Perancangan Promosi Usaha Produk Fashion Lokal Sevati.

(1)

vii

ABSTRAK

PERANCANGAN PROMOSI USAHA PRODUK FASHION LOKAL SEVATI

Oleh :

Eric Rieselda Sumaiku 1264067

Industri fashion di Indonesia mulai berkembang dengan pesat seiring dengan perkembangan jaman. Banyaknya merek pakaian luar negeri sempat mendominasi pasar di Indonesia yang mengurangi minat masyarakat akan merek lokal, selain itu hingga saat ini kebanyakan konsumen masih menganggap kualitas merek lokal tidak sebagus merek dari luar. Untuk membantu meningkatkan citra merek lokal, penulis mengangkat salah satu merek pakaian lokal yaitu Sevati.

Tujuan dari perancangan ini adalah untuk memperkenalkan Sevati kepada masyarakat sebagai produk pakaian lokal yang mengkombinasikan berbagai macam teknik dalam proses pembuatannya seperti batik tulis, sulam, dan bordir. Perancangan ini juga diharapkan dapat meningkatkan minat masyarakat terhadap produk pakaian lokal.

Metode yang digunakan adalah dengan membuat iklan pada media online yang akan disebarkan melalui media sosial Instagram seperti iklan video, membuat website, dan media cetak seperti iklan majalah, lookbook, flyer, hangtag, dan shopping bag. Melalui perancangan promosi ini Sevati diharapkan lebih dikenal serta meningkatkan minat masyarakat terhadap produk fashion lokal.

(2)

viii

Abstract

The promotion design of the local fashion business product called

Sevati

Eric Sumaiku/1264067

The fashion industry in Indonesia starts to develop very quickly as the time passes. A lot of brands from abroad used to dominate the nation's market and thus reduce the interests of the locals to the local products. Besides, the majority of the consumers still have a set of mind that the local products will have qualities that are not as good and prestigious as those from abroad. In order to help and elevate the value of the locals of the local products, the writer wants to focus on a local fashion brand called

Sevati.

The purpose of the design is to introduce Sevati to the society as the local fashion product that combines a number of techniques in its making process like batik tulis and embroidery. This design is expected to increase the societies' interests to local product of fashion.

The methods used are making commercials on online media through social media like Instagram, video advertisement, website making and printed media like magazine advertisements, look book, flyer, hangtag and shopping bag. It is suspected that through this promotion design, the local fashion, Sevati is more known and thus increases the interests of the locals to their local fashion products.

(3)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... ... ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ... ... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN TUGAS AKHIR ... iv

(4)

x

3.2 Tinjauan Karya Sejenis ... 11

3.3 Segmentasi, Targeting, Positioning ... 13

3.3.1 Segmentasi ... 13

4.1 Konsep Komunikasi ... 22

(5)

xi

4.4.1 Website ... 25

4.4.2 Template Instagram ... 29

4.4.3 Iklan Video ... 30

4.4.4 Hangtag ... 31

4.4.5 Shopping Bag ... 31

4.4.6 Kartu Ucapan ... 32

4.4.7 Kartu Nama ... 32

4.4.8 Iklan Majalah ... 33

4.4.9 Flyer ... 34

4.4.10 Lookbook ... 34

4.4.11 Invoice ... 36

4.4.12 Visual Merchandise ... 36

4.5 Biaya Produksi ... 38

BAB V : SIMPULAN ... 39

DAFTAR PUSTAKA ... 40

(6)

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Koleksi Sevati ... ... ... 10

Gambar 3.2 Koleksi Sevati ... ... ... 11

Gambar 3.3 Tampilan Desain Visual Rianty Batik ... ... 12

Gambar 3.4 Desain Promosi Rianty Batik di Media Instagram ... 12

Gambar 3.5 Desain Cara Merawat Produk Kanagoods di Media Instagram ... 13

Gambar 3.6 Desain Kanagoods di Media Instagram ... ... 13

Gambar 4.1 Warna ... ... ... 23

Gambar 4.2 Timeline Promosi ... ... ... 25

Gambar 4.3 Tampilan Home Website ... ... ... 26

Gambar 4.4 Tampilan Produk Website 1 ... ... ... 26

Gambar 4.5 Tampilan “Tentang Kami” Website ... ... 27

Gambar 4.6 Tampilan Kontak Website ... ... ... 27

Gambar 4.9 Tampilan Instagram ... ... ... 29

Gambar 4.10 Iklan Video ... ... 30

Gambar 4.11 Hangtag Produk Sevati ... 31

Gambar 4.12 Shopping Bag ... 31

Gambar 4.13 Kartu Ucapan Terima Kasih ... 32

Gambar 4.14 Kartu Nama Sevati ... 33

Gambar 4.15 Iklan Majalah... 33

Gambar 4.16 Desain Flyer ... 34

Gambar 4.17 Tampilan Lookbook ... 35

Gambar 4.18 Tampilan Invoice ... 36

(7)

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Skema Perancangan ... ... ... 4

Tabel 3.1 Tabel Kuesioner Usia Responden ... ... ... 16

Tabel 3.2 Tabel Kuesioner Pekerjaan Responden... ... 16

Tabel 3.3 Tabel Kuesioner Penghasilan Responden ... ... 17

Tabel 3.4 Tabel Kuesioner Kebiasaan Membeli Produk Fashion ... 17

Tabel 3.5 Tabel Kuesioner Jenis Produk yang Dibeli ... ... 18

Tabel 3.6 Tabel Kuesioner Penyuka Produk Lokal atau Tidak ... 18

Tabel 3.7 Tabel Kuesioner Tempat Membeli Produk Fashion ... 19

Tabel 3.8 Tabel Kuesioner Media yang Sering Diakses Responden ... 19

Tabel 3.9 Tabel Kuesioner Media Sosial yang Diakses Responden ... 20

Tabel 3.10 Tabel Kuesioner Mengetahui Sevati atau Tidak ... 20

Tabel 3.11 Tabel Kuesioner Apa yang Menarik dari Sevati ... 21

(8)

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Kuesioner Promosi Sevati ... 41

Hasil Wawancara ... 44

Lembar Sketsa ... 46

(9)

Universitas Kristen Maranatha 1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Industri fashion di Indonesia mulai berkembang dengan pesat seiring dengan

perkembangan jaman. Masyarakat mulai menjadikan fashion sebagai pemenuhan life

style dalam berpakaian. Banyaknya merek fashion luar negeri sempat mendominasi

pasar di Indonesia yang mengurangi minat masyarakat akan merek lokal, selain itu

hingga saat ini kebanyakan konsumen masih menganggap kualitas merek lokal tidak

sebagus merek dari luar. “Masih banyak orang Indonesia yang berfikir bahwa

pakaian bisa melambangkan status sosial mereka. Tak heran jika mereka berlomba – lomba untuk mencari pakaian dengan merek terkenal dari luar negri,” ungkap Dina Midiani, Direktur Indonesia Fashion Week 2013 (female.kompas.com, Selasa, 26

Februari 2013, 18:05).

Bandung sebagai kota yang disebut Paris van Java menjadi barometer fashion

Indonesia yang selalu mengikuti perkembangan fashion. Fashion adalah salah satu

sektor ekonomi kreatif penyumbang terbesar kedua terhadap Product Domestic Bruto

(PBD) Nasional. (Tantangan dan Potensi Brand Lokal, www.academia.edu/

7475686/Tantangan_Dan_Potensi_Brand_lokal, 19:20). Sebagai salah satu sektor

ekonomi kreatif di Bandung, fashion menjadi salah satu sektor yang diminati. Produk kerajinan tangan dan desain yang menarik serta fashion, masih menjadi produk unggulan dari 18 sektor ekonomi kreatif di Kota Bandung yang hingga saat ini masih disenangi oleh wisatawan yang datang ke Bandung (Desain dan Fashion Unggulan Produk Ekonomi Kreatif, http://jabarprov.go.id/index.php/news/9787/2014/09/26/De sain-dan-Fashion-Unggulan-Produk-Ekonomi-Kreatif, 11:00).

Hingga saat ini dalam industri fashion seperti butik, clothing line, distro, fashion

store menawarkan konsep yang beranekaragam yang disesuaikan dengan target

(10)

Universitas Kristen Maranatha 2 Sevati merupakan salah satu merek lokal dari Bandung yang membuat busana

dengan menggunakan teknik pembuatan batik yaitu batik tulis yang dibawahi oleh

Batik Komar. Dengan menawarkan konsep bunga mawar membuat Sevati berbeda

dari batik yang lain, motif yang dibuat dengan teknik batik tulis yang

dikombinasikan dengan teknik sulam dan tenun menjadi keunggulan dari produk

Sevati.

Sevati pertama kali meluncurkan koleksinya pada tahun 2014, namun belum

melakukan promosi yang meluas semenjak peluncuran koleksi tersebut. Kurangnya

promosi oleh Sevati sendiri menjadi kendala bagi merek ini untuk dapat dikenal oleh

masyarakat Bandung. Melihat dari permasalahan tersebut maka penulis mengangkat

Sevati sebagai topik tugas akhir, penulis dirasa mampu untuk menyelesaikan masalah

pada Sevati ini dengan ilmu desain komunikasi visual yang telah dipelajari.

Diharapkan dengan perancangan ini dapat menaikkan minat masyarakat khususnya

di Bandung akan produk lokal. Pemilihan produk Sevati sebagai fashion lokal sendiri

merupakan salah satu langkah kecil yang bisa dilakukan penulis untuk menaikkan

citra produk lokal untuk mampu bersaing dengan produk luar.

1.2. Permasalahan dan Ruang Lingkup

Sesuai dengan identifikasi masalah yang telah disampaikan di atas, penulis

merangkum beberapa rumusan masalah yang akan dibahas pada penelitian ini, yaitu

sebagai berikut:

1. Bagaimana cara memperkenalkan Sevati pada masyarakat?

2. Bagaimana merancang media visual untuk memperkenalkan Sevati?

Adapun ruang lingkup pembahasan yang akan dikaji dalam penelitian ini adalah

rebranding dan promosi Sevati di Bandung, Jawa Barat, Indonesia. Rancangan ini

dibatasi pada perancangan media yang memperkenalkan merek Sevati bagi wanita

(11)

1.3. Tujuan Perancangan

Berdasarkan permasalahan yang telah dirumuskan dalam rumusan masalah diatas,

tujuan secara umum yang ingin dicapai oleh penulis adalah sebagai berikut:

1. Membuat promosi untuk memperkenalkan Sevati.

2. Membuat desain berbagai media untuk memperkenalkan Sevati pada masyarakat.

1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam proses pengumpulan data, penulis menggunakan teknik wawancara, dan studi

pustaka.

1. Wawancara

Penulis melakukan wawancara dengan pemilik Sevati.

2. Studi Pustaka

Penulis mengumpulkan data–data melalui, artikel, majalah, internet yang

berhubungan dengan topik yang diangkat.

3. Kuesioner

Penulis mengumpulkan data keusioner untuk mengetahui pemilihan media

(12)

1.5 Skema Perancangan

Tabel 1.1 Skema Perancangan

Perancangan Promosi Produk Fashion Lokal Sevati

Fakta

 Sevati belum dikenal masyarakat luas sebagai salah satu produk lokal Bandung

 Sevati memiliki keunggulan pada motif atau detail busana

Masalah

 Sevati belum melalukan promosi lebih lanjut

 Sevati belum menunjukkan keunggulan produk

Pemecahan Masalah

Merancang media promosi untuk memperkenalkan Sevati sesuai dengan target yang ditentukan, dengan harapan Sevati semakin dikenal masyarakat Bandung

Segmentasi Targeting Positioning

(13)

BAB V

PENUTUP

5.1 Simpulan

Sevati adalah produk lokal ready to wear dari Bandung, yang menggabungkan

berbagai macam teknik dalam proses pembuatannya diantaranya yaitu teknik batik

tulis, tenun, dan sulam. Berdasarkan hasil perancangan promosi untuk produk

pakaian lokal dengan merek Sevati ini, penulis memberi kesimpulan agar Sevati

terus mempromosikan agar lebih dikenal lagi oleh masyarakat. Sevati juga belum

menunjukkan keunggulan produknya yang bisa menjadi ciri khas yang mampu

bersaing dengan merek lain.

Dikarenakan belum dikenalnya Sevati, penulis membuat perancangan yang

diharapkan dapat membantu memperkenalkan Sevati kepada masyarakat terutama di

kota Bandung. Promosi yang dilakukan secara online melalui Instagram yang dibantu

dengan media informasi berupa website dan media cetak berupa flyer, lookbook,

iklan pada majalah serta kelengkapan lainnya seperti kartu nama, shopping bag,

kartu ucapan , invoice, hangtag.

5.2 Saran

Saran yang dapat penulis berikan dalam perancangan promosi Sevati yaitu,

menggunakan media yang sering diakses oleh target dari brand untuk dapat

(14)

DAFTAR PUSTAKA

Carter, David E. 1999. Branding: the Power of Market Identity. Boston: Harvard

Business School.

Jade, Lara. 2012. Fashion Photography 101. Amerika: Pixiq.

Kusrianto, Adi. Batik – Filosofi, Motif, dan Kegunaan. Yogyakarta: C.V Andi

Offset.

Pincus, Edward dan Steven Ascher.1984. The Filmmaker’s Handbook. USA:

Penguin Group

Stanton, Willian J; Michael J. Etzel, Bruce J. Walker. 1991. Fundamental of

Marketing. Michigan: McGraw-Hill Company Inc.

Audia, Dea Bara. 7 Januari 2015. “Bandung, Perpaduan Sejarah dan Mode”, (online), (http://berita.upi.edu/?p=2138, diakses 25 Februari 2016).

Gunadarma. “Sejarah Batik”, (online),

(http://indonesia.gunadarma.ac.id/batik/index.php?option=com_content&vie

w=article&id=205&Itemid=232, diakses 25 Februari 2016 )

Indirayani, Syarafina. “Tantangan dan Potensi Brand Lokal”, (online),

(https://www.academia.edu/7475686/Tantangan_Dan_Potensi_Brand_lokal,