PENERAPAN BRAND IDENTITY SEBAGAI KONSISTENSI PADA MISE EN SCENE VIDEO TUTORIAL PT. DEMIX
Skripsi Penciptaan
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)
Nama : Fairuza Nadalia Handini
NIM : 00000021332
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2020
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Fairuza Nadalia Handini
NIM : 00000021332
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Skripsi:
PENERAPAN BRAND IDENTITY SEBAGAI KONSISTENSI PADA MISE EN SCENE VIDEO TUTORIAL PT. DEMIX
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanaan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
iii
Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar Sarjana Seni (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 25 November 2020
Fairuza Nadalia Handini
iv
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
PENERAPAN BRAND IDENTITY SEBAGAI KONSISTENSI PADA MISE EN SCENE VIDEO TUTORIAL PT. DEMIX
Oleh
Nama : Fairuza Nadalia Handini
NIM : 00000021332
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 18 Desember 2020
Ketua Program Studi
Kus Sudarsono, S.E., M.Sn.
Ketua Sidang
Jason Obadiah, S.Sn., M.Des.Sc.
v
PRAKATA
Dalam memproduksi sebuah corporate video terdapat tantangan bahwa yang diproduksi harus menyesuaikan dengan keinginan client. Penulis kemudian tertarik untuk membahas topik ini atas adanya kebutuhan client untuk membuat video tutorial yang menarik. Dalam hal ini client membebaskan segala bentuk kreativitas dengan syarat gaya dan tampilan video masih menyesuaikan dengan identitas merek perusahaan. Di sini penulis sebagai perancang tata artistik ingin membagikan peran yang dapat diambil oleh perancang tata artistik dalam menampilkan gaya dan tampilan yang sesuai dengan identitas merek perusahaan.
Di mana penulis memasukkan identitas merek ke dalam mise en scene video tutorial. Dengan begitu diharapkan konsistensi antara identitas merek pada video tetap terjaga.
Selama memproduksi corporate video tersebut penulis mengetahui proses penerapan identitas merek ke dalam mise en scene sebuah video tutorial. Penulis menyarankan untuk tulisan ini dibaca bagi orang yang juga tertarik dalam memproduksi corporate video khususnya bagian tata artistik. Dengan adanya tulisan skripsi ini penulis berharap pembaca dapat mengambil pengalaman penulis sebagai pembelajaran untuk penelitian atau produksi lainnya.
Dengan telah selesainya penulisan skripsi ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu hingga penulisan skripsi ini rampung. Ucapan terima kasih terutama disampaikan kepada:
vi
1. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn. selaku Ketua Program Studi Film Universitas Multimedia Nusantara.
2. Jason Obadiah, S.Sn., M.Ds. selaku Ketua Sidang Akhir.
3. Imam Khanafi, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Penguji.
4. Perdana Kartawiyudha, M.Sn. selaku Dosen Pembimbing.
5. Yoga Arizona dan seluruh pihak PT. Demix Indonesia.
6. Orang tua, saudara, dan seluruh keluarga terdekat penulis.
7. Beyond the Scene selaku pihak yang secara tidak langsung membantu proses penulisan.
8. Caroline Angelina dan Junisya Aurelita selaku pihak yang menemani ketika proses penulisan.
9. Rekan-rekan sekelompok Tuenty Production.
10. Pihak-pihak yang terkait dalam proses pembuatan video tutorial PT.
Demix.
11. Wanna One selaku pihak yang memotivasi hingga dapat berada di titik pengerjaan tugas akhir.
Tangerang, 25 November 2020
Fairuza Nadalia Handini
vii
ABSTRAKSI
Pembuatan corporate video semakin dibutuhkan di masa kini karena semakin pesatnya perkembangan teknologi. Skripsi ini kemudian membagikan penerapan brand identity sebagai konsistensi pada mise en scene video tutorial. Brand identity merupakan alat strategi dan aset bisnis yang berfungsi untuk membuat kesadaran, memperkenalkan, mengkomunikasikan keunikan dan kualitas, dan juga menunjukkan perbedaan yang kompetitif. Konsistensi diperlukan untuk mengimplementasi identitas visual pada berbagai media. Mise en scene secara harfiah berarti menaruh pada adegan. Mise en scene merujuk pada set, pencahayaan, kostum, riasan, tata rambut, dan posisi dari aktor. Corporate video adalah video pendek yang diproduksi atau diminta oleh departemen komunikasi atau pemasaran untuk digunakan di lingkungan dalam perusahaan. Video Tutorial merupakan salah satu media edukasi yang diyakini baik untuk memberikan edukasi kepada orang tentang produk, jasa, atau keadaan industri dari perusahaan. Tata artistik merupakan istilah yang digunakan untuk mendeskripsikan proses dari penyusunan dan pengarahan elemen visual dari media komunikasi. Perancang tata artistik merupakan sebuah sebutan untuk orang yang bertanggung jawab atas tampilan dan suasana dari suatu film, televisi, video musik, ataupun iklan.
Kata kunci : Brand Identity, Konsistensi Identitas Visual, Mise en Scene, Corporate Video, Video Tutorial, Tata Artistik.
viii
ABSTRACT
The need of making a corporate video is increased this day because of rapid technology development. This thesis shares the brand identity implementation as consistency in the mise en scene of a tutorial video. Brand identity is a strategic tool and business asset that serves to create awareness, introduce, communicate uniqueness and quality, and also show competitive differences. Consistency is needed to implement visual identity in various media. Mise en scene means to put on the scene. Mise en scene refers to the set, lighting, costumes, makeup, hair, and position of the actor. Corporate videos are short videos that are produced or requested by the communications or marketing department to be used around the company. Tutorial video is one of the educational media that is believed good for educating people about products, services, or the state of the industry from the company. Production design is a term used to describe the process of preparing and directing the visual elements of communication media. Production designer is a term for people who are responsible for the appearance and atmosphere of a film, television, music video, or advertisement.
Keywords: Brand Identity, Consistency of Visual Identity, Mise en Scene, Corporate Video, Tutorial Video, Production Design.
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... ii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... iv
PRAKATA ... iv
ABSTRAKSI ... vii
ABSTRACT ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
Latar Belakang ... 1
Rumusan Masalah ... 2
Batasan Masalah ... 2
Tujuan Skripsi ... 3
Manfaat Skripsi ... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4
2.1. Corporate Video ... 4
2.2. Video Tutorial ... 5
2.3. Pack Shot ... 7
x
2.4. Brand Identity ... 8
2.5. Logo ... 10
2.6. Karakter Iklan atau Maskot ... 12
2.7. Konsistensi Identitas Visual ... 13
2.8. Tata Artistik dan Perancang Tata Artistik ... 14
2.9. Mise en Scene ... 17
2.9.1. Set atau Setting ... 19
2.9.2. Properti ... 20
Kostum ... 23
BAB III METODOLOGI ... 26
3.1. Gambaran Umum ... 26
3.1.1. Sinopsis ... 28
3.1.2. Posisi Penulis ... 28
3.1.3. Peralatan ... 28
3.2. Tahapan Kerja ... 29
3.2.1. Bertemu Client ... 29
3.2.2. Pra-Produksi ... 30
3.2.3. Produksi ... 32
3.2.4. Pasca Produksi ... 32
3.3. Acuan ... 33
xi
BAB IV ANALISIS ... 38
4.1. Penerapan Brand Identity pada Set Studio Demix Show ... 38
4.2. Penerapan Brand Identity pada Shot Kemasan Produk Demix ... 53
4.3. Penerapan Brand Identity pada Kostum Karakter Mimo ... 63
BAB V PENUTUP ... 70
5.4. Kesimpulan ... 70
5.5. Saran ... 71
DAFTAR PUSTAKA ... xvii
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1. Skema Tahapan Kerja (Dokumentasi Pribadi) ... 29
Gambar 3.2. Set The Eric Andre Show (Forum 4archive) ... 33
Gambar 3.3. Set Design Tefi Show (Website Party of One Studio – Case Study) 34 Gambar 3.4. Shot Close-Up Tefi Show (Video Youtube Tefi) ... 34
Gambar 3.5. Set TV Studio Barking dan Dagenham College (Video Youtube Wider Horizon) ... 34
Gambar 3.6. Kartu Club Demix (Website Demix) ... 35
Gambar 3.7. Kemasan Demix Seri C pada Media Sosial (Instagram Demix Indonesia) ... 36
Gambar 3.8. Figur Karakter Mimo (Instagram Demix Indonesia) ... 37
Gambar 4.1. Warna-warna dan Logo Demix (Dokumentasi Pribadi) ... 39
Gambar 4.2. Pola Demix (Website Demix) ... 40
Gambar 4.3. Simbol Demix (Website Demix) ... 41
Gambar 4.4. Sketsa Manual Set Studio Demix Show (Dokumentasi Pribadi)... 44
Gambar 4.5. Sketsa Digital Set Demix Show Depan (Dokumentasi Pribadi) ... 45
Gambar 4.6. Sketsa Digital Set Demix Show Atas (Dokumentasi Pribadi) ... 45
Gambar 4.7. Sketsa Digital Set Demix Show Revisi 1 (Dokumentasi Pribadi) ... 46
Gambar 4.8. Sketsa Digital Set Demix Show Revisi 2 (Dokumentasi Pribadi) ... 47
Gambar 4.9. Pemetaan set Studio Demix Show (Dokumentasi Pribadi) ... 50
Gambar 4.10. Set Studio Demix Show saat syuting (Dokumentasi Pribadi) ... 51
Gambar 4.11. Rough Cut Video Tutorial Demix (Dokumentasi Pribadi)... 52
xiii
Gambar 4.12. Demix C3 Perekat Keramik Diatas Keramik 25kg (Website Demix http://demix.co.id/c3-perekat-keramik-diatas-keramik/) ... 55 Gambar 4.13. Demix C3 Perekat Keramik Diatas Keramik 5kg (Blibli.com Toko Demix)... 55 Gambar 4.14. Baris ke-2 Warna-warna dan Logo Demix (Dokumentasi Pribadi) ... 55 Gambar 4.15. Kumpulan posting-an seri C pada Instagram PT. Demix (Instagram Demix Indonesia) ... 56 Gambar 4.16. Stop motion seri C pada Instagram PT. Demix (Instagram Demix Indonesia) ... 57 Gambar 4.17. Background Hijau – Alas Putih (Dokumentasi Pribadi) ... 58 Gambar 4.18. Background Abu-abu – Alas Mortar yang digarisi Roskam
(Dokumentasi Pribadi) ... 58 Gambar 4.19. Background Hijau – Alas Mortar yang digarisi Roskam
(Dokumentasi Pribadi) ... 58 Gambar 4.20. Salah satu posting-an dari kumpulan posting-an seri C pada
Instagram PT. Demix (Instagram Demix Indonesia) ... 59 Gambar 4.21. Kain yang digunakan untuk Pack Shot Produk Demix
(Dokumentasi Pribadi) ... 60 Gambar 4.22. Proses Produksi Pack Shot Produk Demix (Dokumentasi Pribadi) ... 61 Gambar 4.23. Proses Produksi Pack Shot Produk Demix (Dokumentasi Pribadi) ... 61
xiv
Gambar 4.24. Naskah Video Tutorial Demix Halaman 3 (Dokumentasi Pribadi)
... 64
Gambar 4.25. Post Instagram 16 Januari (Instagram Demix Indonesia) ... 66
Gambar 4.26. Post Instagram 21 Januari (Instagram Demix Indonesia) ... 66
Gambar 4.27. Post Instagram 9 Maret (Instagram Demix Indonesia) ... 66
Gambar 4.28. Post Instagram 22 Maret (Instagram Demix Indonesia) ... 67
Gambar 4.29. Post Instagram 22 April (Instagram Demix Indonesia) ... 67
Gambar 4.30. Post Instagram 23 April (Instagram Demix Indonesia) ... 67
Gambar 4.31. Karakter Mimo saat syuting (Dokumentasi Pribadi)... 69
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Daftar Set dan Properti Studio Demix Show 1 ... 47 Tabel 4.2. Daftar Set dan Properti Studio Demix Show 2 ... 49
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
KS I: FORMULIR PENGAJUAN SKRIPSI ... XXII KS II: FORMULIR PERJANJIAN ... XXIII KS III: FORMULIR BIMBINGAN ... XXIV KS IV: HASIL TURNITIN ... XXVII
