Braga semakin diminati untuk
dikunjungi, sehingga bangunan heritage di jalan tersebut tidak berkurang lagi karena
income dari pengunjung dapat digunakan untuk membayar pajak bangunan heritage
yang begitu mahal. Dengan begitu, generasi muda secara tidak langsung sudah turut
Penulis mengambil permasalahan ini sebagai topik Tugas Akhir dikarenakan penulis
tergerak untuk ikut serta melestarikan bangunan-bangunan heritage tersebut melalui
bidang ilmu DKV karena keberadaannya sangatlah penting dikarenakan memiliki nilai
sejarah, ilmu pengetahuan, kebudayaan dan identitas bagi kota Bandung itu sendiri.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan permasalahan dan fenomena yang terjadi, masyarakat khususnya generasi
muda tidak menyadari, mengenal dan menghargai bangunan heritage di Jalan Braga
dikarenakan tidak adanya pengenalan mengenai sejarah bangunan heritage serta
anggapan generasi muda bahwa sejarah merupakan sesuatu hal yang membosankan dan
kurangnya media informasi mengenai bangunan-bangunan heritage di jalan tersebut.
Dari permasalahan di atas dapat dirumuskan pokok permasalahan yang akan dibahas,
diteliti dan dipecahkan yaitu:
a. Bagaimana merancang media-media visual yang memberikan informasi secara lebih
baik dan efisien sehingga generasi muda dapat menyadari dan mengenal bangunan
heritage di Jalan Braga.
b. Bagaimana merancang kampanye yang menarik dan efektif untuk mengubah pola
pikir generasi muda agar dapat menghargai nilai sejarah pada bangunan heritage di
Jalan Braga.
Perancangan hasil karya tugas akhir ini meliputi kampanye mengenai Jalan Braga
Bandung. Kampanye dilakukan untuk mengubah pola pikir masyarakat, khususnya
generasi muda berusia 19 - 26 tahun yang tinggal di kota Bandung agar dapat mengenal
dan menghargai nilai sejarah pada bangunan heritage. Kampanye ini mengerjakan
media-media visual sebagai upaya solusi permasalahan di atas dan akan dilakukan pada
lokasi di sekitar bangunan-bangunan heritage yang terdapat di Jalan Braga.
Pengerjaannya akan dilakukan selama 1 tahun terhitung dari bulan Oktober 2015 sampai
Universitas Kristen Maranatha 3 1.3 Tujuan Perancangan
Adapun tujuan perancangan dari Tugas Akhir ini adalah sebagai berikut:
a. Merancang media-media visual yang memberikan informasi secara lebih baik dan
efisien sehingga generasi muda dapat menyadari dan mengenal bangunan heritage
di Jalan Braga.
b. Merancang kampanye yang menarik dan efektif untuk mengubah pola pikir generasi
muda agar dapat menghargai nilai sejarah pada bangunan heritage di Jalan Braga.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Perancangan serta penelitian ini akan menggunakan sumber dan teknik pengumpulan
data sebagai berikut:
a. Observasi, melihat fenomena permasalahan secara langsung di lapangan dengan
turut bergabung sebagai sukarelawan dalam Paguyuban Bandung Heritage dan
mengikuti kegiatan-kegiatan yang berhubungan dengan bangunan heritage di
paguyuban tersebut, seperti pertemuan bulanan dan pameran.
b. Wawancara, terhadap narasumber dari organisasi atau lembaga bersangkutan dan
target kampanye, seperti kepada bapak Koko sebagai koordinator Bandung Heritage
dan bapak Dibyo sebagai kepala bidang studi sejarah arsitektur dan lingkungan
hidup Bandung Heritage, ibu Etty sebagai staff Dinas Pariwisata dan Kebudayaan
Kota Bandung, bapak David Bambang Soediono sebagai ketua Paguyuban Warga
Braga serta beberapa masyarakat generasi muda mengenai opini mereka terhadap
nilai sejarah bangunan heritage.
c. Studi pustaka, mengumpulkan data-data melalui buku, internet, koran dan jurnal
seputar sejarah serta teori-teori pendukung.
d. Kuesioner, membuat pertanyaan seputar Jalan Braga dan sejarah bangunan
heritage, serta menyebarkannya kepada generasi muda dengan jumlah 108
1.5 Skema Perancangan
Tujuan
1. Merancang kampanye yang menarik dan efektif untuk mengubah pola pikir generasi muda agar dapat menghargai nilai sejarah pada bangunan heritage di Jalan Braga.
2. Merancang media-media visual yang memberikan informasi secara lebih baik dan efisien sehingga generasi muda dapat menyadari dan mengenal bangunan heritage di Jalan Braga.
Hasil Akhir
Masyarakat generasi muda menyadari, mengenal dan menghargai nilai sejarah bangunan heritage
di Jalan Braga, sehingga dapat lebih peduli dan turut dalam pelestarian bangunan heritage.
Latar Belakang
Jalan Braga memiliki banyak bangunan heritage dengan nilai sejarah berharga, namun masyarakat khususnya generasi muda kurang menyadari, mengenal dan menghargai nilai-nilai sejarah yang ada.
Konsep Kreatif
kontemporer, klasik dan gaya
art deco
Konsep Komunikasi „menghidupkan‟ sejarah melalui
kampanye “Braga Punya Sejarah”
Konsep Media
website, media sosial, poster, media event dan gimmick
Ruang Lingkup
Kampanye mengenai Jalan Braga Bandung, kepada generasi muda berusia sekitar 19-26 tahun dan dilakukan selama 1 tahun dari Oktober 2015 hingga September 2016.
Permasalahan
1. Bagaimana merancang kampanye yang menarik dan efektif untuk mengubah pola pikir generasi muda agar dapat menghargai nilai sejarah pada bangunan heritage di Jalan Braga.
2. Bagaimana merancang media-media visual yang memberikan informasi secara lebih baik dan efisien sehingga generasi muda dapat menyadari dan mengenal bangunan heritage di Jalan Braga.
Teknik mengikuti kegiatan heritage. Wawancara, kepada Bandung Heritage, Disparbud, Paguyuban Warga Braga dan generasi muda. Studi pustaka, melalui buku, internet,
koran dan jurnal. Kuesioner, kepada 108 responden.
STP
Segmentasi
kota Bandung, usia 15-30 tahun, pendidikan SMA hingga S2 dan ekonomi menengah, mau belajar, suka bersosialisasi dan open-minded.
Targeting
mahasiswa kelas menengah, berusia 19-26 tahun, suka bepergian dan bersosialisasi serta open-minded.
Positioning
menjadi kampanye mengubah pola pikir generasi muda sehingga peduli, turut melestarikan bangunan heritage.
Data dan Analisis
SWOT
Strength
jalan Braga mempunyai banyak bangunan heritage, sudah sangat terkenal dan berada di pusat kota.
Weakness
kemacetan dan bangunan heritage
Braga yang semakin berkurang.
Opportunity
adanya paguyuban heritage dan minat generasi muda yang tinggi.
Threat
paradigma buruk, pengetahuan dan kesadaran generasi muda minim.
Universitas Kristen Maranatha 66
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan, pengumpulan data, analisis masalah dan perancangan karya
yang telah dilakukan, maka dapat ditarik suatu kesimpulan yaitu untuk merancang
sebuah kampanye agar generasi muda menyadari, mengenal dan menghargai nilai
sejarah bangunan heritage di Jalan Braga. Perancangan kampanye ini tidak akan
berhasil tanpa adanya perencanaan yang baik, perancangan konsep komunikasi dan
kreatif yang tepat yang direalisasikan ke dalam media-media visual yang efektif dan
efisien. Untuk menarik perhatian generasi muda juga diperlukan sesuatu yang kreatif
dan lain dari yang lain, sehingga pesan kampanye dapat sampai kepada target
kampanye, yaitu generasi muda.
5.2 Saran
Walaupun kota Bandung memiliki kekayaan dari segi arsitektur khususnya bangunan
heritage-nya, namun sangat disayangkan bahwa pemerintah dan masyarakat kota
Bandung sendiri kurang memperhatikannya. Padahal bangunan-bangunan heritage
tersebut mempunyai nilai sejarah yang berharga serta harus dipertahankan dan
dilestarikan keberadaannya. Oleh karena itu alangkah baiknya jika masyarakat kota
Bandung sendiri, yang dimulai dari generasi muda dapat menyadari pentingnya nilai
sejarah pada bangunan-bangunan tersebut, dapat mengenal dan lebih menghargainya
DAFTAR PUSTAKA
Cravens, David W. 1991. Strategic Marketing. Toronto: Irwin.
Danang Sukmana, Widyatmoko, dan Natalia Afnita. 24 Juli 2009. “Layout”, (Online), (http://dgi-indonesia.com/layout/, diakses 19 Februari 2015).
David, Fred R. 2006. Manajemen Strategis Edisi Sepuluh. Jakarta: Salemba Empat. International Design School. 14 Maret 2014. “Pengertian dan Arti Desain Grafis”,
(Online),
(http://www.idseducation.com/2014/03/14/pengertian-dan-arti-desain-grafis/, diakses 19 Februari 2015).
Jogiyanto. 2005. Sistem Informasi Strategik untuk Keunggulan Kompetitif. Yogyakarta:
Andi Offset.
Koskow. 2009. Merupa Buku. Yogyakarta: LKIS.
Kotler, Phillip. 1997. Marketing Management 9th Edition: Analysis, Planning,
Implementation, and Control. New Jersey: Prentice Hall.
Muharrar, Syakir. 2003. Tinjauan Seni Ilustrasi. Semarang: Universitas Negeri
Semarang.
Penyusun Kamus Pusat Pembinaan dan Pengembangan Bahasa. 1999. Kamus Besar
Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Poulin, Richard. 2011. The Language of Graphic Design. Beverly: Rockport Publishers.
Rustan, Surianto. 2008. Layout Dasar & Penerapannya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama.
Tribun Jabar. 2 Juli 2013. “Bandoeng Heritage Festival Bisa Jadi Pilihan Berlibur”,
hlm. 17.
Venus, Antar dkk. 2004. Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis Dalam
Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.
